全媒體背景下的城建檔案文化傳播

唐俊誼

摘 要：城建檔案蘊(yùn)含豐富的文化價(jià)值，對于城市的建設(shè)發(fā)展有著重要的意義。全媒體時代的到來，為城建檔案文化的傳播帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文分析了全媒體背景下對于城建檔案文化傳播的影響，并結(jié)合實(shí)例探討了城建檔案文化傳播的幾種具體實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：全媒體;城建檔案;文化傳播

隨著社會的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，以媒介融合為特征的全媒體已經(jīng)到來，建設(shè)全媒體已經(jīng)成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。習(xí)近平總書記在3月16日《求是》雜志上發(fā)表題為《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的重要文章，強(qiáng)調(diào)：要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，要使主流媒體具有強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。

城建檔案蘊(yùn)含豐富的文化資源和深刻的文化內(nèi)涵，在數(shù)字化時代的當(dāng)下，檔案機(jī)構(gòu)如何充分利用全媒體，打造一個多維度的傳播平臺來宣傳城建檔案文化值得引發(fā)思考。

一、全媒體及其給城建檔案文化傳播帶來的影響

1.全媒體概述

隨著新興媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的更新，新舊媒體的融合發(fā)展成為了全媒體信息傳播的時代要求。所謂“全媒體”（Omnimedia），就是綜合運(yùn)用文字、圖像、聲音、光線等各種表現(xiàn)形式，來全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種傳播手段進(jìn)行傳輸?shù)囊环N新型傳播形態(tài)。全媒體的“全”主要可以從兩個方面來理解。一是傳播媒介形式的豐富，包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電信等各類傳播工具，集合了視覺、聽覺、形象、觸覺等人們接受訊息的全部感官，因此它帶來的是立體化的信息傳播。二是受眾覆蓋面的全面，根據(jù)不同受眾群體的需求類型，挑選出最合適的媒體形式和渠道，來提供細(xì)致化的信息服務(wù)以滿足受眾的個性化需求，從而實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

2.城建檔案文化傳播

城建檔案是城市規(guī)劃、建設(shè)、管理等城建生產(chǎn)活動中最真實(shí)的記錄，是人們長久在城市建設(shè)中產(chǎn)生的城建技術(shù)和思想經(jīng)驗(yàn)的歷史積淀，同時也是城市歷史文化精神傳承的重要載體和紐帶。因此，城建檔案所體現(xiàn)的豐富文化內(nèi)涵對城市今后的發(fā)展有著十分重要的指導(dǎo)意義。檔案文化的傳播從本質(zhì)上來看就是以檔案信息資源為依托，將其整理、開發(fā)、編輯形成研究成果，并采取多種形式進(jìn)行發(fā)布、傳播檔案所承載的信息，從而進(jìn)一步擴(kuò)大檔案工作的社會影響力，以滿足大眾對檔案文化日益增長的需求。檔案文化傳播是提升檔案系統(tǒng)的文化傳播能力，增強(qiáng)社會公眾對檔案文化的關(guān)注度，發(fā)揮檔案文化軟實(shí)力的必由之路。

3.全媒體環(huán)境對城建檔案文化傳播的影響

全媒體時代的到來改變了人們對文化的需求和認(rèn)知方式，同時也給檔案文化的傳播帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。相較于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，以門戶網(wǎng)站、微博、微信等為主的新興媒體則擁有及時性、高交互性及個性化等明顯的優(yōu)勢。城建檔案因其所涉及范圍的專業(yè)性，多年來在社會大眾的眼中十分神秘，因而常常令人敬而遠(yuǎn)之。在全媒體時代，城建檔案工作者應(yīng)當(dāng)利用好全媒體技術(shù)的多方位、多渠道特點(diǎn)，對城建檔案進(jìn)行極致細(xì)分的靈活化、綜合化宣傳，以實(shí)現(xiàn)對受眾群體的全面、個性化覆蓋及最佳的宣傳效果。

