共享經(jīng)濟時代社交應用產(chǎn)品唯友App經(jīng)營商業(yè)模式

田苗 黎楚 練偉鋒 楊敏璇

摘要：在共享經(jīng)濟時代背景下，不斷出現(xiàn)共享產(chǎn)品使人們交互的程度越來越大，但仍處淺層社交階段。唯友（ Only- you）App在深度社交方面提供社區(qū)社交、社區(qū)營銷、實時定位多方交互、實名匿名雙向社交深化人們?nèi)粘Ｉ缃换顒印１疚囊晕ㄓ眩?Only-you） App出發(fā)，探討在社交應用領域中所存在的意義。

關鍵詞：共享經(jīng)濟：商業(yè)模式：深度社交：應用產(chǎn)品

一、唯友（ Only-you） App概況

（一）App介紹

唯友（ Only-you） App是一個為用戶量身訂造的深度社交App，使用戶在唯友（Only-you） App自己設定的圈子中進行一場心靈的旅行，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下找到自己想要的信息和社區(qū)交互，達到深度社交的效果。

（二）App功能

首先，App最為獨特的是實時共享需求定位功能。舉個例子，籃球愛好者在想打球卻約不到人的情況下，可以通過該App進行實時社區(qū)定位，發(fā)布一個想要約隊打籃球的需求信息，這個信息就會在地圖上社區(qū)附近的在線人群中顯示，實現(xiàn)臨時組隊的功能。

其次，App能夠實現(xiàn)從地域上將同一社區(qū)的人聚集起來，實現(xiàn)社區(qū)精細化的功能：也能從非地域性的虛擬社區(qū)集中用戶，用戶可以在App中一個設定的社區(qū)瀏覽想要的欄目信息，同時屏蔽推送其他信息，如此就不會被無關信息所煩擾了。唯友（ Only-you） App可以進行一個社區(qū)精細分類，解決生活在同一社區(qū)中，有著相同興趣愛好的人卻無法進行見面交談的難題。

最后，解決社交圈中被人所知的昵稱發(fā)布動態(tài)或不知道如何回復噴子和好友的評論的問題。唯友（ Only-you）App能利用它的實名匿名雙向功能選擇性發(fā)布信息，匿名發(fā)布的信息是需要后臺數(shù)據(jù)庫審核，不得損害國家利益和社會價值觀的。這一舉動便可滿足用戶想匿名發(fā)動態(tài)向社會傾訴的需求。

（三）App特點

1.實時位置共享

商家、用戶可實名或匿名昵稱開放實時位置，通過位置來識別區(qū)域和社區(qū)，進而將需求發(fā)布實時位置，讓社區(qū)人群隨時看到你的信息，并根據(jù)你的信息影響用戶的決定，實現(xiàn)一個線上線下社區(qū)交互功能。當然商家利用這一功能展示自己和用戶的實際位置距離，同時用戶也可以點擊商家圖標瀏覽到商家的相關貨物售賣信息。

2.實名匿名雙向社交

面對互動的尷尬和向網(wǎng)絡傾訴寫意見的需求，唯友（ Only-you） App設定實名匿名雙向模式發(fā)布模式，傾訴發(fā)布的內(nèi)容可實名或匿名，評論內(nèi)容發(fā)布匿名時系統(tǒng)將配置系統(tǒng)頭像與特定昵稱。

3.社區(qū)交互精細化

正所謂“術業(yè)有專攻”，可以選擇一個區(qū)域范圍、一個虛擬選項，再次刷新進入唯友（ Only-you） App，就只有相關這一類的信息出現(xiàn)，還可再修改選擇多個區(qū)域的復選框，顯示多個社區(qū)信息，但這個過程中仍然會在快捷社區(qū)分類功能分別顯示精細化社區(qū)，使用戶更好地進行分類交流。

二、App商業(yè)模式探討

（一）用戶導向運營模式

App作為軟件型產(chǎn)品，以用戶量來貢獻軟件流量，需要用戶在App上注冊，有用戶就會有流量.當流量達到一定量時，就可將用戶數(shù)據(jù)轉化為用戶價值，作為支撐App運行的關鍵要素。當用戶流量增多時，App的商業(yè)價值也會跟著提高，與廣告商談判投資資金的能力也會得到提升。

