新聞客戶端內(nèi)容的本土化策略

田麗

摘要：隨著網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等全國性大的新聞客戶端平臺的發(fā)展與進(jìn)步，新客戶端平臺的發(fā)展面臨著巨大的擠壓，其自身必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。為了實現(xiàn)多重擠壓下的突圍，新聞客戶端在進(jìn)行報道的過程中需關(guān)注本土化的落實，利用傳統(tǒng)線下媒體積攢的影響力，迅速打開新的發(fā)展局面。

關(guān)鍵詞：新聞客戶端;本土化;傳媒改革

一、地方報業(yè)進(jìn)行客戶端報道本土化的優(yōu)勢條件

客戶端新聞報道的形式是進(jìn)入新傳媒時期的產(chǎn)品，發(fā)展歷史較為短暫，而針對報紙新聞媒體尤其是地方性報紙媒體來說，在長期發(fā)展的過程中，對當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境以及報道資源的掌控具有更高的優(yōu)勢條件。

首先，在傳統(tǒng)傳媒階段，報紙作為黨政的發(fā)言窗口，信息的傳播更加具有說服力，品牌效應(yīng)為融媒體階段開拓客戶端新聞報道平臺提供了便利條件。

其次，長期的新聞從業(yè)經(jīng)驗也為報紙媒體的轉(zhuǎn)型本土化提供了良好的參考。報業(yè)集團(tuán)對本地市場的把控相對于新的全國性的傳媒而言具有更加深入的研究，新聞報道的地域特征得到凸顯。

地方報業(yè)在進(jìn)行內(nèi)容本土化的過程中，可以實現(xiàn)線上與線下的合作，借助報業(yè)現(xiàn)有的地域優(yōu)勢，有效拓展新聞報道的范圍，提高工作的滲透性與深度，使得更好地滿足當(dāng)?shù)厣畹闹饕枨蟆Ｔ诖嘶A(chǔ)之上，本土化能夠具備更加有利的線下資源支持，也為客戶端的推廣拓寬了渠道，使得快速推廣成為可能。

二、報業(yè)選擇新聞客戶端內(nèi)容本土化的原因

（一）本地具有廣闊的市場空間

近些年，移動新聞客戶端實現(xiàn)了快速發(fā)展，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等大型新聞客戶端快速占領(lǐng)了新聞報道時長，以傳統(tǒng)報紙媒體作為依托平臺，在開拓全國性新聞客戶端的過程中具備較大的難度。在差異競爭的指導(dǎo)上開拓本土市場，則還具有更多可供挖掘的市場空間。如：《寧夏日報》客戶端針對寧夏自治區(qū)內(nèi)的新聞報道能夠細(xì)化新聞分類，提高與人民生活的結(jié)合度，填補(bǔ)了區(qū)域內(nèi)缺少專業(yè)的本地新媒體的空缺，在競爭強(qiáng)度相對較弱的環(huán)境內(nèi)能夠更好地發(fā)展。

（二）地域支持降低了市場開拓難度

在地方報業(yè)推進(jìn)新聞客戶端內(nèi)容本土化的過程中，地區(qū)內(nèi)的支持直接影響了客戶端新聞的推廣。地方報業(yè)作為地方政府的主要輿論陣地，在新傳媒階段，為了更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展環(huán)境，提高工作效率，對客戶端內(nèi)容本土化存在許多利好支持。《寧夏日報》作為黨報，在推進(jìn)客戶端內(nèi)容本土化的過程中，在新媒體時期網(wǎng)絡(luò)模塊缺乏權(quán)威性的狀態(tài)下，《寧夏日報》客戶端能夠借助其現(xiàn)有的條件，獲取更加優(yōu)質(zhì)的新聞資源，提高客戶端的新聞承載量以及權(quán)威性，從而提升使得客戶端本土化能夠更好地推進(jìn)，形成良性循環(huán)。

三、推進(jìn)新聞客戶端本土化的途徑與建議

（一）提供本土化的新聞報道

新聞客戶端的本土化，首先應(yīng)是客戶端報道內(nèi)容的本土化。在客戶端新聞報道的選材過程中，要更加關(guān)注本土信息采集，根據(jù)人民群眾的興趣偏好，對客戶端報道模塊進(jìn)行細(xì)化，提高客戶端新聞內(nèi)容對本土信息涵蓋的全面性。在《寧夏日報》新聞客戶端平臺上，對內(nèi)容進(jìn)行劃分，平臺整體分為兩個定位不同的大模塊，其中的頭條頻道則針對與省內(nèi)新聞大事件的追蹤報道，滿足主流媒體關(guān)注社會整體輿論走向，參與社會討論的需求。其他板塊則從小的視角切入，通過對人民群眾生活中日常的小事進(jìn)行報道，增強(qiáng)了客戶端平臺與新聞受眾之間的結(jié)合度，使得報道內(nèi)容更加“接地氣”，從而積累更多的本地用戶資源。

（二）提供本土化服務(wù)

大眾傳媒行業(yè)的宗旨在于為人民群眾的生活提供更加便捷的信息服務(wù)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，新聞客戶端本土化的重要標(biāo)志在于能夠?qū)⑿侣剤蟮琅c本地人民的生活實現(xiàn)結(jié)合，內(nèi)容的本土化其最終的表現(xiàn)形式也就在于所提供服務(wù)的本土化。在進(jìn)行服務(wù)本土化的過程中，最核心的因素在于如何把握人民群眾的需求，將客戶端內(nèi)容與需求結(jié)合，分類展示，提升客戶端新聞報道為本地人民的服務(wù)性。如《寧夏日報》新聞客戶端進(jìn)一步明確受眾的生活范圍，從而挑選其中更加貼近用戶生活的報道內(nèi)容進(jìn)行展示，由此降低了用戶篩選信息的難度，提升了工作整體效率。1

（三）借助差異化競爭策略

新傳媒階段，全國性的大的新聞報道客戶端已經(jīng)發(fā)展成型，同時也涌現(xiàn)出了大批量的當(dāng)?shù)刈悦襟w平臺，為豐富新聞報道內(nèi)容做出了努力。在新聞客戶端本土化的過程中，與當(dāng)?shù)刈悦襟w的新聞傳播必然會增加產(chǎn)業(yè)的競爭壓力，為了獲取更優(yōu)質(zhì)的新聞呈現(xiàn)效果，采用差異化的競爭策略能夠凸顯報業(yè)客戶端的專業(yè)性，推進(jìn)品牌效應(yīng)的釋放。C39F1AD4-CF33-4B41-8F52-12D6486131C7