衛(wèi)生宣傳工作中影視檔案的開發(fā)與利用

王力

摘 要：隨著近年來某些疾病的大肆傳播，人們越來越注重衛(wèi)生宣傳工作，對其也提出了更高要求，要求衛(wèi)生宣傳工作可以將更廣泛更深刻的健康知識傳播給各類人群。在宣傳工作中，可以利用到多種傳播媒介，例如報紙、影視、廣播等開展多種形式的宣傳活動。本文主要研究影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中的開發(fā)與利用價值。

關(guān)鍵詞：影視檔案;開發(fā);利用

一、影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中的價值

1.影視檔案在試聽體驗上具有協(xié)調(diào)性。人們依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)對比可以發(fā)現(xiàn)，在多種宣傳方法中，影視檔案是最受到人們熱烈歡迎的。因為從生理學(xué)角度來看，人的大腦分為兩個半球，左半球主要負責分析抽象思維過程，是各種邏輯思維的中樞系統(tǒng);右半球負責虛擬想象等，是具體形象思維與真實思維的中樞系統(tǒng)。盡管兩個半球處于互相協(xié)作、互相滲透的狀態(tài)，但彼此之間畢竟存在差異。在很長的一段時間內(nèi)，如果人們持續(xù)從事邏輯思維工作，將會導(dǎo)致大腦功能出現(xiàn)不同程度的失調(diào)。而影視檔案可以通過影像、色彩、聲音等綜合信息傳達方式，使觀眾同時開動左右大腦，促進思維能力的共同發(fā)展。

2.影視檔案宣傳力較廣，覆蓋人群較多。伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國如今已進入電子時代，電視與電腦在國內(nèi)普及程度較高，可謂是對影視檔案的宣傳工作發(fā)揮了助力作用。國外曾有學(xué)者統(tǒng)計，公民在攝取知識信息的來源時，有50%來自于電視與網(wǎng)絡(luò)?？梢娪耙暀n案在衛(wèi)生宣傳中可以帶來良好的成效，覆蓋較多人群，這一優(yōu)勢是其他檔案無法相比的。

3.影視檔案具有審美教育功能。影視檔案在衛(wèi)生宣傳中的主要目的在于使觀眾對健康知識有所了解，可以改變?nèi)粘Ｉ钪械牟涣夹l(wèi)生習(xí)慣，建立衛(wèi)生的生活方式，此時可以充分發(fā)揮影視檔案所具有的審美教育功能。審美教育主要是指將美感與教育目的相融合的教育方式，觀眾在觀看影視檔案時，不僅可以獲得精神上的愉悅與審美上的美感，無形之間還可以達到衛(wèi)生宣傳工作的目的。正式因為審美元素的不斷滲透，致使影視檔案對觀眾所發(fā)揮的衛(wèi)生宣傳作用達到了其他紙質(zhì)媒介無法企及的高度，真正做到了寓教于樂。

4.影視檔案可以獲得更好的宣傳效果。通過對影視檔案資源進行開發(fā)，可以形成大量的影片、畫冊等衛(wèi)生宣傳資料，這些宣傳資料為宣傳工作提供了真實度較高的素材來源。其次所形成的這些資料具有傳播速度快、傳播范圍廣等特點，可以獲得良好的宣傳效果，對衛(wèi)生宣傳工作起到了積極作用。

二、影視檔案進行衛(wèi)生宣傳工作中存在的問題

1.不明確的宣傳目標，導(dǎo)向性不強。我國利用影視檔案進行衛(wèi)生宣傳工作的起步時間較晚，大部分從事檔案宣傳的人員仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)宣傳模式。加之，我國傳統(tǒng)檔案工作極具濃厚的政治色彩，并且已經(jīng)習(xí)慣以參考過往工作經(jīng)驗為主的工作模式。在以前，檔案部門的工作重點是如何加強檔案的保密工作，因此并不注重影視檔案的宣傳工作?；蛘吡?xí)慣于將影視檔案宣傳看作是僅需館藏開放，未能及時把握宣傳工作的主要目的，距離完成檔案宣傳的目標差距較遠。眾所周知，影視檔案進行宣傳有兩大目標：1.使觀眾了解衛(wèi)生知識。2.培養(yǎng)公眾的檔案意識。這是衛(wèi)生部門在進行相關(guān)宣傳工作前，需要明確的關(guān)鍵性問題。然而立足于實際生活，在檔案宣傳工作中，對于應(yīng)當完成什么目標，圍繞這個目標應(yīng)當作何種工作等問題，我國的衛(wèi)生宣傳部門缺乏思考。在宣傳工作中，未能堅持以人為本的理念，既沒有從與公眾息息相關(guān)的現(xiàn)實生活出發(fā)，也沒有從公眾最為關(guān)心的衛(wèi)生問題入手，僅僅將宣傳流于形式。與社會當前發(fā)展現(xiàn)狀和公眾思想不能緊密結(jié)合，忽略了社會公眾彼此間的差異性，甚至使部分公眾產(chǎn)生了抵觸心理，以上內(nèi)容都會影響衛(wèi)生宣傳目標的實現(xiàn)。

