大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域的變革探討

吳斌

摘要：隨著科技的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越廣泛，對(duì)新聞傳播也帶來了一定的影響，在推動(dòng)傳統(tǒng)新聞實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展的同時(shí)也為其帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文對(duì)此做了深入研究，首先闡述了大數(shù)據(jù)的意義和特點(diǎn)，并從“推動(dòng)”和“挑戰(zhàn)”兩方面對(duì)大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的影響做了深入分析。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越深入，尤其在新聞傳播領(lǐng)域，海量的數(shù)據(jù)讓新聞傳播的內(nèi)容更加豐富，讓新聞傳播的質(zhì)量更有保障。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;創(chuàng)新

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞生產(chǎn)的變革

傳統(tǒng)的新聞獲取方式主要依賴于記者根據(jù)社會(huì)大眾提供的新聞線索進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪、調(diào)查等，這種新聞獲取方式雖然直接、有效，但是效率低，人力、時(shí)間以及資源等消耗大。美國咨詢公司麥肯錫認(rèn)為：大數(shù)據(jù)是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具對(duì)其進(jìn)行抓取管理和處理的數(shù)據(jù)集合。通過大數(shù)據(jù)獲取新聞能夠大大縮短新聞產(chǎn)出的時(shí)間，而且大數(shù)據(jù)分析可以使社會(huì)大眾喜聞樂見或緊急重大等新聞的質(zhì)量更高，集中人力、物力、財(cái)力在更有價(jià)值的新聞上合理分配資源。大數(shù)據(jù)時(shí)代，不管是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)還是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)具有數(shù)量多、數(shù)據(jù)類型全面的特點(diǎn)，新聞從業(yè)人員能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)查找與新聞事件關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的數(shù)據(jù)，也改變了信息缺乏、信息不互通的現(xiàn)狀。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了海量的信息，這些數(shù)據(jù)信息對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等具有重要意義。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的變革

社交媒體、移動(dòng)媒體是大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的媒介，也是數(shù)據(jù)信息傳播的媒介，通過這些媒介終端能夠掌握不同類型新聞的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)率等關(guān)鍵信息，能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)導(dǎo)向，充分了解大眾讀者的喜好。有效信息的獲取不是通過人而是通過儀器，分析這些信息后得到對(duì)客體價(jià)值的評(píng)判。這就需要重新整合新聞機(jī)構(gòu)，改革傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)，向商業(yè)化方向的組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型，建立流暢的新聞信息交流“全媒體”平臺(tái)，成立能夠分析數(shù)據(jù)的“云計(jì)算”部門，不斷進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，結(jié)合傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查方法等，其新聞結(jié)果更加可信。由此，數(shù)據(jù)雖然成為了極其重要的資源，但是這并不意味著新聞媒體要嚴(yán)防死守自身數(shù)據(jù)，阻礙數(shù)據(jù)的流通。大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來很多有益的變革，也面臨很多困難，一般新聞行業(yè)由于對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)比較陌生，無法將大數(shù)據(jù)技術(shù)有效地應(yīng)用于新聞工作中，因此要求新聞傳播行業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)深度融合，顛覆傳統(tǒng)的理念，通過大數(shù)據(jù)挖掘和分析提高工作效率的同時(shí)，節(jié)約提升新聞增長點(diǎn)的成本。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的變革

近幾年，隨著新聞APP客戶端的興起，以“內(nèi)容定制、把握大眾”為主的個(gè)性化新聞傳播模式異軍突起，例如“今日頭條”APP，“今日頭條”APP是完全基于數(shù)據(jù)化挖掘的信息推薦應(yīng)用，充分利用大家瀏覽新聞留下的行為數(shù)據(jù)，針對(duì)每個(gè)客戶建立“興趣模型”，繪制出用戶的興趣圖譜，并與“新浪”“搜狐”等大型新聞門戶網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容整合，為用戶推送個(gè)性化的新聞。以5G為核心的新一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為人們隨時(shí)隨地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，智能硬件是人們?yōu)g覽新聞的媒介基礎(chǔ)。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域人才培養(yǎng)的變革

大數(shù)據(jù)能力主要包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，未來新聞?lì)I(lǐng)域的人才培養(yǎng)也主要體現(xiàn)在這三個(gè)方面。信息搜集是新聞?dòng)浾咦罨镜募寄?，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)對(duì)新聞信息、新聞線索的搜集越來越重要。而且數(shù)據(jù)信息的表現(xiàn)形式多種多樣，包括文字、圖片、視頻等形式。目前來看，大數(shù)據(jù)獲取渠道一是擁有海量數(shù)據(jù)的企業(yè)，如阿里巴巴、騰訊、中國移動(dòng)等;二是新聞媒體自身進(jìn)行海量數(shù)據(jù)采集，比如應(yīng)用爬蟲技術(shù)采集一定群體的行為數(shù)據(jù)等;三是新聞媒體人還可以利用眾多社會(huì)資源采集信息，可以在高校建立大數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)基地，比如2015年亞信大數(shù)據(jù)公司和中國人民大學(xué)新聞學(xué)院共同設(shè)立了中國人民大學(xué)亞信媒體融合實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室結(jié)合了中國人民大學(xué)及其新聞學(xué)院的教學(xué)專長和亞信數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化了中國人民大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，建立亞信大數(shù)據(jù)公司學(xué)生實(shí)踐平臺(tái)，致力于培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳媒高級(jí)人才。

五、結(jié)語

數(shù)據(jù)是具備潛在價(jià)值的載體，數(shù)據(jù)經(jīng)過分析并利用才能產(chǎn)生價(jià)值。隨著信息時(shí)代的到來，新聞從業(yè)人員需要正視變革，培養(yǎng)在海量數(shù)據(jù)信息中發(fā)現(xiàn)新聞的能力，具備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析的能力和較強(qiáng)的新聞寫作能力，能夠敏感地把握用戶的需求，并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的新聞作品。