行業(yè)媒體融合發(fā)展初探

周長(zhǎng)征　吳曙霞

[摘要]隨著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的深入推進(jìn)，共抓長(zhǎng)江大保護(hù)再次成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。本文以長(zhǎng)江水利行業(yè)媒體融合、紙質(zhì)出版和數(shù)字出版融合實(shí)踐為例，分析了行業(yè)媒體融合的必要性，提出了加快推進(jìn)行業(yè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、紙質(zhì)出版與數(shù)字化融合的建議。

[關(guān)鍵詞]長(zhǎng)江 媒體融合 數(shù)字出版

近年來(lái)國(guó)家高度重視長(zhǎng)江保護(hù)與發(fā)展，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)深入推進(jìn)，治江工作迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)長(zhǎng)江水利行業(yè)新聞宣傳提出了新的更高要求。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，加速重構(gòu)媒體格局和輿論牛態(tài)，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)、新聞傳播形態(tài)發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、紙質(zhì)出版與數(shù)字化融合是大勢(shì)所趨。在此背景下，水利部長(zhǎng)江水利委員會(huì)宣傳出版中心緊緊圍繞治江中心工作，深化改革，加快發(fā)展，在推進(jìn)媒體融合、紙質(zhì)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展方面進(jìn)行了一些實(shí)踐探索。

一、推進(jìn)媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

習(xí)近平總書記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。

近年來(lái)，中央地地方主流媒體積極投身媒體融合發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”建設(shè)初見(jiàn)成效，中央電視臺(tái)創(chuàng)新建立“重大宣傳報(bào)道一體化統(tǒng)籌”方式，湖北日?qǐng)?bào)推出全媒體平臺(tái)。這主流媒體不斷探索融合發(fā)展路徑，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、H5應(yīng)用、無(wú)人機(jī)采集等融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)日益凸顯。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，長(zhǎng)江委宣傳出版中心已逐漸形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)、雜志、展覽、史志、音像以及出版等相得益彰、互為補(bǔ)充的宣傳平臺(tái)，這些平臺(tái)曾經(jīng)是治江宣傳出版的主陣地，發(fā)揮過(guò)重要作用。但是，在新聞?shì)浾搨鞑ァ⒚襟w變化發(fā)展日新月異的新形勢(shì)下，現(xiàn)有媒體的硬軟件陳舊落后，覆蓋面、影響力、關(guān)注度逐漸變小，網(wǎng)絡(luò)、微信等新興媒體資源亟待整合，管理亟待加強(qiáng)，迫切需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加快研發(fā)新興媒體，并推動(dòng)與傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展.

二、推進(jìn)媒體融合的有益嘗試

近年來(lái)，長(zhǎng)江委宣傳出版中心各媒體適應(yīng)媒體發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新求變，積極開(kāi)辦新媒體，推進(jìn)各媒體的合作，整合不同傳播渠道資源，搭建數(shù)字化出版平臺(tái)，進(jìn)行了有益的嘗試，取得了顯著效果。

1、聚焦治江主業(yè)，唱響主旋律。宣傳出版中心專門成立了新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，結(jié)合治江中心工作擬定了宣傳工作重點(diǎn)，加強(qiáng)新聞采訪統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，抽調(diào)各媒體骨干成立了多個(gè)重點(diǎn)工作融媒體報(bào)道小組。圍繞中心，服務(wù)大局，緊緊圍繞長(zhǎng)江防汛抗洪、推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、流域水行政管理等治江重點(diǎn)工作，充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢(shì)，立體策劃，精心組織，開(kāi)展了大量的主題宣傳和集中報(bào)道，有效宣傳了治江中心工作，積極主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2、加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推進(jìn)媒體融合。在長(zhǎng)江防汛抗洪、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、長(zhǎng)江人河排污口核查等治江主題宣傳中，宣傳出版中心加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌策劃，各媒體分工協(xié)作，探索“中央廚房”式采編機(jī)制，統(tǒng)一采集重要新聞信息，制作成文字、視頻、圖片、信息圖表、可視化產(chǎn)品等多種形態(tài)的產(chǎn)品，分別通過(guò)報(bào)、網(wǎng)、臺(tái)、微等進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。

比如，推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)是貫徹黨和圍家部署的重要工作，加強(qiáng)長(zhǎng)江人河排污口管理是落實(shí)長(zhǎng)江大保護(hù)的重要舉措，黨中央、國(guó)務(wù)院高度關(guān)注。2017年5月，根據(jù)推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室部署，長(zhǎng)江委聯(lián)合太湖局和流域各省市區(qū)，歷時(shí)30天對(duì)長(zhǎng)江流域8800多個(gè)人河排污口逐一核查，為共抓長(zhǎng)江大保護(hù)提供了科學(xué)依據(jù)和技術(shù)支撐。宣傳出版中心統(tǒng)籌所屬報(bào)紙、網(wǎng)站、電視臺(tái)、微信等媒體，派出10多名記者深入一線采訪，共在各媒體平臺(tái)采寫刊發(fā)新聞消息、深度稿件150多篇，深度通訊《摸清家底保護(hù)長(zhǎng)江》等稿件被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)刊發(fā)，引起100多家主流媒體轉(zhuǎn)載，為推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

