電視公益節(jié)目傳播策略研究

【摘要】隨著社會的發(fā)展，電視媒體的在日常生活中的傳播作用越來越大。公益節(jié)目是電視媒體實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任最直接的表達(dá)。《等著我》這一檔節(jié)目是由中央電視臺錄制播出。該節(jié)目的主題是“尋找”，由參加節(jié)目的求助者提出想要尋找的人，利用節(jié)目組的資源幫助求助者。公益節(jié)目在促進(jìn)電視媒體構(gòu)建和諧社會中發(fā)揮著重要作用，需要提升電視公益類節(jié)目的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展水平，使之創(chuàng)作出更多貼近人民生活、符合時代特征的節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】公益;電視公益節(jié)目;《等著我》

1. 電視公益類節(jié)目及《等著我》概述

1.1 電視公益節(jié)目概述

電視公益節(jié)目是隨著社會的發(fā)展而產(chǎn)生的具有時代特征的一種節(jié)目形態(tài)。電視公益節(jié)目即將電視節(jié)目與公益相結(jié)合，電視公益節(jié)目根據(jù)節(jié)目播出頻率劃分，可分為日播、周播、季播;根據(jù)節(jié)目內(nèi)容劃分，可大致分為愛心慈善類節(jié)目、人物專題類、環(huán)保類節(jié)目和公民道德建設(shè)類節(jié)目;根據(jù)節(jié)目表現(xiàn)形式劃分，可分為新聞類公益節(jié)目、考察類公益節(jié)目、主題晚會類公益節(jié)目、活動類公益節(jié)目和娛樂類公益節(jié)目。

電視公益節(jié)目經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期、興盛期三個發(fā)展歷程。1979年中央電視臺的服務(wù)類節(jié)目《為您服務(wù)》的播出到1997年北京衛(wèi)視《希望》的播出 ，是電視公益的萌芽時期。1999年，湖北衛(wèi)視與公益組織合作的推出了《陽光行動》。這一節(jié)目的出現(xiàn)標(biāo)志著我國電視公益節(jié)目進(jìn)入發(fā)展時期。2006年，央視新聞頻道播出公益系列節(jié)目《共同關(guān)注·希望工程圓夢行動》標(biāo)志著我國電視公益節(jié)目進(jìn)入興盛時期。電視公益節(jié)目發(fā)展至今，依然保持著較高的收視率，成為電視臺的特色電視節(jié)目。

1.2 《等著我》欄目概述

《等著我》是作為一個公益欄目，以電視媒體出發(fā)致力于無償幫助那些需要尋找親人、戰(zhàn)友、朋友的人實(shí)現(xiàn)“團(tuán)圓夢”，節(jié)目以樸素的談話方式進(jìn)行。節(jié)目主要定位于為緣尋找，為愛堅(jiān)守。節(jié)目最終的目的是要搭建一個尋人的“大數(shù)據(jù)庫”，給尋人提供一個媒體載體及廣闊的傳播渠道。《等著我》所展現(xiàn)的是貼近人民生活的親情、友情、愛情和恩情，是一個個平凡故事體現(xiàn)出的人間真情。這種真情撼動著每一位觀眾的心，也召喚著每一位觀眾向著真善美出發(fā)?！兜戎摇访恳黄诠?jié)目都會有3—4位求助者，每一位求助者依次出場。當(dāng)求助者來到節(jié)目現(xiàn)場后，主持人會引導(dǎo)委托人講述自己求助的事情。期間播放介紹委托人的短片，向觀眾交代尋人的大背景。節(jié)目在介紹完尋人的背景后，開始進(jìn)行探尋結(jié)果階段，此時有一個重要的連接點(diǎn)就是“希望之門”。失聯(lián)者尋到了，便會出現(xiàn)在大門后，若沒有，則大門后走出另外一位主持人舒冬向大家說明情況。結(jié)局或是兩方團(tuán)聚，皆大歡喜，或是尋人未果，徒留遺憾。節(jié)目的最后，主持人會對整個事件做出總結(jié)，傳播社會的正能量。

《等著我》節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置，求助者來到現(xiàn)場后，節(jié)目組會以視頻播放的方式向觀眾介紹求助者的信息，隨后求助者被邀請上臺與主持人進(jìn)行面對面的交談，為現(xiàn)場以及電視之前的觀眾講述自己來到這里的目的，這一系列故事背景的展開，求助者以及求助者的親屬的信息可能會曝露于眾。因此，有必要考量這樣全程曝光的環(huán)節(jié)設(shè)置是否科學(xué)，當(dāng)事人在電視上講述自己的故事時，適當(dāng)采取保護(hù)隱私措施。

節(jié)目組會以視頻播放的方式向觀眾介紹求助者的信息，隨后求助者被邀請上臺與主持人進(jìn)行面對面的交談，為現(xiàn)場以及電視之前的觀眾講述自己來到這里的目的，這一系列故事背景的展開，求助者以及求助者的親屬的信息不免會曝露于眾。因此，有必要考量這樣全程曝光的環(huán)節(jié)設(shè)置是否科學(xué)，當(dāng)事人在電視上講述自己的故事時，相應(yīng)的保護(hù)隱私措施，避免泄露當(dāng)事人隱私泄露的問題。

1.3 公益連續(xù)性不強(qiáng)

