提升中國國際傳播能力對(duì)策探析

王衛(wèi)明 馬曉純

【內(nèi)容摘要】 盡管近些年中國綜合國力大幅增長，但是中國的國際話語權(quán)還未能與之相匹配，國際傳播能力不足已成為中國亟待解決的問題。本文從內(nèi)外兩方面出發(fā)，以破除傳播障礙、提升國際話語權(quán)、講好中國故事為目標(biāo)，為中國國際傳播能力建設(shè)提出可行性建議。

【關(guān) 鍵 詞】 國際傳播能力；話語權(quán)；刻板印象；他者敘事

國際傳播是在國際行為主體之間進(jìn)行的、由政治所規(guī)定的、跨文化的信息交流與溝通。①國際傳播的好壞直接關(guān)系到國家形象和國家利益，各個(gè)國家主體在進(jìn)行信息交流時(shí)帶有明顯的政治傾向性和意識(shí)形態(tài)色彩，以自身國家利益為優(yōu)先進(jìn)行傳播。西方國家主導(dǎo)下的“國際傳播中所建構(gòu)的他國形象，并不是對(duì)一個(gè)國家的真實(shí)反映，而是國際傳播中掌握話語權(quán)的少數(shù)國家構(gòu)建的‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’” 。②

由于歐美等少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期掌控著國際傳播話語權(quán)，在一定程度上抹黑中國和其他發(fā)展中國家的國際形象，又因發(fā)展中國家早前在經(jīng)濟(jì)、政治上與發(fā)達(dá)國家實(shí)力懸殊，國際傳播能力建設(shè)薄弱，導(dǎo)致中國等發(fā)展中國家的形象在國際上一直處于劣勢(shì)地位并于無形之中國家利益受損。因此，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，傳播中國聲音，成為中國主流媒體的重任。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，包括：讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)立體多彩的中國，世界需要更好地了解中國，“有理說不出、說了傳不開”的局面必須扭轉(zhuǎn)，要展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國；講好中國故事，要以中國夢(mèng)為引領(lǐng)，傳播好當(dāng)代中國價(jià)值理念，用好豐富的資源和素材，堅(jiān)持講事實(shí)講形象講情感講道理；要爭奪國際話語權(quán)，加強(qiáng)對(duì)外傳播話語體系建設(shè)，打造融通中外的新概念新范疇新表述；要優(yōu)化國際傳播戰(zhàn)略布局，加快建設(shè)國際一流媒體，發(fā)揮新興媒體作用，借力國外媒體平臺(tái)。①這些觀點(diǎn)為加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作提供了理論指導(dǎo)和行動(dòng)指南。

一、提升國際傳播能力的必要性和可行性

（一）國際傳播能力提升的必要性

1.“軟實(shí)力”尚未匹配“硬實(shí)力”

全球化飛速發(fā)展的今天，做好國際化的信息交流已經(jīng)成為中國媒體的重要任務(wù)。一方面中國經(jīng)濟(jì)增長、綜合國力發(fā)展、國際地位逐漸提升，另一方面中國在國際上的話語權(quán)還未能與之相匹配。盡管近些年中國國際傳播能力有所提升，但國際輿論總體上仍處于“西強(qiáng)我弱”態(tài)勢(shì)，國際話語權(quán)被少數(shù)西方國家所壟斷，“中國威脅論”仍在國際上流傳，中國在輿論格局中的弱勢(shì)地位仍未改變，“有理難說，說了難傳”的局面仍未擺脫。鑒于加強(qiáng)對(duì)外傳播是增強(qiáng)國家軟實(shí)力的重要方式，我國政府十分重視國際傳播能力建設(shè)，以塑造良好國家形象、擴(kuò)大中國文化影響力。

