讓文化消費“熱”起來

楊燚鋒

2019年春節(jié)黃金周期間，寧波市民觀影近157萬人次，電影總票房超6600萬元；市新華書店等主要書店圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入同比增長近兩成，市圖書館新館日接待讀者近8000名，創(chuàng)歷史新高；全市累計接待游客及市民近600萬人次，同比增長16.89%；旅游總收入超48億元，同比增長20%。而剛剛落幕的2019中國（寧波）特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會，短短三天時間吸引了近34萬人次參觀，最高日參觀人次接近20萬，現(xiàn)場成交額達到6.12億元，意向成交額17.8億元，總簽約金額近百億元……

這一組組數(shù)據(jù)，展現(xiàn)了寧波節(jié)節(jié)攀升的文化消費熱度與市民持續(xù)高漲的文化消費熱情。今年的寧波市政府工作報告提出，要積極促進消費增長，培育壯大服務消費、信息消費、文化消費等新增長點。文化消費無疑將成為寧波經(jīng)濟社會發(fā)展的重要引擎。

深挖潛力讓文化消費“熱”動甬城

自2016年6月被列為國家首批文化消費試點城市以來，寧波將文化消費試點建設作為一項重大改革和創(chuàng)新工作，堅持因地制宜、改革創(chuàng)新、先行先試，發(fā)揮區(qū)域民營經(jīng)濟發(fā)達、市場機制靈活等優(yōu)勢，突出市場導向和多元融合，全市文化消費呈現(xiàn)增長有效益、提升有亮點、拓展有后勁的良好發(fā)展態(tài)勢。近三年來，全市居民人均教育文化娛樂支出增速居八大類消費前兩位。2018年，全市實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值總量793.74億元，占GDP比重達到7.39%，寧波入選文化和旅游部文化消費試點城市獎勵名單，位居全國45個試點城市前列。

精準培育凸顯寧波文化消費發(fā)展智慧。2019寧波文博會上，“書香寧波”展區(qū)聚焦線上閱讀和有聲閱讀，搭建的“書香之城——有聲圖書館”以嶄新形式展示地方深厚歷史文化底蘊；“影視寧波”展區(qū)在現(xiàn)場設置虛擬場景，讓觀眾過一把“演員癮”；“音樂寧波”展區(qū)聚焦音樂港，以“新時代、新生活、新鄉(xiāng)村、新音樂”為主題，帶觀眾開啟一場全方位的美妙音樂之旅；“創(chuàng)意寧波”展區(qū)聚焦創(chuàng)意文化，通過全息投影、泥原色創(chuàng)意筆畫、創(chuàng)意美陳等技術手段和藝術形式給觀眾帶來耳目一新的體驗。近年來，伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展，傳統(tǒng)消費理念和方式不斷更新升級，老百姓對文化的個性化、多樣化需求日益增強。寧波因勢利導，積極鼓勵社會主體投資文化產(chǎn)業(yè)，培育引進了方特東方神話主題公園、羅蒙環(huán)球城、博地影秀城、“阿拉的海”水上樂園、芝士公園等一批重大文化設施，成為市民文化消費的新去處。

在關注多樣化需求的同時，寧波不斷拉高標桿，支持專業(yè)院團創(chuàng)作生產(chǎn)。舞劇《花木蘭》、音樂劇《告訴?！?、歌劇《呦呦鹿鳴》等精品力作深受歡迎；近三年補貼高雅藝術演出累計達6000多萬元，引進美國百老匯原版音樂劇《貓》、“印象莫奈展”等一批藝術精品，滿足高層次文化消費需求。積極培育文化新消費點，涌現(xiàn)了創(chuàng)意生活連鎖品牌“酷樂潮玩”“泡泡吧”等一批時尚創(chuàng)意新零售業(yè)態(tài)，以及創(chuàng)意集市、文化夜市、文化跳蚤市場等一批文化消費集市；精心培育地域特色文化品牌，改造老外灘、月湖盛園、南塘老街等特色歷史文化街區(qū)，打造“三江夜游”“天一薈”等特色文化消費品牌。據(jù)統(tǒng)計，2018年，寧波市居民人均教育文化娛樂支出3556元，其中文化娛樂支出1668元，同比增長17.7%。

跨界融合凸顯寧波文化消費發(fā)展方向。在2019寧波文博會上，一款集科技創(chuàng)意與樂器功能于一身的海倫iPiano智能鋼琴，出現(xiàn)在海倫智能鋼琴體驗教室，吸引了眾多孩子體驗。傳統(tǒng)鋼琴制造與藝術教育的有機融合，讓海倫鋼琴股份有限公司凈利潤實現(xiàn)連年攀升，產(chǎn)銷量位居國內同行業(yè)第二。

近年來，寧波積極實施“文化+”行動計劃，推進文化與制造、商貿(mào)、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將文化消費市場的擴大與鄉(xiāng)村振興、特色小鎮(zhèn)建設相結合，與發(fā)展文化旅游、生態(tài)文明建設相呼應。每年舉辦的寧波購物節(jié)、旅游節(jié)、服裝節(jié)均設立商文互動、文旅互動板塊和文化產(chǎn)品展示單元，激發(fā)文化消費新需求；推出首個鄉(xiāng)村文旅中心，開辟慈溪“黛青？越窯青瓷”、鄞州“彩金？國家寶藏”、寧?！盎鸺t？十里紅妝”、余姚“赤色？余姚紅色”四條非遺主題特色路線，建設市級文化類特色小鎮(zhèn)3個、非遺特色小鎮(zhèn)7個，市民參與熱情高漲。深化文化與金融合作，積極創(chuàng)建國家文化與金融合作示范區(qū)，累計為8000多家文化企業(yè)和百余個文化重點項目提供融資服務，寧波文化金融卡實施4年來直接撬動文化消費逾億元。

