媒介使用對中國女性主觀幸福感的影響

孫芳圓

[摘要]女性主觀幸福感的影響因素較多，以中國綜合社會調(diào)查（CGSS）2015中的部分問題作為控制變量，以中國女性媒介使用情況作為自變量進(jìn)行實證分析，可以發(fā)現(xiàn)各因素與因變量之間的關(guān)系，并探究媒介使用對中國女性主觀幸福感的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：從女性自身因素來看，年齡和健康程度與主觀幸福感呈正相關(guān);從家庭因素看，家庭經(jīng)濟(jì)狀況在所在地區(qū)的檔次、女兒數(shù)量以及配偶的學(xué)歷，都與女性的主觀幸福感呈正相關(guān);從媒介使用因素來看，廣播、電視、手機定制消息的使用頻率都與女性的主觀幸福感呈正相關(guān)。

[關(guān)鍵詞]中國女性 主觀幸福感 影響因素 Logistic 多元回歸

一、數(shù)據(jù)來源及變量設(shè)計 （一）數(shù)據(jù)來源

本次研究報告的數(shù)據(jù)來源于2015年中國綜合社會調(diào)查（CGSS），此次調(diào)查共完成有效問卷10968份。此次研究，我們以女性群體為研究對象，除掉男性群體后，剩余的有效女性群體數(shù)據(jù)為5834條.調(diào)研對象基本情況如表1所示.

（二）變量設(shè)計

1.因變量

本次研究的主題是媒介使用對中國女性主觀幸福感的影響，因變量為參與調(diào)研的女性群體的主觀幸福感。在CHSS2015的調(diào)查問卷中，A36的問題設(shè)計答案有五個等級，“1.非常不幸福：2.比較不幸福：3.說不上幸福不幸福：4.比較幸福：5.非常幸福”。基本數(shù)據(jù)分布如表2所示。

根據(jù)上述表格的統(tǒng)計捕述，在滿分為5的情況下，參與調(diào)查的女性幸福感所得平均分為3.86分。眾數(shù)為4分，即“比較幸?！?。總體而言，中國女性的主觀幸福感較高，生活比較幸福。

2.自變量

根據(jù)本次研究的需要，選取了CGSS2015中的13個自變量（部分自變量中還包括具體的多個自變量）進(jìn)行設(shè)計分析，分別為年齡、自身收入、宗教信仰、學(xué)歷、身體狀況、家庭年收入情況、家庭經(jīng)濟(jì)地位情況、兒女?dāng)?shù)量及是否成年、配偶學(xué)歷、配偶收入以及媒介使用情況。

我們將這13個自變量歸為三個維度，分別是自身因素，家庭因素以及媒介使用因素。

（1）自身因素

有關(guān)自身因素的自變量有五個，分別為：年齡、宗教信仰、女性自身學(xué)歷、身體健康狀況以及收入。

（2）家庭因素

家庭因素包括七項，分別為：家庭年收人情況、配偶收入、家庭經(jīng)濟(jì)在當(dāng)?shù)氐臋n次情況、女兒數(shù)量、兒子數(shù)量、未成年子女?dāng)?shù)量以及配偶學(xué)歷。

（3）媒介使用情況

此次調(diào)查問卷設(shè)置的媒介分為六類，包括報紙、雜志、廣播、電視四類傳統(tǒng)媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)（包括手機上網(wǎng)）、手機定制消息兩種新媒體。答案設(shè)置了不同的使用程度，包括“從不、很少、有時、經(jīng)常、非常頻繁”，為遞增式設(shè)計。

3.研究方法

通過對有關(guān)文獻(xiàn)的研究總結(jié)，筆者發(fā)現(xiàn)，諸多學(xué)者對主觀幸福感的影響兇素分析采用的為多元回歸。根據(jù)相關(guān)研究學(xué)者的方法使用、本次研究白變量的選取和研究目的的需求，我們使用SPSS22.0，運用有序多分類Logistic回歸分析的方法設(shè)計研究模型。在這里，我們引入兩個模型分析，一是分別建立三個維度的模型，二是將所有的自變量全部放人到同一個模型中。這樣，既可以避免在研究某項自變量時，其他自變量會對其產(chǎn)生影響，又可以考慮自變量之間的交叉影響。

4.模型構(gòu)建

根據(jù)研究目的的需求以及研究方法的需要，結(jié)合之前探究此類問題的學(xué)者所使用的量化分析的模型，關(guān)于女性幸福感的影響因素符合有序logistic回歸模型構(gòu)建。因此，為考察中國女性主觀幸福感的影響因素，我們建立以下模型：

