如何提升電視新聞可視性

焦蕾

摘要：電視新聞與報(bào)紙、廣播等媒介傳播的新聞相比，由于其兼?zhèn)淇陕犌揖哂锌梢曅蕴攸c(diǎn)，擁有更廣泛的受眾群體。具體到電視新聞的可視性，通過對(duì)現(xiàn)狀的解析，對(duì)前行的思考，積極探索出適合企業(yè)電視臺(tái)破除困局的可能性，主要是提升電視新聞節(jié)目對(duì)廣大觀眾的吸引力，吸引力大其可視性就強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視臺(tái);局限;探索;創(chuàng)新

節(jié)目風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，語言盡量口語化，通俗化;采訪方式的轉(zhuǎn)變，側(cè)重典型對(duì)象的采訪;對(duì)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)做進(jìn)一步研究;播報(bào)方式轉(zhuǎn)變，包括播報(bào)環(huán)境、增加主播室外錄制節(jié)目等方式。

油田有線電視中心應(yīng)從企業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，走本地化道路，使采編的新聞貼近群眾，服務(wù)群眾百姓，以此提高新聞節(jié)目的收視率、吸引力和影響力。在服務(wù)好油田的同時(shí)，亦能較好地反映地方特色，使其成為對(duì)內(nèi)是新思想與新信息傳遞的窗口，對(duì)外則是油田經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的有效宣傳平臺(tái)。

（一）節(jié)目時(shí)長(zhǎng)

新聞播出時(shí)間的改動(dòng)建議。建議把新聞開始時(shí)間由18：15提前到18：00。據(jù)國(guó)內(nèi)幾家重要媒體的調(diào)查顯示：18：00左右是電視空窗期，這個(gè)階段很多人打開電視開始吃飯，所以是受眾密集階段，但此時(shí)各個(gè)頻道都沒有比較精彩的節(jié)目。如果這時(shí)候有一檔比較好的節(jié)目，就能夠鎖定相當(dāng)大的觀眾群體。

（二）播報(bào)風(fēng)格

在大多數(shù)觀眾印象中，電視里的新聞主播都是西裝筆挺地端坐在主播臺(tái)前，觀眾目光所及只是他們的上半身。在東方衛(wèi)視新聞中，他們?cè)谘莶ナ以O(shè)立主播區(qū)、講解區(qū)、立播區(qū)、互動(dòng)區(qū)和訪談區(qū)五大區(qū)，讓原有的主持人們改變傳統(tǒng)的坐姿，加入立姿、移動(dòng)等多種播報(bào)型態(tài)，帶著觀眾向事件的更深處進(jìn)發(fā)。

（三）設(shè)備與策劃

多搞一些擴(kuò)大電視影響的活動(dòng)，把屏幕的傳播延展到生活空間中去，延展到觀眾的工作空間中去。油田有線電視中心可以加大跟欄目?jī)?nèi)容、節(jié)目?jī)?nèi)容、頻道相關(guān)的活動(dòng)力度，有些活動(dòng)油田可以更多地參與，使我們的油田電視媒體在其他領(lǐng)域得到比較大的擴(kuò)展。

（一）報(bào)道更多元

想要打造出具有石油人特色的油田新聞品牌，必須考慮到油城觀眾們的喜好和關(guān)注，既要有時(shí)下熱點(diǎn)，又要統(tǒng)籌安排，保證政治性、宣傳的廣泛性，使其充分體現(xiàn)油田新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力，匯集油田新聞的精華，彰顯油田新聞的精彩。

第一，油城觀眾對(duì)于普遍意義上的各類大小會(huì)議報(bào)道以及油田領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)并不感冒，但這種判斷并不影響油城百姓對(duì)于大慶油田時(shí)事政治關(guān)心的熱度，關(guān)鍵之處在于如何進(jìn)行宣傳報(bào)道。所以，無論油田新聞當(dāng)中的時(shí)政版塊是否具體劃分，但新聞三貼近原則還是更應(yīng)該適用于油田新聞當(dāng)中。就拿常規(guī)的會(huì)議新聞舉列子，完全可以以電視觀眾們的視角為切入點(diǎn)，大家應(yīng)該知道的、大家想要知道的，把這些放在顯眼位置，從適應(yīng)觀眾心理需求入手創(chuàng)新報(bào)道方式。

第二，在油田新聞的宣傳力度上下功夫，比如在做油田重大新聞報(bào)道的同時(shí)，可以聯(lián)合多部門、多平臺(tái)進(jìn)行同步宣傳報(bào)道，使油田發(fā)聲始終保持在一個(gè)頻道，用多維度大力度的宣傳矩陣來滿足不同觀眾的不同層次需求。

（二）增強(qiáng)新聞?dòng)H和力

堅(jiān)持做油田百姓的新聞。首先，在內(nèi)容上，這一部分要以油城百姓的生活日常為中心，以油城居民關(guān)注思考的、企業(yè)注重管理的、經(jīng)過措施和手段能夠處理妥善的問題進(jìn)行宣傳報(bào)道;第二方面，在表現(xiàn)載體上，做足做好服務(wù)質(zhì)量和溝通能力的功課;最后，油田新聞各類新聞的采訪角度、采訪語言都要進(jìn)行一系列革新，使油城百姓的大眾新聞更加富有沖擊力、公信力，真正做到三貼近，但又更加方便快捷、生動(dòng)具體，使油城百姓的大眾新聞成為油田有線電視中心重要的“新聞增長(zhǎng)點(diǎn)”，成為企業(yè)聯(lián)系油田職工的橋梁和紐帶。

民生新聞一直是以親和力、貼近觀眾見長(zhǎng)，還可以增設(shè)些類似“新聞抽獎(jiǎng)”“新聞資訊”“有問必答”等小欄目?！靶侣劤楠?jiǎng)”根據(jù)新聞內(nèi)容適時(shí)推出互動(dòng)話題，引導(dǎo)觀眾通過短信參與，并抽出獲獎(jiǎng)觀眾;“新聞資訊”提供來源于網(wǎng)站或報(bào)紙上的與油田新政策、新舉措貼近性強(qiáng)、有指導(dǎo)性的簡(jiǎn)明信息或生活資訊;“有問必答”解答觀眾來電，反饋相關(guān)情況。這些小欄目突顯公眾對(duì)新聞的參與性、互動(dòng)性，體現(xiàn)了“油田新聞”的貼近性、服務(wù)性。

綜上所述，只有不斷提升新聞的可視性，才能讓節(jié)目被觀眾所接受、所喜愛，才能讓《油田新聞》在油田企業(yè)電視中發(fā)揮更大、更好的作用。