淺談豐盛古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的運(yùn)作措施

摘要：本文從豐盛古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)具體運(yùn)作層面提出了三項(xiàng)策略措施：一是加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)建安全舒適的旅游環(huán)境；二是加大營(yíng)銷宣傳，樹立獨(dú)特的旅游品牌形象；三是修葺和保護(hù)古鎮(zhèn)建筑，實(shí)現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。以期通過對(duì)具體運(yùn)作措施的探討，為豐盛古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)提供有效的建議。

關(guān)鍵詞：豐盛古鎮(zhèn)；旅游開發(fā)；措施

豐盛古鎮(zhèn)因其歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，自2002年起，豐盛鎮(zhèn)人民政府相繼制定了保護(hù)措施，投入的大量的資金，保護(hù)古鎮(zhèn)，改善基礎(chǔ)設(shè)施，因此也迎來了成千上萬訪古尋幽的四方游客。本文將就豐盛古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的具體運(yùn)作措施進(jìn)行深入探討。

1加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)，營(yíng)建安全舒適的旅游環(huán)境

豐盛古鎮(zhèn)雖然屬于主城巴南區(qū)，但實(shí)際上地理位置相對(duì)偏僻，經(jīng)濟(jì)及其旅游開發(fā)進(jìn)程也較為緩慢，雖然也正是這個(gè)原因才較為完成地保存了古鎮(zhèn)最原始的風(fēng)貌，但也因此而在現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施方面大為欠缺。開發(fā)古鎮(zhèn)首先必須暢通交通，只有便捷的交通才能為景區(qū)的發(fā)展提供有效的保障，只有旅游者在舒適便捷的交通設(shè)施中享受旅游景點(diǎn)的美，旅游產(chǎn)業(yè)的各種設(shè)施才能發(fā)揮出自己的作用，才能顯現(xiàn)出他們的使用價(jià)值。

旅游服務(wù)設(shè)施是古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的重要組成部分，古鎮(zhèn)不僅需要文化支撐，還必須要有自己的必要要素，具有古鎮(zhèn)基本的功能，能夠?yàn)閺V大旅游者配套提供吃住行和游購(gòu)?qiáng)实南盗蟹?wù)[1]。豐盛古鎮(zhèn)在旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面任重道遠(yuǎn)。

發(fā)展豐盛古鎮(zhèn)的旅游業(yè)，就必須完善古鎮(zhèn)的內(nèi)外基礎(chǔ)設(shè)施以及相應(yīng)的旅游配套設(shè)施。首先，應(yīng)完善豐盛古鎮(zhèn)的旅游交通設(shè)施，提高直達(dá)古鎮(zhèn)的交通便捷度，有了便捷的交通，古鎮(zhèn)的游客率自然而然地也會(huì)得到提升。交通業(yè)也是旅游業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，因而為了促進(jìn)豐盛古鎮(zhèn)的旅游業(yè)，就必須發(fā)展古鎮(zhèn)的交通業(yè)，為廣大游客的出行提供便捷的方式，減少因交通不便而不想去旅游地想法。古鎮(zhèn)交通發(fā)達(dá)了，游客才有機(jī)會(huì)進(jìn)入古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)各項(xiàng)的旅游配套設(shè)施才能夠真正發(fā)揮其作用，古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵才能夠被人們所領(lǐng)會(huì)與傳承。

除了加強(qiáng)古鎮(zhèn)的旅游交通設(shè)施外，還應(yīng)強(qiáng)化古鎮(zhèn)的服務(wù)設(shè)施建設(shè)[2]，服務(wù)設(shè)施做好了，古鎮(zhèn)的旅游業(yè)也會(huì)隨之發(fā)展起來。旅游業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠單純的文化就能夠發(fā)展起來，旅游業(yè)的發(fā)展還需要相應(yīng)因素的支持，滿足到此來游客的吃、住、行、購(gòu)，為廣大的游客提供一條龍的服務(wù)。旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施必須與古鎮(zhèn)景區(qū)特征、規(guī)模及市場(chǎng)需求相適應(yīng)。在相關(guān)設(shè)施建設(shè)的過程中，此地必須要本著方便游客為主的原則與宗旨，合理的經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，充分發(fā)揮服務(wù)設(shè)施的效益。

2加大營(yíng)銷宣傳，樹立獨(dú)特的旅游品牌形象

古鎮(zhèn)旅游既是旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是近年來不斷成長(zhǎng)壯大的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，但是他也有自己獨(dú)有的特性[3]。作為旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的組成部分，他必須適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，提供豐富多彩且品牌獨(dú)特的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，才能有效吸引廣大游客。要打造古鎮(zhèn)旅游品牌，政府部門必須首先發(fā)揮作用，通過一些事件或者強(qiáng)有力的宣傳方式來提高品牌吸引力和知名度。旅游產(chǎn)品一旦吸引了游客眼球，就極有可能將這些顧客轉(zhuǎn)化為旅游景區(qū)的游客。比如，豐盛鎮(zhèn)政府可以把袍哥組織這一事件作為宣傳點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)時(shí)的歷史背景和現(xiàn)實(shí)的人文環(huán)境打造具有豐盛古鎮(zhèn)獨(dú)有的袍哥文化。

