后媒體時代中國傳媒市場描述與大眾新聞價值變遷

魏建君

【摘要】新聞價值是所有價值的核心，在后媒體時代中大眾新聞價值發(fā)生較明顯的變遷，但始終服從于人本價值。本文重點闡述后媒體時代中國傳媒市場發(fā)展現(xiàn)狀、大眾新聞價值作出的變遷。

【關鍵詞】后媒體時代;中國傳媒市場;大眾新聞;價值變遷

價值是人類在認識與改造世界過程中，主體與客體形成的一定相互關系，可利用自身屬性與功能以迎合主體需求。大眾新聞傳播活動中，多元利益主體在后媒體時代的市場活動中均追求最佳的自身利益。在后媒體時代中，中國傳媒市場的運行現(xiàn)狀如何，通過怎樣的方式實現(xiàn)“適者生存”，大眾新聞價值作出怎樣的改變以滿足現(xiàn)代群體的多元化需求，以上均是一個優(yōu)秀“新聞人”探索的問題。

1. 后媒體時代的概述

在上個世紀70年代，經(jīng)濟學家赫伯特·西蒙提出“信息消耗的是接收者的注意力”的觀點。但是在信息大范圍傳播的時代中，這種注意力分散更顯碎片化。自媒體在傳送信息的過程中，站在不同視角判斷社會、自然、歷史、人文對應的價值。而后媒體時代的到來，對自媒體壟斷時代的價值體系單一性現(xiàn)實問題進行深刻反思。后媒體時代又被稱之為現(xiàn)代媒體時代，后媒體時代的典型特征有渠道中心化、內(nèi)容去中心化，并且渠道與內(nèi)容之間并沒有建設特定相關性。既往諸多媒體認為只有優(yōu)質化的內(nèi)容方能吸引更多受眾群體，進而獲得更高經(jīng)濟利潤，但后媒體并不遵循以上邏輯，其提倡規(guī)?；?jīng)濟，但主體上依然是資本累積的過程。

2. 后媒體時代下中國傳媒市場

首先，對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的主要成分進行分析，發(fā)現(xiàn)廣播、電影、網(wǎng)絡和移動增值產(chǎn)業(yè)占據(jù)著主導地位，音像位列其次。伴隨后媒體時代的到來，各主導產(chǎn)業(yè)紛紛步入至均衡性發(fā)展期，整體規(guī)模逐年拓展。2010年被看作是傳媒產(chǎn)業(yè)的“轉折年”，中國傳媒業(yè)各主導產(chǎn)業(yè)進入到均衡性發(fā)展階段，整體規(guī)模持續(xù)拓展，各產(chǎn)業(yè)所占比重改變不顯著。

其次，在后傳媒時代中，在選擇傳媒行業(yè)主導產(chǎn)業(yè)時，一定要嚴格依照傳媒業(yè)的內(nèi)容資源、科技水平、從業(yè)人員素養(yǎng)及現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結構分布狀況等多種客觀條件作出判斷，以保證判定結果的科學性。不能依照市場規(guī)模簡易作出判斷，正確的“主導”意識缺乏。在十余年的發(fā)展歷程中，中國傳媒市場規(guī)模持續(xù)拓展，以報紙、圖書及音像為典型的傳媒發(fā)展過程中遭受較大沖擊，市場發(fā)展體現(xiàn)出萎縮性特征。這提示我國傳媒市場在予以電視、網(wǎng)絡和移動增值三大主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況一定重視基礎上，對報紙、期刊、圖書等傳媒產(chǎn)業(yè)的支持、投入力度也不能松懈。

再者，節(jié)目市場競爭日益激烈化。盡管現(xiàn)有的政策限定國際傳媒不能在中國創(chuàng)辦經(jīng)營電視臺，但是采用和國內(nèi)媒體進行節(jié)目制作與溝通的形式，國際傳媒逐漸走入之中國傳媒市場。伴隨外來優(yōu)秀的傳媒產(chǎn)品進入到中國市場的數(shù)目與類型不斷增加，我國節(jié)目市場肩負的壓力不斷增加，大眾群體接觸傳媒的渠道日漸多樣化，眼光也不斷提升。在后媒體時代中，中國節(jié)目的制作體現(xiàn)出市場化特征，國際傳媒制作節(jié)目時在技術與資源上占據(jù)一定優(yōu)勢地位，勢必會給國內(nèi)媒體制作運營帶來一定沖擊。國內(nèi)節(jié)目制作競爭壓力激烈化，缺乏特色的產(chǎn)品逐漸被淘汰出局。

