奧克斯該不該打“民族品牌”這張牌

澎湃新聞網(wǎng)

“民族品牌”是近年來(lái)不少企業(yè)對(duì)外宣傳愛(ài)打的一張牌，即用“民族的”關(guān)鍵詞勾連起用戶(hù)、公眾的情感認(rèn)同，從而對(duì)該企業(yè)及其所產(chǎn)生的產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感。但其實(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)日漸國(guó)際化，民族品牌的內(nèi)涵與外延也在發(fā)生變化。在全球化的今天，民族品牌崛起靠的應(yīng)該以用戶(hù)權(quán)益為重，確保產(chǎn)品質(zhì)量，不做浮夸虛假宣傳。

空調(diào)企業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的多年洗禮，在公開(kāi)、透明的市場(chǎng)環(huán)境下與其他國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)，并贏得了中國(guó)乃至世界領(lǐng)域更多市場(chǎng)份額，不在于其姓“中”，而在于達(dá)到甚至趕超國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，企業(yè)一定要回歸責(zé)任底線，尤其是在其品牌或產(chǎn)品陷入質(zhì)量爭(zhēng)議時(shí)，強(qiáng)行捆綁“民族大義”，也未必能獲得理性成熟的消費(fèi)者認(rèn)可。誰(shuí)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、尊重規(guī)則，誰(shuí)才有資格稱(chēng)民族品牌;誰(shuí)鼠目寸光、投機(jī)取巧，則必將被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。這才是“民族大義”原本的含義。

【小編說(shuō)】

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，就應(yīng)當(dāng)直接擺在桌面上公開(kāi)進(jìn)行，而不是背后使陰招。格力這樣公開(kāi)實(shí)名舉報(bào)奧克斯，也并不僅僅是企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還是企業(yè)對(duì)于道德的選擇。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)就算了，而應(yīng)該做到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)只是門(mén)檻。