在我國(guó)，古鎮(zhèn)旅游資源遍布于五湖四海和大江南北，他的興起讓越來越多的政府組織看到了潛力，紛紛投入大量的人力和物力開發(fā)本地的旅游資源，這樣一來不僅帶動(dòng)了本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也積極響應(yīng)了國(guó)家關(guān)于保護(hù)古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)的號(hào)召[4]。比如，政府牽頭打造了古鎮(zhèn)的旅游景區(qū)，但卻缺少對(duì)景區(qū)的市場(chǎng)宣傳，導(dǎo)致古鎮(zhèn)的知名度不高，只有旅游實(shí)力卻沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，豐盛政府因在打造經(jīng)典旅游產(chǎn)品的同時(shí)，全力包裝盒打造旅游品牌，讓廣大游客深入了解豐盛古鎮(zhèn)的內(nèi)涵和文化，引發(fā)他們對(duì)古鎮(zhèn)旅游的關(guān)注和興趣。要做到這一點(diǎn)，廣大工作人員就必須以古鎮(zhèn)本身的旅游產(chǎn)品為核心，開展具有自己特色的旅游產(chǎn)品宣傳。

總而言之，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，要提高豐盛古鎮(zhèn)的知名度，就要塑造特色鮮明的旅游品牌，同時(shí)開展生動(dòng)特色的營(yíng)銷宣傳，多角度、全方位地增強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游的吸引力，提高古鎮(zhèn)文化文化及其思想的感染力。

3修葺和保護(hù)古鎮(zhèn)建筑，實(shí)現(xiàn)開發(fā)與保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展

豐盛古鎮(zhèn)之所以能夠成為歷史文化名鎮(zhèn)，很大程度上取決于此鎮(zhèn)的古建筑，為了促進(jìn)豐盛古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，古鎮(zhèn)必須對(duì)當(dāng)?shù)氐墓沤ㄖo予優(yōu)先保護(hù)，將重點(diǎn)保護(hù)與合理開發(fā)有機(jī)結(jié)合起來，保護(hù)的過程中突出保護(hù)的重點(diǎn)與特色，盡可能的保留古鎮(zhèn)原有的文化遺跡，進(jìn)而為保護(hù)古鎮(zhèn)的原真性、整體性以及協(xié)調(diào)性奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。豐盛古鎮(zhèn)當(dāng)前建筑的破壞程度不同，因而對(duì)古鎮(zhèn)的保護(hù)應(yīng)遵循分層次保護(hù)的原則[5]。對(duì)于古鎮(zhèn)中建筑風(fēng)貌較好，建筑質(zhì)量處于較高層次的建筑應(yīng)采取保護(hù)性的措施，只對(duì)局部受損的部位進(jìn)行改善，對(duì)于后期加建的建筑，如若對(duì)古鎮(zhèn)整體的現(xiàn)象不利，就應(yīng)該對(duì)加建的建筑進(jìn)行拆除。加建建筑拆除后，對(duì)于恢復(fù)原有建筑以及院落的面貌有著至關(guān)重要的影響，因而古鎮(zhèn)原有文化的保存還是以保留古鎮(zhèn)建筑文化的原有面貌為主，盡可能的恢復(fù)古鎮(zhèn)歷史文化的原真性，避免現(xiàn)代化建筑理念的過多干預(yù)。

對(duì)于古鎮(zhèn)中建筑風(fēng)貌比較差，而建筑質(zhì)量良好的建筑，應(yīng)該加以改觀。特別是古鎮(zhèn)中一些建筑體量大，后期建好的建筑，更應(yīng)該做好相應(yīng)的改觀工作，外墻盡可能的采用面磚或鋁合金構(gòu)件，整體的色彩應(yīng)盡量采用灰白色或橘紅色，使得與古鎮(zhèn)的原有建筑保持整體的協(xié)調(diào)一致。而對(duì)于那些建筑質(zhì)量一般，而建筑風(fēng)貌比較好的建筑，應(yīng)加以修繕與恢復(fù)，在保持古鎮(zhèn)建筑風(fēng)貌原有的基礎(chǔ)上，對(duì)古鎮(zhèn)建筑中的門窗與墻面進(jìn)行粉飾，不改變古鎮(zhèn)特色的基礎(chǔ)上，滿足廣大居民的生活需要。古鎮(zhèn)中不可避免的還會(huì)存在一部分建筑質(zhì)量較差的建筑，對(duì)于這部分建筑應(yīng)該給予拆除，并對(duì)拆除后的地基給予重新的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使得新建筑與古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)風(fēng)貌盡量保持協(xié)調(diào)一致。

參考文獻(xiàn)：

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[3]職曉曉.基于旅游扶貧模式的陜西省古鎮(zhèn)旅游開發(fā)研究[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)，2009，12：100.104

[4]田喜洲.論西部古鎮(zhèn)旅游資源及開發(fā)[J].旅游論壇，2009，3：348—350

[5]程露.歷史街區(qū)保護(hù)性利用模式研究一以官渡古鎮(zhèn)為例[D].成都：昆明理工大學(xué)，2009

作者信息：張兵，男，講師，重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師。