基于共享經(jīng)濟理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

劉守君

摘 要：本文分析了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足，研究了在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用共享經(jīng)濟理念的重要意義，介紹了基于共享經(jīng)濟理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟;體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;理念契合點

1我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)和提供體育服務(wù)的企業(yè)總和。隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，體育產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟增長中的經(jīng)濟學(xué)作用越來越大，對于提高內(nèi)需拉動消費、創(chuàng)造就業(yè)機會、整合社會資金等都有重要的作用。盡管我國體育事業(yè)近年來取得了較快發(fā)展，但體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)仍處于初級發(fā)展階段。歐美發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約占該國每年國民經(jīng)濟的3%比重，而我國所占比例不足1%。國外體育產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)較為均衡，體育產(chǎn)品、體育服務(wù)和體育表演賽事的配比約為1：1：1，而我國的體育產(chǎn)品占體育產(chǎn)業(yè)80%以上的比重，應(yīng)作為主體產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍未完全形成，發(fā)展也相對之后。受到行政化的約束，我國體育產(chǎn)業(yè)中的賽事運營、場館建設(shè)、俱樂部運營等環(huán)節(jié)都處于商業(yè)化的初級階段，對產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的貢獻度也很小。

2共享經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的意義

共享經(jīng)濟是以資源整合為形式，以獲取報酬和社會效益為目標(biāo)，對產(chǎn)品或服務(wù)使用權(quán)的暫時性轉(zhuǎn)移和租賃的新型經(jīng)濟模式。共享經(jīng)濟實現(xiàn)了對分散的產(chǎn)品、勞動力、教育資源和醫(yī)療資源進行暫時出租，讓更多的人更加供公平地享受社會資源，通過付出不同形式的勞動來獲取報酬，其最大的特點就是要以互聯(lián)網(wǎng)為載體。共享經(jīng)濟一般要由第三方平臺來搭建市場信息服務(wù)平臺，在平臺上進行閑置物品和勞動力的交換。第三方平臺的形式是多樣的，有生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)機構(gòu)、社會組織或者政府部門等，通過籌集資金和為企業(yè)提供服務(wù)來獲取收益，起到了一種經(jīng)濟紐帶的作用。共享經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用意義和可行性，可以從以下幾個方面進行分析：

（1）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身的需要

隨著我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展，國家發(fā)布一系列體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，吸引了國內(nèi)外很多企業(yè)的投資。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過度，在國民經(jīng)濟中的比重也在逐年增長。體育產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢非常明顯，首先市場為主政府相輔改變了原有的產(chǎn)業(yè)格局，更多的投資者看到了這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，也會為社會創(chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點;其次體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟實現(xiàn)了多元化發(fā)展，更加豐富的商業(yè)模式得以實現(xiàn)，更多具有運營經(jīng)驗的公司和個人都參與進來共同實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展;再次是體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更加豐富，除傳統(tǒng)的體育用品外，場館建設(shè)、體育服務(wù)、體育賽事等領(lǐng)域都有了快速發(fā)展，特別是2008年夏季奧運會、2010年亞運會以及2020年即將舉辦的冬奧會這些國際型賽事的舉辦也推動我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展;最后，隨著我國人民生活水平的提高，普通百姓在體育產(chǎn)品、服務(wù)和賽事等領(lǐng)域的消費粘性顯著提高。人們在運動消費和體育產(chǎn)品購物方面的開支都有大幅度增長。這些都是市場經(jīng)濟帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，只有堅持讓更多的企業(yè)和個人參與進來，讓更多的消費者認識到體育產(chǎn)業(yè)的魅力，才能不斷裝大規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)。

