劉紅琴

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟，大眾傳媒行業(yè)內(nèi)部資源整合有了新的體現(xiàn)。融媒體的存在為電視新聞在更加廣泛的空間進(jìn)行信息的傳遞提供了可能條件，也要求電視新聞通過不斷的改革與創(chuàng)新獲取發(fā)展的空間。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞報(bào)道;傳播力

一、融媒體時(shí)代的主要特征

（一）以移動互聯(lián)網(wǎng)作為最主要的傳輸平臺

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是融媒體時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)，在這個過程中多種新的傳媒手段以及傳統(tǒng)傳媒形式借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行新聞信息的傳輸，擺脫原有的各傳媒分占不同載體的形式，傳媒報(bào)道依托的層面界限逐漸弱化。

（二）市場主體角色轉(zhuǎn)變

融媒體是大眾傳媒市場化進(jìn)一步加深的結(jié)果，在這個背景下，大眾傳媒市場環(huán)境中新聞媒體從業(yè)人數(shù)有了大幅度的提升，行業(yè)內(nèi)部競爭壓力逐漸凸顯。同時(shí)新聞受眾自主}生進(jìn)一步覺醒，觀眾不再僅僅是新聞報(bào)道信息的接受方，同時(shí)還要求參與新聞話題的討論與傳播，具有雙重的傳播屬性。

（三）新、舊傳媒既競爭又融合

所謂“融”媒體的關(guān)鍵在于不同傳媒形式之間在新聞報(bào)道層面的相互吸收與借鑒，通過取長補(bǔ)短的過程打破不同傳媒手段之間的界限，增強(qiáng)新聞工作的時(shí)效性。

二、融媒體助力電視新聞傳輸?shù)闹饕问?/p>

（一）提供平臺的支持

在傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的過程中，傳播平臺是劃分媒體形式的重要依據(jù)，如：報(bào)紙媒體、廣播媒體與電視媒體等。進(jìn)入融媒體發(fā)展時(shí)期，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為推動電視新聞傳播能力提升的最有力的支持。從傳播范圍來看，融媒體網(wǎng)絡(luò)化的信息傳輸手段擺脫了原有的必須依賴于電視平臺信號傳輸?shù)男问剑沟秒娨曅侣剤?bào)道的內(nèi)容傳播更加多元化，能夠在多個平臺內(nèi)進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，傳播范圍有了拓展。

從傳播時(shí)效陛來看，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道要遵循較為嚴(yán)格的時(shí)間安排，新聞報(bào)道的及時(shí)跟進(jìn)程度較低。借助融媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的支持，新聞報(bào)道突破了時(shí)間的限制，電視新聞的傳播具有更高的隨意性。融媒體平臺給予了電視新聞媒體與受眾進(jìn)行直接交流的可能，增強(qiáng)了新聞的話題度與親民度，從而提升了新聞報(bào)道的傳播力。

（二）內(nèi)容報(bào)道形式層面的支持

進(jìn)入融媒體發(fā)展時(shí)期后，新聞報(bào)道內(nèi)容不僅僅需要關(guān)注自身的內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)外在包裝形象同樣直接影響了新聞受眾對新聞報(bào)道的好奇心與閱讀欲望。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的代表，在新聞信息的闡述過程中往往更加直白，用詞直接接觸新聞事實(shí)，缺少對新聞內(nèi)容的渲染與包裝，與融媒體時(shí)期新聞受眾期待多樣化新聞報(bào)道的需求相違背，最終造成了電視新聞觀眾數(shù)量的不斷減少。融媒體平臺通過引導(dǎo)電視新聞媒體豐富自身的報(bào)道風(fēng)格，嘗試對簡單的新聞內(nèi)容進(jìn)行多樣化的表達(dá)形式加工，提升了電視新聞報(bào)道中的整體活力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的核心引導(dǎo)能力。融媒體從新聞報(bào)道內(nèi)容形式層面幫助電視新聞報(bào)道從單一注重內(nèi)容到在以內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上完善外在“包裝”進(jìn)行過渡，提升了電視新聞報(bào)道在新時(shí)期的接受度。

（三）用戶理念形成的支持

在融媒體時(shí)期，融媒體平臺的形成同樣搭建了較為豐富的用戶數(shù)據(jù)獲取網(wǎng)，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠?qū)θ粘９ぷ?、生活中涉及到的人民群眾所需要的新聞?bào)道內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，明確新聞報(bào)道工作的前進(jìn)方形，提升融媒體時(shí)期電視新聞報(bào)道的實(shí)用價(jià)值。在融媒體時(shí)期行業(yè)競爭不斷加劇的狀況之下，只有獲取更高的受眾關(guān)注才能夠獲得更多的發(fā)展資源。融媒體平臺是不同傳媒形式交流的有效場所，數(shù)據(jù)的集中分析能夠獲取更加專業(yè)化與具有針對性的報(bào)告結(jié)果，明確電視新聞媒體中受眾的主要需求，為后期的進(jìn)一步發(fā)展確定方向。

（四）社會責(zé)任感的凸顯

相較于新傳媒手段，電視新聞媒體聚焦了更多的社會資源，也就需要承擔(dān)更多的社會責(zé)任。在融媒體平臺的綜合對比過程中，電視作為傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式，在社會生活中具備更加長遠(yuǎn)的發(fā)展歷史以及綜合影響力，為了引導(dǎo)行業(yè)的有序發(fā)展，電視新聞媒體也必須承擔(dān)起新聞報(bào)道的深度使命，履行自身的社會責(zé)任。

三、結(jié)語

在融媒體平臺的支持下，電視新聞報(bào)道也獲取了更多的發(fā)展資源。作為新時(shí)期新聞報(bào)道平臺的開拓者，融媒體基于網(wǎng)絡(luò)化信息傳遞良好的社會基礎(chǔ)，增強(qiáng)了新聞工作自身的傳播范圍，使得提升新聞報(bào)道傳播力成為可能。在具體的新聞報(bào)道過程中，借助融媒體技術(shù)手段，電視新聞報(bào)道的核心價(jià)值觀念與形式進(jìn)一步豐富，電視新聞報(bào)道的過程中，以多樣化的形式來適應(yīng)不同群眾的審美需求，拓寬了新聞報(bào)道的受眾范圍，提升了新聞報(bào)道的傳播力。

（作者單位：寧夏廣播電視臺）