從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新

徐東

【摘要】我國(guó)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，人們的生活不斷提高，各行各業(yè)都已經(jīng)廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，給人們的生活帶來(lái)很大便利。電視新聞編輯也是傳播正能量的一種有效途徑，長(zhǎng)期以來(lái)致力于還原新聞的面目，幫助人們了解了事實(shí)的真相。但是當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，媒體也不斷變得強(qiáng)化，這無(wú)形是給電視新聞媒體帶來(lái)一定的沖擊，相關(guān)工作人員應(yīng)深入思考這些問(wèn)題。為了提高電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額，相關(guān)工作人員應(yīng)以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。為此，接下來(lái)本文先是簡(jiǎn)要分析了電視新聞的特點(diǎn)，其次就傳統(tǒng)電視新聞編輯存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，最后探討了受眾需求角度下電視新聞編輯的創(chuàng)新策略，希望能為電視新聞編輯創(chuàng)新提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新策略

新聞媒體要想在當(dāng)前的媒體市場(chǎng)中立于不敗之地就必須要獲得受眾的認(rèn)可，因此很有必要從觀眾的角度出發(fā)，以觀眾的需求為基礎(chǔ)改革目前新聞媒體的運(yùn)行方式。受眾的心理需求以及其對(duì)新聞內(nèi)容的理解也會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的傳播效果與社會(huì)影響力產(chǎn)生巨大的影響。因此，編輯在實(shí)際的工作中應(yīng)立足受眾，嚴(yán)格按照受眾的心理需求編寫(xiě)出能迎合受眾的熱點(diǎn)新聞，如此才能取得最佳的新聞傳播速率。

1. 分析電視新聞的特點(diǎn)

電視新聞能在電視上展現(xiàn)主要是通過(guò)先進(jìn)的電子信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，應(yīng)用電視屏幕給大眾呈現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的重大事件從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的目標(biāo)。電視新聞與報(bào)紙相比表現(xiàn)形式更加更富，其可以通過(guò)聲音與影響的傳播直白的還原出新聞的狀況。制作電視新聞也有一定的流程，其中包含記者采訪、電視攝像、鏡頭設(shè)計(jì)等方面，這些工作也能新聞的內(nèi)容展現(xiàn)于電視屏幕中，生動(dòng)形象的報(bào)道了新聞。電視新聞涉及到較多的領(lǐng)域，通過(guò)報(bào)道社會(huì)各個(gè)方面的信息達(dá)到傳播社會(huì)信息的作用。

2. 傳統(tǒng)電視新聞編輯存在的問(wèn)題

2.1 電視新聞編輯形式陳舊

目前與新媒體時(shí)代的發(fā)展比較我國(guó)電視新聞編輯的陳舊思維也不斷突出。大部分電視新聞節(jié)目編輯缺乏時(shí)代感與時(shí)效性，并沒(méi)有遵循電視新聞發(fā)展的規(guī)律，這也會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生不良影響。在實(shí)際的編輯過(guò)程中仍然存在大力的應(yīng)用畫(huà)外音的方法，導(dǎo)致缺乏藝術(shù)感，最終無(wú)法吸引觀眾，因而很有必要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞的編輯方法。

2.2 電視新聞蘊(yùn)含的信息平淡且空洞

電視媒體行業(yè)快速發(fā)展，各種類型的電視節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)在我們的眼前，但是當(dāng)前大部分的電視新聞節(jié)目并沒(méi)有取得良好的收視率，這主要是因?yàn)樾侣勚械娜宋锱c事件關(guān)聯(lián)性較差導(dǎo)致數(shù)據(jù)堆積，最終新聞的內(nèi)容也比較空洞平淡，深度不高，無(wú)法傳播更多有價(jià)值的信息，最終也很難獲得受眾的認(rèn)可。

2.3 電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容單一

為了吸引觀眾提高電視新聞節(jié)目的收視率，很有必要提高新聞節(jié)目的吸引力，同時(shí)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。但是傳統(tǒng)電視節(jié)目主要是以陳述已經(jīng)發(fā)生的新聞事件為主，并沒(méi)有自身的觀點(diǎn)與見(jiàn)解，長(zhǎng)期下去也會(huì)流失很多觀眾。因此需要我們深入群眾中，從受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，盡可能迎合受眾多元化的需要。

