新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

華祥州

【摘要】隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和多媒體技術(shù)的不斷成熟，媒體行業(yè)的發(fā)展也隨之興盛起來，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等新興技術(shù)的普及，推動著廣播電視行業(yè)進入了一個全新的發(fā)展天地。本文主要就新媒體語境下廣播電視的發(fā)展方向進行分析與研究。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，新媒體對我們的生產(chǎn)生活影響也越來越大，同時，人們對新媒體的要求也隨之增多。在這個大前景下，傳統(tǒng)的廣播電視面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，不論是從收視率上講還是從廣播電視創(chuàng)造的經(jīng)濟效益來看都陷入了一定的困境，因此，加快廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型極為重要。

一、新媒體時代廣播電視發(fā)展取得的成效

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善和成熟，信息技術(shù)的進一步發(fā)展，極大地推動了媒體行業(yè)的發(fā)展，廣播電視在發(fā)展中充分利用這一資源優(yōu)勢，積極轉(zhuǎn)變，也取得了成效，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）傳播形式和渠道多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與完善，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)來根據(jù)自己的意愿對廣播電視進行點播和選擇播放。此外，車載技術(shù)的發(fā)展給廣播電視又增加了一個全新的傳播渠道，尤其是火車、汽車等交通工具上都能夠見到廣播電視的身影，使得人們在旅途中能夠接觸到廣播電視，促進了廣播電視行業(yè)的多元化發(fā)展。

（二）傳播質(zhì)量更優(yōu)化

當(dāng)前信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的成功應(yīng)用，使廣播電視的圖像色彩較以往有了更進一步的提高，更加清晰化，更加豐富了人們的視覺體驗，同時，音質(zhì)也有了顯著提高，這樣一來，整體傳播質(zhì)量有了質(zhì)的飛越，促進了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

（三）播放平臺現(xiàn)代化

現(xiàn)如今智能手機、平板電腦的普及，使人們能夠隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目，這也與當(dāng)下越來越快的社會節(jié)奏相一致。此外，廣播電視跟時下新興的微博和微信平臺的聯(lián)姻，極大地滿足了年輕人的需求，尤其是微電臺和微廣播形式的播放，有效地吸引了閑暇時間少、對信息渴求大的群體。

（四）內(nèi)容全面化

為了迎合當(dāng)下人們越來越多的要求，適應(yīng)越來越激烈的行業(yè)競爭，廣播電視的內(nèi)容也轉(zhuǎn)變以往單一的發(fā)展模式，逐漸朝著多樣化和全面化的方向發(fā)展，節(jié)目無論是內(nèi)容還是形式，都較以前有了很大的提高。

二、新媒體時代廣播電視發(fā)展中凸顯的問題

雖說在新媒體時代，廣播電視的發(fā)展取得了一定的成果，但是，我們也應(yīng)該看到在這背后也存在不少問題，制約著廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及又好又快發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）節(jié)目內(nèi)容單一化，抄襲模仿、低俗化現(xiàn)象比較突出

當(dāng)下，廣播電視行業(yè)的競爭日趨激烈，眾多節(jié)目抄襲模仿比較突出。就拿目前來說，打開電視，換幾個臺都是相親節(jié)目或者都是選秀節(jié)目，缺乏新意。此外，為了追求收視率，吸引大眾眼球，少數(shù)節(jié)目打擦邊球，低俗內(nèi)容比較突出，這不僅給社會風(fēng)氣帶來不好的影響，在一定程度上也降低了觀眾的品位。

（二）廣播電視領(lǐng)域高端創(chuàng)新型人才相對缺乏

廣播電視行業(yè)的激烈競爭說到底就是高端創(chuàng)新型人才的競爭。通過對一些電視臺高端人才的考察發(fā)現(xiàn)，很多電視臺比較優(yōu)秀的人才都是經(jīng)由其他部門轉(zhuǎn)型而成，也就是說，人才單一化比較凸顯，這也跟當(dāng)下新媒體時代廣播電視所處的跨行業(yè)、跨區(qū)域的形態(tài)不符。比方說，掌握電視運行規(guī)律的人才卻不熟悉市場擴展，經(jīng)營型人才卻不懂得如何創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式[1]。

（三）一些廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念不強

一些電視臺對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)的應(yīng)用還只是流于形式，并未充分的應(yīng)用好這兩個方面的技術(shù)來對廣播電視進行有針對性的發(fā)展和提高，尤其是智能手機的普及，人們可以利用手機隨時隨地觀看喜歡的節(jié)目，如果電視行業(yè)缺乏對這一塊的深入挖掘和創(chuàng)新，自然而然會被時代拋棄。

三、新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的措施

在新媒體發(fā)展的潮流與趨勢下，廣播電視既要采取有效的措施來應(yīng)對挑戰(zhàn)，又要牢牢抓住難得的發(fā)展機遇，從節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、理念創(chuàng)新三個方面著手，推動廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（一）節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新

