可延展的動態(tài)文字標志設(shè)計方法探究

楊夢溪

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式的變革使人們在日常生活中每天都會接收到海量的信息，靜態(tài)的標志的沉悶感越來越難以滿足爆炸式信息時代的要求?？裳诱沟膭討B(tài)文字標志作為動態(tài)標志的重要分類，本身就具備流變變化的表現(xiàn)形式，又富含深厚的文化底蘊，可以以更多維、更生動的形象演繹出品牌標志的內(nèi)涵。因此本文希望能通過對可延展的動態(tài)文字標志的設(shè)計方法的探究，總結(jié)出可延展的動態(tài)文字標志的設(shè)計表現(xiàn)形式。

隨著現(xiàn)代社會整體生活節(jié)奏加快，品牌需要不斷調(diào)試自身，以跟上快速變化的新媒體環(huán)境，動態(tài)標志能為品牌視覺形象甚至品牌運營注入生機，可延展的文字類標志作為標志設(shè)計中重要的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代設(shè)計師越來越感興趣的研究方向。

不論是東方的漢字，還是西方的拉丁文字，自誕生以來就充當著信息傳播的載體。當今社會，可延展的動態(tài)文字標志充斥著現(xiàn)代生活的各個角落，應(yīng)用在各型各色的媒體環(huán)境中。尤其現(xiàn)代社會我們每天都要從周邊接收到大量的信息，但我們會自動過濾掉大量的無用信息，而在人們進行面對信息篩選的，會更傾向選擇動態(tài)的、生動的、個性化的信息，動態(tài)標志正符合現(xiàn)代人對信息接收的形式，并符合現(xiàn)代人的審美需求。

運用多種文字字體

這類可延展的文字類標志通過使用不同的文字字體，實現(xiàn)自身多樣性進行動態(tài)表現(xiàn)。

例如淘寶網(wǎng)的標志，在不同節(jié)日或活動日，設(shè)計師會設(shè)計不同的相應(yīng)的主題標志。大多數(shù)的標志會依據(jù)節(jié)日、活動的差異添加多元的元素，采用不同的設(shè)計構(gòu)圖或色彩，而“淘寶”兩個字也會根據(jù)主題的不同選擇不同的字體設(shè)計形式，與其他的元素融為一體，這種多種文字字體的延展設(shè)計是為了優(yōu)化客戶的使用體驗，可延展的文字標志通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展，展現(xiàn)出炫彩、動感的特效，刷新用戶對品牌的固有認識，為品牌注入新鮮能量。

文字圖形化

將文字進行較大幅度圖像化的標志設(shè)計具有適用性，也更為生動、直觀。

例如《詩意東京》視頻，將日本各個著名的景點或城市名稱進行字體的圖形化，并讓這些圖形通過旋轉(zhuǎn)、平移、形變、隨機運動等方法進行動畫演繹，讓觀者在字與圖的動態(tài)變換中欣賞到東京獨特的城市魅力，給觀者時空穿梭的感覺。文字在漫長的文明中與圖像有天然的相輔相成的關(guān)系，圖形有時的確比繁復(fù)的文字更有圖像思考的直接性。設(shè)計師可以利用象形手法進行文字造型處理，尋找正確的切合點，使得文字、所象之形、代言對象之間緊密相連;也可以利用字的筆畫、間架結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部空間、組合形式進行形象化的處理，可以使標志造型生動特別，這種設(shè)計手法便于記憶和識別;文字的圖形化可以根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)的特征進行局部的夸張或結(jié)構(gòu)的變形。文字通過這幾種手法進行圖形化處理后，文字可以找到更加有創(chuàng)意感的運動形式，有機會得到優(yōu)秀的動態(tài)標志。

可延展的動態(tài)文字標志圖形也可以以一個固定的標志圖形框架為基礎(chǔ)。

這種框架將文字外輪廓進行描摹，并簡化設(shè)計出的簡潔的圖形，也可以提取出文字中的具有代表性的元素，轉(zhuǎn)化為抽象圖形。在進行標志延展時，輪廓內(nèi)可以用藝術(shù)手法設(shè)計特殊肌理、圖案、照片等。不同的肌理和圖案等隨機變化，相應(yīng)的標志系列容量也隨之不斷擴充，產(chǎn)生千變?nèi)f化的效果，并根據(jù)標志具體出現(xiàn)的場景、媒介的不同進行變換。

變化的組合形式系列

可延展的文字動態(tài)標志可以以組合形式出現(xiàn)。系列標志可以以標志核心文字為基礎(chǔ)，作為固定基干，再加上其他不同文字組合，是可變化擴充的動詞或修飾詞等。這種表現(xiàn)形式可以配合不同的場合使用，使信息的傳達更有準確性、針對性。

基礎(chǔ)字形選擇

可延展的動態(tài)文字標志在字體選擇時可以選擇無飾線字體作為基礎(chǔ)字型，在基礎(chǔ)字形上再進行二次設(shè)計。

這類的動態(tài)文字標志具有簡潔性、現(xiàn)代性、易讀性等特點，這次基礎(chǔ)上進行動態(tài)演繹也更加便捷。文字框架的簡潔可以通過對筆畫的精減、連用來實現(xiàn)，這種處理增強了標志在新媒體環(huán)境中的辨識性。這種處理手法使得文字的簡潔性與新媒體時代的數(shù)字化、動感化相切合，與以往的靜態(tài)標志的沉悶感形成鮮明對比。在具體設(shè)計時，文字氣質(zhì)選擇還要契合品牌自身想要傳達的形象，嘗試新的表達形式以更好的體現(xiàn)文字標志自身的特色。

（作者單位：鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）