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    法國主流媒體中的中國形象研究

    2019-09-10 07:22:44何濱
    國際傳播 2019年1期
    關(guān)鍵詞:費(fèi)加羅議題負(fù)面

    何濱

    【內(nèi)容摘要】 媒介所建構(gòu)出的形象會影響受眾對社會真實(shí)的認(rèn)知,而“新聞框架是媒介形象建構(gòu)的基礎(chǔ)”。本文從框架理論出發(fā),以《費(fèi)加羅報(bào)》2016~2018年的402篇涉華報(bào)道為樣本,綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法和框架分析法,研究該報(bào)在其涉華報(bào)道中如何進(jìn)行新聞材料選擇,揭示其建構(gòu)的中國形象及其影響因素,并提出改善中國在法國的國家形象的建議。

    【關(guān) 鍵 詞】 《費(fèi)加羅報(bào)》;涉華報(bào)道;框架理論;中國形象

    一、 研究背景與問題

    (一) 研究背景

    當(dāng)前,中國正致力于塑造文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會主義大國這四種大國形象。然而,在西方國家民眾心中的中國形象與上述形象仍有較大距離。有調(diào)查顯示,近七成法國人對中國形象持有負(fù)面看法。①這說明中國尚未被法國公眾真正了解與接受。緣何多數(shù)法國人對中國形象持有負(fù)面看法?個(gè)中緣由值得深思。

    本研究主要通過《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道探討法國主流媒體如何建構(gòu)中國形象?!顿M(fèi)加羅報(bào)》創(chuàng)辦于1826年,是法國現(xiàn)存歷史最悠久的報(bào)紙,也是法國最具影響力的綜合性日報(bào)。該報(bào)是法國有名的“質(zhì)報(bào)”,讀者以文化水平較高的商界人士和高級職員為主。與此同時(shí),《費(fèi)加羅報(bào)》不僅是法國的重要報(bào)紙,在歐洲乃至全世界也很有影響力。因此,筆者選擇《費(fèi)加羅報(bào)》作為研究對象,具有一定代表性。

    (二)研究問題

    本研究的目的是揭示《費(fèi)加羅報(bào)》的涉華報(bào)道框架及其運(yùn)用新聞框架所建構(gòu)的中國形象,并闡釋影響其中國形象建構(gòu)的因素,為改進(jìn)我國在法國的國家形象傳播策略提供建議對策。因此,本研究提出如下問題:

    研究問題1:《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的新聞框架是什么?

    研究問題2:《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)什么樣的中國形象?

    研究問題3:《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)中國形象的影響因素有哪些?

    二、 理論基礎(chǔ)與研究方法

    (一)框架理論

    本研究以框架理論為視角。該理論源自人類學(xué)家貝特森的“框架”概念,經(jīng)由美國社會學(xué)家戈夫曼引入文化社會學(xué),后又被美國社會學(xué)家吉特林引入傳播學(xué)領(lǐng)域??蚣芾碚撘殉蔀閭鞑ヮI(lǐng)域“自21世紀(jì)以來出現(xiàn)頻率最高、使用最廣泛的理論”①。

    不同的研究者對媒介框架有不同的界定。本研究傾向于從“界限”和“建構(gòu)”兩個(gè)層面來理解框架?!敖缦蕖斌w現(xiàn)為新聞材料的選擇層面,“建構(gòu)”則體現(xiàn)為新聞材料的建構(gòu)層面。

    (二)研究方法

    本研究將采取量化和質(zhì)化相結(jié)合的研究方法,包括內(nèi)容分析法和框架分析法。

    1.內(nèi)容分析法

    內(nèi)容分析是可重復(fù)地、有效地從數(shù)據(jù)推論其情境(context)的一種研究方法。內(nèi)容分析法具有研究對象不受打擾、研究過程可重復(fù)、定量方法、非結(jié)構(gòu)程度高、描述媒介內(nèi)容等特征。②本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法對《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的題材、基調(diào)、主導(dǎo)框架進(jìn)行量化分析。

    2.框架分析法

    在傳播內(nèi)容研究領(lǐng)域,框架分析被發(fā)展成為一種研究方法,用來分析新聞文本。③本文運(yùn)用框架分析法研究《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道內(nèi)容中的象征符號和表意元素等構(gòu)成要素,從而歸納出《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的具體新聞框架。

