電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合策略探究

【摘要】融媒體時(shí)代的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，各類通信技術(shù)的迅速迭代，讓人們可以便利地通過手機(jī)媒體來獲取信息，每一個(gè)人，都可以成為信息的傳播者、接受者，這種傳播模式也給電視新聞直播帶來了不小的影響。本文針對(duì)當(dāng)前電視新聞直播面臨的困境進(jìn)行了闡述與分析，探討電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞直播;手機(jī)媒體;融合策略;影響

在過去的三十余年中，電視一直是我國傳媒的主流，人們已經(jīng)習(xí)慣在電視中獲取新聞資訊，近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)媒體得到了井噴式發(fā)展，在新聞傳播模式中，也掀起了新的革命。手機(jī)媒體的發(fā)展改變了人們的閱讀習(xí)慣，給電視新聞媒體也帶來了不小的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新時(shí)代的要求，電視新聞與手機(jī)媒體的融合發(fā)展成為必然趨勢(shì)。

1. 當(dāng)前電視新聞直播面臨的困境

移動(dòng)媒體時(shí)代下，給電視新聞直播帶來了不小影響。一方面，手機(jī)媒體分流了電視媒體大量的受眾，如今，人們進(jìn)入了以智能手機(jī)為主導(dǎo)的移動(dòng)媒體時(shí)代，手機(jī)媒體具有內(nèi)容豐富性、高度便捷性、強(qiáng)大的互動(dòng)性，讓大量的電視媒體受眾流入了手機(jī)端，很多的年輕一族，已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)媒體來收看新聞，不再觀看電視，這也給傳統(tǒng)的電視新聞直播模式帶來了挑戰(zhàn)。對(duì)于電視媒體而言，必須要正視當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與手機(jī)媒體相結(jié)合，才能吸引更多受眾的參與。正如丹·吉爾摩曾指出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體將永遠(yuǎn)告別“你說我聽”的講座模式，而代之以“你說我說”的討論模式，彈幕文化、直播互動(dòng)為網(wǎng)絡(luò)直播的雙向交流添磚加瓦，在討論中提高了用戶黏性;與此同時(shí)，作為單向發(fā)布的電視新聞直播缺少互動(dòng)渠道，造成用戶流失。

另一方面，手機(jī)媒體的普及也消解了電視媒體的新聞公信力，如今，我們正處在關(guān)鍵的社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，各類矛盾頻發(fā)，公共新聞事件也是層出不窮，手機(jī)媒體打破了傳統(tǒng)的專業(yè)媒體主導(dǎo)新聞生產(chǎn)模式，平民大眾都可以參與到新聞的傳播中，這在一定程度上沖擊著電視媒體的話語權(quán)，當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)中也有大量的虛假信息、非理性言論，普通受眾對(duì)這類信息的鑒別能力較弱，這導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的公信力不斷下降。上述種種，均是電視媒體在新時(shí)代需要面對(duì)的挑戰(zhàn)之一。

2. 電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合策略

直播是電視新聞報(bào)道的重要類型，具有不可預(yù)見性、同步性和完整性的特征，電視新聞的直播包括三類，即實(shí)況轉(zhuǎn)播、演播室直播、新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，在直播環(huán)節(jié)，各種突發(fā)狀況層出不窮，讓新聞直播有了更多的魅力。在直播模式下，受眾可以與主持人、記者同時(shí)獲取新聞素材，了解新聞全貌，通過電視媒體與手機(jī)媒體的融合，能夠借助手機(jī)媒體的信號(hào)傳播手段，實(shí)現(xiàn)同步播報(bào)，拓展新聞事件的傳輸空間。

隨著各類技術(shù)的成熟和發(fā)展，電視新聞的直播也有了廣泛的技術(shù)支持，如今，電視新聞直播已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)客戶端之間的同步，在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，人們的審美偏好、思想觀點(diǎn)也出現(xiàn)了變化，越來越多的受眾希望能夠有表達(dá)自己觀點(diǎn)和看法的機(jī)會(huì)，參與社會(huì)事件討論，因此，電視新聞直播需要充分利用自身的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，與手機(jī)媒體融合，提高群眾的參與感和互動(dòng)性，這能夠?yàn)殡娨曅侣勚辈ヌ峁┤碌陌l(fā)展路徑。

2.1 打造品牌團(tuán)隊(duì)

在新媒體時(shí)代下，直播成為了一種風(fēng)尚，各個(gè)傳媒平臺(tái)都開辟了直播版塊，如淘寶、抖音、微博等等，電視新聞直播不以營利為目的，具有社會(huì)性、人民性的重要特征，為了贏得更多受眾的關(guān)注和喜愛，那么，電視媒體需要走品牌發(fā)展路線，打造自有品牌，積累穩(wěn)定的受眾群體，在實(shí)踐環(huán)節(jié)，要始終堅(jiān)持真實(shí)、客觀的報(bào)道立場(chǎng)，關(guān)注新聞事件本身，杜絕嘩眾取寵、故弄玄虛，締造專業(yè)化的品牌團(tuán)隊(duì)，更好的體現(xiàn)出作為權(quán)威媒體的屬性，打造正面形象，發(fā)揮出輿論的引領(lǐng)效應(yīng)。全媒體時(shí)代使得更多多樣化的人才出現(xiàn)，電視臺(tái)不僅僅要在選人用人方面打破原有的體制機(jī)制模式，也需要培養(yǎng)更多復(fù)合型的人才，解決電視新聞直播在人才上的困境。