2.一些國家對(duì)中國仍持負(fù)面態(tài)度

近年來，中國政治經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)世界的影響力不斷增加，受到世界媒體的廣泛關(guān)注。皮尤研究中心發(fā)布的2017年報(bào)告“Opinion of China：Do you have a favorable or unfavorable view of China？”指出，部分國家民眾對(duì)中國的正面態(tài)度處于逐漸上升趨勢(shì)并超過平均值，足以證明中國的國際形象在不斷地改善。②值得注意的是，一些國家對(duì)中國仍持負(fù)面態(tài)度，德國、法國、意大利等西歐國家民眾對(duì)中國的負(fù)面態(tài)度比重仍超過平均值；越南、韓國、日本等周邊國家民眾對(duì)中國的負(fù)面態(tài)度更甚。因此，提升國際傳播能力，向世界民眾傳達(dá)中國聲音，改善中國的國際形象，是非常必要的。

（二）國際傳播能力提升的可行性

1.黨和政府加強(qiáng)國際話語權(quán)建設(shè)

在全球傳播時(shí)代，信息與國家主權(quán)密不可分。歐美少數(shù)發(fā)達(dá)國家仍在世界信息的生產(chǎn)和流通中處于優(yōu)勢(shì)地位，經(jīng)濟(jì)弱國、傳播弱國所承受的不只是國家形象的損害，甚至面臨國家主權(quán)受到他國干涉的危險(xiǎn)。

提升國際傳播能力，掌握國際話語權(quán)，爭取與經(jīng)濟(jì)地位相匹配的文化影響力，是中國目前亟待解決的問題。2009年以來，中國全面加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，致力于提升中國國際話語權(quán)。黨的十九大對(duì)加強(qiáng)對(duì)外傳播作出重要部署，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。①

2.國際傳播環(huán)境正在轉(zhuǎn)變

2016年是“黑天鵝事件”頻出的一年，從英國脫歐公投、特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)到意大利修憲公投失敗，全球化開始遭遇“逆全球化”趨勢(shì)，美國等西方國家為主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折，世界進(jìn)入一個(gè)具有高度不穩(wěn)定性的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國際傳播環(huán)境正在出現(xiàn)相應(yīng)變化，傳播主體此消彼長。中國若能夠抓住時(shí)機(jī)，迅速提升國際傳播能力，爭取更多國際話語權(quán)是有可能的。

3.“一帶一路”建設(shè)促進(jìn)國際傳播發(fā)展

2013年，中國提出“一帶一路”倡議，與沿線國家經(jīng)濟(jì)上的合作，能夠在一定程度上延伸至文化上的交流，相關(guān)國家對(duì)中國的態(tài)度也在不斷轉(zhuǎn)向正面，中國的國家形象在“一帶一路”沿線國家有所提升。②2015年3月，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，各國展開媒體聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)了包括中國在內(nèi)的各國國際傳播能力的發(fā)展。

二、從內(nèi)部提升國際傳播能力

近幾年，盡管中國在提升國際傳播能力方面作出了諸多嘗試，取得了一定成效，但在國際上的話語權(quán)仍處于相對(duì)薄弱地位，仍然有較大提升空間。講好中國故事，要注重對(duì)主流媒體自身國際傳播能力的探索。①

（一）做好“他者敘事”，減少“傳播障礙”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。②想要建構(gòu)良好的國家形象，自說自話難以獲得他國民眾的認(rèn)同。中國在傳播言論、塑造形象的過程中，由于國家之間的風(fēng)俗習(xí)慣、語言文化等傳播情境存在差異，若一味地以本國語言進(jìn)行傳播，不可避免地會(huì)產(chǎn)生傳播隔閡和傳播障礙，不能準(zhǔn)確地傳達(dá)意義，容易遭受曲解和被利用。要講好中國故事，建構(gòu)中國形象，做好國際傳播，需要做好“他者敘事”，多從他國民眾角度進(jìn)行語言組織和信息傳播。

新聞敘事作為一種特殊的敘事方式，盡管一直在尋求公正地述說事實(shí)真相，但由于新聞主體、背景等內(nèi)在或外在的環(huán)境都具有差異性，新聞敘事與文學(xué)敘事一樣具有“自我”傾向性，這種傾向性保持在一定“度”內(nèi)是合理的。國際傳播中應(yīng)多用“他者敘事”——“他者”（the other）是一個(gè)相對(duì)于“自我”（the self）之外的身份概念，用“他者”的形象來反映“自我”，建構(gòu)國家形象。將“他者”應(yīng)用于殖民理論中，殖民者是擁有主體性的“自我”，遭受奴役的殖民地人民則是“他者”。③而在今天，用于中國對(duì)外傳播體系當(dāng)中的“他者敘事”則是在反對(duì)“文化帝國主義”的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