最后，中國傳媒市場結構調整與升級期間，也要遵循自體發(fā)展的客觀規(guī)律，切忌因循守舊、固步自封。新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是我國媒體市場規(guī)模迅速拓展的主要動因之一，而新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對新媒體普及率快速提升表現(xiàn)出較高依賴性。結合中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 （CNNIC）的最新報告，到2013年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 45.8%，和2012年底相比較提升3.7個百分點，這提示中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在由“數(shù)量”轉換為“質量”。故而，未來我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結構調整過程中，應結合以上變化實施相應策略，而不是單純的依賴新媒體普及率的快速提升而維持產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖偻卣惯M程，應深度挖掘傳統(tǒng)媒體蘊含的市場潛力，扭轉新媒體單一化的經(jīng)濟增長格局。

3. 后媒體時代中大眾新聞價值變遷

首先、新聞價值自體的再定位。在我國新聞領域中，新聞價值被定義為選擇與權衡新聞事實的客觀標準，實質上就是事實自身所具有的足以組成新聞的各類特殊素質的總和。對以上定義進行分析，發(fā)現(xiàn)時新性、正要性、顯著性、接近性與趣味性是新聞價值的五大要素，即其是評估新聞價值高低的量化指標。從這個層面上分析，事實即為新聞價值的核心。而在后媒體時代中，新聞價值的關注點應由“事實”轉移至“人”上，任何新聞均是因人而起，也是因人而發(fā)展、變化，“人”是新聞事實的核心。

其次，在傳統(tǒng)媒體時代，電視、廣播與報紙等是傳播信息的載體，絕對性和權威性是其典型特征。而在信息“爆發(fā)式”的后媒體時代中，持有一部智能手機后，每個人均是信息的發(fā)布者，并且信息會通過微薄、微信等廣泛傳播，在這樣的情景下，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息很可能演變成“舊聞”，此時新聞記者所承擔的信息發(fā)布者與傳播者作業(yè)也被弱化?！耙匀藶楸尽笔俏尹h的根本宗旨，在當下傳統(tǒng)媒體領域中也表現(xiàn)出適用性，其能為傳統(tǒng)媒體在信息爆炸的時代探尋到一個突破口。

再者，在后媒體時代中，社會需求對社會群體的新聞價值觀發(fā)展趨勢起決定性作用。新聞價值可以被定義為是新聞事實適應社會發(fā)展需求的各種素質的整合，素質的級別越高，則提示新聞價值就越大。社會需求對大眾新聞價值的各個方面均形成較直接的影響。在后媒體時代中，新聞受傳者始終是秉持一種需求去獲得新聞信息，所以新聞傳播者也會更注重對新聞事實的挖掘，以更好的滿足大眾群體的價值要素。故而由社會需求衍生出多樣化的新聞價值要素，例如時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等。在凸顯新聞價值要素期間，社會需求發(fā)揮重要作用，各類新聞價值要素之所以能被挖掘出來，社會需求發(fā)揮了巨大的驅動作用?，F(xiàn)代群體熱衷于了解最新的事件，時新性就被要求;人們要了解對社會發(fā)展形成重要影響的事件，重要性就被要求。并且以上需求并不是持久不變的，而是伴隨社會的發(fā)展而變化，新聞價值觀也隨之改變。

最后，新聞選擇范疇日益拓展，其價值也相應提升。在后媒體時代中，記者獲取信息的渠徑被拓展，報道內(nèi)容更具豐富度，無形中賦予了新的新聞價值。傳統(tǒng)媒體的價值體現(xiàn)在信息整合、總結與采訪調查環(huán)節(jié)中，這也是現(xiàn)如今新聞從業(yè)者工作的方向之一、新聞記者在抵達事件現(xiàn)場后，需掌握現(xiàn)場第一手信息，并對自媒體平臺上的眾多信息作出調查核實，以此為基礎拓展報道思路，在報道完成后，隨時關注自媒體上的信息反饋情況，關注事件發(fā)展的態(tài)勢。

4. 結束語

在后媒體時代背景下，我國傳媒市場運行模式發(fā)生很大改變，市場競爭更加激烈，大眾新聞在傳播過程中，存在政治、經(jīng)濟、社會及新聞價值等多元化價值，每一種價值的存在均具有一定合理性。在后媒體時代中，中國傳媒市場應做到定位清晰、主動探析沖破口，樹立“以人為本”的發(fā)展理念，實現(xiàn)對新聞價值及內(nèi)涵的有效深化。

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