創(chuàng)新平臺凸顯寧波文化消費發(fā)展品牌。2018年寧波首次舉辦惠民文化消費季，以“嗨文化，惠生活”為主題，面向城鄉(xiāng)居民推出了惠民文化旅游季、娛樂季、電影季等80余場活動和書香文化之旅等10條主題文化旅游線路，打造了一場全城“嗨動”的“城市文化嘉年華”。在2019寧波文博會上，最有人氣的要數(shù)“一人一藝”展區(qū)。寧波文化館于2016年推出的這項全新打造的全民藝術普及工程，是一個集管理、服務、產(chǎn)品供給、資源建設為一體的綜合性“文化超市”，迄今吸引了130多家社會機構加盟，舉辦各類展覽、講座等文化活動2000多場，掀起了全市藝術培訓和消費的熱潮。

立足打造大平臺、做強大消費，寧波從2016年起陸續(xù)承辦了中國（寧波）特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會、亞洲藝術節(jié)、尼斯國際嘉年華等10多項重大活動。圍繞打造“音樂之城”的戰(zhàn)略，各類社會主體相繼舉辦了草莓音樂節(jié)、香橙音樂節(jié)、鳥人音樂節(jié)、阿拉音樂節(jié)、全民K歌大賽等眾多音樂節(jié)慶活動。此外，各區(qū)縣（市）積極挖掘區(qū)域特色文化內涵，培育了開游節(jié)、開漁節(jié)等一批重大文化節(jié)慶品牌，既豐富了市民的精神文化生活，提升了城市的美譽度，又帶動了相關文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、銷售，推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的有效轉化和利用。2019年啟動實施的寧波文化消費網(wǎng)紅品牌推廣計劃，面向全市遴選出十大“網(wǎng)紅打卡地”、十大“網(wǎng)紅暢銷品”和十大“網(wǎng)紅熱門事”，眾多“網(wǎng)紅”品牌吸引市民主動消費。

深化試點促文化消費提質升級

自2016年以來，寧波強化文化經(jīng)濟政策頂層設計，先后制定出臺了《寧波市“十三五”時期文化發(fā)展規(guī)劃》《中共寧波市委寧波市人民政府關于推進文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的若干意見》《寧波市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2015—2017）》《寧波市引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作實施方案》和“文化寧波2020”四大建設計劃等一批統(tǒng)領全市文化改革發(fā)展的文件，完善促進文化消費的政策體系，居民人均教育文化娛樂消費支出占比每年提升約1個百分點，全市文化消費環(huán)境穩(wěn)步提升。當前，寧波正在全力實施“文化寧波2020”四大建設計劃，大力推進“書香寧波”“影視寧波”“音樂寧波”“創(chuàng)意寧波”建設，推動文化高質量發(fā)展，切實增強寧波文化軟實力。下一步，寧波將圍繞建設國際消費中心城市的目標，進一步深化國家文化消費城市試點工作，全面提升城鄉(xiāng)居民生活品質，讓文化消費成為寧波推進“名城名都”建設的強大引擎。

對接國家政策，勇于先行先試。國務院辦公廳新印發(fā)的《完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）》，明確提出進一步放寬包括文化、旅游、體育在內的7大服務消費領域的市場準入，加快破解制約居民消費最直接、最突出、最迫切的體制機制障礙。作為國家首批文化消費試點城市，寧波要先行先試，探索形成促進文化消費的寧波模式，進一步激發(fā)文化消費活力，提升文化消費能級，爭取繼續(xù)走在試點城市前列。

強化市場導向，突出惠民惠企。寧波設立了市級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、市級引導和擴大文化消費專項資金，用于扶持文化企業(yè)發(fā)展、補助文化消費重點項目、舉辦惠民文化消費活動等，2019年還將發(fā)放百萬惠民文化消費電子券。作為民營經(jīng)濟發(fā)達的沿海開放城市，寧波文化消費的需求和潛力巨大，要充分發(fā)揮財政資金“四兩撥千斤”作用，以財政資金引領民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

做足融合文章，培育消費新業(yè)態(tài)。文化和旅游部組建以來，明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。今年是寧波文化和旅游融合的第一年，寧波要發(fā)揮多種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，尤其要以人民美好生活需求引導文化建設和旅游發(fā)展，做好文旅融合大文章。同時要關注文化消費主體，特別是在“95后”“00后”已經(jīng)成為文化消費主力軍的當今時代，文化消費更要緊跟新時尚、新個性，在做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的同時，引導市場主體生產(chǎn)更多更好的符合年輕人審美需求及消費特點的文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，讓市民享受更優(yōu)質更實惠的文化盛宴，贏得更多的幸福感和獲得感。

（本文為2019年度寧波市哲學社科規(guī)劃課題“文旅融合視域下寧波文化消費發(fā)展對策研究”[G19-ZC13]階段研究成果）（作者單位：寧波市文化藝術研究院）