從2007年開始，《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》陸續(xù)與海外華文媒體合作創(chuàng)辦了《英國周刊》《意大利周刊》《韓國周刊》《日本周刊》等海外周刊，其中《韓國周刊》以韓文、《日本周刊》以日文在當(dāng)?shù)匕l(fā)行。2018年7月，習(xí)近平總書記出訪中東非洲，《中國日?qǐng)?bào)》（CHINA DAILY）推出多篇新聞來報(bào)道中非合作，其中一篇新聞就以“President Xi unveils plans to increase imports from South Africa”（《習(xí)近平主席宣布中國計(jì)劃從南非增加進(jìn)口》）這樣的話語為題，增強(qiáng)新聞與受眾的接近性。在遵守國外新聞傳播制度、反對(duì)“文化帝國主義”的基礎(chǔ)上，凸顯“自我”形象，既能減少傳播障礙與傳播隔閡，也能自然、平等地與外國受眾進(jìn)行交流，獲得受眾關(guān)注，提高受眾接受程度。

（二）做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，破除外國群體的“刻板印象”

刻板印象是在文化、語言、個(gè)人經(jīng)歷等影響下，人們頭腦中形成的對(duì)外界事物的固定看法。①世界信息傳播秩序主要是由歐美發(fā)達(dá)國家制定的，國際上的話語權(quán)也由其掌控，全球傳播中提及第三世界和發(fā)展中國家的報(bào)道，以負(fù)面為主，外國民眾在本國媒體日積月累的負(fù)面報(bào)道中對(duì)中國及中國人民形成了刻板印象。

要做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在鏡頭前直接、準(zhǔn)確、快速地讓受眾了解事件的來龍去脈。深入事件發(fā)生的最前線，更能吸引受眾的關(guān)注，視頻畫面、語言文字等直觀的象征符號(hào)能夠作用于民眾的刻板印象，喚起情感。②中國對(duì)構(gòu)建良好的世界秩序的努力，中國經(jīng)濟(jì)、政治及文化的繁榮，可以通過現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道傳向世界，讓全球民眾看到中國的正面形象，感受到中國的正能量，破除外國民眾的刻板印象。例如，2018年6月9日～10日，上海合作組織成員國元首理事會(huì)在青島舉辦，“直播+錄像”的報(bào)道模式呈現(xiàn)了外國領(lǐng)導(dǎo)人體驗(yàn)中國高鐵，通過各國領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)高鐵的直觀感受，又一次讓外國民眾體會(huì)到了“中國速度”。2018年6月21日，新華社的推特賬號(hào)（New China）直播了中鐵十七局集團(tuán)承建的冬奧會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目“大張高鐵”③的鋪軌現(xiàn)場(chǎng)，該直播視頻在YouTube、Twitter、Facebook等海外社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引起關(guān)注，僅在Facebook平臺(tái)，24小時(shí)內(nèi)就獲得160萬瀏覽量，互動(dòng)量約24萬，視頻直觀清晰地展示了中國高鐵鋪軌速度，引得外媒和外國民眾對(duì)中國速度贊嘆不已。④而這些直觀的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道經(jīng)過國外媒體的二次傳播，在一定程度上有利于破除歷史積淀下的外國民眾對(duì)中國的刻板印象。

（三）主動(dòng)設(shè)置議題，搶占輿論先機(jī)

近些年，中國在國際上的地位不斷提高。一些境外媒體刻意設(shè)置議題，在國際上營造“中國威脅論”的氛圍。國內(nèi)媒體在國際上需要發(fā)掘出西方媒體故意回避的事實(shí)，主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議題，緊跟國際熱點(diǎn)、獲得國際民眾關(guān)注；同時(shí)在國際上發(fā)出與西方不同的聲音，尤其是涉華報(bào)道方面，需要發(fā)出中國聲音，搶占國際輿論先機(jī)。