二、全媒體背景下城建檔案文化傳播的幾種路徑

1.紙質(zhì)媒體傳播

城建檔案，是歷史文化的積淀，更是一種珍貴的文化資源。由于檔案的特殊性，檔案原件無法被經(jīng)常調(diào)閱使用，但檔案中蘊(yùn)含的信息內(nèi)容，卻可以按照社會利用檔案信息的客觀規(guī)律，從檔案實(shí)體中抽出來經(jīng)過科學(xué)的再加工，以檔案文獻(xiàn)出版物的形式出現(xiàn)在大眾面前，為人們所廣泛利用，滿足公眾日益增長的精神文化需求，這也是多數(shù)檔案部門目前采取的編研形式。在數(shù)字化媒體時代，紙質(zhì)媒介仍然占據(jù)著信息傳播市場的重要地位。需要注意的是，只有緊密結(jié)合社會關(guān)注熱點(diǎn)，及時將相關(guān)專題的有關(guān)檔案信息資源進(jìn)行查選，挑選出有價(jià)值的內(nèi)容研究加工，才能顯著提升出版物的公眾關(guān)注度，令檔案文化獲得更好的傳播效果。

2008年是聞名上海的國際飯店設(shè)計(jì)者、斯裔匈籍建筑師鄔達(dá)克誕辰115周年和逝世50周年，滬上廣泛掀起了一股“鄔達(dá)克熱”，眾多的建筑愛好者紛紛走上街頭，尋訪這位建筑大師在上海留下的作品。上海市城建檔案館便借助這一時機(jī)，編輯出版了以館藏的鄔達(dá)克設(shè)計(jì)圖紙和文件為基礎(chǔ)的《上海鄔達(dá)克建筑》畫冊，為希望能對鄔達(dá)克有深入了解的人士提供了最具權(quán)威性的研究素材，同時也吸引了更多的人們關(guān)注到城建檔案館這一儲存了珍貴歷史資料的機(jī)構(gòu)。

2.電視廣播媒體的傳播

電視誕生的時間不長，只有短短不到一百年的歷史，但其發(fā)展迅猛。它的普及程度之高，及傳播覆蓋面之廣，是其他媒介所難以比擬的。因此，運(yùn)用高新技術(shù)，拍攝短小精煉、適應(yīng)面較廣的電視專題片，并利用傳媒平臺向社會大眾進(jìn)行檔案信息的傳播逐漸成為許多檔案館探索的新形式。

上海市城建檔案館結(jié)合珍貴的館藏歷史城建檔案資料，推出了系列專題片《留住城市的記憶——上海建筑百年》，聚焦滬上優(yōu)秀歷史建筑。較之刻板的印刷文化，電視藝術(shù)集合了各種表現(xiàn)手法，使得傳播內(nèi)容更加豐富、直觀，對觀眾產(chǎn)生的沖擊力強(qiáng)，接受程度也更高。上海近年來十分重視本市優(yōu)秀歷史保護(hù)建筑的保護(hù)與利用工作，《上海建筑百年》這一具有科普性且不失趣味性的電視專題片，令社會各年齡段人群都可以突破時間與空間的限制，以輕松愉悅的方式接受到檔案文化知識、了解優(yōu)秀歷史建筑的文化內(nèi)涵，提高對優(yōu)秀歷史建筑的保護(hù)意識，從而令城建檔案文化的傳播真正落到實(shí)處。

3.互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播

伴隨著我國檔案信息化建設(shè)工程的啟動和各級各類檔案館網(wǎng)站的建立，利用互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行檔案信息的傳播這一形式自21世紀(jì)初開始逐漸得到發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起，對檔案文化的發(fā)展和傳播產(chǎn)生了很大影響。許多的檔案部門充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳遞便捷的特點(diǎn)，將自己的檔案文化通過各種形式在門戶網(wǎng)站上進(jìn)行呈現(xiàn)。

上海市城建檔案館為例，通過門戶網(wǎng)站發(fā)布了館藏介紹、普及了建設(shè)工程檔案編制驗(yàn)收指南與現(xiàn)行法律法規(guī)知識、公開了一部分聲像檔案資料，同時也展示了一些檔案編研成果?；ヂ?lián)網(wǎng)用淺顯易懂的語言和圖文并茂的文化作品，令普通百姓可以跨越時間和空間障礙，足不出戶就能輕松掌握豐富的知識，為城建檔案文化的有效傳播提高了效率，擴(kuò)大了影響。

