內(nèi)容付費不能只追求“抱款”

王石川

“中國有8億多網(wǎng)民，付費用戶增速之快，出人意料。”據(jù)報道，2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長，其中最突出的表現(xiàn)是用戶付費模式的崛起。有專家認為，我國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“內(nèi)容免費+廣告推廣”模式進化為“內(nèi)容付費+廣告推廣”模式，幾乎與發(fā)達國家同步。

從音樂到影視，從綜藝到文學(xué)……越來越多的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)上的好作品付費。截至2018年第三季度，某視頻網(wǎng)站的會員服務(wù)收入高達29億元，已經(jīng)超過在線廣告的服務(wù)收入。另一家視頻網(wǎng)站日均付費用戶增速已經(jīng)連續(xù)4個季度超過100%。

付費時代呼嘯而至，好內(nèi)容變現(xiàn)越來越容易，愿意為好作品買單的用戶也越來越多。對用戶來說，付費可以獲得獨特而豐富的精神享受；對作者來說，內(nèi)容付費也是一種看得見的回報。正如專家所言，“內(nèi)容付費+廣告推廣”模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價值，對創(chuàng)作者來說是很大的正向激勵。

從某種程度上來說，好的作品不僅可以收割流量，還能黏住用戶，甚至能增加可量化的付費用戶。從“爆款”到“抱款”——賺個盆滿缽滿，似乎是順理成章之事。但是，評價方興未艾的內(nèi)容付費，不能只看用戶的數(shù)量和增速，還要看這種模式有沒有長久的生命力。

一項調(diào)查結(jié)果顯示，當前80%的付費內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)小說，另外20%也多是各種“快餐文化”。這一數(shù)據(jù)或許并不準確，但不爭的事實是，一些作品之所以有人買單，不是因為其質(zhì)量高，而是因為作者名氣大，或是平臺的各種“忽悠”。再者，用戶要先付費才能獲得閱讀資格，即便作品質(zhì)量低下也無法退款。

在這個信息爆炸、碎片化閱讀盛行的時代，為用戶過濾掉雜質(zhì)信息，提拎出各類有效信息，當然可滿足用戶的實際需求。然而，有些作者缺乏誠意，完全把內(nèi)容付費當成商業(yè)行為，如此產(chǎn)出的作品還值得稱贊嗎？

內(nèi)容付費，不能只輸送價值，還應(yīng)該輸送價值觀；不能只看重真金白銀的回報，還應(yīng)該重視用戶的真實反饋。畢竟，內(nèi)容付費不是單純的商業(yè)行為，還帶有精神和文化屬性，這就要求創(chuàng)作者要有高的標準，致力于正向的價值塑造。文藝不能成為市場的奴隸，優(yōu)秀的文藝作品應(yīng)該既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上獲得消費者的青睞。

內(nèi)容付費的春天來了，但還沒發(fā)展到黃金時代。越是眾聲喧嘩，越應(yīng)該堅守文藝的審美理想，保持文藝的獨立價值。在追逐財富的熱潮中，少一些濁流，多一些清流，別把內(nèi)容付費做成一錘子買賣，別讓內(nèi)容付費成為收割用戶的“游戲”。建立良幣驅(qū)逐劣幣的市場機制，讓真正能溫潤心靈、啟迪心智的作品傳得開、留得下，讓用戶獲得真正有價值的內(nèi)容。