主動(dòng)設(shè)置議題，是搶占輿論先機(jī)的必要方式，將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，避免因其他境外媒體惡意中傷、損毀中國國際形象而陷入被動(dòng)之地，同時(shí)這也是中國媒體針對(duì)境外媒體不實(shí)報(bào)道進(jìn)行反擊的有效武器。2018年6月，美國特朗普政府公布加征關(guān)稅的商品清單，掀起中美貿(mào)易爭端，美媒及其他部分境外媒體集中炒作，發(fā)表不實(shí)言論，將美國故意的經(jīng)濟(jì)報(bào)復(fù)之舉刻畫成正當(dāng)、合法的貿(mào)易防御，企圖誤導(dǎo)國際輿論?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體主動(dòng)設(shè)置議題，闡釋中國的主張，對(duì)美媒所持的錯(cuò)誤言論進(jìn)行駁斥，對(duì)國際上出現(xiàn)的對(duì)中美貿(mào)易爭端的模糊認(rèn)識(shí)做了澄清。2018年7月6日～15日，《人民日?qǐng)?bào)》刊出10篇評(píng)論員文章，對(duì)由美國主動(dòng)挑起的貿(mào)易爭端發(fā)表系列評(píng)論，準(zhǔn)確鮮明地闡述中方立場(chǎng)，駁斥美方不當(dāng)言論。此“十評(píng)”文章隨后被路透社、《華盛頓郵報(bào)》等紛紛轉(zhuǎn)載。

（四）用好“兩面提示”，保證報(bào)道平衡

傳播者是情感個(gè)體，在進(jìn)行信息傳遞的過程中，不可避免地會(huì)帶有一定傾向性。傳者為了確保自己的觀點(diǎn)能夠順利傳達(dá)，會(huì)采用一定的傳播技巧，對(duì)受眾進(jìn)行觀點(diǎn)提示。在國際傳播中，運(yùn)用“一面提示”和“兩面提示”的技巧向受眾傳達(dá)觀點(diǎn)?！耙幻嫣崾尽笔侵竷H向說服的對(duì)象提示于己有利的觀點(diǎn)，該傳播技巧能夠集中闡述自己的觀點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)給人“咄咄逼人”的強(qiáng)勢(shì)印象，使說服對(duì)象產(chǎn)生逆反心理?！皟擅嫣崾尽笔窃谔崾炯悍接^點(diǎn)的同時(shí)，也提示對(duì)立一方的觀點(diǎn)，該傳播技巧因給對(duì)方表明觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，給受眾一種“公平感”，在一定程度上可以消除受眾的反感心理。①

中國致力于建立公正、平等的信息傳播新秩序，致力于講好中國故事、樹立大國形象，這就需要給傳受雙方以“公平感”，在國際傳播上少用帶有強(qiáng)勢(shì)感的“一面提示”，用好“兩面提示”，保證報(bào)道盡可能平衡。2018年7月24日，習(xí)近平主席訪問盧旺達(dá)，新華社發(fā)表《習(xí)近平的基加利時(shí)間：中盧共“舞”迎未來》，文章不僅對(duì)習(xí)近平主席訪問盧旺達(dá)進(jìn)行描述，同時(shí)也描述了盧旺達(dá)的民風(fēng)民情及中非合作的前景，報(bào)道更加平衡。②

（五）多用“暗示結(jié)論”，增強(qiáng)客觀真實(shí)性

在報(bào)道中“明示結(jié)論”能使觀點(diǎn)鮮明，受眾易于理解作者的意圖和立場(chǎng)，但會(huì)使得報(bào)道顯得生硬，宣傳意圖過于明顯，降低報(bào)道在受眾心中的真實(shí)性；同時(shí)在國際傳播中，“明示結(jié)論”也容易受到一些境外媒體的惡意揣測(cè)。“暗示結(jié)論”即“寓觀點(diǎn)于材料之中”，雖然增加了受眾的理解困難，但能夠讓受眾在潛移默化中接受傳者的觀點(diǎn)，增強(qiáng)客觀真實(shí)性。③

