新媒體語境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播的創(chuàng)新

張婉婷

摘 ?要 ?隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也在不斷的發(fā)展，例如新媒體開拓了不同于傳統(tǒng)媒體的語境，擁有了屬于自己的語境。在新媒體語境下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目的內(nèi)容和傳播該如何進(jìn)行創(chuàng)新呢？筆者作為縣級(jí)電視臺(tái)的一名一線記者，將結(jié)合自身的實(shí)際經(jīng)歷和體會(huì)，來淺談新媒體語境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 ?新媒體語境;縣級(jí)電視臺(tái);新聞欄目

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）15-0106-03

新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目理應(yīng)搭上這趟時(shí)代列車，與新媒體語境充分融合，利用好先進(jìn)的技術(shù)手段和宣傳載體對(duì)新聞進(jìn)行有效傳播，讓新聞內(nèi)容在真實(shí)且不獵奇的基礎(chǔ)之上，更加的多元化，吸引得住觀眾，也留得住觀眾。

1 ?新媒體現(xiàn)狀與縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目現(xiàn)狀

1.1 ?新媒體現(xiàn)狀

何為新媒體？新媒體，簡(jiǎn)單說是一種環(huán)境，嚴(yán)格說應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等，乍一看，被稱為“第五媒體”的新媒體與報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體也無多大區(qū)別。那么真實(shí)情況是什么樣子的呢？新媒體與傳統(tǒng)媒體到底有沒有區(qū)別呢？舉例來說明，不管報(bào)紙的構(gòu)成變得有多么多元化，但從本質(zhì)上來說，報(bào)紙還是報(bào)紙;不管廣播從調(diào)幅到調(diào)頻再到音頻，其本質(zhì)還是廣播;不管電視是“我播你看”的模式，還是“我點(diǎn)播，我觀看”的模式，它的本質(zhì)還是電視。然而新媒體卻不一樣，新媒體利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機(jī)等終端為介質(zhì)，向受眾提供了信息以及娛樂服務(wù)等，所以，不管是在形態(tài)上，還是在理念上，新媒體都是以最新形式出現(xiàn)在受眾的眼前。

1.2 ?縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目現(xiàn)狀

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞欄目大多是以時(shí)政新聞節(jié)目為主，節(jié)目?jī)?nèi)容多為會(huì)議、調(diào)研以及一些相關(guān)的主題性報(bào)道。作為新聞媒體，及時(shí)且有效的傳達(dá)縣委、縣政府的決策部署本無可厚非，但是觀眾不喜歡看政治性強(qiáng)的新聞節(jié)目。這使縣級(jí)電視臺(tái)陷入了特別尷尬的兩難境地。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，黨媒更有責(zé)任、有義務(wù)提升時(shí)政新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，因此改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道成為當(dāng)務(wù)之急[1]。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，在新媒體語境下，縣級(jí)電視臺(tái)有了新的發(fā)展機(jī)遇，新聞也有了新方向。

2 ?縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目存在的問題

新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目有了新的發(fā)展方向和機(jī)遇，但也存在一些問題。

2.1 ?會(huì)議、調(diào)研報(bào)道等時(shí)政新聞所占比重偏大

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目大多以會(huì)議、調(diào)研為主，會(huì)議報(bào)道包括縣委、縣政府的重要決策會(huì)議，理論學(xué)習(xí)會(huì)議，重要工作安排部署落實(shí)會(huì)議，等等;調(diào)研報(bào)道包括?。▍^(qū)）、市到縣上調(diào)研，縣人大、縣政協(xié)對(duì)縣里相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研，等等。

如若得空，筆者采訪期間會(huì)找老鄉(xiāng)聊天。有一次，當(dāng)筆者問到“喜歡不喜歡看《永寧新聞》”時(shí)，有位老鄉(xiāng)回答道：“喜歡。生活在永寧，就要看《永寧新聞》來了解永寧的大事小情?！笔潞蠊P者了解到，這位老鄉(xiāng)雖然年事已高，但是他有文化，而且之前是機(jī)關(guān)單位工作人員。其余的老鄉(xiāng)則表示“不喜歡看”“看不太明白”“不知道與自己有什么關(guān)系”。究其原因，是因?yàn)闀?huì)議、調(diào)研報(bào)道聲畫都單調(diào)，沒有足夠的魅力吸引百姓觀看，更別談?dòng)辛私獾挠耍匀欢?，百姓沒有辦法去對(duì)會(huì)議、調(diào)研報(bào)道的內(nèi)容理解透徹。把握不好時(shí)政新聞報(bào)道的規(guī)律和手段，會(huì)使時(shí)政報(bào)道流于表面、流于形式，領(lǐng)導(dǎo)不滿意、受眾不買賬，收視率低迷更是很多時(shí)政新聞面臨的尷尬[2]。

