休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展策略探析

趙宗恒　包涵瑞　李中慶　羅萌

摘要：鄉(xiāng)村振興是我國(guó)為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)而在十九大提出的奮斗目標(biāo)，而鄉(xiāng)村振興可以通過(guò)發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)在鄉(xiāng)村中，能夠促進(jìn)健康中國(guó)的建設(shè)與農(nóng)村奔向小康。為促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展，可以通過(guò)突出特色、提高名氣與現(xiàn)代化發(fā)展三種策略建設(shè)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

自十九大報(bào)告習(xí)近平主席將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我國(guó)的重要的治國(guó)安邦的戰(zhàn)略之一，相關(guān)研究者孜孜不倦地研究并探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體途徑與方式。“健康中國(guó)”是我國(guó)提出的新概念，在此基礎(chǔ)上將休閑運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村振興融合是一個(gè)切實(shí)可行且前景光明的想法，故此，摸索出有效的發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的策略是具有重要意義的。

一、休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)涵

（一）休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的具體概念

休閑運(yùn)動(dòng)是由人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活品質(zhì)需求及國(guó)家對(duì)自身體制發(fā)展的要求催生的，它的定義從二十世紀(jì)七十年代國(guó)民經(jīng)濟(jì)大幅度提高才初步建立的，經(jīng)過(guò)不斷的細(xì)化與改革，最終形成了適應(yīng)我國(guó)國(guó)情與時(shí)代要求的具體內(nèi)容。總結(jié)來(lái)講，休閑運(yùn)動(dòng)是指人們利用空閑時(shí)間自己選擇的以休閑為目的體育活動(dòng)，有別于運(yùn)動(dòng)休閑以利用運(yùn)動(dòng)來(lái)達(dá)到休閑的目的，休閑運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)是發(fā)揮了體育活動(dòng)的休閑性，讓人們以更能接受的方式開(kāi)展體育鍛煉。而休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是為人們提供能夠在閑余時(shí)間進(jìn)行身體活動(dòng)、愉悅身心的多種或有形或無(wú)形的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)和活動(dòng)的行業(yè);休閑運(yùn)動(dòng)行業(yè)最重要的實(shí)現(xiàn)人們精神層面的體驗(yàn)，如果僅僅是享受到了物質(zhì)的滿(mǎn)足，而缺少精神上的收獲，這一行業(yè)并不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。

（二）休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值

首先，農(nóng)民能夠充分利用鄉(xiāng)村資源來(lái)獲取財(cái)富。鄉(xiāng)村有特有的鄉(xiāng)野風(fēng)光、特色勞動(dòng)等資源，通過(guò)將這些資源運(yùn)用到打造休閑運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，在實(shí)現(xiàn)資源利用最大化與創(chuàng)造價(jià)值的雙贏局面。其次，休閑運(yùn)動(dòng)與情懷與興趣相連接，能夠吸引城市人群“反哺”農(nóng)村人群，提高全民身體素質(zhì)的同時(shí)加快新農(nóng)村的建設(shè)。最后，想要在鄉(xiāng)村打造休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就必須完善農(nóng)村的基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)設(shè)施，這為農(nóng)村人群提供了更好的運(yùn)動(dòng)條件，豐富了農(nóng)村人群的體育活動(dòng)。

二、休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的具體發(fā)展策略

（一）利用農(nóng)村本地資源打造具有特色的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

想要從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要策略就是創(chuàng)造能夠吸引人們眼球的“特色產(chǎn)品”，休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也不例外。不過(guò)，建立在鄉(xiāng)村的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在打造特色方面有天然的地理優(yōu)勢(shì)，每一個(gè)省、每一個(gè)城市甚至每一個(gè)農(nóng)村都有與其他農(nóng)村不一樣本地資源，融合本地資源和市場(chǎng)需求，就能夠?qū)崿F(xiàn)特色休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。舉例來(lái)講，在河北的張家口市懷來(lái)縣打造休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，首先要分析此地的地理特點(diǎn)，此縣位于回族自治區(qū)內(nèi)，此地有較多適合滑雪的場(chǎng)地。除此以外，此地還是冬奧會(huì)的賽場(chǎng)附近，在此地的人們都比較喜歡滑雪運(yùn)動(dòng)，因此這一區(qū)域有以滑雪運(yùn)動(dòng)作為休閑活動(dòng)的需求，我們就可以將此點(diǎn)作為特色開(kāi)展思考，通過(guò)以滑雪為特色打造休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。

（二）利用多媒體提高農(nóng)村休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的知名度

不管你的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的多優(yōu)秀，如果人們沒(méi)有了解這一產(chǎn)業(yè)的途徑，那對(duì)利用產(chǎn)業(yè)提高地方區(qū)域的人氣的用處不大，進(jìn)而也不能增長(zhǎng)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的有效競(jìng)爭(zhēng)。而我們正處于一個(gè)全球互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，想要博取關(guān)注的重要手段就是利用多媒體媒介進(jìn)行宣傳，當(dāng)然，在宣傳的過(guò)程中應(yīng)該保證突出產(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)村特點(diǎn)的策略。當(dāng)然，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)品牌來(lái)對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廣而告之也是一種不錯(cuò)的宣傳方式，以品牌效應(yīng)提高人們對(duì)于該休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的期望值，吸引顧客進(jìn)行嘗試。不過(guò)，值得一提的是，想要打造成知名品牌，就必須做到服務(wù)到位、運(yùn)動(dòng)具有創(chuàng)新性、休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)合理等等。

（三）完善農(nóng)村基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)設(shè)施并打造現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系

現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系的建設(shè)能夠幫助農(nóng)村解決“臟、亂、差”的環(huán)境問(wèn)題，并且能夠建構(gòu)以農(nóng)村為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合、資源資本的合理配置，突破“農(nóng)”的制約，打造集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、餐飲休閑、休閑運(yùn)動(dòng)等多種服務(wù)有機(jī)融合的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，在鍛煉人們的身體素質(zhì)的同時(shí)為農(nóng)民創(chuàng)造賺錢(qián)渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)民生活富裕。除此以外，為了打造優(yōu)質(zhì)的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，農(nóng)村的基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)設(shè)施得到國(guó)家與社會(huì)支持得以完善，這些設(shè)施能夠保證農(nóng)村建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)文化、提高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。舉例來(lái)講，在重慶市關(guān)壩鎮(zhèn)的涼風(fēng)村打造的“夢(mèng)鄉(xiāng)村”的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈將此村的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，并且進(jìn)行合理的鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)保證了涼風(fēng)村的生態(tài)環(huán)境;除此以外，此村還建立了“體育旅游”與“產(chǎn)業(yè)興村”的模式建設(shè)出以垂釣運(yùn)動(dòng)為特色的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，以現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)增加農(nóng)民的收入。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為更好地通過(guò)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，我們可以利用農(nóng)村本地資源打造具有特色的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，利用多媒體提高農(nóng)村休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的知名度及完善農(nóng)村基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)設(shè)施，并打造現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，三種策略在農(nóng)村中發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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