國際傳播中，信息的影響力是全球性的，其真實(shí)性必須得到保證。由于意識(shí)形態(tài)的差異，過于直觀地表明觀點(diǎn)、進(jìn)行宣傳、突出個(gè)人的主觀色彩，輕則降低報(bào)道的真實(shí)性、傳播效果弱，重則導(dǎo)致國外受眾質(zhì)疑中國媒體的公信力，效果適得其反。在復(fù)雜的國際傳播環(huán)境中，要提升國際傳播能力，信息傳達(dá)一定要力求客觀，多用并用好“暗示結(jié)論”，增強(qiáng)信息的真實(shí)性。2018年7月30日，在馬航MH370航班失聯(lián)四年后，探尋事故原因的報(bào)告發(fā)布。7月31日，中新網(wǎng)發(fā)表文章《英媒：馬航MH370新報(bào)告出爐 最關(guān)鍵問題仍無答案》對(duì)MH370事故調(diào)查做了客觀描述，文章中雖對(duì)MH370事故原因未作出明確結(jié)論，但文中引用事故調(diào)查負(fù)責(zé)人的話暗示事故可能存在第三方非法干預(yù)，減少主觀色彩。

（六）要“訴諸理性”，也要“訴諸感性”

在報(bào)道中“訴諸理性”，通過冷靜公正的事實(shí)敘述、減少個(gè)人主觀色彩，能夠凸顯報(bào)道的真實(shí)性?！霸V諸感性”則通過營造某種氣氛或使用感情色彩強(qiáng)烈的言辭來感染對(duì)方，能夠達(dá)到某種特定的說服效果。①對(duì)于中國在國際會(huì)議上提出的一些主張以及在一些嚴(yán)肅的國際問題中所要表達(dá)的觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，中國媒體均需要用到“訴諸理性”傳播技巧。此外，為了提升國際傳播能力，中國媒體還需要講好中國故事，弘揚(yáng)中華文化，亦可以適當(dāng)帶點(diǎn)感性色彩。

習(xí)近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。②講好中國故事，要融通話語表述，既要運(yùn)用中外典故，傳達(dá)大和大美之情，也要掌握幽默、有趣的中外流行語，傳遞潮流文化，在文化上激起受眾的共鳴和好感；同時(shí)還需要秉持新聞的真實(shí)性，訴諸理性，展現(xiàn)真實(shí)中國?！度嗣袢?qǐng)?bào)（海外版）》從2017年年初開始，每周定期推出“中國故事”。一系列“中國故事”將“訴諸感性”與“訴諸理性”相結(jié)合，從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出發(fā)，展現(xiàn)中國歷久彌新的獨(dú)特魅力，強(qiáng)化中國“文化古國”的國家形象。

三、從外部提升國際傳播能力

（一）用好外國媒體，掌握國際話語權(quán)

媒體有自身的宗旨和目標(biāo)人群，各媒體所報(bào)道的新聞都是與其目標(biāo)人群所關(guān)心的話題相符。由于大部分國內(nèi)媒體的語言單一、內(nèi)容過于細(xì)化，在國際上的滲透率較低，影響力較小。外媒發(fā)布一些抹黑中國國家形象的言論，國內(nèi)媒體也難以作出及時(shí)有力的反擊來扳正國際民眾對(duì)中國的誤解，從而導(dǎo)致國際民眾對(duì)中國的負(fù)面情緒依舊較高。在這種負(fù)面影響下，除了國內(nèi)媒體需要就事論事，安撫民眾情緒，還需要用好外國媒體，借用國外渠道對(duì)一切污蔑、抹黑中國形象的不當(dāng)言論進(jìn)行反擊，向國外民眾傳播正確思想和理念，在國際上掌握話語權(quán)，變被動(dòng)為主動(dòng)。①

