運用新媒體開展紀檢監(jiān)察宣傳工作的問題及建議

潘杉杉

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，微信、微博、APP等新媒體平臺被廣泛應(yīng)用，迅速占領(lǐng)輿論高地。新時代如何運用新媒體開展紀檢監(jiān)察宣傳工作，推動全面從嚴治黨向縱深發(fā)展具有重大的意義。本文對運用新媒體開展紀檢監(jiān)察宣傳工作存在的問題進行探析，并就其問題提出有效的意見建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;紀檢監(jiān)察宣傳;對策建議

習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習時強調(diào)：推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展?！八敵苏邉菀?，不可失者時也?！比绾芜\用新媒體開展紀檢監(jiān)察宣傳工作成為了推動全面從嚴治黨向縱深發(fā)展的時代課題。

新媒體在短短的幾年時間從無到有、迅速發(fā)展，并在輿論場中占有一席之位。身處全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體給我們的工作和生活帶了巨大的變化，同時也給紀檢監(jiān)察宣傳工作帶來了新機遇和挑戰(zhàn)。如何運用新媒體開展紀檢監(jiān)察工作無疑具有十分重要的價值和意義。本文通過分析運用新媒體開展紀檢監(jiān)察工作存在的問題，并提出對策建議。

一、運用新媒體加強紀檢監(jiān)察宣傳工作存在的問題

（一）內(nèi)容缺乏吸引力

就紀檢監(jiān)察宣傳工作本身的內(nèi)容而言，具有極強的政治性和嚴肅}生，這就造成新媒體管理人員在內(nèi)容編發(fā)上缺乏新意，在呈現(xiàn)風格上不敢創(chuàng)新，導(dǎo)致有的紀檢監(jiān)察機構(gòu)雖然開通了“兩微一端”等新媒體平臺，但內(nèi)容較少，原創(chuàng)更少，內(nèi)容形式單一，更新緩慢，與其他新媒體平臺相比缺乏競爭力。無論是媒體機構(gòu)還是自媒體平臺，都有專業(yè)的創(chuàng)作團隊，時刻把握互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)和網(wǎng)民關(guān)注焦點，實時更新，強調(diào)內(nèi)容為王，使其閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量不斷攀升，才能突出重圍，在眾多媒體宣傳輿論中搶占一席之地。

（二）與受眾的互動性不夠

隨著新媒體的不斷發(fā)展、普及，越來越多的紀檢監(jiān)察機構(gòu)都建立了自己的新媒體宣傳平臺，其中也設(shè)立了在線互動欄目，由于缺乏專人維護，大多由紀檢監(jiān)察工作人員兼任新媒體平臺管理人員，人少事多，很難實現(xiàn)與受眾實時互動，回答群眾真正關(guān)注的熱點問題?；邮切旅襟w時代的重要特征，缺乏互動終究難以避免單向灌輸，而單向灌輸式的傳統(tǒng)宣傳方式越來越難以被人們接受，久而久之，造成網(wǎng)民失去對紀檢監(jiān)察新媒體的關(guān)注，甚至造成“空殼”或“僵尸”。

（三）資金投入不足

運用新媒體開展紀檢監(jiān)察宣傳工作大都沒有固定的經(jīng)費預(yù)算，從省市級到區(qū)縣級的紀檢監(jiān)察機構(gòu)都存在新媒體宣傳設(shè)備、陣地建設(shè)投入不足，新媒體人才引進培養(yǎng)滯后，對新媒體運營管理的學(xué)習掌握得不夠等，而這些問題的癥結(jié)就是資金投入不足所致。

二、運用新媒體加強紀檢監(jiān)察宣傳工作的建議

（一）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推出受眾喜聞樂見的作品

一是要堅持“內(nèi)容為王”。光明日報副總編輯、融媒體中心主任陸先高先生說過：

“雖然互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體和新媒體都有多種多樣的產(chǎn)品形式，但內(nèi)容仍舊是新聞的最主要核心”。如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶讀者是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。要堅持“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力。