    (三)樣本確定

    1. 樣本選擇

    本研究選取《費(fèi)加羅報(bào)》2016~2018年的涉華報(bào)道作為研究樣本,并出于研究需要,將研究時(shí)段分為2016年和2017~2018年兩個(gè)部分進(jìn)行取樣,對2016年樣本進(jìn)行共時(shí)性研究,以揭示該報(bào)涉華報(bào)道的總體框架,對2017~2018年樣本進(jìn)行歷時(shí)性研究,以考察該報(bào)涉華報(bào)道框架的演變。

    本研究對《費(fèi)加羅報(bào)》2016年的涉華報(bào)道進(jìn)行完整取樣,以便對該報(bào)的涉華報(bào)道進(jìn)行全面細(xì)致的考察。通過中國國家圖書館查閱2016年1月1日~12月31日出版的《費(fèi)加羅報(bào)》紙質(zhì)版,以“Chine(中國)”“chinois(中國的)”“Pékin(北京)”“Hongkong(香港)”“hongkongais(香港的)”“Ta?wan(臺灣)”“ta?wanais(臺灣的)”等關(guān)鍵詞進(jìn)行全面檢索,檢索出的相關(guān)報(bào)道經(jīng)剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的文本后全部納入樣本。所選取的樣本以“篇”為單位,獨(dú)立署名或獨(dú)立標(biāo)出來源的文章為一篇,最后得到的2016年的實(shí)際樣本數(shù)量為266篇。

    囿于時(shí)間,本研究僅選取2017~2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治主題的報(bào)道作為樣本,研究該報(bào)這兩類主題涉華報(bào)道的框架演變。本研究通過中國國家圖書館查閱2017年1月1日~2018年11月30日出版的《費(fèi)加羅報(bào)》紙質(zhì)版,以上述關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,檢索出的涉及國際關(guān)系和國內(nèi)政治的相關(guān)報(bào)道經(jīng)剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的文本后全部納入樣本,最后得到的實(shí)際樣本數(shù)量為136篇。具體來看,2017年涉華國際關(guān)系類報(bào)道樣本為42篇,涉華國內(nèi)政治類報(bào)道樣本為29篇;2018年涉華國際關(guān)系類報(bào)道樣本為38篇,涉華國內(nèi)政治類報(bào)道樣本為27篇。

    2.類目建構(gòu)

    根據(jù)研究的需要,本研究建構(gòu)以下幾種類目:

    報(bào)道主題:國際關(guān)系、國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、歷史、科技、體育、軍事。

    題材性質(zhì):正面議題、負(fù)面議題和中性議題。

    報(bào)道基調(diào):積極、消極和中性。

    主導(dǎo)框架:矛盾沖突框架、責(zé)任歸因框架、經(jīng)濟(jì)后果框架、道德評判框架和人情味框架。

    3.編碼與信度

    本研究由作者本人作為編碼員進(jìn)行編碼。同時(shí)采用“檢測——再檢測”方法來測量信度,由此測量的重復(fù)率達(dá)到95%以上。因此,本研究符合信度要求。

    三、研究發(fā)現(xiàn)與討論

    (一)報(bào)道框架共時(shí)性分析

    1.報(bào)道主題分布

    本研究在類目建構(gòu)時(shí)將涉華報(bào)道主題分為國際關(guān)系、國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、歷史、科技、體育八大類,①并對所選取的2016年的266篇報(bào)道樣本進(jìn)行詳盡的編碼和歸類。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示:

    從圖1可見,經(jīng)濟(jì)主題在2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中的數(shù)量最多,占總量的47%。緊隨其后的是國際關(guān)系和國內(nèi)政治,國際關(guān)系類報(bào)道比國內(nèi)政治類報(bào)道略多,占總量的比例分別為19%和17%。社會類報(bào)道占比為9%。軍事類報(bào)道占比為0%。由此可見,2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道呈現(xiàn)主題集中的特征,經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系和國內(nèi)政治領(lǐng)域的報(bào)道占全部報(bào)道的比例超過82%。值得注意的是,積極正面的中國文化形象在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中是缺失的。

