經(jīng)典國貨服裝品牌再生在品牌營銷中的分析

摘要：通過對近年來大背景“國貨熱”的興起、發(fā)展與回潮，對于經(jīng)典國貨的發(fā)展過程進(jìn)行整理與分析，明確經(jīng)典國貨的設(shè)計價值，將國貨品牌能夠從不同的角度找到自己的定位，更好地把國貨品牌推向國際化。本文主要以梅花牌運(yùn)動服為例，這個經(jīng)典國貨品牌都是有著大于50年的發(fā)展歷史，在我國的歷史上都曾創(chuàng)造了輝煌的歷史，但是發(fā)展至今，這個國貨品牌在現(xiàn)階段卻鮮有人知悉，如何更好地發(fā)現(xiàn)國貨品牌隱含的懷舊記憶價值與品牌營銷記憶價值發(fā)揮。經(jīng)典國貨品牌在當(dāng)代的大環(huán)境下，將品牌價值轉(zhuǎn)換成營銷策略，為具有“中國形象”的中國服裝品牌提供各方面可參考的角度，發(fā)揚(yáng)中國的品牌文化“中華老字號”，讓世界認(rèn)識真正的中國品牌的魅力。

關(guān)鍵詞：經(jīng)典國貨;中華老字號;國貨熱;服裝;品牌;歷史

對經(jīng)典國貨設(shè)計的藝術(shù)美感進(jìn)行解讀，不僅是對傳統(tǒng)“中華老字號”的弘揚(yáng)，對于服裝品牌的發(fā)展也具有一定的參考意義。在當(dāng)代環(huán)境氛圍下，經(jīng)典與創(chuàng)新之間品牌營銷的關(guān)系，以梅花運(yùn)動服為例，對經(jīng)典國貨的品牌營銷進(jìn)行解讀，并將經(jīng)典國貨品牌推向國人，讓國人能夠以自己國家的品牌為驕傲的營銷可能性。

近年來，我國的部分經(jīng)典的國貨品牌依靠自己的情懷與質(zhì)量，又一次地吸引了眾多的消費(fèi)者，比如回力牌、飛躍牌運(yùn)動鞋等它們憑借其自身的設(shè)計美感，許多的經(jīng)典國貨也在慢慢地為人們所挖掘，“中華老字號”也逐漸成為讓世人認(rèn)可的品牌特征。

梅花牌運(yùn)動服，見證了中國“黃金一代”運(yùn)動員的光榮與夢想，被譽(yù)為運(yùn)動員的“國服”。在20世紀(jì)60年代到90年代初，“梅花”一直是中國市場份額占有量最大的運(yùn)動服裝品牌。梅花牌運(yùn)動服之所以具有如此大的魅力，不僅因為見證了中國的榮譽(yù)，更因為衣服本身在設(shè)計上款式新穎、顏色鮮艷、質(zhì)量上乘，具有鮮明的藝術(shù)美感。但是隨著時代與政策變遷逐漸失去其輝煌，在激烈的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)競爭中，漸漸沒了聲息。在經(jīng)過年代的沉淀，于2015年梅花牌運(yùn)動服通過聯(lián)合組建重新出發(fā)，繼承“梅花”品牌優(yōu)秀基因的同時，將傳統(tǒng)基因與時代元素融為一體，創(chuàng)造運(yùn)動的服裝新時尚。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前對于當(dāng)代的潮流與國際時尚不是特別的關(guān)注和敏感的人群中，關(guān)于梅花牌運(yùn)動服的認(rèn)知度還是非常的低。這說明梅花牌運(yùn)動服在經(jīng)歷了2015年的政策改革后，對于其品牌的推廣仍然存在著需要大力加強(qiáng)和改進(jìn)的地方。對于國貨品牌，李寧、海瀾之家、七匹狼、都市麗人、太平鳥、波司登等，作為中國改革開放后新生品牌，他們通過自身的創(chuàng)新與對于品牌的營銷，成功地進(jìn)入人們的視線，而梅花牌運(yùn)動服、龍鳳旗袍、古今內(nèi)衣等創(chuàng)立至今有五十年以上歷史的品牌在人群中的認(rèn)知度較低。以梅花牌運(yùn)動服與李寧運(yùn)動服為例，通過時代的變遷與政策的變遷，梅花牌運(yùn)動服在失去了政府的大力支持后，在各方面的原因下失去了其品牌活力，沒有與時俱進(jìn)并且加強(qiáng)對于自身品牌的宣傳，而李寧則通過不斷地緊跟市場政策與潮流配合，加大對于自己品牌的宣傳，創(chuàng)造了一個讓大眾認(rèn)悉的環(huán)境，將品牌推向社會。

當(dāng)前，經(jīng)典國貨回潮的現(xiàn)象混雜了人們的懷舊情緒、對大眾時尚的厭倦以及對經(jīng)典設(shè)計的尊敬，面對當(dāng)前回力鞋、梅花運(yùn)動服在國外搖身一變成為高檔貨的現(xiàn)狀，國內(nèi)現(xiàn)存的經(jīng)典國貨品牌也要進(jìn)行反思，不創(chuàng)新設(shè)計理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與時尚的完美融合。

在當(dāng)代的市場環(huán)境下，人們對國有品牌關(guān)注度越來越高，同時成為我國本土品牌崛起的重要信號。經(jīng)典國貨在當(dāng)下的再生與品牌營銷，是需要對品牌本身的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌的品質(zhì)與記憶點(diǎn)的打造，對于現(xiàn)階段90后的主要消費(fèi)人群設(shè)計并創(chuàng)新符合當(dāng)代審美和文化需求，將產(chǎn)品質(zhì)量與品牌營銷兩手抓，等待機(jī)遇，厚積薄發(fā)。

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作者簡介：

李瀅豆，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣東廣州。