媒體融合發(fā)展中新媒體的推動作用分析

焦志丹

摘要：現(xiàn)階段，我國正處于融媒體時代，而在這個時代當(dāng)中，新媒體發(fā)揮著極重要的作用。本文就媒體融合發(fā)展中新媒體的推動作用展開較為深入的探索及分析。

關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展;新媒體;推動

一、新媒體的興起

隨著我國信息技術(shù)的高速發(fā)展，我國的數(shù)字媒體已經(jīng)廣泛地滲透在人們的生產(chǎn)與生活中，數(shù)據(jù)信息開放的程度也在不斷提升，在其短時間的發(fā)展過程當(dāng)中，漸漸出現(xiàn)了很多微博博主以及自媒體人等等，在這種背景之下，我國傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不僅僅是新聞信息傳播的唯一渠道，我國傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了嚴(yán)重的沖擊。

新媒體的興起以及發(fā)展，讓我國新聞信息的來源更加多元化，而發(fā)布的形式也朝著多樣化的方向發(fā)展，傳播速度更快，范圍更廣，短時間內(nèi)出現(xiàn)了眾多微博博主、自媒體人等，這使得傳統(tǒng)媒體已不再是信息發(fā)布的唯一途徑。

新媒體的興起，使得新聞信息的來源更加豐富，發(fā)布形式更加多樣，傳播速度更快、范圍更廣，在改變?nèi)藗儷@取信息方式的同時，也使得傳統(tǒng)媒體遭遇了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的體系發(fā)生了比較大的變化。

與此同時，在人們漸漸習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取新聞信息的時候，互聯(lián)網(wǎng)平臺這把“雙刃劍”特征也愈發(fā)明顯。我們以時下比較熱門和常見的微信當(dāng)做例子，從微信朋友圈和公眾號獲取信息的便捷性是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不能比擬的，但是，在朋友圈和微信群散播的“病毒式”信息，使得謠言有了更為廣泛的受眾，人們對于許多信息真假難辨。

在這樣一種大背景下，需要我國傳統(tǒng)媒體以及新媒體和新時代中的融媒體始終保持自身的責(zé)任和使命，不忘初心，最大程度地發(fā)揮出主流媒體的輿論導(dǎo)向作用，真正做廣大百姓所喜歡的全媒體。

二、媒體融合發(fā)展下新媒體的突出優(yōu)勢

（一）主流優(yōu)勢：一般意義上來講，融合媒體是報業(yè)轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。新媒體要始終堅持緊緊圍繞中心，把服務(wù)當(dāng)成大局，肩負(fù)著網(wǎng)上宣傳的重要任務(wù)，并且可以及時、準(zhǔn)確、高效地發(fā)布真實(shí)可靠的新聞信息。

（二）實(shí)用優(yōu)勢：為了更好地適應(yīng)時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，更好地貼合我黨的思政工作，新媒體自身所特有的“微報刊”以及“微服務(wù)”等欄目可以讓我國網(wǎng)友朋友們通過簡單的信息查詢，隨時隨地觀看最新消息。

另外，隨著“新聞熱線”節(jié)目的開通，可以在聆聽百姓聲音的時候，傳遞我黨的好政策，從而顯著提升黨和政府與百姓之間的互動性，充分體現(xiàn)出媒體傳播的親民性特征，為我國黨和政府部門與廣泛的百姓之間搭建起穩(wěn)固的溝通橋梁。

（三）個性優(yōu)勢

以微信以及微博為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，能夠在分析不同群體的用戶后進(jìn)行目標(biāo)定位，為其構(gòu)建不一樣的應(yīng)用平臺，體現(xiàn)個性化的推動特征。就比如我國政府類的官方公眾號和黨媒服務(wù)的受眾大多數(shù)都是黨員干部;而例如都市報、城市日報和晚報等新媒體服務(wù)的受眾主要就是百姓，其主要目的就是正能量的傳遞;文化類的賬號主要目的其實(shí)就是提升我國百姓的文化品位，豐富百姓的業(yè)余生活，其服務(wù)的受眾主要就是廣大的文化愛好者。

三、媒體融合發(fā)展下新媒體的具體做法

正所謂，一圖代千言，更何況是一條視頻？現(xiàn)階段，時間零碎化運(yùn)用愈加明顯，越來越多的人喜歡讀標(biāo)題、看圖片、聽音頻、刷視頻等等，這比之前的文字版更吸引人們的眼球。隨著短視頻時代的到來，使得融媒體作品的形式更加多樣化，在傳播廣、點(diǎn)擊率、口碑好的道路上，新媒體任重道遠(yuǎn)。

（一）以創(chuàng)新意識為指導(dǎo)

在媒體融合發(fā)展下，應(yīng)發(fā)揮主流媒體權(quán)威、專業(yè)的優(yōu)勢，提升輿論引導(dǎo)的水平，充分掌握引導(dǎo)輿論的主動權(quán)，樹立創(chuàng)新意識，適應(yīng)時代發(fā)展潮流，創(chuàng)新新媒體的形式和內(nèi)容。在信息呈現(xiàn)方式上，要進(jìn)一步提升“用圖說話”的能力和短視頻的制作能力。

（二）以融合共生為目標(biāo)

現(xiàn)如今信息大爆炸的時代，各大媒體紛紛加入融合發(fā)展的大浪潮，共同探索成立全媒體采編中心，打破了部門之間的界限，實(shí)現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合共生。同時，建立信息協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互通，提高新媒體的發(fā)布效率，拓展傳統(tǒng)媒體信息來源渠道，優(yōu)勢互補(bǔ)，提升媒體整體影響力。

總之，在全媒體時代的大浪潮中，新型主流媒體應(yīng)提升自身的傳播力、引導(dǎo)力和公信力。在媒體融合的發(fā)展下，新媒體更應(yīng)該進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新，積極做好報網(wǎng)互動，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動媒體融合的縱深發(fā)展。