鄉(xiāng)村“小景點(diǎn)”助推鄉(xiāng)村振興路徑探討

葉海燕 劉韻詩 陳秦 陳哲鈴

摘 ?要：鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興之間存在著密不可分的聯(lián)系，通過尋找兩者之間的聯(lián)系點(diǎn)來促進(jìn)鄉(xiāng)村的振興，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)作用和指導(dǎo)意義。該文在國(guó)家大力倡導(dǎo)智慧旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的雙重背景下，探討了鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要作用，找出互聯(lián)網(wǎng)+、振興鄉(xiāng)村、智慧旅游三點(diǎn)之間的契合點(diǎn)，探尋鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的途徑。

關(guān)鍵詞：振興鄉(xiāng)村 ?小景點(diǎn) ?智慧旅游 ?互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號(hào)：F327;F592.7 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）07（a）-0207-02

1 ?研究背景

1.1 鄉(xiāng)村振興的政策與鄉(xiāng)村旅游的興起

當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的整體水平呈向上趨勢(shì)，但鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然對(duì)此有著直接影響。對(duì)此，我國(guó)積極進(jìn)行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建設(shè)和發(fā)展農(nóng)村。但從目前的效果、現(xiàn)實(shí)觀察看來，僅僅依靠傳統(tǒng)的方式振興鄉(xiāng)村仍然無法達(dá)到理想效果。這其中存在兩方面原因。第一，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，因此無法像大城市一樣形成大規(guī)模的經(jīng)濟(jì);第二，農(nóng)村具有較強(qiáng)的產(chǎn)品基礎(chǔ)性，倘若單純依靠農(nóng)產(chǎn)品來振興鄉(xiāng)村，其存在的工業(yè)剪刀差將鐵定拖垮小農(nóng)經(jīng)濟(jì)。因此，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就要將第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理融合，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為鄉(xiāng)村振興與建設(shè)創(chuàng)造更明朗的道路。

而我國(guó)要全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)、振興鄉(xiāng)村，就要讓幾億農(nóng)民中貧困者的經(jīng)濟(jì)生活水平得到進(jìn)一步提高，任務(wù)艱巨而繁重。根據(jù)數(shù)據(jù)得知，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來進(jìn)行旅游扶貧，這是貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧、改變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑[1]。

1.2 鄉(xiāng)村小景點(diǎn)的概念分析

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程之中，最基礎(chǔ)的便是零散鄉(xiāng)村中的小景區(qū)。這些地方性小景點(diǎn)開發(fā)難度較小，且利益見效快。但小景區(qū)分多種不同類型，包括：鄉(xiāng)村建筑、風(fēng)土人情、自然景觀、歷史民俗等，需在選擇、建設(shè)、規(guī)劃上因地制宜地開發(fā)，著眼于綜合效益，對(duì)其特殊性進(jìn)行特殊分析，合理利用，這有益于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[2]。

2 ?鄉(xiāng)村“小景點(diǎn)”基礎(chǔ)調(diào)研和工作

2018年4月，眼鏡貓項(xiàng)目組于項(xiàng)目計(jì)劃、實(shí)施前發(fā)布一份關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的意向調(diào)查問卷，了解人們對(duì)鄉(xiāng)村小景點(diǎn)的旅游傾向，發(fā)布問卷總共300份，其中有效問卷為291份。問卷有效反映出鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)劣符合該項(xiàng)目計(jì)劃發(fā)展所想。

與此同時(shí)，部分小組成員前往從化良口鎮(zhèn)實(shí)地調(diào)研，不難發(fā)現(xiàn)，通過鄉(xiāng)村旅游達(dá)到的鄉(xiāng)村振興對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，有力促了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新、發(fā)展，讓村民們?cè)诩议T口就能工作，這給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

3 ?目前鄉(xiāng)村“小景點(diǎn)”推行中的遇到的問題分析

旅游業(yè)的發(fā)展十分迅猛，致使“鄉(xiāng)村旅游”成了高頻用語，而大部分生活在城市的人渴望遠(yuǎn)離城市喧囂，逐漸傾向于選擇鄉(xiāng)村旅游，這是鄉(xiāng)村旅游最好的發(fā)展機(jī)遇。憑借這個(gè)機(jī)遇，鄉(xiāng)村居民包括農(nóng)民應(yīng)當(dāng)巧妙利用當(dāng)?shù)貥O具鄉(xiāng)村特色的旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從而助力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、脫貧致富[3]。

然而，由于目前鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)較落后，信息和網(wǎng)絡(luò)不暢通，起步也相對(duì)較晚，故而還存在了許多需要解決的問題：政府認(rèn)識(shí)不到位，管理理念落后;城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不充分、規(guī)劃不科學(xué);產(chǎn)品單一、產(chǎn)業(yè)融合不夠;鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境脆弱、生態(tài)破壞嚴(yán)重;宣傳營(yíng)銷策略不到位;鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后;服務(wù)人員素質(zhì)較低;各自為政，沒有形成規(guī)模效益;農(nóng)村空心留守離散問題[4];農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民價(jià)值難提升等。