2.2 ?相關(guān)的主題性報(bào)道質(zhì)量較低

筆者在西北地區(qū)的縣級(jí)電視臺(tái)從事記者一職，筆者發(fā)現(xiàn)，單位面臨著人員少、設(shè)備落后等問題，特別是人員少這一問題，致使記者疲于會(huì)議、調(diào)研報(bào)道，沒有過多的時(shí)間和精力去做相關(guān)的主題性報(bào)道，這導(dǎo)致有些縣級(jí)電視臺(tái)的相關(guān)主體性報(bào)道質(zhì)量較低，出現(xiàn)選題策劃不盡如人意和編輯改稿不走心等問題，甚至新聞成品出現(xiàn)聲畫不同步的現(xiàn)象，以上種種問題致使一些縣級(jí)電視臺(tái)出不了精品新聞報(bào)道。

3 ?新媒體語境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目?jī)?nèi)容和傳播的創(chuàng)新

3.1 ?新聞欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

3.1.1 ?新聞?wù)Z言的創(chuàng)新

新媒體語境下，新聞欄目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新多體現(xiàn)在新聞?wù)Z言的改變上。例如，2019年7月25日，一向以嚴(yán)肅示人的中央廣播電視總臺(tái)央視《新聞聯(lián)播》變了樣，主持人康輝的言語里，嚴(yán)肅中帶著一絲詼諧，詼諧中又不失嚴(yán)肅。在抨擊美國(guó)鷹派所謂“公開信”時(shí)，科普了成語“令人噴飯”——“在美國(guó)的政治體制中，政治是常態(tài)，戰(zhàn)爭(zhēng)是例外，而中國(guó)恰恰相反”，這一觀點(diǎn)荒唐得令人噴飯。“令人噴飯”走紅，接地氣的語言表達(dá)獲得了不錯(cuò)的傳播效果。7月26日，《新聞聯(lián)播》再發(fā)銳評(píng)，“滿嘴跑火車”“怨婦心態(tài)”“羨慕嫉妒恨”“扎輪胎”等一系列接地氣的詞語出現(xiàn)了——“他們只能以小人之心度君子之腹，竟然將中國(guó)提出的‘一帶一路倡議污蔑為‘債務(wù)陷阱，滿嘴跑火車，這些懷著‘怨婦心態(tài)的美方人士，看人發(fā)展就心態(tài)失衡，羨慕嫉妒恨，使出各種損招陰招扎‘輪胎，堪稱當(dāng)今世界卑鄙勾當(dāng)?shù)臉颖尽??！颁J評(píng)體”展示出了不惹事也不怕事的中國(guó)態(tài)度，大眾稱贊這接地氣的語言解氣又帶感，甚至驚呼這不是自己印象中的《新聞聯(lián)播》。

《新聞聯(lián)播》硬氣回應(yīng)，既捍衛(wèi)了國(guó)家尊嚴(yán)，傳遞出輿論民心，也是風(fēng)向標(biāo)，給?。▍^(qū)）、市、縣各級(jí)媒體記者寫稿開辟了新的方向。語言是記錄時(shí)代的符號(hào)，大時(shí)代呼吁有立場(chǎng)、有銳度的文字，因此，新聞?dòng)浾咴趯懶侣劯鍟r(shí)，語言要有個(gè)性、有風(fēng)格，且立場(chǎng)正確、鮮明，內(nèi)容要激惡揚(yáng)善，明辨是非?？h級(jí)電視臺(tái)作為最貼近基層百姓的媒體，更應(yīng)該是語言接地氣。當(dāng)接地氣且熱辣生動(dòng)的新聞出現(xiàn)在百姓眼前，百姓也許會(huì)“狂追不舍”。要注意的是，不管是哪一級(jí)別的新聞媒體，新聞在接地氣的同時(shí)，不要?jiǎng)ψ咂h，把接地氣理解成俗不可耐。

縣級(jí)電視臺(tái)以時(shí)政新聞為主，前有老大哥央視做風(fēng)向標(biāo)，后就可以有縣級(jí)電視臺(tái)推陳出新?？h級(jí)電視臺(tái)新聞欄目也可以是有思想、有品質(zhì)、有溫度、有力度又幽默、銳利的節(jié)目。在有效提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡缆飞?，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目可以走出屬于自己新路子。

3.1.2 ?報(bào)道角度的新穎，不是創(chuàng)新卻勝似創(chuàng)新

正確的報(bào)道角度一直是新聞所堅(jiān)守的，但是同一事件因?yàn)閳?bào)道角度的不同，會(huì)有不同的呈現(xiàn)效果，不同的角度會(huì)引導(dǎo)受眾朝著不同的方向思考，當(dāng)然，受眾在大多數(shù)情況下，會(huì)被新穎的報(bào)道角度所吸引。新穎的報(bào)道角度可以為廣播電視新聞注入活力，使其可以自然地將觀眾帶入到特定情境中來[3]。

