發(fā)揮廣播特色，占領對農宣傳服務的媒體融合高地

王立

【摘要】在媒體融合時代，安徽農村廣播“摸著石頭過河”，充當農村聽眾在新媒體工具使用上的“啟蒙者”，以微信公眾平臺為抓手，轉變辦節(jié)目思路，發(fā)揮廣播“接地氣”的優(yōu)勢，努力打造“互聯(lián)網+對農廣播”的全新平臺。

【關鍵詞】農村廣播；媒體融合；宣傳服務

2015年是安徽廣播電視臺農村廣播成立的第十年，也是我們加強媒體融合發(fā)展，加快媒體轉型的元年。對于廣播這種公認的傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網時代的快速到來正使得新媒體、自媒體不斷蠶食著其以往的優(yōu)勢市場。習近平總書記指出，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。如果廣播不能與互聯(lián)網有效融合，就會面臨著被邊緣化乃至被淘汰的巨大風險。

具體到廣播的對農宣傳服務，業(yè)界一直有兩種截然不同的觀點，一是目前我國農村轉移勞動力眾多，留守在農村的主要是四十五歲以上的農民，這部分群眾文化水平相對較低，對新媒體、新技術接受程度較差，加之農村互聯(lián)網基礎設施條件較為低下，因此推動對農媒體與互聯(lián)網的融合發(fā)展宜緩不宜急。第二種觀點則認為，民以食為天，農業(yè)在我國經濟社會發(fā)展中的基礎性地位在相當長的一段時期內都不會動搖。目前經濟下行的壓力以及國家對于“三農”政策的鞏固和調整推動了大量資本涌入農村，一大批新興農場正在逐漸形成規(guī)模。未來隨著土地確權和土地流轉的不斷深入，這些農場主對于科技的需求、市場信息的獲取以及風險的把控將進入全新的階段。傳統(tǒng)對農廣播更應該加速媒體融合發(fā)展，發(fā)揮廣播“接地氣”的優(yōu)勢，努力打造“互聯(lián)網+對農廣播”的全新平臺。

我們安徽農村廣播是第二種觀點的堅定支持者。2015年，我們以微信公眾平臺為抓手，轉變辦節(jié)目思路，一步一個腳印扎扎實實做好媒體融合發(fā)展。

一、“摸著石頭過河”，對農宣傳服務前提下的媒體融合發(fā)展沒有先例可循

農村廣播成立十年來，形成了綜合性的節(jié)目體系，新聞宣傳、科教服務、法律維權、醫(yī)療服務等一應俱全。不同的節(jié)目所面對的受眾則不盡相同。因此。從2014年底到2015年初，我們針對每檔節(jié)目都設立了獨立運營的微信公眾號。高峰時期安徽農村廣播有“農民服務臺”、“海豚健康”、“法制時空”等七個公眾號同時運營。這些公眾號在服務細分市場的聽眾方面起到了一定的作用。

但我們很快發(fā)現了這樣做的問題。第一，公眾號設立過多，導致用戶過于分散，關注人數增長緩慢；第二，公眾號運營主要由主持人自己完成，運營者能力參差不齊導致個別公眾號長期得不到更新，用戶黏度下降；第三，過多公眾號攤薄了頻率提供的活動、資金等各類資源，推廣乏力。

因此，2015年第三季度，我們就著手對公眾號進行調整。最終保留了“安徽綠色之聲”、“農民服務臺”、“海豚健康”三個公眾號。其中，“安徽綠色之聲”是頻率的品牌公眾號，主打“綠色、健康、低碳、環(huán)?！?，為用戶提供豐富的資訊服務；“農民服務臺”和“海豚健康”則是針對細分用戶專門打造的微信公眾號產品。

二、“習慣的養(yǎng)成是痛苦的”，我們充當著農村聽眾在新媒體工具使用上的“啟蒙者”

業(yè)界對于對農廣播媒體融合發(fā)展的第一種觀點里所闡述的農村互聯(lián)網使用現狀是我們面臨的一大難題。要培育農民聽眾使用微信替代短信成為主要社交工具不是那么容易。

