林強 隋欣
摘 ?要 ?城市在旅游活動中扮演客源地、集散地與目的地三重角色,是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。旅游城市化趨勢,使城市越來越成為旅游吸引的地方。城市旅游在旅游業(yè)發(fā)展中占有相當重要的地位。
關(guān)鍵詞 ?城市旅游 ?丹東旅游資源 ?旅游城市化
一、研究背景
最早在旅游研究中提及城市旅游產(chǎn)業(yè)的重要性是斯坦斯菲爾德,他在其著作《美國旅游研究中的城鄉(xiāng)不平衡》中首次闡述了旅游產(chǎn)業(yè)中一個不可忽視的領(lǐng)域:城市旅游的研究。到20世紀70年代,西方學(xué)者開始認識到城市旅游的重要性。
20世紀七八十年代,城市旅游開始受到關(guān)注,但城市旅游從理論上、概念上的研究明顯不足。20世紀80年代出現(xiàn)了關(guān)于城市旅游的第一篇論文《旅游與城市復(fù)興》標志著相關(guān)研究的興起。目前,總體來看,城市旅游的研究還滯后于城市旅游在國際范圍內(nèi)的快速增長。
二、丹東旅游資源評價
丹東依山、臨江、面海,景色優(yōu)美,氣候宜人,夏無酷暑,冬無嚴寒,年平均氣溫9°C,素有“北國江南”之美譽,是東北地區(qū)最溫暖濕潤的地方,也是最適合人類居住的城市之一。
境內(nèi)江、河、湖、海、山、泉、林、島等自然景觀齊全且各有特色,擁有國家、省級以上旅游風(fēng)景區(qū)、自然保護區(qū)和森林公園24處,是全國“市民最滿意城市”20強之一,是全國優(yōu)秀旅游城市,是遼寧省園林城市。
丹東海岸線長126公里,灘涂面積328平方公里,具有發(fā)展港口、造船、旅游、發(fā)電和水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)等產(chǎn)業(yè)的良好條件丹東地熱資源豐富,現(xiàn)有地熱天然露點17處,是東北著名的溫泉疔養(yǎng)勝地。
三、城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀
改革開放以來,我國經(jīng)濟快速發(fā)展,工業(yè)化與城市化進程突飛猛進,城市綜合實力的增強、環(huán)境的改善,以及各種配套服務(wù)設(shè)施的完善、齊備,帶來更多商務(wù)、會議、國內(nèi)外交流的游客,使城市具有了旅游管理、接待、集散和輻射中心的功能;同時城市能提供非城市區(qū)沒有的娛樂、文化設(shè)施,提供獨特的旅游體驗,旅游開始“城市化”,城市成為旅游目的地與客源地的統(tǒng)一體。城市成為旅游的支撐點。
(一)城市旅游是我國旅游業(yè)發(fā)展的啟動點
從1978年開始我國正式發(fā)展的入境和國內(nèi)旅游業(yè),都已城市區(qū)域為主要的啟動點。以入境旅游為例,1978年后接待的國際游客主要集中在北京、上海等中心城市,此后,一批新興的旅游城市不斷涌現(xiàn)出來,城市旅游范圍不斷擴大,伴隨而來的是無數(shù)個第一,新中國第一家飯店、第一家旅行社、第一家主題公園等等。
(二)城市一直是我國旅游業(yè)發(fā)展的主體和基地
在我國,以城市為核心的經(jīng)濟發(fā)展模式,使我國旅游業(yè)的政策制定、營銷工作以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展,都必然主要依托城市區(qū)域展開。因此,城市旅游發(fā)展情況,特別是相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況,,都成為了我國旅游業(yè)發(fā)展的晴雨表。
(三)城市旅游為中國旅游業(yè)發(fā)展提供動力
隨著經(jīng)濟發(fā)展和城市化進程的加快,城市在旅游活動中的作用不斷加強,城市的旅游功能顯著,城市旅游的規(guī)模不斷擴大。
四、現(xiàn)存問題
城市旅游快速發(fā)展,隨之而來的“大城市病”也不容小覷。以下幾點便是丹東城市旅游發(fā)展中的問題。