3. 受眾需求角度下電視新聞編輯的創(chuàng)新策略

3.1 創(chuàng)新電視新聞編輯方法

在創(chuàng)新電視新聞編輯方法時(shí)可以從幾點(diǎn)著手：第一，滿足觀眾對(duì)多樣化信息的需求。在生活中人們不單單是需要滿足自身的物質(zhì)需求，精神需求的滿足也是相當(dāng)重要的。人們可以通過(guò)各種新聞信息了解世界，獲得心理的滿足感，并結(jié)合目前新聞的特點(diǎn)分析自身的信息，以此判斷與預(yù)測(cè)未來(lái)的生活。第二，滿足觀眾對(duì)新聞求新的需求。新媒體時(shí)代的到來(lái)信息傳播的媒介越來(lái)越多，人們可以在短時(shí)間內(nèi)了解大量的信息，為了提高受眾對(duì)電視新聞的注意力，我們需要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞內(nèi)容，盡可能滿足現(xiàn)代受眾中的求新需要，因而需要電視新聞編輯積極創(chuàng)新。第三，滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求。當(dāng)前人們都希望能在短時(shí)間內(nèi)獲取到自己想要的信息，更希望能提前獲取最新信息，如此在與他人交往時(shí)就能掌握相關(guān)的話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，這也就突出了新聞時(shí)效性的價(jià)值。

3.2 創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

電視新聞的內(nèi)容大致可以分為兩種，一種是深受社會(huì)關(guān)注的民生新聞，另一種是以黨的方針政策為主的時(shí)政新聞。無(wú)論是民生新聞還是時(shí)政新聞，為了提高受眾滿意度就必須要結(jié)合受眾的心理需求開(kāi)展工作，適當(dāng)調(diào)整新聞的內(nèi)容，其中最重要的就是要保證“軟硬適度”。我們將時(shí)政新聞稱為“硬”新聞，這包含一些重要會(huì)議的播報(bào)，宣傳政策方針等，但是這部分內(nèi)容比較生硬，因而在編輯此類題材時(shí)還要以通俗易懂的語(yǔ)言為主，保證受眾能接受。

3.3 創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的觀念也發(fā)生了巨大的改變，在選擇電視新聞方面自主性也更強(qiáng)。因此在編排電視新聞時(shí)也要注意迎合受眾的喜好與口味，切實(shí)滿足觀眾對(duì)電視新聞的要求，保證電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，建立良好的口碑。因此，在編輯電視新聞時(shí)很有必要?jiǎng)?chuàng)新其表現(xiàn)形式，細(xì)致的報(bào)道重要的新聞，避免存在一句話帶過(guò)的情況，讓觀眾能全面了解新聞，同時(shí)電視新聞節(jié)目工作人員也應(yīng)拓展獲取新聞的渠道，保證新聞更具時(shí)效性，以嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)為基礎(chǔ)增加一些生動(dòng)活潑的因素，增加電視新聞的傳播性，促進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 創(chuàng)新電視新聞宣傳方法

智能網(wǎng)聯(lián)快速發(fā)展，智能手機(jī)與電腦終端已經(jīng)成為受眾人數(shù)最多的新聞渠道，與電視媒體相比可以說(shuō)是更勝一籌。若電視新聞僅局限于電視的投放是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，還要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方法。目前新聞宣傳的主流是碎片化的了解與閱讀，當(dāng)前人們常用的各種新聞軟件都是有效的宣傳渠道，如騰信新聞、報(bào)刊雜志客戶端、百度等，受眾基數(shù)較大且傳播速度十分迅速。從理論上來(lái)分析只要有一個(gè)人宣傳或者轉(zhuǎn)發(fā)，那么就會(huì)有更多人看到這些公益廣告;若下一個(gè)人再次轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，那么就會(huì)達(dá)到一傳十、十傳百的良好宣傳效果。此外，各個(gè)電視臺(tái)也可以通過(guò)開(kāi)設(shè)企業(yè)公眾號(hào)增加受眾人群的粉絲凝聚力，并投放于各大社交媒體中，還可以與相關(guān)公眾號(hào)合作提高受眾人群數(shù)量，取得最佳的宣傳效果。

結(jié)語(yǔ)：總之，電視新聞編輯需要在了解新聞受眾喜好與需求的基礎(chǔ)上采取合適的方法調(diào)整與創(chuàng)新電視新聞編輯工作，積極改變新聞編輯的方式與內(nèi)容，讓電視新聞得到更多觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。上文中通過(guò)分析當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞編輯存在的問(wèn)題，結(jié)合受眾需求角度分析創(chuàng)新電視新聞編輯的方法，提高了電視新聞節(jié)目的吸引力，強(qiáng)化了新聞的傳播效果，對(duì)我國(guó)電視新聞編輯而言也起到了良好的推動(dòng)作用，有利于其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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