新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革

姜文玉

【摘要】新媒介產(chǎn)生之后，人們對于電視節(jié)目提出了更高要求。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，依然采取傳統(tǒng)策劃手段，將無法切實滿足受眾的相關(guān)需求，電視節(jié)目在策劃的過程當(dāng)中迫切需要實現(xiàn)變革和轉(zhuǎn)型，這是時代發(fā)展一種必然趨勢。針對節(jié)目進(jìn)行策劃過程當(dāng)中，要求工作人員結(jié)合實際對于節(jié)目策劃進(jìn)行全新定位。本文主要是關(guān)于新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與改革研究，以供相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒介生態(tài)環(huán)境;電視節(jié)目;策劃轉(zhuǎn)型;變革

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代和科學(xué)技術(shù)的日益發(fā)展，目前更加需要進(jìn)一步完善電視節(jié)目，要采取新媒介促使電視節(jié)目進(jìn)行變革，在當(dāng)前受眾面前已經(jīng)呈現(xiàn)出了大量電視節(jié)目，受眾可以選擇自己所喜愛的節(jié)目，同時對于節(jié)目變得挑剔，為了能夠在電視節(jié)目當(dāng)中脫穎而出。為了切實滿足當(dāng)前廣大人民群眾的精神娛樂要求，需要電視臺做好節(jié)目策劃管理工作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介融合以及針對新媒介資源進(jìn)行整合化利用，只有這樣，才能促使節(jié)目產(chǎn)生全新的內(nèi)容，提高節(jié)目策劃水平和策劃效果。

1. 電視節(jié)目策劃的作用及形式

在人們的日常生活當(dāng)中，電視已經(jīng)成為了不可忽視的一個部分，電視也是人們工作之余的一種休閑娛樂，節(jié)目質(zhì)量直接影響到收視率。隨著電視節(jié)目日益增多，觀眾具備更多選擇余地和空間，為了收視率提升，電視領(lǐng)域要做好電視節(jié)目策劃工作，電視節(jié)目策劃質(zhì)量直接影響到電視臺經(jīng)濟(jì)效益以及市場競爭能力，策劃完美與否將關(guān)系到節(jié)目整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)。針對于電視節(jié)目進(jìn)行策劃主要包含著兩種形式，其中，一種形式是根據(jù)節(jié)目制作方法進(jìn)行劃分的，主要包括了參與式，合作式以及主持式，另外一種形式是根據(jù)節(jié)目的傳播形態(tài)進(jìn)行劃分的，其主要體現(xiàn)在節(jié)目經(jīng)營、包裝頻道以及欄目策劃等內(nèi)容之上，對于任何形式的策劃來講都應(yīng)當(dāng)在基于引導(dǎo)觀眾前提之下來開展策劃工作，尤其是要求結(jié)合實際出發(fā)，綜合節(jié)目形式以及節(jié)目市場，考慮到經(jīng)濟(jì)效益和現(xiàn)實需求前提之下根據(jù)節(jié)目策劃對于節(jié)目進(jìn)行改良和完善。

2. 我國電視節(jié)目策劃中的現(xiàn)狀

如今已經(jīng)步入到了網(wǎng)絡(luò)時代，科技發(fā)展給人們生活造成了重大的變革，尤其是在娛樂方式和休閑方式等諸多方面體現(xiàn)比較充分，以往人們娛樂消遣方式較為單一和僵化，新媒介產(chǎn)生之后，網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、手機(jī)、微信都成為了人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂當(dāng)中不可忽視的一個部分，節(jié)目形態(tài)類型以及內(nèi)容都產(chǎn)生了重大變革，從節(jié)目的角度進(jìn)行分析，如今的電視節(jié)目內(nèi)容以及類型可用改天換地來形容，如果在當(dāng)前還依然采用傳統(tǒng)形式來進(jìn)行節(jié)目策劃，勢必會讓觀眾感覺到索然無味，這樣很容易導(dǎo)致觀眾喪失興趣以及逐漸失去關(guān)注度，無法提高節(jié)目的收視率。

3. 新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革路徑

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想

在目前電視節(jié)目策劃的過程當(dāng)中，需要進(jìn)行大膽創(chuàng)新和變革，創(chuàng)新和變革是獲得市場競爭能力的關(guān)鍵的要素。在電視節(jié)目當(dāng)中，由于策劃者思想觀念陳舊，以及受到各方面因素的影響和制約，這樣直接影響到了節(jié)目的創(chuàng)新性。主要的展現(xiàn)在策劃人員自身綜合能力局限性比較大，同時在節(jié)目策劃過程當(dāng)中缺乏大量資金投入，雖然很多的策劃人員已經(jīng)充分的意識到了創(chuàng)新重要的價值，但是由于自身能力的局限性，缺乏獨(dú)特想法和思維，僅能生搬硬抄或者是直接效仿其他同類型節(jié)目，這樣，不僅僅無法為節(jié)目在市場創(chuàng)造先機(jī)，而且還會讓觀眾感覺到?jīng)]有任何新穎的地方，另外，對于節(jié)目組的供應(yīng)商而言，由于缺乏充分資金配合策劃相關(guān)需求，同時創(chuàng)新意識不夠濃厚，這樣直接影響到了節(jié)目質(zhì)量和水平。另外，如今的市場環(huán)境日益激烈，眾多的電視臺為了切實的滿足觀眾的實際需求，以及為了提高電視節(jié)目的收視率，在節(jié)目策劃的過程當(dāng)中產(chǎn)生了不同程度的變革，尤其是進(jìn)一步增強(qiáng)了娛樂色彩。另外在節(jié)目的定位方面，很多的節(jié)目產(chǎn)生了嚴(yán)重的偏離，過度追求收視效果，而嚴(yán)重的忽視了節(jié)目導(dǎo)向性，這樣就造成了節(jié)目走向低俗，尤其新媒介生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，許多備受爭議的節(jié)目會成為人們經(jīng)常議論焦點(diǎn)話題，電視節(jié)目本身是一個公眾性的平臺，要以積極向上的內(nèi)容引導(dǎo)社會輿論和價值觀，若是策劃不足，不僅無法讓電視節(jié)目對于社會輿論起到良好引導(dǎo)作用，而且還會對于節(jié)目的整體形象造成嚴(yán)重的影響。