其中，Hapiness為因變量，可以衡量中國女性幸福感的變化趨勢。α為截距，ε為誤差項，即干擾兇子。X_i為自變量，β_i表示各個自變量的回歸系數(shù)，因為此次探究的自變量有13個，因此i=13。通過此模型，可以探究影響中國女性主觀幸福感的因素，并且能夠分析出各個因素的影響程度。

三、數(shù)據(jù)分析

（一）分別建立三個維度的模型分析

1.維度一：自身因素

通過分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)對自身因素進(jìn)行單獨分析時，在五個與自身相關(guān)的白變量中，對因變量有顯著影響的有三個。其中，出生年份與因變量為顯著負(fù)相關(guān)，學(xué)歷和健康狀況與因變量為顯著正相關(guān)。即年齡越大、學(xué)歷越高、身體健康狀況越好的女性，主觀幸福感越高。

2.維度二：家庭因素

通過有序多分類Logistic回歸分析可以發(fā)現(xiàn)，在七個自變量中，有三個與因變量顯著正相關(guān)，其影響程度大小依次為家庭經(jīng)濟(jì)在當(dāng)?shù)氐臋n次、女兒數(shù)量以及配偶學(xué)歷，其每提升一個單位，女性的主觀幸福感分別會相應(yīng)的提升0.323，0.107和0.064。

3.維度三：媒介選擇因素

在這六項可供被訪女性選擇的媒體中，有四種媒體表現(xiàn)出顯著正相關(guān)。電視、報紙、廣播以及手機定制消息，頻率每增加一個單位，幸福感分別會提升0.171、0.117、0.079、0.034。

（二）總體數(shù)據(jù)分析

通過上表可以發(fā)現(xiàn)，將所有的自變量全部放入到同一個模型中進(jìn)行有序多分類Logistic回歸分析后，有8個自變量與因變量顯著相關(guān)。其中顯著正相關(guān)和負(fù)相關(guān)的自變量分別有7個和1個。這8個自變量的影響結(jié)果和上述分層研究相一致，分別為年齡、身體健康狀況、家庭經(jīng)濟(jì)在當(dāng)?shù)氐臋n次、女兒數(shù)量、配偶學(xué)歷、收聽廣播的頻率、觀看電視的頻率以及使用手機定制消息的頻率，而女性自身學(xué)歷以及使用報紙的頻率對女性主觀幸福感的影響則不再明顯。

四、結(jié)果分析

綜合上述兩個模型分析結(jié)果，取兩個模型中對因變量有顯著影響的交集。在下述捕述中，筆者將以總體數(shù)據(jù)分析的結(jié)果為依據(jù)。

（一）從自身因素講，有兩個自變量會顯著影響因變量。

首先是年齡，年齡每增加一歲，幸福感平均會上升0.016。國外有相關(guān)學(xué)者發(fā)現(xiàn)，成年中期以后，隨著年齡的增長，個體的身體素質(zhì)和心理機能趨于減退，但其主觀幸福感依舊保持穩(wěn)定甚至有所提升，這種現(xiàn)象稱為老化悖論（paradox of aging）。

健康也是影響幸福感的重要兇素，其影響程度在所有的自變量中尤為突顯。健康狀況每增加一個單位，幸福感會相應(yīng)的提升0.437。

（二）從冢庭因素講，有三個因素與主觀幸福感呈正相關(guān)。

相對收入值的影響力要遠(yuǎn)大于絕對收入值，家庭經(jīng)濟(jì)狀況在當(dāng)?shù)氐臋n次會對因變量產(chǎn)生顯著影響。隨著自身收入的增加，其他人收入的降低，兩者差距拉大，主觀幸福感會提高。

相比于兒子，擁有女兒的女性更幸福。國外學(xué)者通過研究發(fā)現(xiàn)，女孩因其更愿意做家務(wù)、更愿意和父母交流，因而給父母帶來的幸福感更為明顯。

配偶學(xué)歷越高，女性的主觀幸福感就越高。王兵、劉利鴿通過分析CFPS2010的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，男性的學(xué)歷會通過收入差距、子女教育觀和社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模這三個效應(yīng)依次遞增的機制對婚姻主觀幸福感產(chǎn)生影響。

