傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型研究

索菲婭

摘要：目前信息化技術的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型勢在必行。但是在轉型過程中，又會有各種各樣因素干擾，使部分媒體面臨瓶頸，這需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身特點，使用各類資源走多元化的發(fā)展道路，從而實現(xiàn)轉型發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;數(shù)字化;轉型發(fā)展

信息技術的不斷發(fā)展，迫使傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡化、信息化、數(shù)字化方向轉變。若想實現(xiàn)更好的轉變，首先應轉變思想觀念，突破發(fā)展瓶頸，向著更好的方向轉型發(fā)展。通過分析傳統(tǒng)媒體在轉型過程中面對的困境，提出策略推進傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉型。

一、數(shù)字化轉型過程中遇到的瓶頸

新媒體的突飛猛進使得傳統(tǒng)媒體不得不轉型，但新媒體的出現(xiàn)也為其提供了多樣化的表現(xiàn)方式，能夠滿足不同類型的受眾。在這種情況下需要結合兩者的優(yōu)勢，開創(chuàng)出適合時代的發(fā)展模式。

（一）運作管理上的瓶頸

在運作管理上，由于傳統(tǒng)媒體管理者不甚了解新媒體、不會使用新工具，致使管理出現(xiàn)滯障。特別是新媒體技術的快速發(fā)展，如果稍有停頓就可能失去熱點，這給管理人員提出了不小的挑戰(zhàn)。另外，人才瓶頸也是一大問題。以往大多采編人員對數(shù)字媒體不甚了解，且沒有專業(yè)的技術人員。

（二）盈利模式上的瓶頸

一些媒體單位漸漸投入應用了新媒體技術，但還未摸索到合適的盈利模式。這是因為大家早已習慣使用免費網(wǎng)絡，若一下子改為收費，會直接流失掉大量粉絲，且難以走的長遠。其實關鍵還是沒有找到適合的方法，實際的情況是投入了但是不懂得運營，尤其是在數(shù)字媒體的運營部門需要加大投入力度，盈利需要運營渠道才能實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體徘徊在內容和傳播渠道之間，不知到底哪個更為重要，使得轉型十分困難，在此過程中最為關鍵的便需意識到數(shù)字化轉型是傳統(tǒng)媒體的重塑而不是補充。無論未來會如何發(fā)展，電子媒體超過紙質媒體將是趨勢使然。

二、轉型發(fā)展的主要途徑

根據(jù)實踐，轉型成功的關鍵還在于整合各方資源，把線上、線下與質的內容等要素結合起來，讓面向全媒體傳播途徑得以實現(xiàn)。以下是幾種有效的途徑：

（一）優(yōu)質內容收費

長久以來在傳統(tǒng)媒體轉型的過程中，應該怎樣收費一直是需要解決的問題?，F(xiàn)實困境是若不收費便無法實現(xiàn)媒體的盈利，若收費對老顧客不太友好，受眾數(shù)量可能會大大減少。對此，為吸引受眾，將普通內容讓公眾可以免費使用，在此之上對有較高價值的內容進行收費后使用，如此便可以有效解決收費問題。另外，調查顯示有13%的人愿意為在線內容付費，就如克里斯安德森在《免費：商業(yè)的未來》一書中所提到的：人們也原意為他們喜歡的東西買單，更原意為獲取相應身份或地位而付出金錢的代價……

（二）形成聚集用戶平臺

傳統(tǒng)媒體舊有的觀念全是以內容為主，但在一定程度上卻不適應當今的信息時代?？焖俚膫鞑ナ侄螀s不能保證質量的優(yōu)良，對于此傳統(tǒng)媒體可以構建一個平臺，給用戶提供有價值的信息，還可直接從內容生產商向渠道供應商轉變。所以，管理人員需轉變觀念建立媒體平臺和用戶進行有效的互動。

（三）加大與數(shù)字媒體的合作

充分發(fā)揮數(shù)字媒體的優(yōu)勢與長處，將傳統(tǒng)媒體內部的結構進行優(yōu)化，從而順應數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢。同時在內部加強培訓員工，讓其突破慣性思維束縛，接受新媒體帶來的變化，以及現(xiàn)有內容向數(shù)字媒體領域轉型。

（四）深入挖掘內容優(yōu)勢

對有內容優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，可以通過各類渠道精益推廣以及挖掘內容附加值進一步取得盈利。因為網(wǎng)絡媒體的空間龐大，傳統(tǒng)媒體可以通過數(shù)字媒體的特點將其內容進行加工，從而增加內容覆蓋面。另外，根據(jù)相對新媒體內容傳遞迅速的特點，傳統(tǒng)媒體對內容、背景的深度報告是其優(yōu)勢，需要加以充分的利用和發(fā)揮。需注意的是，內容的傳遞不是以向用戶收費為主，而是通過內容的傳播吸引廣告客戶，從而帶來延伸效益。

（五）多元化發(fā)展

媒體的收入來源一直是廣告和發(fā)行，新媒體的發(fā)展只有這兩項是遠遠不夠的，所以需要依靠自身優(yōu)勢發(fā)展多元化的相關產業(yè)。因為媒體積累了眾多受眾，舉行論壇及各種活動便是可以擴展的領域。因此需要開放視野，用各種渠道尋找盈利空間，從而找到企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

三、結語

未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，轉型將成為重要的現(xiàn)實問題。信息技術將廣泛應用于媒體中，現(xiàn)今只有多元化的發(fā)展模式，才是傳統(tǒng)媒體未來應該發(fā)展的方向。