2.宣傳形式缺乏吸引力。在進行衛(wèi)生宣傳活動中所運用的影視檔案，內(nèi)容單一，缺乏較高的可觀賞性，制作粗糙，難以激起觀眾的興趣。同時，由于這些影視檔案也多以館藏歷史檔案為主，容易使公眾造成對檔案工作的錯誤理解，不僅會使衛(wèi)生宣傳工作不到位，也反映出了當前影視檔案形式單一的現(xiàn)狀，檔案基礎(chǔ)工作沒有做充分，難以滿足廣大公民的需要。

雖然借助影視檔案開展了多種渠道和方式的衛(wèi)生宣傳工作，這些方式也都在內(nèi)部宣傳中起到了良好的效果，但是在對外宣傳中卻效果不佳，宣傳時比較被動。盡管通過電視網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體播放影視檔案，可以獲得突出效果，現(xiàn)今北京、浙江、重慶等區(qū)域的衛(wèi)生部門都同電視臺聯(lián)合舉辦影視檔案宣傳節(jié)目。但是卻未能形成大范圍受眾群之下的固定節(jié)目，造成全局收效甚微，局部影響較大的結(jié)果，致使大部分觀眾難以有所收獲。盡管多數(shù)衛(wèi)生宣傳部門都具備相應(yīng)的檔案館，可是這些檔案館卻不具備在電視或網(wǎng)絡(luò)媒體上播放與影視檔案相關(guān)內(nèi)容的資質(zhì)，只能以被動的檔案展覽和網(wǎng)站為主進行宣傳工作。甚至于多數(shù)檔案館都不具備專屬的網(wǎng)站或者網(wǎng)站功能不齊全，由此也可以看出，借用影視檔案宣傳衛(wèi)生工作的形式較為單一。

3.影視檔案開發(fā)與利用工作落后于其他工作。我國在改革開放之后，檔案工作得到了迅速發(fā)展，然而作為向觀眾進行宣傳的影視檔案，對其進行開發(fā)的工作則明顯落后于其他工作。在全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，雖然明確了對影視檔案開發(fā)工作的相關(guān)內(nèi)容，但是卻過于籠統(tǒng)。尤其是伴隨著近年來，隸屬于衛(wèi)生宣傳部門的其余檔案工作均獲得了突飛猛進的進展，館藏檔案由單一的文書檔案轉(zhuǎn)變?yōu)榧臅鴻n案、科技檔案以及專門檔案為一體的檔案館。檔案館逐步走上了規(guī)范化管理，但是影視檔案的開發(fā)工作卻變化不大，很多單位仍是沿用以前的老檔案，無法達到宣傳的效果與目的。

4.影視檔案的長期性與創(chuàng)造性為宣傳部門造成困擾。影視檔案的宣傳工作是一項需要長期堅持，并且與日常工作相結(jié)合，循序漸進完成的任務(wù)。一方面，某些衛(wèi)生宣傳部門往往熱衷于在上級領(lǐng)導(dǎo)檢查前進行突擊，集中在某一段時間搞一些大型的衛(wèi)生宣傳活動，大力推動影視檔案的宣傳效果。但是等到領(lǐng)導(dǎo)檢查過后，會馬上恢復(fù)到消極怠工的狀態(tài)。從總體上看，由于缺乏宏觀上的統(tǒng)籌規(guī)劃，致使某一段時期的影視檔案宣傳工作沒有中心，難以形成較大的聲勢，對宣傳效果造成了影響。另一方面，影視檔案的宣傳缺乏創(chuàng)造性，不善于貼近社會、貼近現(xiàn)實，晦澀難懂的檔案內(nèi)容不易被群眾所接受，在宣傳效果上難以獲得令人滿意的社會反響。