這里要舉的例子是央視新聞《新春走基層》之《云南：為了五分鐘 堅(jiān)守十三年》。記得我在聆聽記者王劍峰分享這條新聞創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)時(shí)，聽到他說，該事件已經(jīng)接受過多家媒體采訪，所以從項(xiàng)目負(fù)責(zé)人到普通工人都對(duì)采訪的“套路”輕車熟路，如果按“套路”走，新聞所呈現(xiàn)出的宣傳味會(huì)十分濃重，且偏離了走基層的初衷，所以，要走進(jìn)工地，走近工人，用自己的眼睛去觀察，用自己的心去記錄，挖掘人情味，展現(xiàn)真實(shí)。于是，我們才會(huì)在片尾處看到了這樣的鏡頭——項(xiàng)目經(jīng)理姜棟對(duì)堅(jiān)守十年給出了這樣的解釋：“困難大的時(shí)候，肯定有崩潰的時(shí)候，但是也有激發(fā)人意志的時(shí)候，這么難都走到現(xiàn)在了，我們有信心走下去，不能當(dāng)逃兵?！边@番話不是豪言壯語，卻特別能打動(dòng)人，讓我們不僅看到工人們有血有肉的一面，也看到了他們堅(jiān)守到最后的決心，同時(shí)也給人以思考，如果是你，你會(huì)有什么樣的選擇？

縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目中的相關(guān)主題性報(bào)道便可以選取新穎的報(bào)道角度，采用和風(fēng)細(xì)雨的娓娓道來方式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道?？h級(jí)電視臺(tái)作為離百姓最近的媒體，理應(yīng)走進(jìn)當(dāng)?shù)氐陌傩罩?，講好他們的平凡的中國(guó)故事，在平凡與真實(shí)中得到感動(dòng)。

3.2 ?新聞欄目傳播的創(chuàng)新

新聞離不開傳播，新媒體語境下，新聞的傳播方式較之以往，更加方便且快捷，而且擁有了更加多的選擇性，同時(shí)，也在不斷地變化當(dāng)中加大了傳播的力度與覆蓋面，這為縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目的傳播方式提供了新的平臺(tái)。

3.2.1 ?傳播方式多樣化

首先，新媒體使縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目的傳播方式變得多樣，這無疑給其提供了不同的窗口?！翱觳褪健薄八槠钡仁钱?dāng)下傳播方式最為顯著的特點(diǎn)，縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞完全可以取其精華，為己所用。如微博傳播、微信傳播，內(nèi)容明確、簡(jiǎn)練，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目是非常好的傳播形式，而且留言功能也增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)。

其次，隨著智能手機(jī)的普及，大眾越來越依賴于手機(jī)App軟件，這給縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞的傳播方式提供了一個(gè)突破口。App可以根據(jù)觀眾的觀看習(xí)慣來進(jìn)行分眾式傳播，這樣一來，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目就可以精準(zhǔn)吸引有效受眾。

3.2.2 ?傳播時(shí)間靈活化

新聞傳統(tǒng)傳播模式是建立在特定時(shí)間基礎(chǔ)上的，而新媒體的多元化讓傳播時(shí)間變得更加靈活，在不同的時(shí)間采用不同的傳播模式。

縣級(jí)電視臺(tái)的覆蓋率僅限于縣域內(nèi)，新聞的受眾也僅限于縣域內(nèi)?，F(xiàn)如今，得益于新媒體，縣級(jí)電視臺(tái)利用微博傳播、微信傳播、App等，使縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目不在受限制，可以在不同的時(shí)間段、平臺(tái)上進(jìn)行傳播。只要縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目做得好，不僅可以做到本土觀眾想看就看，還可以吸引到全國(guó)，甚至是全球的觀眾的點(diǎn)擊與觀看。

4 ?結(jié)束語

綜上所述，新媒體語境下，縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)政新聞結(jié)合時(shí)代特征，不斷發(fā)展，同時(shí)，要牢牢記住習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅摹?8字”職責(zé)使命，做好新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ?，講好中國(guó)故事。

參考文獻(xiàn)

[1]徐少兵.把握時(shí)代理念創(chuàng)新時(shí)政新聞的傳播形態(tài)——我所體會(huì)的電視時(shí)政新聞改革[J].新聞?dòng)浾撸?018（4）：4-8.

[2]沈炳忠.把握五個(gè)關(guān)系優(yōu)化時(shí)政報(bào)道[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011（1）：62-63.

[3]鄭風(fēng)霞.新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（1）：184.