    2.題材性質(zhì)分析

    上文揭示了《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)予以凸顯的主題。下面將對該報(bào)涉華報(bào)道所選擇的新聞材料的性質(zhì)進(jìn)行量化分析,以揭示該報(bào)在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)材料選擇層面的傾向性,即什么性質(zhì)的主題更容易被框選進(jìn)其涉華報(bào)道框架中。

    本研究將報(bào)道題材分為正面議題、負(fù)面議題和中性議題三部分。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中負(fù)面議題的報(bào)道數(shù)量最多,有130篇,占比49%;中性議題的報(bào)道有110篇,占比41%;正面議題的報(bào)道數(shù)量最少,占比僅10%。由此可見,《費(fèi)加羅報(bào)》更傾向于報(bào)道涉華負(fù)面議題,即負(fù)面性質(zhì)的題材更容易被框選進(jìn)其涉華報(bào)道框架內(nèi)。

    為了更加清楚地了解《費(fèi)加羅報(bào)》在報(bào)道哪些主題時(shí)更頻繁地使用負(fù)面題材,筆者進(jìn)一步引入主題變量對幾大主題領(lǐng)域的題材性質(zhì)分布進(jìn)行研究。

    由表1可見,在涉華國際關(guān)系、國內(nèi)政治和社會報(bào)道中,《費(fèi)加羅報(bào)》傾向于選擇負(fù)面議題。在這三大報(bào)道領(lǐng)域,負(fù)面議題的占比分別達(dá)到64%、80%和64%。其中,國內(nèi)政治領(lǐng)域的負(fù)面議題比例最高(80%)。同時(shí),在這三大領(lǐng)域的報(bào)道中,正面議題均被排除在外??梢姟顿M(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)政治類和社會類的涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面就進(jìn)行了篩選,將反映中國社會積極正面的題材排除在“畫框”之外,而“畫框”之中反映出來的則是“問題重重”的中國。由此可以推斷《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)的新聞材料選擇策略,即在報(bào)道中國政治和社會時(shí)傾向于選擇負(fù)面的題材,以加深受眾對中國的“刻板印象”。

    3.報(bào)道傾向分析

    “新聞標(biāo)題發(fā)揮著操控觀點(diǎn)的作用,是研究報(bào)紙意識形態(tài)立場的好素材?!雹僮x者從中可以感受到報(bào)道的傾向與立場。因此,本研究將從新聞標(biāo)題入手分析《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的主題基調(diào)。

    “報(bào)道的立場與傾向一般會通過詞語的選擇來體現(xiàn)?!雹谝虼?,本研究就《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道新聞標(biāo)題中具有感情色彩的詞語進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析,以此揭示該報(bào)對中國的主要態(tài)度與基調(diào)。本研究將基調(diào)分為積極、消極、中性三類。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn),在2016年的266篇涉華報(bào)道中,有132篇的標(biāo)題中出現(xiàn)具有負(fù)面感情色彩的詞語,占總數(shù)的50%。這些詞語的使用容易使受眾對中國產(chǎn)生負(fù)面的反應(yīng),由此建構(gòu)出來的中國形象亦是負(fù)面的。與此形成鮮明對比的是,僅有4篇報(bào)道的標(biāo)題中出現(xiàn)具有正面感情色彩的詞語,占全部報(bào)道的2%。此外,還有130篇報(bào)道的標(biāo)題既沒有使用具有正面感情色彩的詞語也沒有使用具有負(fù)面感情色彩的詞語,約占全部報(bào)道的48%。據(jù)此可以推斷,《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)盡力避免積極正面的框架,同時(shí)凸顯消極負(fù)面的框架。

    從主題來看,國際關(guān)系和國內(nèi)政治是《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中消極傾向最為明顯的兩大主題領(lǐng)域。在國內(nèi)政治主題領(lǐng)域,消極基調(diào)的報(bào)道數(shù)量多達(dá)34篇,占該類報(bào)道總數(shù)的75%。在國際關(guān)系主題領(lǐng)域,消極基調(diào)的報(bào)道數(shù)量有30篇,占該類報(bào)道總數(shù)的60%。由此可見,該報(bào)在建構(gòu)涉華政治類報(bào)道框架時(shí)傾向于采用負(fù)面框架,以建構(gòu)負(fù)面的中國政治形象和國際形象。