(一)在市場方面,重外輕內(nèi),定位不科學(xué)
旅游作為一種商品,其發(fā)展直接受制于旅游的促銷活動。目前丹東市的對外旅游宣傳主要就是偏重跨國旅游,對于國內(nèi)市場銷熱情不足。
(二)對外宣傳力度不夠,市場開拓能力弱,產(chǎn)品知名度低
丹東市不乏旅游資源,也有很多優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品,但除了鴨綠江點外,國內(nèi)許多游客對丹東其他旅游資源了解很少,丹東市在旅游銷方面雖然有多年經(jīng)驗,但是總體來說對外宣傳力度還不夠。
(三)配套政策不到位
旅游業(yè)作為個新興產(chǎn)業(yè),目前尚缺乏系列之相配套的政策,大多政策還是借用的。要加速旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)加快相應(yīng)的法制法規(guī)的建設(shè),應(yīng)盡快為其營造一個規(guī)范有序的環(huán)境,確保其健康快速的發(fā)展。
五、解決對策
針對以上城市旅游發(fā)展所存在的問題,首先要加快旅游城市的發(fā)展,推進旅游城市化進程。有以下幾種解決對策:
(一)合理定位并全面塑造具有特色的城市旅游形象
城市旅游發(fā)展的核心便是特色、主題,一座城市要想發(fā)展為成功的旅游城市,首先就要有最具特色的旅游主題,吸引更多的游客。如維也納——世界音樂之鄉(xiāng);巴黎——世界浪漫之都等等。一個城市只有明確自己城市的旅游形象定位,才能保持城市獨有的魅力和競爭力。
(二)整合城市旅游資源,均衡城市旅游發(fā)展要素
城市旅游的發(fā)展,不僅要利用好現(xiàn)有的旅游資源,還要城市旅游多個要素協(xié)調(diào)發(fā)展、共同進步。其中任何要素受到制約,都會影響到城市旅游的長期發(fā)展。城市旅游發(fā)展中最重要的要素便是交通,如果交通得不到保證,其他要素便會受到交通要素的制約而造成浪費。所以城市旅游發(fā)展一定要整合城市旅游資源,城市旅游要素均衡發(fā)展。
(三)確定城市旅游長期發(fā)展模式
城市旅游發(fā)展主要模式有觀光型、購物型、休閑度假型、會展型等等。一座城市一般不會采用單一的發(fā)展模式,而是多種模式相結(jié)合。城市旅游發(fā)展要因地制宜,根據(jù)自身情況來確定模式,以防建設(shè)不倫不類。首先要樹立品牌形象,擴大知名度、促進地區(qū)與地區(qū)之間交流與合作,實現(xiàn)互利共贏。
(四)增強城市旅游競爭力
城市競爭力與旅游城市資源有關(guān)系,受旅游企業(yè)的經(jīng)營策略、旅游部門管理水平、經(jīng)濟發(fā)展水平、政治秩序、社會治安、城市環(huán)境等相關(guān)因素的制約。城市旅游競爭力是城市競爭力的重要組成部分,也是城市旅游可持續(xù)發(fā)展的動力與源泉。
(五)加強城市旅游區(qū)域之間合作
城區(qū)之間通過優(yōu)勢互補、市場共享、營銷互動的整體優(yōu)勢,形成滿足多種旅游需求的少支出多享受高效益的大型綜合旅游區(qū)域。城市旅游區(qū)域合作是城市旅游發(fā)展的必然趨勢,也是更能體現(xiàn)旅游城市化過程的。
城市旅游累積的經(jīng)濟價值在城市經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)相當大的比重,為城市的帶來了經(jīng)濟效益。城市旅游改變了城市景觀和形象,帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對促進了周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有重要作用。并且可以引進投資,增加建設(shè)項目,從而創(chuàng)造經(jīng)濟效益。加快城市旅游的發(fā)展,能夠提升城市基礎(chǔ)設(shè)施的等級,不斷創(chuàng)造社會效益。
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