3.2 提升策劃人員素質(zhì)以及能力

在新媒介生態(tài)環(huán)境之下，需要實現(xiàn)電視節(jié)目策劃進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型及變革，要求電視節(jié)目面向群眾，新媒介的生態(tài)環(huán)境讓更多電視節(jié)目以各種形態(tài)呈現(xiàn)出來，為了促使電視節(jié)目策劃實現(xiàn)較大的變革以及更新和轉(zhuǎn)型，首先要迫切需要當(dāng)前節(jié)目策劃工作人員整體素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力得到全面提高，與此同時，需要電視臺制定科學(xué)合理策劃人標(biāo)準(zhǔn)和要求，務(wù)必需要當(dāng)前的節(jié)目策劃人具備專業(yè)知識以及豐富的經(jīng)驗，同時也要具備較強(qiáng)的工作能力，與此同時，在策劃節(jié)目的過程當(dāng)中要融入大量創(chuàng)新性元素，并且應(yīng)當(dāng)要求節(jié)目策劃工作人員針對于電視市場進(jìn)行考察工作，要考察觀眾所喜愛的類型或者是方向。其次，在當(dāng)前節(jié)目策劃制作的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)廣泛運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺，可以讓網(wǎng)友參與到策劃工作當(dāng)中來，這樣能夠進(jìn)一步的提高電視節(jié)目的收視率。目前春晚的策劃也發(fā)生了較大的變革和創(chuàng)新，例如，在《我要上春晚》這一策劃過程當(dāng)中，充分的展現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)平臺的強(qiáng)大的能量，讓春晚的節(jié)目更加繽紛多彩，豐富多姿，同時也能夠滿足觀眾需求，不僅僅能夠促使當(dāng)前的節(jié)目策劃人員了解到現(xiàn)實大眾實際需求，而且還可以給當(dāng)前策劃工作人員帶來更多新的靈感。

3.3 始終堅持正確的導(dǎo)向

應(yīng)當(dāng)始終遵循正確導(dǎo)向，不管是任何類型節(jié)目，應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)積極價值觀，例如最近幾年比較熱門的一檔電視節(jié)目《跑男》，雖然在策劃的過程當(dāng)中是引入了國外娛樂節(jié)目，但是《跑男》這個節(jié)目就完全顛覆了國內(nèi)以往的任何的電視節(jié)目，在策劃的過程當(dāng)中《跑男》綜合了大量的娛樂性元素，同時《跑男》播出也讓觀眾眼前一亮，觀眾可以在觀看節(jié)目過程當(dāng)中收獲到不少的樂趣，除此之外，《跑男》策劃雖然是以綜藝娛樂作為核心，但是在節(jié)目策劃的過程當(dāng)中也具有一定導(dǎo)向性，在節(jié)目的過程當(dāng)中很多的環(huán)節(jié)倡導(dǎo)人們高度重視團(tuán)隊合作精神以及在面對困難的過程當(dāng)中不屈不撓，另外還有獎勵資金，而獎勵資金會被運(yùn)用在公益活動當(dāng)中，這樣就充分的展現(xiàn)出了這一娛樂節(jié)目的公益性的特點(diǎn)。另外，在節(jié)目的變革轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，還需要具備政策法規(guī)支持，相關(guān)的部門需要結(jié)合當(dāng)前的新媒介環(huán)境之中節(jié)目的形態(tài)和類型，制定能夠滿足觀眾需求的相關(guān)規(guī)定，與此同時，要結(jié)合生態(tài)環(huán)境針對各檔節(jié)目進(jìn)行全面整體管理，例如，最近幾年，在電視節(jié)目方面，娛樂節(jié)目日益增加，這樣造成了節(jié)目形態(tài)喪失了平衡，為了保障生態(tài)的平衡，廣電總局已經(jīng)下達(dá)了限娛令，對于娛樂節(jié)目的數(shù)量、時間和質(zhì)量都進(jìn)行了明確的規(guī)定，同時設(shè)定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，這樣讓很多電視臺針對于本臺節(jié)目進(jìn)行了較大的改革。

4. 結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前，要求電視臺高度重視節(jié)目策劃工作，在新媒介的生態(tài)環(huán)境之下，這對于電視節(jié)目策劃人員既是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也是新的機(jī)遇。對于電視臺而言，要腳踏實地，發(fā)現(xiàn)自身工作過程當(dāng)中的局限和不足，尤其是應(yīng)當(dāng)針對電視節(jié)目的市場需求進(jìn)行深入的調(diào)查，這樣才能夠制作出更多的符合社會受眾需求以及傳播積極向上價值觀的優(yōu)秀電視節(jié)目。

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