（二）廣告導向免費模式

在調查中透過數(shù)據(jù)看到大多數(shù)用戶不愿意App當中存在廣告，但仍有小部分群眾表示理解，說明廣告導向式商業(yè)模式仍有可行空間。在這基礎上不斷改進，以此來與廣告商洽談投放廣告的方式，為App帶來盈利。

（三）社交搭載盈利模式

UGC，用戶生成內(nèi)容，社交社區(qū)互動，由用戶發(fā)布的小視頻、文字段、音頻分享等形式的信息內(nèi)容，這種信息資源創(chuàng)作和組織方式是在網(wǎng)絡環(huán)境下新興的一種模式，既提高用戶黏性，也為App發(fā)展吸引粉絲，通過客戶與商家用戶的某些收取小額比例傭金的服務項目上獲取App資金流。

（四）資源價值創(chuàng)造模式

通過用戶后臺數(shù)據(jù)，用AHP層級分析法分析出各項資源的權重，通過權重指數(shù)比較資源價值，進一步推類收取傭金費用，這個傭金是在一定的數(shù)額之上，數(shù)額之下的免費獲取。本質上來講，用戶付的是信息獲取的渠道費，在知識產(chǎn)權問題不斷完善的時代，有償共享專業(yè)領域知識，為平臺帶來金流。

三、用戶調查需求

（一）功能訴求

經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，大部分受調查者討厭社交App中頁面煩瑣，廣告太多，而唯友（ Only-you） App帶來更加簡潔的設計，功能多樣化，分類精細化，成為用戶量身訂造的一款社區(qū)社交應用，在共享經(jīng)濟時代下為用戶帶來價值最大化。

（二）社區(qū)集中化

在共享經(jīng)濟中唯友（ Only-you） App訴求集中度更高的社區(qū)，深度分化，用最直觀的方式給予用戶想要得到的信息、需求，實行深度社交，更深層次地滿足用戶對精細化的需求。

（三）實時社交

利用現(xiàn)代GPS定位技術實時在位置共享圈中根據(jù)用戶選擇展示出用戶位置并發(fā)布需求，社區(qū)上的人群就可以看到他人發(fā)布的需求，并可對此互動交流。調查報告顯示，用戶會在基本了解對方和確保安全的情況下交新朋友，打破陌生人定律，開展社交新世界。

（四）匿名發(fā)布信息

面對互動的尷尬和向網(wǎng)絡傾訴寫意見的需求，唯友（ Only-you） App設定實名匿名雙向模式發(fā)布模式，傾訴發(fā)布的內(nèi)容可實名或匿名，評論、內(nèi)容發(fā)布匿名時系統(tǒng)將配置系統(tǒng)頭像與特定昵稱。

四、發(fā)展前景

唯友（ Only-you） App開放功能強大，所涵蓋的信息和價值都是具有較高的功能彈性。產(chǎn)品運營中，將會注入名人因子，為用戶帶來價值的血液，營造出靈魂交互共鳴社區(qū)。集中在唯友（ Only-you） App的用戶大半都是加入社區(qū)為達成社區(qū)深度社交需求為使用目的，在這種“價值創(chuàng)造為產(chǎn)品核心”的模式下，不斷提高用戶黏合度，不斷創(chuàng)新轉型提升，達到共鳴效果，使用戶獲得最大程度的滿足，實現(xiàn)效用最大化。

五、結語

唯友（ Only-you） App具有可定位化功能、社區(qū)便捷共享信息，具有創(chuàng)造性，唯友運營的商業(yè)模式從構思應用到資金支撐實現(xiàn)App過程進行大量數(shù)據(jù)分析，加以專利制度保護作用，為App提供基礎保障，降低產(chǎn)品風險。又由于其本身的創(chuàng)造性和極大的差異性，唯友App可以說是一種成功的商業(yè)模式，依靠用戶和整合社區(qū)資源獲取資金鏈，又因此將利益反饋給用戶，可謂雙贏。

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作者簡介：

田苗，黎楚，練偉鋒，楊敏璇，肇慶學院，廣東肇慶。