“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“昆侖決”賽事推廣的研究

摘 要：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的資源整合平臺，成為新興媒體和武術(shù)相關(guān)賽事緊密結(jié)合的橋梁，為武術(shù)賽事的傳播與推廣提供了良好的契機。本文主要采用文獻資料法、邏輯分析法等方法，以“昆侖決”賽事作為研究對象。立足當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景，分析我國武術(shù)賽事的推廣現(xiàn)狀，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了武術(shù)賽事的傳播步伐，但其在武術(shù)賽事傳播中的運用還不成熟，存在一定的不足。因此選取“昆侖決”賽事作為個案進行分析，旨在為中國武術(shù)賽事的傳播提供可參考性建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;武術(shù)賽事;傳播推廣;“昆侖決”

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）05-088-01

隨著國家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的實施以及人民日益增長的美好生活需要，武術(shù)賽事的社會關(guān)注度逐漸上升。自2013年“昆侖決”賽事創(chuàng)立以來，迅速在武術(shù)賽事市場中崛起。研究發(fā)現(xiàn)“昆侖決”賽事之所以快速崛起，是由于其新穎、有效的推廣方式。因此，武術(shù)賽事的推廣發(fā)展要借鑒“昆侖決”的成功經(jīng)驗，打造武術(shù)賽事品牌，加強武術(shù)賽事市場開發(fā)，確立賽事運作理念，深入落實與媒體的合作，全面提升賽事的社會關(guān)注度、名譽度、忠誠度等，以此來推動武術(shù)賽事的發(fā)展。

1“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)賽事的推廣現(xiàn)狀

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”為時代背景的資源整合平臺覆蓋了社會的方方面面，網(wǎng)絡對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。我國武術(shù)賽事逐步朝著縱深方向發(fā)展，但因為受到各種因素的影響，武術(shù)賽事的推廣傳播工作依然任重道遠。目前，國內(nèi)一些賽事的賽前宣傳不到位，賽事資金不夠，賽事質(zhì)量不高，賽事的社會關(guān)注度較低，賽事的信息和運作模式也還不夠新穎，進而阻礙了賽事向更高層次發(fā)展，在一定程度上對我國武術(shù)賽事的發(fā)展起到了消極影響。

2“昆侖決”賽事的建設(shè)實踐

2.1“昆侖決”賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

“昆侖決”賽事從成立開始，短短數(shù)月就獲得諸多知名傳媒和投資機構(gòu)的大力支持，使其蓬勃發(fā)展。“昆侖決”是首個采用互聯(lián)網(wǎng)思維的武術(shù)賽事，其推廣方式和發(fā)展速度上遠超國內(nèi)同類品牌，并在短時間內(nèi)迅速成為我國頂級的搏擊賽事?！袄鰶Q”通過江蘇衛(wèi)視平臺打造高質(zhì)量的賽事，在以武術(shù)賽事內(nèi)容為先導的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新賽事的運作模式，并將符合中國文化特征的多元化武術(shù)賽事理念通過有效的傳播方式進行推廣，以此實現(xiàn)社會效益的最大化。另外，“昆侖決”還大力推進搏擊健身業(yè)務，全國健身房紛紛引進“昆侖決”的搏擊內(nèi)容與課程。由此可見，“昆侖決”是賽事市場化的成功先行者，它通過市場化運作模式，各個環(huán)節(jié)形成了十分完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并將武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)和尚武文化結(jié)合創(chuàng)新，帶動超過十幾億的資本市場，全面推動國內(nèi)武術(shù)搏擊賽事市場整體向前發(fā)展。

2.2“昆侖決”賽事的發(fā)展經(jīng)驗及啟示

2.2.1“昆侖決”賽事的發(fā)展經(jīng)驗

“昆侖決”能在短時間內(nèi)成為搏擊市場的新秀得益于賽事的科學化運作。再次，“昆侖決”的運營團隊力求與國際接軌。在比賽中邀請世界級的明星拳手助陣，給觀眾帶來了不一樣的視覺沖擊，增加了比賽的精彩度。“昆侖決”在賽事品牌建設(shè)的過程之中，從無到有，從小到大，從優(yōu)到精。這主要得益于其精準而清晰的品牌文化定位和傳遞尚武精神的品牌戰(zhàn)略。

“昆侖決”的營銷手段貫穿賽事的各個環(huán)節(jié)，包括賽事的宣傳、賽事的包裝、賽事舞臺、賽事服裝等方面。“昆侖決”深入落實與媒體的合作，全面提升賽事的社會關(guān)注度、名譽度以及忠誠度，運用多樣性的節(jié)目包裝賽事以及運動員。

2.2.2“昆侖決”賽事的發(fā)展啟示

如今的社會瞬息萬變，我們的思維也必須緊跟時代潮流。武術(shù)賽事應根據(jù)自身的基本情況，不斷創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略和經(jīng)營理念，使賽事產(chǎn)品銷售、宣傳能夠做到多樣化、立體化，以此達到多角度多層次吸引受眾。再次，賽事發(fā)展最為關(guān)鍵的是要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有機地與資本市場聯(lián)手進行市場營銷以及宣傳傳播，從而使賽事充分發(fā)揮出其應有的價值。最后，我國武術(shù)賽事應擴大賽事文化的推廣，重視賽事品牌的建設(shè)，密切關(guān)注受眾對武術(shù)文化的需求，爭取與受眾達到文化共鳴，不斷提高市場的競爭力。

3結(jié)論

形式各異、規(guī)模不一的武術(shù)賽事如火如荼地開展，為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播提供了良好的平臺，但大部分賽事的推廣傳播、賽事質(zhì)量和賽事效果還不成熟?！袄鰶Q”賽事在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景和國家政策的助推下，采用新型的武術(shù)賽事運作模式，合理有效地利用并控制賽事的傳播資源，弘揚中華武術(shù)精神，充分挖掘了賽事價值，并積極使賽事品牌向國際化發(fā)展。我國武術(shù)賽事的發(fā)展應合理借鑒昆侖決這一成功案例，在賽事運行中學會用互聯(lián)網(wǎng)的思維形成時代經(jīng)營模式，實現(xiàn)賽事資源、移動互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務等有機整合，打造武術(shù)賽事品牌，保證賽事的優(yōu)質(zhì)、高效以及多元化發(fā)展。

參考文獻：

[1]金羽西.“昆侖決”營銷策略對創(chuàng)新傳統(tǒng)體育賽事市場化的啟示[J].山東體育科技，2015，37（02）：18-22.

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[3]李臣.我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究[D].華中師范大學，2016.

作者簡歷：

林思吉（1996—），女，四川眉山人，在讀碩士。