《等著我》作為一檔尋人節(jié)目，求助者的心理方面的問題也是不容忽視的，節(jié)目雖然擁有各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的參與指導(dǎo)，卻唯獨(dú)缺少一位能夠?qū)η笾叩男睦韱栴}給予專業(yè)指導(dǎo)和慰問的心理咨詢?nèi)藛T。缺少對求助者心理問題的關(guān)注和指導(dǎo)，這樣的情況也不利于尋人節(jié)目的長期發(fā)展，求助者一方面需要將自己的故事展現(xiàn)出來，同時作為公益節(jié)目，需要一定的心理指導(dǎo)人員。也是這種節(jié)目需要關(guān)注的問題。

2. 《等著我》欄目的傳播策略

2.1 節(jié)目專業(yè)化制作

公益節(jié)目的專業(yè)化有利于提高公益理念的推廣。公益節(jié)目的專業(yè)化首先要堅(jiān)守以公益為核心主題，把公益放在第一位，以喚醒受眾責(zé)任意識、樹立公益理念為目標(biāo)?！兜戎摇罚冀K以“尋人”為主題，專注于實(shí)現(xiàn)求助者的團(tuán)圓夢，關(guān)注并幫扶社會弱勢群體;節(jié)目的專業(yè)化發(fā)展應(yīng)先實(shí)現(xiàn)公益的專業(yè)化，《等著我》以公益為主題，與專業(yè)慈善組織與權(quán)威的機(jī)構(gòu)合作，共同打造了專業(yè)化的多方合作尋人體系，傳遞人間真情、傳播公益理念，同時在制作節(jié)目的形式方面也需要專業(yè)化運(yùn)作，例如結(jié)合電視的表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)正能量傳播，制作出精良的電視節(jié)目，吸引受眾的關(guān)注。

2.2 節(jié)目內(nèi)容以情為核心

傳播親情，尋親是在《等著我》節(jié)目中展現(xiàn)的最多的尋人類型。有父母尋找走失的孩子，有被拐兒童尋找自己的父母，還有同胞骨肉尋找兄弟姐妹。每一個家庭尋人的故事背后，都給受眾不同的人生感悟。傳播恩情，節(jié)目中有部分求助者是為了尋找恩人而來。社會在倡導(dǎo)樂于助人的同時也在傳播著中國傳統(tǒng)美德，人們常說，滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)，即在得到他人的援助時應(yīng)當(dāng)對施恩者表示感激并銘記于心?！兜戎摇窓谀空峭ㄟ^這一尋人類型的展現(xiàn)，在尋人的基礎(chǔ)上傳播知恩圖報(bào)的傳統(tǒng)美德。

傳播友情，人處在社會當(dāng)中，天然地具備社會屬性，即“社會人”。而各種人際關(guān)系的交織構(gòu)成了復(fù)雜的“社會鏈”。社會人在社會鏈中與形形色色的人接觸、交往甚至形成牢固的感情，便在人際之間形成了友情。從這個角度來講，友情是構(gòu)成社會和諧的重要因素?！兜戎摇穼τ谟亚榈莫?dú)特展示也是其內(nèi)容創(chuàng)新的重要部分。傳播愛情，《等著我》中所展現(xiàn)的愛情，它不僅僅是兩個個體之間的小愛，更是反映了當(dāng)代人的愛情觀、人生觀。當(dāng)一個個勇敢為愛而來的求助者站在舞臺上，傳遞給大眾的是這個社會懂得珍惜、把握當(dāng)下的道理。

2.3 構(gòu)建媒介融合的信息傳播平臺

媒介融合是指在各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)的技術(shù)手段開始出現(xiàn)以數(shù)字信息的融合。全媒體則伴隨著媒介融合出現(xiàn)的一種全新媒介運(yùn)營模式，旨在構(gòu)建一種全新的媒介生產(chǎn)和傳播的技術(shù)平臺。因此，不管是媒介融合還是全媒體概念，都強(qiáng)調(diào)多種媒介在內(nèi)容、介質(zhì)、傳播、營銷、機(jī)制等方面的綜合運(yùn)用。在新媒體時代，電視節(jié)目的存活與發(fā)展離不開新媒體的運(yùn)用?！兜戎摇窓谀烤褪堑湫偷娜襟w傳播模式節(jié)目——它以“電視節(jié)目”為依托，建立官網(wǎng)、貼吧、官方微博等互聯(lián)網(wǎng)體系，實(shí)現(xiàn)了真正意義的媒介融合，從而達(dá)到節(jié)目尋人及宣傳的目的。

3. 結(jié)語

目前，公益的發(fā)起與傳播不再只是公益組織的任務(wù)，也是社會進(jìn)步和電視媒體發(fā)展不可或缺的重要元素。這便促進(jìn)了電視公益節(jié)目的更好更快的發(fā)展。因此，電視媒體承擔(dān)起“引領(lǐng)民眾思想，推動社會發(fā)展” 的責(zé)任。樹立公益品牌，做到公益核心化，節(jié)目專業(yè)化和去娛樂的節(jié)目內(nèi)容制作。在迎合受眾的同時，傳播公益理念，推動公益事業(yè)的發(fā)展?！兜戎摇肥且粰n具有內(nèi)容特色和人文關(guān)懷的公益節(jié)目，并借助國家、公益組織和民間志愿者力量，打造全媒體平臺幫助五湖四海的求助者找尋失散多年的親人朋友，圓他們的團(tuán)圓夢。節(jié)目內(nèi)容以故事的形式向受眾傳達(dá)人世間的真善美，隨著社會不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，而人與人之間距離卻越來越遠(yuǎn)的當(dāng)下社會有著重要的宣傳與教養(yǎng)作用。電視公益節(jié)目作為一種具有時代特色的節(jié)目，在未來的發(fā)展中必然對社會的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。

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作者簡介：向永心，助教，碩士研究生學(xué)歷，研究方向：新媒體。