2022年北京冬奧會(huì)背景下冰雪旅游發(fā)展研究

李曉紅

摘 要：旅游業(yè)的高速發(fā)展為消費(fèi)者帶來新奇的體驗(yàn)，尤其是冰雪旅游。2022年北京冬奧會(huì)也為我國冰雪旅游帶來了很多發(fā)展契機(jī)，加大了冰雪旅游宣傳和普及。2022年北京冬奧會(huì)的發(fā)展背景下對于冰雪旅游的發(fā)展是一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī)，所以研究2022年北京冬奧會(huì)的發(fā)展背景下冰雪旅游的發(fā)展非常有價(jià)值。

關(guān)鍵詞：北京冬奧會(huì);冰雪旅游;發(fā)展契機(jī)

引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，旅游也成為人們享受生活的一種方式。旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)，多人們的生活影響越來越大，已成為人們假期休閑的打開方式。旅游者對于冰雪運(yùn)動(dòng)、賞雪活動(dòng)、主題節(jié)慶、娛雪等具有顯著偏好。此外，旅游者對當(dāng)?shù)靥厣拿朗?、民俗、文藝、生活體驗(yàn)也有強(qiáng)烈的需求，同時(shí)體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目和民俗活動(dòng)的游客比例達(dá)到64%，冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗等成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。在文化和旅游融合帶動(dòng)下，冰雕藝術(shù)品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那達(dá)慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食節(jié)、冰雪旅游專列等冰雪旅游產(chǎn)品層出不窮。《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)系列報(bào)告（八）：冰雪旅游發(fā)展》報(bào)告顯示，2017至2018冰雪季我國冰雪旅游的政策紅利持續(xù)釋放，大眾冰雪文化氛圍營造成效顯著，冰雪旅游正在成為老百姓時(shí)尚的生活方式。報(bào)告指出，2017至2018冰雪季在中國冰雪旅游發(fā)展史上具有重要戰(zhàn)略意義，全國參與冰雪活動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪旅游發(fā)展經(jīng)歷從政策提出到項(xiàng)目落地實(shí)施的關(guān)鍵一年。據(jù)相關(guān)測算，2017至2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游正成為鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手;在國家冰雪產(chǎn)業(yè)政策帶動(dòng)下，冰雪旅游投資呈現(xiàn)出規(guī)?；?、多樣化、大眾化、國際化特征。2017至2018年是我國冰雪旅游項(xiàng)目立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，預(yù)計(jì)2020至2022年將進(jìn)入大規(guī)模營業(yè)期。冰雪經(jīng)濟(jì)已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)、冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)、冰雪制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補(bǔ)充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系;文旅融合為冰雪旅游發(fā)展提供新動(dòng)能，冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富，冰雪旅游產(chǎn)品層出不窮。北京2022年的冬奧會(huì)的舉行勢必會(huì)給冰雪旅游帶來巨大的發(fā)展契機(jī)，將更多的旅游者引流到冰雪旅游，全國參與冰雪活動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪旅游進(jìn)入了爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代。

一、冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記指出“大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)冰雪旅游向冰雪經(jīng)濟(jì)綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展;“冰天雪地也是金山銀山”指示精神得到深入貫徹落實(shí)，習(xí)近平總書記關(guān)于冰雪發(fā)展系列重要論述已經(jīng)成為新時(shí)代冰雪旅游發(fā)展的行動(dòng)綱領(lǐng)和科學(xué)指南。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷的發(fā)展冰雪旅游不在局限在北方，南方也開始發(fā)展冰雪室內(nèi)旅游。由于人們的生活水平極大提高，人們擁有更多的旅游消費(fèi)支出，冰雪旅游逐漸成為了人們的娛樂方式。目前，冰雪旅游全國數(shù)北京跟河北發(fā)展的最快，這得益于2022年北京冬奧會(huì)的舉辦。新疆、青海、東北三省等有得天獨(dú)厚的冰雪旅游發(fā)展條件，其冰雪旅游發(fā)展模式已很成熟。在大眾旅游新時(shí)代，冰雪已不再是冷資源，冰雪資源已經(jīng)成為滿足老百姓日益增長美好生活需要的熱資源，冰雪旅游正在成為老百姓主動(dòng)追求的一種時(shí)尚生活方式。隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)對我們的社會(huì)貢獻(xiàn)越來越大，冰雪旅游正成為鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手;在國家冰雪產(chǎn)業(yè)政策帶動(dòng)下，冰雪旅游投資呈現(xiàn)出規(guī)?；⒍鄻踊⒋蟊娀?、國際化特征。文旅融合為冰雪旅游發(fā)展提供新動(dòng)能，冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富，冰雪旅游產(chǎn)品層出不窮。全國冰雪旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)從政策提出到項(xiàng)目落地實(shí)施的關(guān)鍵一年，冰雪旅游消費(fèi)和投資帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。冰雪旅游應(yīng)加大宣傳促銷力度，創(chuàng)新冰雪旅游品牌，提高冰雪旅游產(chǎn)品科技含量，大力挖冰雪旅游領(lǐng)域特色，完善對冰雪旅游人才的培養(yǎng)制度[1]。