    (二)報(bào)道框架歷時(shí)性分析

    1.主題分布比較

    本研究對2016~2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中國際關(guān)系和國內(nèi)政治主題下的報(bào)道樣本按具體主題分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編碼分類,相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果制作成如下表格,以直觀呈現(xiàn)該研究時(shí)段內(nèi)的報(bào)道主題及數(shù)量的變化。

    從表3可以看出,2016年、2017年和2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中國際關(guān)系領(lǐng)域的報(bào)道主題和數(shù)量均有變化。這與該研究時(shí)段內(nèi)國際時(shí)局動(dòng)態(tài)變化相符,表明該報(bào)在選擇新聞材料時(shí)緊跟國際時(shí)事議題。雖然具體的報(bào)道主題呈動(dòng)態(tài)變化,但中美關(guān)系、中歐關(guān)系、朝核問題、南海局勢是該研究時(shí)段內(nèi)《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)中國國際形象所凸顯的主題。國內(nèi)政治領(lǐng)域的報(bào)道主題則相對穩(wěn)定,不同年份報(bào)道篇數(shù)略有差距,但與政治體制和人權(quán)相關(guān)的題材更容易被框選進(jìn)《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架中。這表明這兩個(gè)主題是該報(bào)建構(gòu)中國政治形象的主要切入點(diǎn)。

    2.題材性質(zhì)比較

    上文對2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道題材性質(zhì)的分析結(jié)果顯示,在報(bào)道中國的國際關(guān)系和國內(nèi)政治時(shí),《費(fèi)加羅報(bào)》傾向于選擇負(fù)面議題。下面對2017~2018年的樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,以考察《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面的傾向性是否有所變化。

    從表3可以看出,2016年、2017年和2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系類的報(bào)道中,負(fù)面議題的占比均超過六成;涉華國內(nèi)政治類報(bào)道中的負(fù)面議題占比均接近八成。此外,在國際關(guān)系和國內(nèi)政治領(lǐng)域的涉華報(bào)道中,正面議題完全被排除。由此可知,《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面的傾向性未發(fā)生顯著變化,以負(fù)面題材為主的新聞材料選擇策略得以延續(xù)。

    3.報(bào)道傾向比較

    上文對2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道主題基調(diào)的研究顯示,國際關(guān)系和國內(nèi)政治是該報(bào)涉華報(bào)道中消極傾向最為明顯的兩大領(lǐng)域。下面筆者對2017~2018年的樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,以縱向考察《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道主題基調(diào)的選擇策略是否發(fā)生變化。

    筆者對2016~2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道的標(biāo)題基調(diào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后,相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果以柱狀圖表示。

    從圖2和圖3可見,消極傾向是2016~2018年《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治相關(guān)議題時(shí)最頻繁運(yùn)用的主題基調(diào)。在國際關(guān)系類報(bào)道中,消極傾向占比均超過六成;在國內(nèi)政治類報(bào)道中,消極傾向占比均高于七成??梢?,在這三年中《費(fèi)加羅報(bào)》以消極基調(diào)建構(gòu)涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道框架的策略得以保持,從而塑造出負(fù)面的中國政治形象和國際形象。

    4.主體框架比較

    弗瑞斯等學(xué)者將框架分為一般性(generic)框架和特殊議題(issue-specific)框架。一般性框架超越了具體事件或主題的局限,表現(xiàn)出鮮明的通用性和普適性。本研究運(yùn)用一般性框架對2016~2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道的主導(dǎo)框架進(jìn)行研究,縱向考察該報(bào)涉華報(bào)道所采用的主導(dǎo)框架的演變,并得到以下圖表。

    由圖4和圖5可以看出,2016~2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道中以“矛盾沖突框架”為主導(dǎo)的報(bào)道數(shù)量接近或超過相應(yīng)年份報(bào)道總數(shù)的七成。這表明該報(bào)在報(bào)道有關(guān)中國的國際關(guān)系和國內(nèi)政治議題時(shí),主要“強(qiáng)調(diào)個(gè)人、組織、機(jī)構(gòu)或者國家之間的沖突”。結(jié)合上文分析可知,雖然2016~2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的主題選擇有所變化,但主導(dǎo)框架卻保持穩(wěn)定。究其原因,固然與西方新聞理念有關(guān),但更深層的原因在于這一框架的普遍運(yùn)用能夠服務(wù)于《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)負(fù)面的中國形象——“一個(gè)內(nèi)外交困的中國”。