三、改善影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中相關(guān)問題的措施

1.堅持科學(xué)宣傳，樹立明確的宣傳目標。在影視檔案的宣傳工作中，如果可以做到科學(xué)宣傳，將有利于提高影視檔案的宣傳效果。不過科學(xué)宣傳也需要做到以下三點：1.有針對性的宣傳內(nèi)容。要求我們學(xué)會運用宣傳工作中的基本規(guī)律，對某些重點內(nèi)容進行重點宣傳。根據(jù)各地區(qū)社會歷史文化的不同、檔案意識的差異，以及受眾的區(qū)別，影視檔案的宣傳工作側(cè)重點應(yīng)該有所區(qū)分。影視檔案宣傳方法應(yīng)當具有靈活性，結(jié)合館藏宣傳與社會宣傳;結(jié)合平時宣傳與特殊時期宣傳;結(jié)合線下宣傳與網(wǎng)上宣傳。除此以外，影視檔案的宣傳效果應(yīng)當具有時效性，在影視檔案宣傳期間，應(yīng)當鼓勵每一位宣傳者走向社會，掌握第一手的衛(wèi)生宣傳資料，只有這樣才能更好的貼近公民生活，培養(yǎng)民眾的衛(wèi)生意識與檔案意識，與社會民眾的實際需求相聯(lián)系，檔案宣傳工作的效果才會得以顯現(xiàn)。

2.提升影視檔案的宣傳效果。造成影視檔案宣傳效果不理想的主要原因在于，檔案信息未能及時傳達給社會民眾。有價值的、能夠獲得大眾認同的檔案信息是傳播利用的前提，提升檔案信息的傳遞效率是檔案宣傳工作的首要保障。為此我們應(yīng)該通過以下幾個途徑保證信息的有效傳遞：

（1）擴大影視檔案的宣傳途徑，減少獲取信息的難度

目前大多數(shù)從事衛(wèi)生宣傳工作的檔案部門都有屬于自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)進行影視檔案宣傳已經(jīng)逐漸成為了一種新的潮流，這就需要檔案部門同其他有關(guān)部門進行密切配合。一方面，將影視檔案以電子的方式存放在各檔案網(wǎng)站中，可以隨時接受民眾咨詢，為社會提供更好的服務(wù)。檔案宣傳人員和接受人可以平等交流與共享信息，高效率的將信息進行傳播。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)時代巨大的信息量，在信息溝通過程之中也存在著不利于溝通效果實現(xiàn)的障礙，如何借助影視檔案吸引公眾進入相關(guān)檔案部門網(wǎng)站，也成為了檔案宣傳工作中的難題。為此，應(yīng)對信息受傳者做出有針對性的研究，掌握每位受傳者所需，將受傳者希望觀看的內(nèi)容放置于影視檔案中進行播出。

（2）擴大檔案宣傳方式的受眾面。當前各衛(wèi)生宣傳部門雖然都擁有一定的宣傳渠道，但是觀看這些影視檔案的人員依舊是以從事檔案工作的相關(guān)人員居多，豐富的影視檔案內(nèi)容未能很好的呈現(xiàn)給社會公眾。一方面，是由于公眾對影視檔案中很多理論性內(nèi)容，難以搞懂。另一方面，影視檔案所帶來的宣傳價值是公眾很難意識到的。為此我們應(yīng)當將影視檔案資源進行整合，選取其中貼近社會形勢的檔案內(nèi)容，通過多種渠道進行播放，使我們的檔案資源可以有所利用。

3.依據(jù)社會公眾分類選擇信息受傳者。衛(wèi)生宣傳工作主要面向的群體是社會大眾，但是礙于人數(shù)眾多，不可能每一個人都被顧及，因此我們可以將社會公眾進行分類，其意義在于：通常宣傳工作受到人力與金錢的制約后，無法覆蓋至個人。為了加強宣傳效果，可在分類后，進行有側(cè)重點的宣傳，使宣傳工作的全面性得到體現(xiàn)。將公眾分類后，可以更好的把握受傳者特點，制定出切實可行的宣傳方案，提升工作效率。除此以外，將公眾進行分類的過程也是宣傳主體對于客體的情況不斷認知的過程，有利于提高宣傳效果。分類后的公眾可以依據(jù)對檔案事業(yè)的不同重要程度，采用不同宣傳方案，以期達到宣傳目的。

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