鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展探究

摘要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是增加農(nóng)村收入，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，可以幫助當(dāng)?shù)卮迕駭[脫貧困生活，提升經(jīng)濟(jì)收益，全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。所以本文就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行分析，找到了影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并針對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的原因研究，提出了相應(yīng)的解決措施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展模式

一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游就是幫助游客了解我國(guó)地方鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化，其中大多數(shù)游客都是由城市居民組成，農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體?，F(xiàn)階段國(guó)家大力支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，在此過(guò)程中，不僅可以提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平，還可帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展。黨的十九大會(huì)議中就提到了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，鄉(xiāng)村旅游主要是在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下進(jìn)行的。在提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的資源開(kāi)發(fā)上還存在一些問(wèn)題，為了改善問(wèn)題，需要加大政府與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)商的合作關(guān)系，并且逐漸提升資本配置，完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)，并加強(qiáng)對(duì)服務(wù)的監(jiān)督，以此來(lái)提高工作人員的服務(wù)意識(shí)。與此同時(shí)，發(fā)展民族文化也成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，特色文化更是鄉(xiāng)村旅游的重點(diǎn)，從中還可以帶動(dòng)民族文化的發(fā)展。為了保證鄉(xiāng)村旅游能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，必須要夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌，在發(fā)展過(guò)程中，不斷地?cái)U(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并且增加營(yíng)銷(xiāo)手段，以此來(lái)擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游之間的關(guān)系

根據(jù)國(guó)家現(xiàn)有的資料顯示鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游之間起著相互促進(jìn)發(fā)展的關(guān)系，并且根據(jù)地方開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，按照實(shí)際進(jìn)展情況進(jìn)行研究鄉(xiāng)村振興的對(duì)策。但是，我國(guó)也是近幾年才開(kāi)始注重鄉(xiāng)村振興，所以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)際落實(shí)到工作中也只有幾年的時(shí)間，但是，已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)鄉(xiāng)村振興策略錯(cuò)誤的認(rèn)知，人們比較重視對(duì)政策的解讀，從而忽略了理論分析。這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面：首先，人們對(duì)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游之間存在的促進(jìn)發(fā)展關(guān)系的認(rèn)知模糊不清，更多的在意結(jié)果，從而在很大程度上忽視了兩者之間發(fā)展的過(guò)程，尤其是它們之間的邏輯關(guān)系、互動(dòng)機(jī)制;其次，地方對(duì)于鄉(xiāng)村振興策略與鄉(xiāng)村旅游兩者之間關(guān)系的研究一直是以“應(yīng)然”的角度出發(fā)，所以提出的戰(zhàn)略措施也是比較空洞的，缺乏實(shí)際性的建議，例如，如何加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建、如何將旅游產(chǎn)品升級(jí)換代、如何提升村民的集體經(jīng)濟(jì)收益以及如何保證村民能夠參與其中等“實(shí)然”性的建議，所以，應(yīng)該針對(duì)以上幾種問(wèn)題進(jìn)行深入研究。鄉(xiāng)村旅游是與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合最高、與農(nóng)民有直接的接觸以及與農(nóng)村空間緊密相連，由此可以看出，鄉(xiāng)村旅游與實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著直接的關(guān)聯(lián)。那么，如何才能完成鄉(xiāng)村振興，怎樣才能通過(guò)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)，是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游必須面對(duì)的問(wèn)題。所以本文對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行分析，了解現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游所遇到問(wèn)題，針對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析研究，提出了相應(yīng)的完善措施，并且重點(diǎn)講述了開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的策略。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們?cè)诠ぷ髦喔⒅匦蓍e娛樂(lè)，所以，旅游業(yè)也就出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，這也極大促進(jìn)了旅游行業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游擁有一片大好的前景，但是，還是存在一些問(wèn)題影響著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。

1.旅游產(chǎn)品缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象突出

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其旅游產(chǎn)品單一的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，主要以農(nóng)家菜以及品嘗民族特色菜為主，鄉(xiāng)村活動(dòng)主要就是以采摘、垂釣、觀賞為主，缺乏創(chuàng)新，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游中所涉及的民俗文化內(nèi)容較少。在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，沒(méi)有新意，大多數(shù)都是銷(xiāo)售當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，沒(méi)有專(zhuān)營(yíng)的產(chǎn)品。

2.缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游無(wú)品牌形象

雖然近些年鄉(xiāng)村旅游一直都在向前發(fā)展，但是其中存在最大的缺點(diǎn)就是缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，其發(fā)展的目標(biāo)與定位都模糊不清，并且十分難以把控，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)狀、分散開(kāi)發(fā)現(xiàn)象較為突出，缺少統(tǒng)一的管理與布局，其鄉(xiāng)村旅游的主體不明確，從而也就導(dǎo)致基礎(chǔ)建設(shè)水平低下，在建設(shè)方面存在一個(gè)非常重要問(wèn)題，就是重復(fù)性建設(shè)較多，從而間接導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)水平較為落后，所以很難塑造鄉(xiāng)村旅游的品牌形象。

3.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏人才，創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目難以誕生

根據(jù)調(diào)查分析得出，現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游普遍存在的問(wèn)題就是缺乏創(chuàng)新，一直沿用傳統(tǒng)的旅游建設(shè)方式，所以難以達(dá)到創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，導(dǎo)致這一問(wèn)題的主要原因就是缺少鄉(xiāng)村旅游方面的人才。鄉(xiāng)村旅游想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，就必須引進(jìn)大量的人才，但是目前社會(huì)上關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性人才少之又少，所以導(dǎo)致，鄉(xiāng)村旅游的工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)普遍低下，由于工作人員缺少專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，所以使得鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有真正進(jìn)入到農(nóng)村，最終，也就導(dǎo)致創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游無(wú)法得以實(shí)現(xiàn)。