好在十年前我們有著類似的經歷。安徽農村廣播成立之初，許多農民群眾對于發(fā)短信仍然十分陌生。我們就利用廣播的宣傳特性，在節(jié)目中加強短信的互動，農民聽眾有不明白的，節(jié)目主持人及時解釋?？梢哉f，安徽農村廣播為短信在農村聽眾間普及立下了汗馬功勞。現在我們采用同樣的方法，將互動的主要形式轉變?yōu)槲⑿呕樱?jié)目主持人同樣在節(jié)目中介紹微信公眾號的使用方法，舉辦“三下鄉(xiāng)”活動時我們的工作人員手把手教農民聽眾使用微信。據不完全統(tǒng)計，2015年初，通過電話、短信、微信參與安徽農村廣播節(jié)目互動的比例約為60：30：10，而到了2015年底，這個比例轉變成了50：10：40，更多的聽眾已經形成了使用微信與廣播節(jié)目互動的習慣。

三、“廣播也是新媒體”，看似可笑的觀點卻為廣播的媒體融合發(fā)展打開了另一扇窗

如果以媒體形態(tài)出現的時間來界定，廣播當然是“老舊”媒體，但如果以其特征來看，廣播則是實實在在的“新媒體”，新媒體的特征比如伴隨性、時效性、互動性等，廣播幾乎都具備，從這個角度來說，廣播可以說是永遠的新媒體。因此，廣播的媒體融合發(fā)展，不是一個簡單的“+”。就移動互聯(lián)網廣播而言，每一個APP、硬件都為廣播傳播貢獻了一個新平臺、新渠道，為聽眾提供一個新式“收音機”。廣播人更要善于把握和駕馭這款新式“收音機”來創(chuàng)新生產方式和傳播方式。

縱觀目前的傳統(tǒng)媒體，報紙受新媒體擠壓最為嚴重，隨著電信運營商“提速降費”進程的推進，互聯(lián)網視頻客戶端對電視的侵占效應也越來越明顯。而廣播與微博、微信的融合則呈現出另一番景象。有數據統(tǒng)計，由廣播主辦的微信公眾號無論在用戶規(guī)模、活躍度上都明顯超越了報紙、電視主辦的微信公眾號，這與廣播移動收聽人群的擴大以及廣播節(jié)目本身的伴隨性、互動性有著莫大的關系。因此，對農廣播在發(fā)揮互動效應、增強用戶黏度上也有著廣闊的空間。

按照我們對于媒體融合發(fā)展的規(guī)劃，現階段將繼續(xù)以細分人群的關注量為主攻方向，重點打造“農民服務臺”公眾號，加強線上節(jié)目、線下活動與微信的聯(lián)動。比如2015年臘八，我們就推出了“讓大家告訴大家張玲老師來咱家過臘八”活動，利用王牌主持人的知名度，廣泛吸引聽眾投票，讓大家推薦自己的家鄉(xiāng)，把以往平淡無奇的“三下鄉(xiāng)”活動打造成了線上線下的輿論盛宴。

四、“時刻關注新技術”，“互聯(lián)網+農業(yè)+廣播”、“技術+內容”，農村廣播未來可期

目前安徽農村廣播的媒體融合發(fā)展主要以微信公眾號為抓手，微博為輔助手段。但我們從未停止對新技術的關注和嘗試。2015年12月中旬，安徽農村廣播在全國對農媒體中率先啟用“水滴直播”，為網友關注節(jié)目打開了全新的視頻直播渠道。2016年，我們還將使用全媒體手段打造兩檔王牌節(jié)目，打造“互聯(lián)網+農業(yè)+廣播”的全新服務平臺。我們的節(jié)目也將進一步創(chuàng)新內容、創(chuàng)新服務形式，增強伴隨性和互動性，努力做好城鄉(xiāng)之間溝通的橋梁和紐帶。我們有理由相信，農村廣播的媒體融合發(fā)展道路將越走越寬廣，再上新臺階！