另外，要發(fā)展智慧旅游，根本上就需要依托網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)。大數(shù)據(jù)是我國(guó)社會(huì)和時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這一背景下，不論是旅游小型企業(yè)的管理人員還是運(yùn)作數(shù)據(jù)平臺(tái)的技術(shù)人員都應(yīng)從思想、技術(shù)上雙管齊轉(zhuǎn)變，在營(yíng)銷、服務(wù)和管理3個(gè)方面建設(shè)旅游業(yè)的信息化、數(shù)據(jù)化。因此，政府應(yīng)鼓勵(lì)旅游業(yè)在運(yùn)行和管理中應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，逐步完成旅游服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升旅游業(yè)運(yùn)行的信息化程度。

4 ?“村游”旅游信息平臺(tái)解決“小景點(diǎn)”可行性分析

4.1 我國(guó)旅游業(yè)數(shù)量處于上升期

目前，我國(guó)的全面建成小康社會(huì)進(jìn)程不斷推進(jìn)發(fā)展，我國(guó)的旅游業(yè)也迎來了前所未有的機(jī)遇：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)必將成為旅游業(yè)發(fā)展的支柱;據(jù)調(diào)查顯示，在未來的2020年，城鄉(xiāng)居民收入仍穩(wěn)定增長(zhǎng)，可達(dá)到人均GDP3500美元左右或更多，這是世界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)階段的一大特征;國(guó)家持續(xù)不斷擴(kuò)大內(nèi)需和加快促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠不斷地為旅游業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新的機(jī)遇;而隨著我國(guó)對(duì)現(xiàn)行休假制度和帶薪休假制度的進(jìn)一步完善及落實(shí)，未來幾年的中國(guó)必將形成龐大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

4.2 追求自由旅行的人越來越多

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的階段，在第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，旅游服務(wù)業(yè)也進(jìn)行了相應(yīng)的變化。以往被人們所向往的遠(yuǎn)方也由遙不可及的奢侈消費(fèi)成為了唾手可得的平民消費(fèi)。隨著近年來消費(fèi)升級(jí)，人們已經(jīng)不再滿足于以往傳統(tǒng)形式的熱門景點(diǎn)旅游、跟團(tuán)行。并對(duì)其中存在的節(jié)假日出游擁堵、景區(qū)環(huán)境臟亂差、旅游服務(wù)業(yè)強(qiáng)制性購物等問題表現(xiàn)出強(qiáng)烈的抵抗情緒。而另一種更加自由的旅游方式悄然興起，例如周邊游、小景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游等。

4.3 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與進(jìn)步的背景下，全民旅游時(shí)代逐漸來臨，越來越多的游客更加傾向于自由出行的方式。另外，在互聯(lián)網(wǎng)特有的便捷、高效的特點(diǎn)下，游客的需求各自迥異，過多同質(zhì)、同類型的旅行體驗(yàn)已經(jīng)無法再有效地滿足不同類型游客的各類需求，致使傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)有心無力，旅游行業(yè)面臨著十分嚴(yán)峻的現(xiàn)象，旅游產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫。因此，旅游發(fā)展應(yīng)該突出區(qū)域差異化，制定差異化旅游發(fā)展政策，縮小區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展差距。

4.4 政府政策支持

一直以來，節(jié)假日旅游在提升居民生活質(zhì)量、釋放精神消費(fèi)、擴(kuò)大我國(guó)內(nèi)需等方面有著難以忽視的重大作用。人民群眾滿意是旅游業(yè)發(fā)展的根本目的，這在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中可以明顯看出，要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，必將高度重視旅游業(yè)的具體問題。

5 ?結(jié)語

如何讓鄉(xiāng)村旅游結(jié)合智慧旅游，有兩種可行的辦法：第一，帶領(lǐng)農(nóng)民走向脫貧致富;第二，把農(nóng)民與游客的利益放在首位，走“政府+農(nóng)戶+企業(yè)+村游APP+游客”的可持續(xù)發(fā)展道路。

鄉(xiāng)村旅游與“智慧旅游”的結(jié)合發(fā)展是一個(gè)艱難的過程，需要政府、鄉(xiāng)村、社會(huì)人士的共同努力才能做得更好，且有必要培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的管理人才和技術(shù)人才，建立全社會(huì)共同探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式，帶動(dòng)旅游事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄧清南.農(nóng)村旅游與旅游扶貧思考[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2004（6）：36-39.

[2] 郭強(qiáng).不要忽視了小景點(diǎn)[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2016-10-30（001）.

[3] 黃美忠.智慧旅游環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（10）：41-43.

[4] 王金華.我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展問題研究[D].燕山大學(xué)，2011.