淺析全媒體時(shí)代地市黨報(bào)的“五個(gè)著力點(diǎn)”

侯衛(wèi)東

摘要：隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體行業(yè)越來越受人關(guān)注。作為地市輿論宣傳的“制高點(diǎn)”——黨報(bào)，要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，必須找到著力點(diǎn)，有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的完美融合。

關(guān)鍵詞：全媒體;著力點(diǎn);融合;地市黨報(bào)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，信息傳播方式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，網(wǎng)站、微博微信、客戶端等新媒體勇立潮頭，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。作為地市級(jí)輿論的“制高點(diǎn)”——黨報(bào)，面對(duì)傳播速度快、裂變效應(yīng)高的各類型媒體，有些手忙腳亂。甚至有些觀點(diǎn)認(rèn)為，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)末端的狀態(tài)，其存在的價(jià)值和意義微乎其微，應(yīng)該淘汰。筆者認(rèn)為，在新媒體的不斷發(fā)展壯大下，地市黨報(bào)必定會(huì)遇到各種挑戰(zhàn)，同時(shí)也會(huì)迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，要堅(jiān)定信心，迎難而上，抓住五個(gè)著力點(diǎn)，與新媒體融合互通，共促共進(jìn)，努力使黨報(bào)始終牢牢占據(jù)輿論宣傳的“制高點(diǎn)”。

一要緊跟時(shí)代轉(zhuǎn)變思想認(rèn)識(shí)。習(xí)近平總書記指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，雖然新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展不斷擠壓著地市黨報(bào)的生存空間，但二者又互有優(yōu)劣，因此，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成為主要方向。對(duì)于地市黨報(bào)來說，首先就要改變思想認(rèn)識(shí)，樹立新思維、新觀念，不斷強(qiáng)化“互聯(lián)互通”的理念，不要把新媒體視為自己的“敵人”，要在主觀上理解認(rèn)可新媒體，在行動(dòng)上主動(dòng)借鑒和融入，進(jìn)而促進(jìn)融合發(fā)展。第二，要轉(zhuǎn)變對(duì)傳播方式的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，改變以往單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，以“數(shù)據(jù)思維”為基礎(chǔ)，創(chuàng)新方式方法，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求。第三，要轉(zhuǎn)變“等靠要”的傳統(tǒng)思想，積極作為，勇于突破體制和機(jī)制的障礙，在融合發(fā)展中倒逼改革，實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。

二要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)。首先，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，無論地市黨報(bào)與新媒體二者怎樣融合、如何發(fā)展，都必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，嚴(yán)格落實(shí)黨管媒體責(zé)任，確保黨的新聞工作方針不變、不動(dòng)搖，這是推動(dòng)媒體融合發(fā)展始終沿著正確的方向不斷向前的重要保證。第二，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，牢牢占據(jù)輿論宣傳主陣地。第三，地市黨報(bào)新聞工作者在媒體融合過程中，面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)更要明辨是非，在大是大非的問題上絕不能含糊，同時(shí)要堅(jiān)定信念、端正態(tài)度，把信仰的力量轉(zhuǎn)化成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的不竭動(dòng)力。

三要了解自身的所長所短。無論是新媒體還是地市黨報(bào)，都有著自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。筆者認(rèn)為，新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布最新內(nèi)容，只要撰寫完成、審稿通過、點(diǎn)擊刊發(fā)，就立刻發(fā)布出來了，時(shí)效性極強(qiáng)，而且可以與大眾進(jìn)行互動(dòng)交流。但是正因?yàn)槠鋫鞑ニ俣瓤臁⒖l(fā)程序方式簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，導(dǎo)致有時(shí)并不能保證刊發(fā)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，甚至有的新媒體為了搶新聞、博眼球、求關(guān)注，不惜犧牲新聞質(zhì)量，進(jìn)而導(dǎo)致“標(biāo)題黨”、內(nèi)容粗制濫造、虛假新聞等不良現(xiàn)象的發(fā)生，造成了非常惡劣的影響。而黨報(bào)最直接的表現(xiàn)形式就是報(bào)紙。雖然只是一張普通的報(bào)紙，但其刊印卻具有一套嚴(yán)格的程序，每個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)刊發(fā)內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向性。

四要搶抓機(jī)遇加快發(fā)展。黨的十九大報(bào)告提出“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”的要求，為地市黨報(bào)的發(fā)展進(jìn)一步為指明了方向。我們應(yīng)當(dāng)看到，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行自我改造，是逐步實(shí)現(xiàn)由單一媒體向全媒體拓展的必然選擇。雖然目前地市黨報(bào)媒體大都以傳統(tǒng)媒體為主，大部分收益都來源于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，此刻要放棄傳統(tǒng)媒體步入新媒體，對(duì)各方面業(yè)務(wù)都會(huì)造成一定影響，但要想促進(jìn)兩者之間的有效融合，必須狠下心來對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深層次改革。要讓大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等融入到新聞采集、制作、傳播的全過程，并靈活運(yùn)用好網(wǎng)站、微信微博、客戶端等媒介，將黨報(bào)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布出去，乘著新媒體的“東風(fēng)”，不斷擴(kuò)大知名度和影響力。

五要堅(jiān)持新聞內(nèi)容和質(zhì)量，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，其實(shí)質(zhì)是為了服務(wù)人民群眾，讓大家更便捷地了解時(shí)訊。因此，地市黨報(bào)在融合發(fā)展過程中，要始終注意拿好手中的“筆”，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把傳統(tǒng)媒體作品的“穩(wěn)、準(zhǔn)”和新媒體作品的“快、活”等優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，創(chuàng)作出更多滿足人民需要、符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，在輿論宣傳中牢牢占據(jù)“制高點(diǎn)”。