3.積極創(chuàng)新，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)。根據(jù)國(guó)家關(guān)于政府網(wǎng)站清理整改的要求，長(zhǎng)江委調(diào)整理順了長(zhǎng)江水利網(wǎng)、長(zhǎng)江委信息網(wǎng)管理體制機(jī)制，強(qiáng)化了長(zhǎng)江水利網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)、規(guī)范管理，完成了長(zhǎng)江委信息網(wǎng)的新一輪改版工作。積極研發(fā)微信等新媒體，先后開(kāi)發(fā)了美麗長(zhǎng)江、長(zhǎng)江之鑒、水利文明、中國(guó)水文化、人民長(zhǎng)江報(bào)等一批微信公眾號(hào)，開(kāi)發(fā)維護(hù)了長(zhǎng)江防汛抗旱、長(zhǎng)江水土保持等微信公眾號(hào)，創(chuàng)新宣傳方式方法，利用動(dòng)漫、圖例解讀等新媒體語(yǔ)言講好長(zhǎng)江故事，取得較好的宣傳效果。

4.加強(qiáng)對(duì)外宣傳，提升影響力。積極做好媒體來(lái)委采訪接待工作，借力權(quán)威媒體，創(chuàng)新合作模式，加強(qiáng)治江對(duì)外宣傳。在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年之際，聯(lián)合“中國(guó)網(wǎng)”組織策劃開(kāi)展了《百歲老紅軍胡世貴憶長(zhǎng)征往事》宣傳活動(dòng)，被中央網(wǎng)信辦要求中央級(jí)網(wǎng)站全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大主流媒體都在首頁(yè)轉(zhuǎn)載，僅在中國(guó)網(wǎng)就有1084萬(wàn)人次被推薦閱讀，反響強(qiáng)烈。針對(duì)社會(huì)上關(guān)于三峽的負(fù)面輿論，策劃制作推出《治江焦點(diǎn)專家談》《六問(wèn)三峽與防洪》《三峽有話說(shuō)》等網(wǎng)絡(luò)專題專欄，發(fā)揮長(zhǎng)江委技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，有關(guān)報(bào)道多次被新華社、中新社記者引用，有效回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，正面引導(dǎo)社會(huì)輿論。

5.搭建長(zhǎng)江水利數(shù)字出版平臺(tái)，紙質(zhì)出版與數(shù)字化融合。隨著數(shù)字閱讀的不斷普及，數(shù)字出版逐漸成為出版企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方向。長(zhǎng)江出版社組織策劃的圖書《河長(zhǎng)制河長(zhǎng)治》，人選中宣部主題出版項(xiàng)目、國(guó)家出版基金項(xiàng)目，并列為十九大獻(xiàn)禮圖書。《三峽水庫(kù)汛末提前蓄水關(guān)鍵技術(shù)與應(yīng)用》和《長(zhǎng)江流域水資源演變規(guī)律及變化趨勢(shì)分析》榮獲“第三屆湖北出版政府獎(jiǎng)”。同時(shí)，順應(yīng)數(shù)字出版需要，積極開(kāi)發(fā)全流程數(shù)字出版平臺(tái)，建立電子商務(wù)模式，使紙質(zhì)出版與數(shù)字化相融合，不斷拓展和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，為治江事業(yè)提供良好的精神產(chǎn)品。

三、行業(yè)媒體融合發(fā)展思考

1、在新聞生產(chǎn)上，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，精心做好治江主題宣傳。堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦網(wǎng)、辦刊、辦微，緊緊圍繞治江中心T作，服務(wù)服從于改革發(fā)展大局，講好講活長(zhǎng)江“共抓大保護(hù)、不搞大開(kāi)發(fā)”的精彩故事，講好講活長(zhǎng)江委深入推進(jìn)安瀾綠色和諧美麗“四個(gè)長(zhǎng)江”建設(shè)的牛動(dòng)故事，講好講活長(zhǎng)江委人獻(xiàn)身治江事業(yè)的鮮活故事，積極營(yíng)造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、和諧穩(wěn)定的輿論氛圍，切實(shí)凝聚起全委一盤棋、共謀新發(fā)展的強(qiáng)大氣場(chǎng)。

2、在傳播手段上，強(qiáng)化資源整合，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。在繼續(xù)管好用好現(xiàn)有媒體的同時(shí)，積極申請(qǐng)國(guó)家基建項(xiàng)日支持，爭(zhēng)取建立治江新聞宣傳全媒體平臺(tái)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面融合。切實(shí)加強(qiáng)新興媒體的內(nèi)容管理，強(qiáng)化融合意識(shí)、用戶意識(shí)、讀者意識(shí)，主動(dòng)設(shè)置議題，對(duì)接受眾需求，講好網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞傳播的實(shí)效性。

3、在體制機(jī)制上，強(qiáng)化改革創(chuàng)新，推動(dòng)自身改革發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。在內(nèi)部體制機(jī)制上大膽創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞宣傳人員與平臺(tái)的整合，調(diào)整、充實(shí)、完善機(jī)構(gòu)設(shè)置，打造新聞“中央廚房”，圍繞治江重點(diǎn)工作建立新聞宣傳融媒體工作室，努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)治江宣傳出版、文化資源的數(shù)據(jù)化儲(chǔ)備，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代科技的融合發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)“長(zhǎng)江大數(shù)據(jù)出版平臺(tái)”數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展，不斷拓展和延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，為治江事業(yè)提供更多更好的精神產(chǎn)品。

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