    (三)中國形象分析

    本部分采用甘姆森等人發(fā)展的框架分析方法研究《費(fèi)加羅報(bào)》對中國形象的框架建構(gòu)。甘姆森等認(rèn)為,通過對新聞報(bào)道的修辭和敘事進(jìn)行分析,能揭示新聞報(bào)道中的框架建構(gòu)過程中可以識別的機(jī)制,進(jìn)而用“詮釋包裹”和“信號矩陣”等術(shù)語來說明對文本框架結(jié)構(gòu)的理解和分析。①媒介話語可以被想象為一套一套的“詮釋包裹”,一個(gè)“詮釋包裹”有內(nèi)在結(jié)構(gòu),其核心是中心組織思想,或稱框架。梵·戈普對甘姆森的“詮釋包裹”進(jìn)行了改進(jìn),稱之為“框架包裹”,建議通過再現(xiàn)矩陣中的每個(gè)框架包裹來重新建構(gòu)框架。②

    本研究首先從涉華報(bào)道樣本中歸納出若干個(gè)框架包裹,即《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)了一個(gè)什么樣的中國形象,然后分析這些框架包裹所采用的新聞框架,其目的在于分析該報(bào)用什么報(bào)道手段來建構(gòu)中國形象。

    經(jīng)過反復(fù)閱讀《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道樣本,可以歸納出“專制的中國”、“擴(kuò)張的中國”、“矛盾的中國”和“貪婪的中國”四種框架包裹。進(jìn)一步分析這些框架包裹所采用的結(jié)構(gòu)框架、隱喻、范例、警句等象征手法,可以發(fā)現(xiàn)深藏于《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道之中的新聞框架?!顿M(fèi)加羅報(bào)》通過這些新聞框架讓受眾潛移默化地接受其所建構(gòu)的中國形象。

    1. “專制的中國”形象

    為建構(gòu)“專制的中國”形象,《費(fèi)加羅報(bào)》采用“中國不是一個(gè)民主國家”的新聞框架。這一框架主要隱含在政治類報(bào)道中。其主要內(nèi)容是對中國的政治體制和人權(quán)狀況進(jìn)行評判。在有關(guān)政治體制的報(bào)道中,《費(fèi)加羅報(bào)》往往選擇有關(guān)中國領(lǐng)導(dǎo)人的新聞進(jìn)行負(fù)面解讀,并運(yùn)用“隱喻”等象征手法建構(gòu)“中國是專制的國家”的形象。

    2.“擴(kuò)張的中國”形象

    在這一框架包裹下,《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)的新聞框架為“中國覬覦爭議領(lǐng)土,威脅地區(qū)安全”。這一框架中包含了兩個(gè)方面的內(nèi)容:一是中國擴(kuò)張野心不斷膨脹,加大地區(qū)沖突風(fēng)險(xiǎn);二是美國聯(lián)合域內(nèi)國家制衡中國。

    3.“矛盾的中國”形象

    在這一框架包裹中,《費(fèi)加羅報(bào)》所建構(gòu)的新聞框架是 “前進(jìn)中的中國被一系列社會問題所困擾”。這一框架主要蘊(yùn)含在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華社會類報(bào)道之中。在這一框架內(nèi),《費(fèi)加羅報(bào)》所呈現(xiàn)的中國社會問題主要體現(xiàn)在“兩極分化嚴(yán)重”和“司法不公正”兩大主題下。

    4.“貪婪的中國”形象

    在這一框架包裹中,《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)出這樣的新聞框架——“中國貪婪地攫取西方的市場和先進(jìn)技術(shù)”。該報(bào)主要從以下兩個(gè)方面建構(gòu)這一框架:一是中國向西方傾銷過剩產(chǎn)能,威脅西方鋼鐵行業(yè)發(fā)展。二是中國加大并購西方優(yōu)質(zhì)企業(yè)力度,以攫取先進(jìn)技術(shù)。在該報(bào)建構(gòu)的框架中,中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型受阻,升級需要借助西方的技術(shù),因此采取“一種具有侵略性的海外技術(shù)收購政策”。