4.移動智能終端的傳播

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，足以可見移動互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主渠道。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體正進(jìn)入加速發(fā)展新階段。在傳統(tǒng)的檔案文化傳播手段與形式的基礎(chǔ)上，考慮到手機(jī)已成為人們普遍使用的通信工具和休閑娛樂的主要載體這一現(xiàn)象，一系列新型檔案文化傳播渠道不斷涌現(xiàn)。基于社交媒體所具有的傳播高效性、開放性、分享性等特點(diǎn)，各級各類檔案管理機(jī)構(gòu)開始大量運(yùn)用微信公眾號和手機(jī)APP等模式向大眾提供檔案服務(wù)、傳播檔案文化。

由上海市浦東新區(qū)檔案局開發(fā)的“浦東檔案”APP集合了檔案利用、業(yè)務(wù)督導(dǎo)、檔案資訊傳播等功能，實(shí)現(xiàn)了檔案工作從“線上”到“掌上”的延伸，為大眾服務(wù)利用提供便捷。由上海市城建檔案館管理的“上海城建檔案”微信公眾號，則從受眾的視角出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下社會關(guān)注熱點(diǎn)，推送大眾較為感興趣的滬上歷史建筑解讀類圖文的比例，而此類應(yīng)用提供的“分享轉(zhuǎn)發(fā)”和“點(diǎn)贊關(guān)注”等功能，也在一定程度上提升了傳播效果，擴(kuò)大了傳播范圍。

三、結(jié)語

當(dāng)前，在全媒體環(huán)境下，信息傳播的渠道不斷發(fā)展。以圖書畫冊、電視短片以及期刊文章研究等為代表的傳統(tǒng)媒體傳播途徑因其內(nèi)容的權(quán)威性和受眾群體的穩(wěn)定性而收到了一定程度的宣傳效果。而與互聯(lián)網(wǎng)相伴而生的新媒體則能夠在依據(jù)多渠道傳播文化的同時，憑借其高效性、便捷性和內(nèi)容的寬泛性獲得了更廣泛的推崇。在社會不斷發(fā)展的今天，任何文化的傳播若是僅僅依靠單一的媒介進(jìn)行傳播，其傳播速度和影響力會大打折扣。只有綜合使用，建立起全媒體的傳播路徑，才能實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

在今后的城建檔案文化傳播中，檔案工作者要以社會公眾為服務(wù)對象，以滿足他們的檔案文化需求為目標(biāo)，充分運(yùn)用全媒體，將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，全方位、多渠道、多維度的宣傳和弘揚(yáng)城建檔案文化。從而增強(qiáng)城建檔案文化的社會影響力，有效促進(jìn)公眾對城建檔案資源和檔案機(jī)構(gòu)的了解和利用，進(jìn)而推動城建檔案事業(yè)的跨越式發(fā)展，充分發(fā)揮城建檔案在為城市規(guī)劃、建設(shè)、管理和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉 慧，王發(fā)龍.全媒體視閾下沂蒙精神傳播的路徑優(yōu)化[J].臨沂大學(xué)學(xué)報(bào)，2018，40（05）：97-106.

[2]蘇君華.面向不同社會主體的檔案文化傳播策略[J].蘭臺世界，2017（04）：14-17.

[3]張小蘭.新媒體環(huán)境下檔案文化傳播策略及途徑探析[J].山東檔案，2015（01）：19-21+38.

[4]張 文，全軍樺.全媒體傳播“紅色文化”的路徑探析[J].湖南社會科學(xué)，2014（04）：257-260.

[5]張東華，黃曉勤.文化生態(tài)系統(tǒng)下檔案文化傳播策略思考[J].蘭臺世界，2014（02）：24-25.

[6]宋 琦.檔案文化傳播渠道比較研究[J].四川檔案，2007（03）：14-15.