傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展研究

武瑞平

摘要：近幾年，我國(guó)科技發(fā)展迅速，隨著信息化的發(fā)展趨勢(shì)，眾多新媒體逐漸出現(xiàn)在了人們的視野之中，而依靠新媒體發(fā)展形成的數(shù)字出版業(yè)也日益紅火，這極大地沖擊了傳統(tǒng)出版業(yè)。傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)讀物是紙質(zhì)媒介，主要以訂閱模式而發(fā)展;而數(shù)字出版的電子讀物則是以電子和網(wǎng)絡(luò)為媒介，主要以開(kāi)放存取的模式而發(fā)展。在新時(shí)期下，為了解決傳統(tǒng)出版的發(fā)展瓶頸，使其免除為時(shí)代所拋棄，就必須要懂得因勢(shì)利導(dǎo)和革新圖存，走一條傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展之路。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)于傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展已經(jīng)有了一定的摸索，但從總體上來(lái)看尚處于融合初期，所以很多問(wèn)題仍有待進(jìn)一步探尋和解決。文章主要針對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展進(jìn)行了研究，希望有助于促進(jìn)我國(guó)的出版業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;融合發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷升級(jí)，數(shù)字出版方式隨之出現(xiàn)，這從一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版的不足，且為現(xiàn)代出版體系完善奠定了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)，傳統(tǒng)出版融合數(shù)字出版勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，這對(duì)我國(guó)出版行業(yè)有序發(fā)展起到了推動(dòng)作用。由此可見(jiàn)，該文這一論題具有探究的必要性和迫切性，具體探究如下。

1傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合發(fā)展必要性

傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)讀物是紙質(zhì)媒介，主要以訂閱模式而發(fā)展;而數(shù)字出版的電子讀物則是以電子和網(wǎng)絡(luò)為媒介，主要以開(kāi)放存取的模式而發(fā)展。通常情況下，數(shù)字出版讀物的內(nèi)容比較多樣化，其既有電子雜志和電子書(shū)，又有手機(jī)刊物等。當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)與科技飛速發(fā)展的時(shí)期，而在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)等高新技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字出版業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在2012年—2016年期間，我國(guó)電子書(shū)的種類(lèi)迅速增長(zhǎng)到了300多萬(wàn)種，可見(jiàn)數(shù)字出版業(yè)來(lái)勢(shì)之兇猛。

而這一情況的出現(xiàn)，無(wú)疑給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。數(shù)字出版固然有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)出版也并非全無(wú)價(jià)值，就目前來(lái)看，數(shù)字出版還不足以完全取代傳統(tǒng)出版。不過(guò)，在新時(shí)期下，傳統(tǒng)出版若想突破發(fā)展瓶頸，以免為時(shí)代所拋棄，就必須要懂得因勢(shì)利導(dǎo)和革新圖存，走一條傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展之路。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展可以說(shuō)是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，目前國(guó)外在這方面已經(jīng)取得了較多的成果，而我國(guó)雖然也對(duì)此有了一定的摸索，但從總體上來(lái)看尚處于融合初期，所以很多問(wèn)題仍有待進(jìn)一步探尋和解決。另外，通過(guò)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，不但可以促使二者合作共贏，并且還能夠大大增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，所以無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展都是十分有必要的。

2傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合發(fā)展策略

2.1大力引進(jìn)數(shù)字技術(shù)

數(shù)字出版行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力支持為數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型也離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的輔助，由此可以看出，數(shù)字技術(shù)無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)，還是對(duì)數(shù)字出版行業(yè)，均有十分重要的作用。所以說(shuō)，出版單位應(yīng)對(duì)這一技術(shù)高度關(guān)注，在全面了解數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，大大提高數(shù)字技術(shù)的利用率。數(shù)字技術(shù)引用期間，出版單位可以與數(shù)字技術(shù)公司建立合作關(guān)系，以最大限度地挖掘數(shù)字出版資源，這一過(guò)程是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)彰顯的重要途徑。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的過(guò)程中，出版單位可以借助數(shù)字技術(shù)來(lái)補(bǔ)充出版資源，這樣不僅能創(chuàng)新傳統(tǒng)出版資源的補(bǔ)充方式，而且能大大縮短出版資源的補(bǔ)充時(shí)間。因此，出版單位可以根據(jù)建設(shè)、發(fā)展需要，優(yōu)選適合的數(shù)字技術(shù)，并自行研發(fā)數(shù)字技術(shù)，從而提高數(shù)字技術(shù)的可行性，這不僅能很好地滿(mǎn)足數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用需要，而且能增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2.2打造立體化閱讀增值服務(wù)