    (四)影響《費(fèi)加羅報(bào)》中國形象建構(gòu)的相關(guān)因素

    1.文化價(jià)值觀

    法國是啟蒙思想和人權(quán)宣言的故鄉(xiāng)。啟蒙運(yùn)動(dòng)奠定了以“自由、平等、博愛”為中心的法國現(xiàn)代價(jià)值觀的基礎(chǔ),產(chǎn)生了廣泛的世界性的影響?!度藱?quán)和公民權(quán)宣言》把人權(quán)和法治確立為新的社會秩序的奠基石,“對西方近現(xiàn)代的歷史產(chǎn)生了深刻的影響”,①使得法國具有強(qiáng)烈的文化自信。在世界舞臺上,法國“總要標(biāo)新立異,甚至好為人師,以民主、人權(quán)等偉大原則教導(dǎo)世界人民”②。

    這種文化價(jià)值觀因素影響著《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的新聞框架的建構(gòu)。出于傳遞法國價(jià)值觀的考慮,《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)政治和社會領(lǐng)域涉華報(bào)道框架時(shí)多選擇負(fù)面的題材,對中國的政治體制、人權(quán)、宗教自由等進(jìn)行負(fù)面報(bào)道,將中國塑造為一個(gè)“專制的、侵犯自由人權(quán)的非民主國家”。

    2.刻板印象

    刻板印象是影響《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架建構(gòu)的不容忽視的因素。比如,在報(bào)道中國政治時(shí),該報(bào)選擇的負(fù)面議題數(shù)量占比高達(dá)八成,完全將正面議題排除在外。在涉華政治報(bào)道中建構(gòu)出“中國不是一個(gè)民主國家”的具體新聞框架,既是為了固化受眾心中關(guān)于中國的刻板印象,也是為了迎合受眾的這種刻板印象。

    3.“政治正確”

    在法國,“政治正確”猶如一把言論標(biāo)尺,不僅規(guī)范著媒體自由的“度”和“界線”,而且規(guī)范著相當(dāng)一部分人的思想?!罢握_”因素在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架建構(gòu)過程中的影響是顯而易見的。既然正面報(bào)道中國被視為“政治不正確”,該報(bào)在選擇涉華報(bào)道題材時(shí)就以負(fù)面議題為主。對于為數(shù)不多的正面議題,該報(bào)在新聞材料建構(gòu)過程中也以消極的基調(diào)予以報(bào)道。由此可見,出于“政治正確”的考慮,《費(fèi)加羅報(bào)》在涉華報(bào)道中盡量避免正面報(bào)道中國,即便不得不選擇正面議題,也從報(bào)道基調(diào)等建構(gòu)方式著手予以消極的呈現(xiàn)。

    4.國家利益

    一國媒體無論塑造本國形象還是塑造他國形象,基本動(dòng)因都是出于維護(hù)本國利益和本民族利益以及媒體自身利益。①媒體以維護(hù)國家和利益集團(tuán)的利益為出發(fā)點(diǎn),通過新聞材料的選擇與建構(gòu),直接將意愿體現(xiàn)在所塑造的他國形象之中。

    雖然中法之間沒有根本的利益沖突和地緣政治上的疑懼,但是在人權(quán)領(lǐng)域、知識產(chǎn)權(quán)、反傾銷問題等方面存在分歧。此外,兩國在文化價(jià)值觀、具體利益等方面也存在不同點(diǎn)。因此,在法國,“政治家和記者為了法國企業(yè)家的利益,多宣揚(yáng)中國威脅論,強(qiáng)調(diào)來自中國的競爭壓力?!雹?/p>

    近年來,法國政界和經(jīng)濟(jì)界主張要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙邊貿(mào)易關(guān)系“再平衡”。法國媒體也不斷渲染中國“傾銷”帶來的威脅。最近幾年,中國加大在法投資力度,不少中國企業(yè)成功并購法國的優(yōu)質(zhì)企業(yè),這也讓法國輿論感到擔(dān)憂??梢哉f,正是出于國家利益的考慮,《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)出“中國貪婪地攫取西方市場和先進(jìn)技術(shù)”的具體框架,以此警示政府要對中國保持警惕,以保護(hù)法國利益。