（三）從媒介使用因素講，共有三個方面會影響女性的主觀幸福感。

媒介的發(fā)展極大的改變和影響著人類社會的發(fā)展，同時也改變著人們的?；罘绞剑祟愅ㄟ^媒介的使用滿足了諸多層次的需要，媒介也為人們認(rèn)知自我提供了參考標(biāo)準(zhǔn)，為人類拓展了一個更為安全的空間。何明、廖衛(wèi)民通過研究發(fā)現(xiàn)，媒介傳播具有對主觀幸福感的積極塑造功能。

廣播的使用頻率與女性的主觀幸福感呈顯著正相關(guān)。作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，廣播的使用范圍較之前有所減小，但對幸福感的影響依然顯著。目前，廣播的使用以手機APP和汽車載用廣播居多。蜻蜓FM在2018年11月稱，平臺現(xiàn)已擁有3億用戶，在2015年，官方稱用戶突破2億。截至2018年10月，喜馬拉雅激活用戶4.7億，在2016年底，其公開數(shù)據(jù)為超過3億，每日新增用戶達(dá)到40萬。以上數(shù)據(jù)說明，廣播類的媒體使用情況相對仍然比較樂觀。

在我們所選取的所有媒體中，電視的使用頻率對幸福感的影響最明顯。在新媒體的沖擊下，電視的受眾有所減少。但是，電視媒體依然是較多人的娛樂休閑方式。無論是單獨從媒介角度分析，還是從全數(shù)據(jù)角度分析，收看電視的頻率對女性主觀幸福感的影響都非常明顯。

使用手機定制消息的頻率也會對女性的主觀幸福感產(chǎn)牛影響。如今，手機的上網(wǎng)功能使得手機和互聯(lián)網(wǎng)融為一體，定制消息更是能夠以互聯(lián)網(wǎng)為依托，根據(jù)客戶的喜好和傾向進(jìn)行個性推送。通過定制消息，人們能得到更直觀的使用體驗。

五、結(jié)論與建議

無論是女性自身還是社會層面，都應(yīng)該著力關(guān)注女性群體的身心健康，努力提高女性群體的幸福感。在條件允許的情況下，女性應(yīng)多參加學(xué)習(xí)活動，提高自己的學(xué)歷和見識。從社會層面講，社會應(yīng)該努力的為女性的工作、學(xué)習(xí)和生活營造良好的氛圍，積極關(guān)注女性的身心健康，盡力消除女性群體在社會中的不公平待遇。無論是政策還是法律，都應(yīng)該盡力的消除“性別歧視”，保證女性群體在社會工作、學(xué)習(xí)中的公平競爭。

作為媒介，應(yīng)該著力提高自身質(zhì)量，為公眾提供更加高品質(zhì)的媒介體驗。上述結(jié)果中對中國女性幸福感影響顯著的幾類媒體，更應(yīng)該加速改型和整治，這不只是能促進(jìn)其自身行業(yè)的發(fā)展，更是能夠凈化社會風(fēng)氣、提高人們所接收的信息的質(zhì)量。

作為報紙，應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型和改進(jìn)。引進(jìn)“中央廚房”“智能新聞”“無人機”“VR”“直播”“區(qū)塊鏈”等概念，為用戶提供更多的選擇。

作為廣播，可以加強趣味性，增加現(xiàn)場直播的比例。同時，可以整合當(dāng)日廣播的內(nèi)容，加以圖片或者視頻整合成原創(chuàng)作品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推送。建設(shè)專業(yè)的團(tuán)隊、精化傳播內(nèi)容是廣播改進(jìn)的必經(jīng)之路。另外，還應(yīng)該突出品牌的獨特性，提高觀眾的忠誠度。

作為電視，首先要促進(jìn)資源整合，使“小成本大輸出”成為現(xiàn)實。其次，要加大技術(shù)支持、加大高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，促進(jìn)電視與新媒體的融合，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得電視媒體具備多元化的特點。

作為以手機為代表的新媒體，要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)點，如時效性、原創(chuàng)性、多元性、互動性、廣泛性等。同時，也要積極改進(jìn)現(xiàn)存的不足，如信息泛濫、媒體環(huán)境污濁等。除了相關(guān)部門要加強管理，媒體以及媒體人自身也要加強自律。

對于變量的選取，筆者從自身、家庭和媒介三個層面出發(fā)，以自身和家庭為控制變量，媒介使用情況為白變量，雖然已經(jīng)盡可能的考慮到全方位因素，但是仍然有一些不可觀測的兇素難以考量。關(guān)注女性群體的主觀幸福感是社會的共同話題，將來會繼續(xù)完善相關(guān)數(shù)據(jù)、改進(jìn)研究方法，對中國女性群體幸福感做進(jìn)一步的探索。