淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)塑造城市品牌形象的作用及融合

摘要：八十年代伊始，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取代公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入人們的視野。當(dāng)一切不再限量而相同，“品牌”這兩個(gè)字逐漸滲透到生活中來。此時(shí)人們對(duì)于商品的選擇開始不受“憑票供應(yīng)”的局限，開始自主選擇喜歡的品牌作為購(gòu)買目標(biāo)。因而，本文通過對(duì)所選課題的研究和對(duì)海報(bào)的實(shí)踐設(shè)計(jì)，驗(yàn)證了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象有效整合的作用性。

關(guān)鍵詞：城市;品牌形象;視覺傳達(dá);有效融合

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度逐漸趨于平穩(wěn)和城市化建設(shè)戰(zhàn)略的深入落實(shí)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)與文化建設(shè)開始受到廣泛重視，這使得社會(huì)有限資源變得緊張，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。城市要想從容應(yīng)對(duì)現(xiàn)階段及未來一定時(shí)期內(nèi)愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，取得優(yōu)勢(shì)資源與地位，必須充分挖掘自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與人們生活觀念，形成精準(zhǔn)的城市定位，塑造出溫暖的、可信任的、吸引人的優(yōu)質(zhì)品牌形象。

1.視覺傳達(dá)效果和城市品牌形象

1.1視覺傳達(dá)效果

簡(jiǎn)要來說，視覺傳達(dá)就是依據(jù)特定的目標(biāo)，把要傳達(dá)的信息進(jìn)行分析、歸納、利用并通過文字、圖畫、動(dòng)畫、色彩等一系列要素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，把文字信息轉(zhuǎn)化為大眾可以通過感官所感受到的信息，對(duì)大眾產(chǎn)生影響的過程。我們也可以直接認(rèn)為它就是一種“給人看的計(jì)”，具有一定的目的性，方式多樣，手段多樣。在我們現(xiàn)實(shí)的生活中，視覺傳達(dá)無處不在，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)等都是我們生活中的視覺傳達(dá)，它涉及范圍廣，能對(duì)廣大群眾產(chǎn)生不同程度的作用。在城市品牌形象的建設(shè)中，運(yùn)用技術(shù)合理地進(jìn)行視覺傳達(dá)的利用，能夠大大幫助城市開展相關(guān)宣傳工作。

1.2城市品牌形象

城市品牌形象的概念城市品牌形象是指一個(gè)城市所樹立的形象。這形象包括一座城市的經(jīng)濟(jì)，歷史沉淀，社會(huì)風(fēng)氣和它的風(fēng)土人情。城市形象的建立是一個(gè)龐大的工程，需要對(duì)這個(gè)城市的方方面面進(jìn)行透徹的研究。城市品牌的塑造也與它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，一個(gè)優(yōu)秀的城市品牌形象所帶來的益處是巨大的，能促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，規(guī)劃城市建設(shè)。

城市品牌于城市而言是特別的存在，與這座城市的地理、人文環(huán)境、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)等相關(guān)。城市品牌與城市的發(fā)展息息相關(guān)，在此過程中，負(fù)責(zé)人員需要充分考慮城市的各個(gè)因素，結(jié)合城市的特點(diǎn)制訂相關(guān)的戰(zhàn)略計(jì)劃，通過調(diào)查調(diào)研了解外界對(duì)本城市的評(píng)價(jià)而非自以為是，要對(duì)城市各種資源進(jìn)行挖掘，找到這座城市不同于其他城市的地方，找到城市的個(gè)性和品牌的靈魂，確定核心價(jià)值。

2.塑造城市品牌形象的重要意義

城市形象的樹立離不開視覺設(shè)計(jì)的輔助，它一方面能反映城市的特色，另一方面視覺設(shè)計(jì)的開展為形象的樹立提供了一定的保障。在思想上，讓城市的居民有一定的主人翁意識(shí)。城市品牌形象的樹立在一定程度上帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也會(huì)讓更多的人認(rèn)識(shí)到城市品牌建立的重要性，號(hào)召大家積極地參與品牌建設(shè)。這是一種有效的城市宣傳，在為居民帶來了集體榮譽(yù)感和自豪感的同時(shí)大大調(diào)動(dòng)了居民積極性，更好地進(jìn)行城市的建設(shè)。

2.1有助于增強(qiáng)市民的主人公意識(shí)

市民是一座城市中的主導(dǎo)，只有市民生活美好了，城市才能變得更加有秩序，更加的美滿。因此通過塑造城市品牌形象，加大城市精神品質(zhì)的宣傳，美化城市面貌形象，可以帶給市民榮譽(yù)感和自豪感，調(diào)動(dòng)市民的情緒，使他們更積極地參與城市建設(shè)，貢獻(xiàn)自己的一份力量。也使城市生活更加融洽和諧。

