淺談圖書的品牌化戰(zhàn)略與編輯市場意識的培養(yǎng)

權(quán)亞平

摘要：市場經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，給我國圖書行業(yè)帶來了巨大的沖擊，這是機遇也是挑戰(zhàn)。在圖書出版的過程中，圖書的品牌化戰(zhàn)略起著主導作用，一份好的戰(zhàn)略直接影響到圖書行業(yè)的發(fā)展，而圖書編輯也需要隨著時代的發(fā)展而改變，做到與時俱進，才能在市場發(fā)展行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞：圖書市場：圖書品牌化戰(zhàn)略：編輯市場意識

一、跟緊時代發(fā)展的步伐

在市場快速發(fā)展的時期，圖書行業(yè)也隨之出現(xiàn)不足，圖書行業(yè)需要在市場變革中順應時代的發(fā)展，需要做出適合市場經(jīng)濟體制的一套品牌化戰(zhàn)略，而編輯工作也應當順應民意與市場的需求，為讀者提供閱讀的便利。

目前在市面上，圖書品牌效應出現(xiàn)了幾個主要問題：有些出版社對苦心經(jīng)營的品牌不珍惜，導致之后出現(xiàn)問題也沒有及時處理，致使品牌質(zhì)量下降直至被淘汰：有些品牌圖書由于質(zhì)量問題，導致讀者對其失去信心、失去市場;有些品牌圖書缺少創(chuàng)新，最終便被其他品牌圖書給取代。另外圖書編輯T作也存在著些許問題，一些圖書的價值低，沒有可讀性，并且市場上相似的圖書非常多，沒有可吸引讀者的創(chuàng)意。這些都說明圖書行業(yè)需要順應時代的步伐，才能在市場上繼生生存發(fā)展。

二、做出符合各行各業(yè)發(fā)展需求的策略

在經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，圖書的形式有了巨大的改變。在互聯(lián)網(wǎng)時代，有了電子版圖書，讀者可以在手機、電腦、iPad及一些智能化的設(shè)備上翻閱圖書，這大大提高了人們隨時隨地閱讀的便利。圖書行業(yè)迎來了發(fā)展的一個大的機遇，可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展線上電子圖書，滿足市場的要求，在線上開設(shè)圖書品牌，線上多做一些宣傳工作，帶動品牌效應。在信息技術(shù)的發(fā)展下圖書編輯工作也變得更豐富化，對圖書行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。圖書編輯不僅需要擁有比較強的編輯能力，還需要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)的力量，熟練運用媒體知識，在滿足各個領(lǐng)域的發(fā)展需求下圖書行業(yè)才能更好地順應時代而創(chuàng)新，才能更好地發(fā)展。

三、打造圖書的品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新圖書編輯的市場意識

對圖書品牌，需要做好圖書的產(chǎn)品策略，在選擇圖書產(chǎn)品時需要應對市場要求來衡量圖書的價值，這也直接的關(guān)乎圖書的營銷效果，圖書行業(yè)的經(jīng)營者需要能夠在圖書市場中分析出讀者對圖書的需求，從而出版滿足大眾文化需求的書籍，同時需要做好后續(xù)的應對措施，制訂出一系列的營銷模式，根據(jù)市場的需求來轉(zhuǎn)變圖書的營銷策略，保障好圖書的質(zhì)量。編輯工作人員也需要應對市場需求，把圖書真正做到高質(zhì)量，高品質(zhì)，高價值。圖書的紙質(zhì)、封面、字樣和裝訂也要盡善盡美。一本受大眾喜愛的圖書不僅內(nèi)容價值高，而且紙張質(zhì)量上乘。當一本圖書它的紙質(zhì)、封面和印刷都做到完美時，這本書就已經(jīng)獲得了大眾的一半好感。圖書的外在美也可以問接地給圖書的銷售帶來一定的影響。

（一）如何提升圖書品牌與質(zhì)量

圖書的品牌、圖書的質(zhì)量、圖書的價值都是與其他圖書企業(yè)競爭的優(yōu)勢所在，應當打造一個好的圖書品牌，利用品牌效應把圖書行業(yè)發(fā)展得更好。

此外，還有圖書的銷售價格，圖書行業(yè)在銷售中需要應對不同的消費水平區(qū)域標明與經(jīng)濟水平相適應的價格，讓每個消費者能低成本高質(zhì)量地閱讀，應對消費者的能力，不能把價格定得太高，這樣不僅會降低圖書的銷售量，也會失去讀者對產(chǎn)品的支持。

圖書的銷售模式可以采用線上和線下兩種，利用互聯(lián)網(wǎng)開展線上銷售，在線上銷售中需要聘用大量客服，但是少了實體店面的開支。

一方面可以在線上設(shè)立一些優(yōu)惠活動，在線上也可以做好圖書的宣傳，另一方面，也需要考慮圖書的物流。另外線下銷售則是開展文體店的經(jīng)營模式，在國民經(jīng)濟能力足以支持他們享受社會資料的區(qū)域開設(shè)文體店，給偌大冷漠的城市開展一個溫暖的文化場所。實體店相較于線上銷售來說，需要人員的管理與店面提供，實體店對于圖書的銷售多了店面與人工費用，圖書的優(yōu)惠活動可以減掉，這樣圖書的收益會增加，與線上的純收益成正比，這兩種銷售模式都滿足了市場的發(fā)展，也給人們閱讀網(wǎng)書提供了極大的便利。

（二）創(chuàng)新圖書編輯的市場意識

對圖書編輯意識方面，圖書編輯工作也應當順應社會發(fā)展的文化需求來進行創(chuàng)新。以往的編輯工作理念已經(jīng)不足以應對時代的需求，圖書編輯也需要面對時代發(fā)展來進行創(chuàng)新。圖書編輯工作必須轉(zhuǎn)變以往的工作狀態(tài)，只有符合時代的新理念和新思想才能更好地被大眾接受和喜愛，圖書編輯需要對自身的一些思維方式與文化領(lǐng)域有所轉(zhuǎn)變并且有所重視。圖書編輯可以多向時事熱點、民意民生轉(zhuǎn)變，多關(guān)注民眾的心理傾向，把T-作意識提高，向時代轉(zhuǎn)變，才能更好地為這個行業(yè)帶來進步，使之順應時代創(chuàng)新，更好地被大眾接受和喜愛，同時也順應市場的發(fā)展。圖書編輯市場意識的創(chuàng)新與提高，是順應時代發(fā)展的必須要求，只有這樣圖書行業(yè)才將會越來越好。

四、結(jié)語

綜上所述，在社會不斷的發(fā)展中，大眾喜愛的文化在不斷地豐富化，市場也在隨著變革，要滿足當代進步的文化領(lǐng)域，各行各業(yè)都應該隨之創(chuàng)新以適合當代社會的要求，圖書行業(yè)便是如此。制訂好創(chuàng)新策略義不容辭，圖書行業(yè)中的品牌效應和編輯意識是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，發(fā)展創(chuàng)新，跟隨時代的胸步，革故鼎新才是時代發(fā)展的硬道理，對圖書行業(yè)必須認清品牌效應和圖書編輯意識的重要性，讓文化發(fā)展更加繁榮。

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