新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

劉平偉

摘要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要調(diào)整自身的戰(zhàn)略決策，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型，這樣才能保證自身的生存和發(fā)展。但是傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一件較為艱巨的任務(wù)，本研究對(duì)在新媒體背景下傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中存在的問題進(jìn)行分析，對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提出一些思考和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體背景;傳統(tǒng)媒體;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)1674-6708（2019）239-0078-02

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中不斷探索，但仍然存在一些問題，本研究就對(duì)這些問題進(jìn)行探討，并提出一些思考。

1傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中存在的問題

1）在彌補(bǔ)技術(shù)短板中存在的問題。在傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中，對(duì)技術(shù)短板的彌補(bǔ)偏重。因?yàn)?，在技術(shù)短板的彌補(bǔ)上并不能使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型效果得到增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體這種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的媒體相比較，像家庭、機(jī)構(gòu)等則是傳統(tǒng)媒體的參與主體。因此，盡管傳統(tǒng)媒體將較多的資金和精力運(yùn)用在大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中，也沒有較好的轉(zhuǎn)型成績(jī)，這是傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中存在的問題之一。

2）傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的認(rèn)知問題。很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)的工作人員，在對(duì)新媒體背景還是對(duì)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面存在認(rèn)知上的問題。新媒體對(duì)人類影響力不斷加深的當(dāng)下，人們的生活方式也發(fā)生了較大的改變。雖然新媒體是通過微博、微信或者移動(dòng)客戶端等平臺(tái)進(jìn)行傳媒信息的快速傳遞的，但是其工作性質(zhì)與傳統(tǒng)風(fēng)格媒體是一樣的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體工作人員沒有對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型有一個(gè)正確的認(rèn)知，使得傳統(tǒng)媒體內(nèi)容還是沿著傳統(tǒng)的思維和傳統(tǒng)的語境來開展，并不能和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型理念很好的銜接。另外，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)過程中，也沒有將自身的特點(diǎn)突顯出來，這就使得傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效益受到了嚴(yán)重的影響。

2新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型措施

2.1找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向

傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在新媒體背景下的順利實(shí)現(xiàn)，需要找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，探尋高效的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型途徑。

首先，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是最為關(guān)鍵的制勝法寶。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式欠佳，也不能說全是內(nèi)容的問題，而是出現(xiàn)了便捷性上的桎梏。新媒體技術(shù)是一種傳播介質(zhì)，一種生產(chǎn)工具，而內(nèi)容才是傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體的發(fā)展變化，是技術(shù)上的更新?lián)Q代以及傳播介質(zhì)方面的變化，所以，不管新媒體的發(fā)展怎樣迅猛，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展都要站穩(wěn)自己的位置，不要被技術(shù)慌亂陣腳。要知道讀者需要的是通過內(nèi)容獲取信息，所以需要做好傳統(tǒng)媒體內(nèi)容經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型工作，收縮傳統(tǒng)媒體的陣線，做好信息內(nèi)容提供者的工作，并獲取有價(jià)值的信息內(nèi)容。在幾年前，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站的首頁，都是對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。而當(dāng)前，一些發(fā)展較快的微信公眾號(hào)，大多是依靠具有特色的原創(chuàng)內(nèi)容賺取粉絲眼球的。其次，需要做好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型工作，將傳統(tǒng)媒體自身的價(jià)值鏈條進(jìn)行延伸，使自身的營(yíng)銷服務(wù)影響力得到擴(kuò)大，提供給社會(huì)公眾更加全面的傳媒服務(wù);第三，需要進(jìn)行信息平臺(tái)轉(zhuǎn)型，進(jìn)行智能化信息服務(wù)平臺(tái)的創(chuàng)建，并有效借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，使自身的平臺(tái)得到完善以及豐富，使傳統(tǒng)媒體自身的影響力得到切實(shí)增強(qiáng)，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù);第四，需要對(duì)資本運(yùn)作平臺(tái)進(jìn)行推動(dòng)，有效整合文化行業(yè)內(nèi)容，使傳媒信息內(nèi)容價(jià)值得到體現(xiàn)，同時(shí)做好傳媒信息內(nèi)容價(jià)值的而開發(fā)工作;第五，做好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型工作，需要有關(guān)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條的延展，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)工作，以此創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2對(duì)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)

傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題有正確的認(rèn)識(shí)。作為系統(tǒng)且復(fù)雜的一項(xiàng)工程，傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作需要從根本上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要廣大工作人員有正確的理念，并為之采取有效的策略。第一，觀念轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員需要對(duì)轉(zhuǎn)型工作加以重視，這是保證傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作順利開展的關(guān)鍵，只有在實(shí)際工作中采取有效的轉(zhuǎn)型措施，才能全面滿足傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需求;第二，要以戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型作為指標(biāo)，在體制保障下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。這就需要進(jìn)行戰(zhàn)略性發(fā)展策略的制定，使傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程得到加快。同時(shí)，還要對(duì)轉(zhuǎn)型體制機(jī)制進(jìn)行完善，對(duì)轉(zhuǎn)型工作進(jìn)行規(guī)范，為轉(zhuǎn)型工作提供動(dòng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。工作人員要清楚的認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一次深刻的變革，必須有完善的體制和機(jī)制保障，才能保證轉(zhuǎn)型的真正落實(shí);第三，將媒介轉(zhuǎn)型作為主體。媒介是傳統(tǒng)媒體中較為重要的因素，所以需要推動(dòng)媒介轉(zhuǎn)型，這樣才能引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體得到穩(wěn)定的轉(zhuǎn)型。

2.3保證傳統(tǒng)媒體和新媒體能共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之問的互補(bǔ)，兩者在發(fā)展過程中能形成良性競(jìng)爭(zhēng)，保證傳媒行業(yè)得到健康可持續(xù)發(fā)展。第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)受眾的需求進(jìn)行深入了解。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的，其在傳播過程中具有較多的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中，不應(yīng)該一味的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)功能進(jìn)行徹底的效仿，而是應(yīng)該以對(duì)受眾的實(shí)際需求進(jìn)行洞察為基礎(chǔ)，科學(xué)合理的篩選互聯(lián)網(wǎng)功能，發(fā)展具有自身特色的傳統(tǒng)媒體;第二，在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重新進(jìn)行業(yè)務(wù)方面的布置。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到新媒體一定程度的沖擊和影響，但是其公益性以及權(quán)威性等都還是存在的，這也是傳統(tǒng)媒體的一大特性。所以，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)板塊重新布局的時(shí)候，應(yīng)該有效整合網(wǎng)絡(luò)文化，進(jìn)行傳媒業(yè)務(wù)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行優(yōu)秀的傳媒團(tuán)隊(duì)的組建，快速占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，以此保證受眾需求得到滿足。

2.4進(jìn)行相關(guān)配套措施的完善

傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，需要對(duì)相關(guān)的配套措施進(jìn)行完善，這是保證轉(zhuǎn)型開展的基礎(chǔ)。首先，政府應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在政策以及資金上給予較大的支持，并完善管理體制，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的正確引導(dǎo)，營(yíng)造良好的傳媒行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)秩序，以此來實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展目標(biāo);第二，對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部管理制度進(jìn)行完善，并合理引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，這樣能起到推動(dòng)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)化發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力得到提高;第三，采用股權(quán)多元化的方式經(jīng)營(yíng)，并積極進(jìn)行社會(huì)資本的引進(jìn)，對(duì)企業(yè)治理機(jī)制制衡進(jìn)行確立;第四，為了能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)該朝著全面轉(zhuǎn)型方向轉(zhuǎn)變;第五，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行不斷的完善。為了能使傳統(tǒng)媒體行業(yè)能成為自力更生的市場(chǎng)新主體，應(yīng)該保證其能夠進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)以及對(duì)自身的盈虧負(fù)責(zé)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)能得到更好的發(fā)展。

3傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的做法

在傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)踐中，主要有這樣一些做法：第一，進(jìn)行跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略操作，以此來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張;第二，整合區(qū)域內(nèi)傳媒資源，在推動(dòng)區(qū)域傳媒行業(yè)內(nèi)部整合的過程中，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng);第三，推進(jìn)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展?？梢酝ㄟ^進(jìn)行電子版的創(chuàng)辦，以此來實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)以及全媒體的發(fā)展，在資源整合的基礎(chǔ)上，形成合力，進(jìn)行高效的全媒體傳媒服務(wù)主體的打造;第四，一體化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體可以優(yōu)化整合節(jié)目制作和發(fā)行等一系列的流程，以此來創(chuàng)造一體化發(fā)展條件;第五，多元化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的實(shí)行。在進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)行的過程中，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行酒店經(jīng)營(yíng)、金融、文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的拓展，使自身的經(jīng)營(yíng)范圍得到擴(kuò)大，以此提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力?？偟恼f來，對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索，需要根據(jù)自身的實(shí)際情況來進(jìn)行制定，這樣才能達(dá)到理想的轉(zhuǎn)型效果。

4結(jié)論

傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)期里肩負(fù)著推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、豐富人們精神文化生活等責(zé)任，長(zhǎng)期占據(jù)著主要地位。但是在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響，為了保證傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，并對(duì)自身的發(fā)展方向加以明確，進(jìn)行符合自身實(shí)際情況的轉(zhuǎn)型途徑的探索，采取正確的轉(zhuǎn)型策略，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的共同發(fā)展。