2.2 構(gòu)建資源交換中心

在電視新聞直播與手機(jī)媒體的融合過程中，還要解決各種客觀條件的影響，走融合化發(fā)展戰(zhàn)略，改變以往意義上單打獨(dú)斗的傳播模式。在這一方面，可以創(chuàng)設(shè)資源交換中心，為新聞資源的傳播、交換提供便利，解決電視新聞直播和手機(jī)媒體融合中到種種禁錮。在具體操作上，可以借鑒美國的經(jīng)驗(yàn)，美國的主流電視臺(tái)在發(fā)展過程中，都基于手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)構(gòu)建了內(nèi)部新聞資源交互網(wǎng)，讓新聞資源可以實(shí)現(xiàn)便利的共享，在出現(xiàn)新聞事件時(shí)，大家能夠相互分享、合作，既豐富了傳播內(nèi)容，也提高了整體競(jìng)爭(zhēng)力。此外，電視新聞媒體還要打破以往自產(chǎn)自銷生產(chǎn)模式，發(fā)揮手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，高效整合各家新聞資源，為觀眾呈現(xiàn)出多元化的新聞直播內(nèi)容，充分滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下受眾對(duì)新聞盛宴的需求。

2.3 創(chuàng)新新聞直播形式

盡管如今受眾的注意力從電視轉(zhuǎn)向手機(jī)，但是，相較而言，手機(jī)媒體在信息深度的呈現(xiàn)上，比不上電視媒體，在媒介融合時(shí)代下，要對(duì)電視新聞直播的傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，推行大小屏幕聯(lián)動(dòng)式的直播模式，構(gòu)建融媒體中心，讓直播既涵蓋傳統(tǒng)的電視媒體，也能夠涵蓋線下。如：在2019年，央視少兒頻道的《尋找最美孝心少年》活動(dòng)中，就采用了電視直播、微博直播相結(jié)合的模式，通過小記者現(xiàn)場(chǎng)連線，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)小屏、大屏的聯(lián)動(dòng)直播，提升了頻道的社會(huì)影響力，在2019年的兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道同樣采用了聯(lián)動(dòng)式直播模式，實(shí)現(xiàn)了“三微一端”直播投放，讓傳播效果實(shí)現(xiàn)了飛躍式的提升。

2.4 推行融合式直播

在媒介融合的時(shí)代背景下，單一的傳播模式已經(jīng)無法滿足受眾的多元化需求，利用社交媒體來抓住受眾，是電視媒體直播中需要關(guān)注的重點(diǎn)，在這一方面，可以借助屏幕二維碼、彈幕等超文本形式，推動(dòng)用戶參與直播互動(dòng)，讓電視直播更有社交感和溫度感，從而提高受眾的黏性。以央視春晚為例，在直播中，就采用了創(chuàng)新的互動(dòng)形式，利用微信搖一搖，大大提高了受眾的參與率，在2019年與百度的合作中，也讓收視率再攀高峰。如今，越來越多的主流電視媒體都在利用手機(jī)媒體直播來創(chuàng)新節(jié)目的發(fā)展形勢(shì)，借助電視媒體本身自有的品牌優(yōu)勢(shì)，利用手機(jī)媒體來開辟直播渠道，在立體化、融合性的受眾互動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了新媒體品牌、電視直播收視率的相互共贏。

2.5 挖掘當(dāng)?shù)靥厣侣?/p>

無論是對(duì)于電視媒體的受眾，還是手機(jī)媒體受眾而言，在當(dāng)前信息琳瑯滿目的背景下，只有具備特色、具有吸引力的直播內(nèi)容，才能吸引他們的關(guān)注。因此，電視媒體在與手機(jī)媒體的融合發(fā)展過程中，要辦出特色，挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣侣?，充分滿足不同受眾的新聞獲取需求，在直播上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，掌握當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)特色新聞的需求，制作出符合當(dāng)?shù)厥鼙娊邮樟?xí)慣的新聞內(nèi)容，讓新聞直播變得更加接地氣。從當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕?、?jīng)濟(jì)、生活等多方面著手，共享地方文化傳播和信息資源，讓受眾可以在直播中感受當(dāng)?shù)鼐哂刑厣馁Y源，提高其認(rèn)同感和自豪感，以此來增加受眾的認(rèn)可度。

結(jié)語：電視媒體與手機(jī)媒體之間的融合發(fā)展，創(chuàng)新了電視新聞直播模式，是電視媒體在發(fā)展中需要關(guān)注的重中之重，在這一方面，需要基于不同電視臺(tái)的需求，精準(zhǔn)定位，構(gòu)建資源交換中心，促進(jìn)資源的傳播共享，開發(fā)出具有特色的新聞直播內(nèi)容，從平臺(tái)技術(shù)、體制、思維等方面與手機(jī)媒體做到深度融合，生產(chǎn)出豐富的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，滿足不同受眾群體的需求，真正吸引更多受眾的關(guān)注，從而在輿論中把握好話語權(quán)。傳統(tǒng)電視要打破固化思維，積極適應(yīng)小屏觀看、社交傳播趨勢(shì)，全力拓展節(jié)目的播放平臺(tái)和收視入口。

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作者簡(jiǎn)介：高潮洋（1974.09-），男，安徽省安慶市，學(xué)歷本科，職稱/職務(wù)：安徽廣播電視臺(tái)公共頻道，現(xiàn)主要從事的工作或研究的方向是民生新聞的轉(zhuǎn)型與融媒體新聞直播。