2.2有助于增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力

建設(shè)城市品牌形象，加大對(duì)城市建筑環(huán)境的投資力度，提高市民的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)城市的經(jīng)濟(jì)能力，完善政府的管理制度等這些措施都有助于增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。有了漂亮的品牌形象，就像商品有了漂亮的包裝，這樣就能吸引到更多的顧客青睞，吸引更多的投資商，更多的游客和城市居民，拉動(dòng)流動(dòng)人口的增長(zhǎng)。

2.3有助于吸引人才

如今社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，對(duì)人才的需求也越來越大，因此一座城市人才的多少密切的影響到城市的競(jìng)爭(zhēng)力。如果城市擁有美麗的環(huán)境資源、完善的規(guī)章制度、舒適的文化氣氛，這樣勢(shì)必能吸引到更多人才，這座城市才能更有競(jìng)爭(zhēng)力，才能凸顯城市特色與魅力。

3.品牌形象塑造上視覺傳達(dá)的作用

3.1品牌風(fēng)格大膽新穎，注重品牌視覺形象的組合效應(yīng)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深人發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化是不可避免的。一個(gè)企業(yè)對(duì)于自身品牌建設(shè)與維護(hù)重視程度要與商品質(zhì)量放在同等重要的地位。要加強(qiáng)品牌建設(shè)的規(guī)范管理。小至員工服裝與工作環(huán)境，大到戶外燈箱廣告設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的不同包裝，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告等，都應(yīng)從不同側(cè)面反映企業(yè)獨(dú)特的品牌視覺形象，保持之間的有機(jī)聯(lián)系，帶給消費(fèi)者不同的視覺沖擊，并能在不斷的接觸中形成強(qiáng)烈的視覺記憶，培養(yǎng)品牌的辨識(shí)度。在消費(fèi)者記憶中長(zhǎng)期、固定的儲(chǔ)存起來，一旦有消費(fèi)需要，即可成為首選。

3.2突出品牌個(gè)性化

品牌視覺個(gè)性化是品牌內(nèi)涵中的重要部分。這也正是建立品牌忠誠(chéng)度，維系品牌生命力的核心所在，正是因?yàn)槠放苽€(gè)性可以讓消費(fèi)者輕易就從同類產(chǎn)品中挑選自己中意的品牌，獲得足夠的購(gòu)買需求點(diǎn)。以目前火爆的手機(jī)市場(chǎng)為例，蘋果手機(jī)通過自己對(duì)移動(dòng)通訊產(chǎn)品的獨(dú)到理解，將手機(jī)的品質(zhì)與蘋果的品牌綁定在一起，通過長(zhǎng)期的廣告宣傳，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了一種潛移默化的認(rèn)可：蘋果品牌就是質(zhì)量的保證，在享受高品質(zhì)手機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)，還能享受到和全世界范圍內(nèi)眾多消費(fèi)者的一樣的品牌體驗(yàn)。通過產(chǎn)品自身的升級(jí)換代，在手機(jī)材質(zhì)、屏幕分辨率與個(gè)人私密保護(hù)等方面，注重最新科技在手機(jī)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中的運(yùn)用之外，銜接了科技與人類使用之間的空隙，極大滿足了人們的好奇心，成為其他手機(jī)廠商競(jìng)相模仿的對(duì)象，還將品牌文化凝聚力通過消費(fèi)者之間的消費(fèi)體驗(yàn)擴(kuò)散開來，可以讓潛在消費(fèi)者在選擇手機(jī)品牌時(shí)與其他同類產(chǎn)品迅速區(qū)分開來，培養(yǎng)了大批的忠實(shí)客戶。每一次蘋果專賣店的預(yù)售都是一次品牌強(qiáng)化的過程，產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌完整性是企業(yè)能否長(zhǎng)期在市場(chǎng)博弈的關(guān)鍵。

4.結(jié)語

品牌形象是近幾年才開始在各個(gè)企業(yè)中新興的方向，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量需要消費(fèi)者的試用才會(huì)被大家認(rèn)可，一個(gè)好的品牌形象就是推廣產(chǎn)品的好名片，打造一個(gè)被大家廣為喜愛的品牌形象是需要一個(gè)過程的，這個(gè)過程就需要我們的設(shè)計(jì)師不僅要了解產(chǎn)品特性還要了解市場(chǎng)需求，了解消費(fèi)群體的心理，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新方式將品牌形象帶到消費(fèi)者的眼中，不僅包含著科技含量，還會(huì)更加快捷地深入消費(fèi)者的心里，品牌形象竟?fàn)幵絹碓郊ち业慕裉?，我們?cè)谠O(shè)計(jì)品牌形象時(shí)更要積極融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素，為企業(yè)的發(fā)展再添助力。

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作者簡(jiǎn)介：王琳璐，四川省成都市，本科，就讀遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，學(xué)號(hào)：0413417038，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：遼東學(xué)院? 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）