四、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的措施

1.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要有創(chuàng)新性和獨(dú)特性

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要的資源來(lái)自于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村環(huán)境以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)大致都一樣，所以也就容易導(dǎo)致不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游之間相互模仿、借鑒，這一現(xiàn)象也導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重存在，從而缺乏對(duì)游客的吸引力，也會(huì)在很大程度上降低鄉(xiāng)村旅游的收益。為了保證鄉(xiāng)村旅游能夠在遍地開(kāi)花的大環(huán)境下仍然占有突出位置，那么屬于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者的壓力也就更大了，只有不斷地創(chuàng)新，使當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游具有獨(dú)特性，才能夠保證鄉(xiāng)村旅游事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，使游客自主地前來(lái)游玩。例如一些古老的小鎮(zhèn)要開(kāi)發(fā)古居民時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)加入民族文化或增加居民體驗(yàn)項(xiàng)目，只有這樣，才能起到吸引游客的作用，以此來(lái)增加游客在鄉(xiāng)村旅游中逗留的時(shí)間，增加旅游消費(fèi)，最終給旅游項(xiàng)目帶來(lái)更高的收益;反之，鄉(xiāng)村旅游中古民居非常多，如果項(xiàng)目不具有獨(dú)特性，便很難在眾多項(xiàng)目中脫穎而出，所以，當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目的收益也不會(huì)有所提升。在袁家村的“關(guān)中印象體驗(yàn)地”的塑造就十分具有獨(dú)特性，把關(guān)中的風(fēng)俗文化全部都聚集在一起，這一創(chuàng)新舉動(dòng)是成功的，各個(gè)地區(qū)可以參照設(shè)計(jì)，但是不能完全借鑒，這樣便失去了它的獨(dú)特性。

2.在配套設(shè)施方面還需要完善，規(guī)范管理

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的公共設(shè)施建設(shè)還存在許多問(wèn)題，有些項(xiàng)目雖然已經(jīng)開(kāi)展完善工作，那是做得還不夠徹底，有些地方還是需要進(jìn)一步進(jìn)行完善。例如有些鄉(xiāng)村旅游內(nèi)部的道路不夠便通，導(dǎo)致許多景區(qū)游客無(wú)法前去觀看游玩，這也是影響景區(qū)游客數(shù)量的重要因素。有些鄉(xiāng)村雖然成立了民宿，但是缺少管理意識(shí)，其民宿的質(zhì)量也不是完全相同的。要想保證鄉(xiāng)村旅游行業(yè)能夠更好地發(fā)展，必須擁有規(guī)范的管理制度。

3.提升鄉(xiāng)村旅游工作人員服務(wù)意識(shí)

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與城市相比較為落后，旅游行業(yè)又缺少專(zhuān)業(yè)性人才，最終導(dǎo)致旅游行業(yè)的服務(wù)意識(shí)低下，這對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展有很大的影響。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的首要任務(wù)就是，提升旅游業(yè)工作人員的服務(wù)意識(shí)，所以，必須重視社會(huì)對(duì)于旅游業(yè)人才的培養(yǎng)，同時(shí)也可以對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行培訓(xùn)，提升村民的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)意識(shí)。通過(guò)提升旅游業(yè)的整體服務(wù)水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.提升村民的收益

為了保障村民的收益，必須因地制宜，使地方的鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。現(xiàn)階段的旅游業(yè)都有明顯的淡旺季，旺季就是假期階段，游客來(lái)自全國(guó)各地，當(dāng)假期過(guò)后，游客又會(huì)驟然減少，所以，村民的收入渠道應(yīng)該多樣化，以此來(lái)平衡村民淡旺季的收入水平。有些地區(qū)，游客重游率較低以及客源輻射范圍有限，所以導(dǎo)致旅游景區(qū)一開(kāi)始比較火爆，后來(lái)生意逐漸慘淡。還有部分地區(qū)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，自然環(huán)境破壞的較為嚴(yán)重，很難修復(fù)到原有的狀態(tài)?？傮w來(lái)講，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該根據(jù)地方特點(diǎn)，充分利用當(dāng)?shù)丨h(huán)境，并且應(yīng)該減少開(kāi)發(fā)過(guò)度的現(xiàn)象發(fā)生，例如袁家村的“關(guān)中印象體驗(yàn)地”，是值得鄉(xiāng)村旅游學(xué)習(xí)的。

五、結(jié)論

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，想要提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須解決目前鄉(xiāng)村旅游所存在的問(wèn)題。本文結(jié)合現(xiàn)有問(wèn)題，提出了以下幾點(diǎn)解決措施：保證鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性，以此來(lái)吸引游客來(lái)訪;在配套設(shè)施方面還需要完善，規(guī)范管理;提升鄉(xiāng)村旅游工作人員服務(wù)意識(shí);提升村民的收益;增強(qiáng)旅游業(yè)活力，保障村民貧困人口利益。只有做到以上幾點(diǎn)，才能使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)能夠得到更好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：趙祎（1991.08—）男，漢族，河南安陽(yáng)人，鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：鄉(xiāng)村旅游。

項(xiàng)目名稱(chēng)：河南省政府決策研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境及長(zhǎng)效機(jī)制構(gòu)建研究”（2018B112）

（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）