    四、研究結(jié)論與建議

    (一)結(jié)論

    本文以框架理論為基礎(chǔ),綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法和框架分析法,分析了《費(fèi)加羅報(bào)》在其涉華報(bào)道中如何進(jìn)行議程設(shè)置,歸納出其中蘊(yùn)含的新聞框架及建構(gòu)的中國形象,并探討了影響其涉華報(bào)道框架的因素。

    研究發(fā)現(xiàn),《費(fèi)加羅報(bào)》的涉華國際關(guān)系、國內(nèi)政治和社會領(lǐng)域報(bào)道中負(fù)面議題占比超過六成。該報(bào)涉華報(bào)道的總體基調(diào)以中性和消極為主。其中,國際關(guān)系和國內(nèi)政治報(bào)道雖然在不同年份的報(bào)道主題呈動(dòng)態(tài)變化,但以“矛盾沖突框架”為主導(dǎo)的新聞框架保持穩(wěn)定。研究還顯示,《費(fèi)加羅報(bào)》通過表面的框架建構(gòu)方式建構(gòu)出“專制的中國”、“擴(kuò)張的中國”、“矛盾的中國”和“貪婪的中國”等負(fù)面的中國形象。

    (二)改進(jìn)中國在法國的國家形象傳播的建議

    1.正確對待負(fù)面題材,積極引導(dǎo)輿論

    鑒于法國主流媒體涉華報(bào)道以負(fù)面題材為主,如果我國的媒體對負(fù)面題材避而不談,從傳播效果來看,會適得其反。受眾會由此認(rèn)為我國媒體只是政府的宣傳機(jī)構(gòu),不具備公信力。一旦受眾的這種認(rèn)知得到固化,我國媒體的對外傳播將很難有效果。因此,我國媒體在對法國進(jìn)行傳播時(shí)要正確對待負(fù)面題材,不能一味回避負(fù)面新聞。即便是負(fù)面題材,如果媒體主動(dòng)地予以報(bào)道,并在報(bào)道中進(jìn)行積極的引導(dǎo),那么負(fù)面的新聞亦會起到正面的傳播效果。因此,要傳播真實(shí)、立體、全面的中國形象,媒體就必須正確對待負(fù)面新聞,只有敢于發(fā)聲,積極引導(dǎo),才能與西方媒體爭奪話語權(quán)。

    2.以人為本,講好中國故事

    《費(fèi)加羅報(bào)》在報(bào)道中國社會議題時(shí)往往采用 “人情味框架”,“展現(xiàn)人類的面孔、個(gè)體的故事”。從傳播效果來看,運(yùn)用“人情味框架”,不僅能夠抓住并維持受眾的興趣,而且可以拉近受眾與報(bào)道對象之間的心理距離。當(dāng)前,我國媒體在講述中國故事的時(shí)候,要著力展現(xiàn)中國人的面孔、個(gè)體的故事,這樣才能拉近與受眾的距離,貼近受眾需求,才能起到良好的傳播效果,才能講好中國故事。

    3.實(shí)現(xiàn)在法國的落地,提高觸達(dá)率

    當(dāng)前,我國媒體在法國缺乏有效的落地平臺,這種現(xiàn)狀使得法國民眾多數(shù)情況下通過法國媒體來了解中國,通過法國媒體的報(bào)道來建構(gòu)對中國的形象認(rèn)知。因此,要提升中國在法國的國家形象,需要實(shí)現(xiàn)中國媒體在法國的落地,使得法國民眾有更多的渠道了解中國。在廣播電視等傳統(tǒng)媒體落地受限的情況下,要借助新媒體平臺,實(shí)現(xiàn)與法國受眾的聯(lián)通。

    4. 培育具有影響力的公共外交品牌

    要提升中國在法國的國家形象,公共關(guān)系活動(dòng)必不可少。通過組織公共關(guān)系活動(dòng),可以增加法國民眾了解中國的途徑。多年來,中國也積極對法開展公共外交,自中法互辦文化年以來,中國文化中心、孔子學(xué)院(課堂)相繼落戶法國,但所起的效果有限,這與缺乏具有持久影響力的公共外交品牌不無關(guān)系。因此,要提升我國在法國的國家形象,必須培育具有影響力的公共外交品牌。

    (責(zé)任編輯:林凌)

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