（2）共享經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的理念相契合

通過分析共享經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的共同理念，可以明確共享經(jīng)濟在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的價值。首先，體育產(chǎn)業(yè)是一種市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，是通過人們自身或人與人之間的身體活動來實現(xiàn)的，不會占據(jù)過多自然資源，對外界環(huán)境的要求也不如其他生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)，特別是隨著人們生活質(zhì)量的提高，對專業(yè)化體育用品和體育賽事的消費會有顯著提高;其次，從人與自然相處的角度來分析，體育產(chǎn)業(yè)屬于一種低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)，提倡人與自然的和諧共處，通過消耗人的體能和部分產(chǎn)品原材料來創(chuàng)造經(jīng)濟價值;再次，隨著體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展進程顯著，利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，人們足不出戶就可以欣賞到最高基本的賽事和購買專業(yè)的體育產(chǎn)品，這使得體育產(chǎn)業(yè)的消費群體更加多元化;最后，體育事業(yè)在我國有良好的群眾基礎(chǔ)，一直以來都是可以凝聚人心體現(xiàn)國家榮辱感的一項活動，如中國女排、乒乓外交等，人們對體育產(chǎn)業(yè)的認知度也隨著生活水平的提高而加深，國內(nèi)各項賽事的舉辦次數(shù)和觀眾數(shù)量都與日俱增，足球、籃球、乒乓球等職業(yè)俱樂部的發(fā)展和聯(lián)賽商業(yè)運營也逐步和國際接軌。

共享經(jīng)濟的特點就是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中實現(xiàn)各種經(jīng)濟模式的有機融合，并且可以在各大領(lǐng)域中得到延伸和普及。共享經(jīng)濟模式已經(jīng)在實體經(jīng)濟中取得了成功，在互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)也在廣泛應(yīng)用。體育產(chǎn)業(yè)融合了實體、服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域，其特征與共享經(jīng)濟的理念和模式也非常契合。

3基于共享經(jīng)濟理念的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（1）充分發(fā)揮主管部門的引領(lǐng)作用

共享經(jīng)濟理念與體育產(chǎn)業(yè)的融合，政府必須起到好政策引領(lǐng)、監(jiān)督管理的作用，通過有效的宏觀調(diào)節(jié)掌控整體發(fā)展趨勢。體育行業(yè)的參與者、投資者和消費者也要對共享經(jīng)濟的理念加深認識，規(guī)范自身經(jīng)營的秩序和手段，保證體育產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)的健康發(fā)展。

（2）以共享經(jīng)濟理念規(guī)劃體育資源

體育賽事的場地、設(shè)備、服裝等資源的管理，以往都要消耗大量的人力物力財力，還會因為信息不暢造成重復(fù)建設(shè)、財物磨損、賽事停辦等問題的出現(xiàn)。在共享經(jīng)濟理念下，通過構(gòu)建信息化管理制度，可以在體育賽事或其他活動的前期有效組織和籌備，最效率地利用體育資源;舉行過程中可以實現(xiàn)快速的新聞媒體宣傳和信息傳播，提高收視率和經(jīng)濟效益;后期還能實現(xiàn)快速的收益統(tǒng)計和經(jīng)驗總結(jié)，提高工作效率的同時還降低了運營風(fēng)險和成本。

（3）增強行業(yè)的信息化水平

與互聯(lián)網(wǎng)的融合是共享經(jīng)濟的一大特征，在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用也離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、遙感通信技術(shù)的支持。這就需要在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不斷提高信息化技術(shù)的使用頻率，建設(shè)一支具有較高信息化素養(yǎng)的體育產(chǎn)業(yè)人才管理隊伍。對于原有的從業(yè)人員也要定期舉行信息技術(shù)培訓(xùn)和再教育活動，讓整個行業(yè)的信息化水平保持在一個較高的標(biāo)準(zhǔn)之上。

4結(jié)語

在共享經(jīng)濟模式的作用下，體育產(chǎn)業(yè)能夠科學(xué)調(diào)整發(fā)展策略，實現(xiàn)長期可持續(xù)的穩(wěn)定增長。共享經(jīng)濟推動體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)深化改革，為打造體育強國，樹立良好的全民健身和共享運動理念做出共享。今后，在原有產(chǎn)品和服務(wù)共享的基礎(chǔ)上，體育場館建設(shè)、俱樂部運營和產(chǎn)業(yè)管理等方面將進一步開展共享經(jīng)濟模式推廣，滿足群眾和市場對體育多元化發(fā)展的需求。政府有關(guān)部門也要不斷完善行政管理制度，約束體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，在共享經(jīng)濟模式下提倡人人參與、互利共贏的運營模式，為達到增強我國人民身體素質(zhì)，促進體育消費的遠大目標(biāo)而努力。

參考文獻：

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基金項目：

項目名稱：共享體育 項目編號：201813301027