二是要加強整合策劃。合理布局內(nèi)容的標題、正文、結(jié)尾等各個部分內(nèi)容，力求把每個部分的內(nèi)容都做好。提高資源整合能力，注重頁面編排、文章配圖、語音設(shè)計、視頻設(shè)計等，使文字、圖片、視頻等得到完美呈現(xiàn)。加強內(nèi)容策劃能力，做好內(nèi)容定位思考、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容形式差異化等，不斷推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容。

三是注重形式創(chuàng)新。紀檢監(jiān)察宣傳內(nèi)容具有一定的政治性和嚴肅性，這就對新媒體宣傳工作提出了更高的要求，要不拘一格，敢于創(chuàng)新，充分利用H5、音頻、視頻、動漫等新技術(shù)、新應(yīng)用，不斷提升內(nèi)容的生動性和感染力。

（二）把握受眾需求，不斷提高群眾滿意度

一是要轉(zhuǎn)變自上而下單向灌輸?shù)膫鞑シ绞?。網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，受眾會有目的地利用新聞媒介滿足自己的不同需求，受眾在傳播過程中，逐漸由過去被動式接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃邮?、有選擇地使用媒體信息。要以服務(wù)受眾的心態(tài)整合、提煉內(nèi)容，用探討與交流的形式開展宣傳，盡量提高文章的可閱讀性，讓宣傳內(nèi)容能被用戶輕易接受。

二是構(gòu)建新媒體“互動”平臺。盡管目前紀檢監(jiān)察網(wǎng)站、微博和微信發(fā)展迅速，但其中很多與民眾的“互動”非常不夠，通過構(gòu)建“互動”平臺，不斷增強紀檢監(jiān)察宣傳工作的影響力和有效性?！盎印辈⒉灰馕吨鴥H僅通過新媒體手段與民眾進行“互動”，也不意味著僅僅與民眾進行信息互動，而是全方位的、系統(tǒng)性的“互動”?！盎印钡母拘栽谟诹私饷癖娫V求與滿足民眾訴求之間的“互動”，這種“互動”是“線上”與“線下”相結(jié)合的“互動”;是民眾參與決策調(diào)整之間的“互動”;是宣傳與服務(wù)之間的“互動”?！盎印笔切旅襟w環(huán)境下做好宣傳工作的基本途徑。只有與民眾構(gòu)成普遍的“互動”，不斷提升群眾滿意度，宣傳工作才能取得實實在在的成效。

（三）堅持交流協(xié)作，構(gòu)建新媒體宣傳大格局

一是構(gòu)建自身傳播矩陣。橫向布局微信、微博、自有APP等新媒體平臺;縱向拓展在某個新媒體平臺的線上布局，如南昌市紀委監(jiān)委就在微信公眾號“廉潔南昌”上設(shè)置了官網(wǎng)鏈接、在線舉報、互動交流等欄目。

二是加強協(xié)作聯(lián)動。加強同專業(yè)新聞媒體和社會自媒體的協(xié)作交流，建立新媒體宣傳平臺搭建機制，對紀檢監(jiān)察工作重大活動情況及典型案例等，通過各大新媒體平臺向社會公眾集中發(fā)布，從而擴大紀檢監(jiān)察宣傳的受眾面，增強紀檢監(jiān)察宣傳工作的傳播力和影響力。

（四）加大經(jīng)費投入，確保宣傳工作落地見效

當前，新媒體平臺已成為紀檢監(jiān)察宣傳工作不可或缺的新陣地，因此，要加快新媒體平臺的建設(shè)管理。地方紀檢監(jiān)察部門要將新媒體平臺建設(shè)管理納入經(jīng)費預(yù)算，加大資金、人力、技術(shù)、設(shè)備投入，在政策規(guī)定范圍內(nèi)配備專人專崗，明確工作職責，選拔既懂紀檢監(jiān)察業(yè)務(wù)又懂新聞傳播規(guī)律，且能運用新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，以滿足新媒體平臺運轉(zhuǎn)的各項需要。