首先，作為傳播媒體，肩負著傳播大眾文化的責(zé)任，因此，廣播電視在發(fā)展過程中，必須要正確定位，在內(nèi)容和形式上，要將正能量和推動社會積極向上發(fā)展的文化釋放出來，堅決杜絕低俗化的節(jié)目內(nèi)容和形式，逐漸形成獨特的媒體文化；其次，在深入挖掘用戶需求的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目的相關(guān)欄目和內(nèi)容進行科學(xué)的整合與創(chuàng)新，同時結(jié)合自身的地域文化和優(yōu)勢，將獨特的區(qū)域特色融入到節(jié)目的內(nèi)容和形式中來，跟其他節(jié)目形成內(nèi)容和形式上的差異，加強內(nèi)容上的創(chuàng)新，以便從數(shù)量繁多的電視節(jié)目中脫穎而出；第三，廣播電視應(yīng)該將社會效益納入到發(fā)展和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中來，在以上兩點措施的基礎(chǔ)上，對我國目前的國情和民情進行分析，加強對人們的精神需求更深層次的了解，在這個前提下，來加大對節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，實現(xiàn)與時俱進，經(jīng)濟效益、文化效益以及社會效益三位一體的效果[2]。

（二）人才戰(zhàn)略上創(chuàng)新

其一，加強與各個傳媒高校、文化傳播企業(yè)之間的合作，給高校的優(yōu)秀畢業(yè)生提供適合的實習(xí)崗位，對表現(xiàn)優(yōu)秀的可以提前留下，另一方面，加大從企業(yè)、社會以及國外引入適合電視臺的高端創(chuàng)新型人才的力度；其二，健全和完善人才培育體系，加強對電視臺內(nèi)部員工的培訓(xùn)力度，尤其是根據(jù)電視臺的戰(zhàn)略意向來有針對性的實施長期培養(yǎng)和短期培養(yǎng)目標(biāo)。就長期而言，需要的是能夠掌控全局的有大局觀人才；短期而言，要根據(jù)電視臺的實際需要，有針對性的培養(yǎng)經(jīng)營管理型人才、制片管理型人才等等；其三，建立和完善人才激勵機制，對高端創(chuàng)新型人才、管理經(jīng)營型人才等進行物質(zhì)和精神上的激勵，增強人才對電視臺的歸屬感與對電視臺文化的認同感。只有不斷壯大電視臺的人才隊伍，才能夠在日益激烈的競爭中保持優(yōu)勢。

（三）理念上創(chuàng)新

一方面，電視臺要深入認識和明確互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在新媒體時代的重要性，要從思想上認清當(dāng)前的大局和競爭形勢，在此基礎(chǔ)上，加大與新媒體之間的合作，將節(jié)目自身的創(chuàng)新性優(yōu)勢和新媒體進行有機的結(jié)合，推動廣播電視傳播方式的轉(zhuǎn)型，優(yōu)化和完善廣播電視的盈利模式，比如說廣播電視臺可以借鑒和學(xué)習(xí)湖南衛(wèi)視跟某知名網(wǎng)絡(luò)公司和電子商務(wù)公司之間的合作互贏實例，發(fā)展和壯大手機電視業(yè)務(wù)，實現(xiàn)內(nèi)容、形式、傳播渠道上跟新媒體的無縫對接；另一方面，要實現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，離不開“走出去”的市場戰(zhàn)略的實施，有實力的廣播電視臺可以加強跟國際電視機構(gòu)之間的合作，諸如在國外錄播節(jié)目等等，借助國外的平臺來打響自身的名氣，朝著國際品牌發(fā)展的方向努力，對于小的廣播電視臺，在國內(nèi)可以加強跟實力相差不多的電視臺之間的合作與交流，學(xué)習(xí)他人比較優(yōu)秀的節(jié)目創(chuàng)新理念，革除阻礙戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的弊端，并結(jié)合自身的發(fā)展情況加以改進。

結(jié)語

在新媒體語境下，廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢在必行，廣播電視可以通過對內(nèi)容的創(chuàng)新、人才的創(chuàng)新以及理念創(chuàng)新這三個方面來展現(xiàn)不一樣的廣播電視新風(fēng)貌，同時，要將新媒體帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為難得的發(fā)展新機遇，摒棄以往那種落后的發(fā)展方式，從而推動我國廣播電視行業(yè)又快又好地發(fā)展，實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益與文化效益共舉的目標(biāo)。

注釋：

[1]趙亞靜.大數(shù)據(jù)和媒介融合環(huán)境下廣播電視大學(xué)向開放大學(xué)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[D].北京印刷學(xué)院，2015.

[2]張培、南旭光.電大系統(tǒng)整體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略思考與實踐——以重慶廣播電視大學(xué)為例[J].天津電大學(xué)報，2015（2）.