二、冰雪旅游發(fā)展中存在的問題

（一）冰雪旅游產(chǎn)品的供給側(cè)問題

供給側(cè)問題涉及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，冰雪旅游在產(chǎn)品供給上存在諸多問題，如今供給側(cè)問題已經(jīng)大大影響到冰雪旅游的全面快速發(fā)展?，F(xiàn)在的冰雪旅游市場提供的產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，缺乏異化。由于冰雪旅游發(fā)展缺乏產(chǎn)品開發(fā)及冰雪旅游營銷的人才以及相應(yīng)的發(fā)展制度，從而導(dǎo)致冰雪旅游產(chǎn)品供給出現(xiàn)問題。比如冰雪運(yùn)動(dòng)、賞雪活動(dòng)、主題節(jié)慶;冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗;冰雕藝術(shù)品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那達(dá)慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食節(jié)、冰雪旅游專列等冰雪旅游產(chǎn)品在各地區(qū)的發(fā)展仍存在很大的同質(zhì)化。

（二）冰雪旅游缺乏創(chuàng)新

創(chuàng)新是冰雪旅游發(fā)展的靈魂，沒有創(chuàng)新冰雪旅游發(fā)展不會(huì)快速發(fā)展?，F(xiàn)在冰雪旅游市場提供的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，相互之間模仿嚴(yán)重。缺乏創(chuàng)新極大制約了冰雪旅游的發(fā)展?，F(xiàn)在冰雪旅游發(fā)展急需具有創(chuàng)新精神的人才。

（三）冰雪旅游質(zhì)量不高

冰雪旅游的發(fā)展仍然有很多不完善的地方，發(fā)展仍然不成熟，冰雪旅游質(zhì)量仍有待提高，包括產(chǎn)品、服務(wù)等方。發(fā)展高質(zhì)量的冰雪旅游模式才能為冰雪旅游帶來持久的發(fā)展的客源。努力讓選擇冰雪旅游的游客享受高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，努力打造品質(zhì)冰雪旅游項(xiàng)目。

三、解決策略

（一）冰雪旅游產(chǎn)品的供給側(cè)改革

應(yīng)做好冰雪旅游產(chǎn)品的供給側(cè)改革，提高冰雪旅游供給質(zhì)量，逐步完善冰雪旅游供給側(cè)制度，發(fā)揮供給優(yōu)勢。提高冰雪旅游產(chǎn)品供給渠道的效率，為冰雪旅游者提供高質(zhì)量的冰雪之旅。

（二）品牌引領(lǐng)冰雪旅游創(chuàng)新

大力引入冰雪旅游創(chuàng)新型人才，鼓勵(lì)產(chǎn)品開發(fā)營銷人員創(chuàng)新。努力創(chuàng)新冰雪旅游品牌，讓優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游產(chǎn)品品牌深入旅游者的內(nèi)心，最終實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展。

（三）要加強(qiáng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化工作，推動(dòng)我國冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展

要積極創(chuàng)新體制機(jī)制，盡快制定我國冰雪旅游總體規(guī)劃以及品牌營銷、公共服務(wù)等專項(xiàng)規(guī)劃，設(shè)立東北、西北、華北等冰雪經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，提升政府管理效率和市場活力;堅(jiān)持品牌營銷，抓住國內(nèi)和國外兩個(gè)市場，盡快啟動(dòng)“中國冰雪日”設(shè)立事宜，創(chuàng)建中國冰雪旅游總品牌和若干地方子品牌，創(chuàng)新旅游營銷渠道和方式;從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系;搭建國際交流合作平臺(tái)，增強(qiáng)我國冰雪旅游國際競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王思邈.黑龍江省冰雪旅游發(fā)展?fàn)顩r分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（01）：12-13.