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)大多數(shù)的主流媒體都已經(jīng)建設(shè)了“兩微一端”平臺(tái)，這意味著現(xiàn)代媒體傳播不再僅局限于原來(lái)的“一對(duì)一”模式，而可以支持多人在線(xiàn)共享讀物資源。其次，近年來(lái)由于智能手機(jī)、平板電腦及電子書(shū)等終端的發(fā)展與普及，給人們帶來(lái)了更加方便、快捷的讀物閱讀方式，特別是現(xiàn)在的年輕人都已經(jīng)十分習(xí)慣了移動(dòng)化閱讀電子讀物。在此背景下，若想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，就必須要在出版?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)讀物的同時(shí)，著力打造立體化閱讀增值服務(wù)。例如，在出版兒童文學(xué)讀物的同時(shí)可以建設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并邀請(qǐng)著名兒童文學(xué)作家們?cè)诰€(xiàn)進(jìn)行作文講座，以打破地域限制，使各地兒童和家長(zhǎng)都能夠參與進(jìn)來(lái);再如，在出版小說(shuō)讀物的同時(shí)可以與有聲閱讀平臺(tái)合作，將以文字為載體的小說(shuō)轉(zhuǎn)化為有聲小說(shuō)，以使讀者在看小說(shuō)看累了的時(shí)候可以改為在線(xiàn)收聽(tīng)。

2.3發(fā)展多元化出版產(chǎn)業(yè)

我國(guó)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展的形式主要以傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)融合為主，由于二者特有的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)無(wú)法替代，因此，融合過(guò)程中應(yīng)堅(jiān)持多元化原則，合理配置出版資源，與此同時(shí)，應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，適當(dāng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)管理方式，盡可能地彰顯各自的優(yōu)勢(shì)，使二者能夠互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)。如果融合發(fā)展期間，僅單一發(fā)展傳統(tǒng)出版行業(yè)或者數(shù)字出版行業(yè)，那么出版行業(yè)會(huì)以失衡的狀態(tài)發(fā)展，且出版資源的傳播范圍會(huì)越來(lái)越局限，從而導(dǎo)致人們對(duì)出版信息的需求不能被及時(shí)滿(mǎn)足。此外，傳統(tǒng)出版物具有較高的收藏價(jià)值，這既能為傳統(tǒng)出版行業(yè)與數(shù)字出版行業(yè)融合起到基礎(chǔ)鋪墊作用，又能彰顯優(yōu)秀出版物的文學(xué)內(nèi)涵。

2.4借助大數(shù)據(jù)來(lái)了解讀者的需求與喜好

當(dāng)今時(shí)代不但是一個(gè)信息化時(shí)代，更是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各行各業(yè)的發(fā)展都必須要擁有大量的數(shù)據(jù)作為支撐，出版行業(yè)亦然。只有在大數(shù)據(jù)的支撐下，才可以使出版社始終保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)。所謂大數(shù)據(jù)，具體指的是：讀物官博的轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)、讀物微信公眾號(hào)的關(guān)注人數(shù)和閱讀量、讀物話(huà)題的討論量以及各大文學(xué)網(wǎng)站定期統(tǒng)計(jì)的出版物銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與排行等。我們可以將大數(shù)據(jù)看作是讀物市場(chǎng)導(dǎo)向的晴雨表，出版社可以參考大數(shù)據(jù)來(lái)了解讀者的需求與喜好，從而更加合理地規(guī)劃讀物出版內(nèi)容、數(shù)量及定價(jià)等。

2.5政府加大扶持力度

近年來(lái)，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，政府如能大力扶持，不僅可以為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展提供正確的方向，還可以為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合提供明確的目標(biāo)。例如，政府可以通過(guò)政策頒布、制度制定的方式規(guī)范傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合行為，這對(duì)我國(guó)出版行業(yè)有序化、規(guī)范化發(fā)展有重要意義。政府除了制定相關(guān)制度和政策外，還可以針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)項(xiàng)目以及數(shù)字技術(shù)保護(hù)研發(fā)項(xiàng)目提供資金支持。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展，不但可以促使二者合作共贏，并且還能夠大大增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，所以傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展是十分有必要的。

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[3]王雪威.新時(shí)期如何加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2018（2）：38-39.

（作者單位：內(nèi)蒙古交通設(shè)計(jì)研究院有限責(zé)任公司）