2018年7月31日，中國駐墨西哥大使邱小琪在墨西哥主流媒體《千年報(bào)》上發(fā)表署名文章《金磚合作開啟第二個(gè)“黃金十年”》。②同日，中國駐立陶宛大使申知非在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w《立陶宛晨報(bào)》上發(fā)表題為《風(fēng)好正揚(yáng)帆 合作恰逢時(shí)》。③這兩篇文章都是中國駐外大使根據(jù)中國與其他國家進(jìn)行友好合作所做的良好宣傳，通過駐外大使在國外主流媒體上發(fā)文，對(duì)外界關(guān)于國際合作的質(zhì)疑作出正式答復(fù)，向當(dāng)?shù)孛癖娬故玖撕献鞯拿篮迷妇?，向海外民眾樹立中國大國形象?018年11月26日，《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表了對(duì)中國駐美國大使崔天凱的專訪，崔天凱大使就中美關(guān)系、中美貿(mào)易摩擦問題傳達(dá)了中方對(duì)于中美關(guān)系的合理分析以及對(duì)中美貿(mào)易摩擦問題的立場(chǎng)、態(tài)度，合理利用《華爾街日?qǐng)?bào)》這一國際主流媒體，讓中國聲音傳得更廣。

（二）用好外國新媒體意見領(lǐng)袖，發(fā)揮“光環(huán)效應(yīng)”

2016年2月19日，習(xí)近平總書記視察人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)三家中央新聞單位并主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)。他在“2·19”講話中強(qiáng)調(diào)，“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”④

網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)不斷發(fā)展，已擁有數(shù)以億萬計(jì)的用戶，影響力可見一斑。傳統(tǒng)主流媒體的用戶不斷轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“講好中國故事，樹立大國形象”不僅要通過微博大V等擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行傳播，向廣大人民群眾傳遞正能量，增強(qiáng)人民凝聚力，也要借用國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如YouTube、Twitter、Instagram、Facebook、LinkedIn等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)將中國的方方面面?zhèn)鬟f到全世界，讓更多國外民眾了解真實(shí)的中國，而非歐美部分媒體塑造的擬態(tài)環(huán)境中的“中國”。網(wǎng)絡(luò)紅人依托龐大的粉絲基礎(chǔ)，傳播范圍廣泛、層次多樣，能夠產(chǎn)生“光環(huán)效應(yīng)”。

在YouTube網(wǎng)站上，有大量關(guān)于外國友人“中國行”的信息，包括中國的高鐵、移動(dòng)支付、電子商務(wù)、共享單車等方方面面，其同樣也具有兩面性，當(dāng)其對(duì)中國抱有正面印象的情況下必然有助于提高中國的國家形象，但其在傳播一些關(guān)于中國的負(fù)面不實(shí)報(bào)道時(shí)，所產(chǎn)生的負(fù)面影響也是不言而喻的。中國建構(gòu)國家形象，不能忽視國外意見領(lǐng)袖，要用好國外意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)其公正、真實(shí)地傳播有關(guān)中國的信息。

（三）借勢(shì)國際熱點(diǎn)，增強(qiáng)“曝光度”

“國際熱點(diǎn)”本身就具備受全球民眾關(guān)注的特點(diǎn)，影響范圍和力度廣泛深刻。在國際熱點(diǎn)問題上中國的觀察與思考、中國所發(fā)出的聲音、表達(dá)的立場(chǎng)，以及在國際社會(huì)中扮演的重要角色，都能夠彰顯中國的大國責(zé)任、提升中國的國家形象。2018年4月，美國對(duì)敘利亞發(fā)起大規(guī)模導(dǎo)彈襲擊，這一事件引起全球關(guān)注，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《參考消息》等主流媒體隨后發(fā)出多篇文章對(duì)局勢(shì)進(jìn)行全面、客觀的分析，并針對(duì)美方的不當(dāng)言論及行為進(jìn)行駁斥，表明中方對(duì)于世界和平的期盼，向世界傳達(dá)中國聲音。國際熱點(diǎn)同樣具有正負(fù)之分，中國媒體在借勢(shì)國際熱點(diǎn)時(shí)，需要加以區(qū)分，以免言辭不當(dāng)，成為眾矢之的。

（責(zé)任編輯：張冬梅）