現(xiàn)代平面設(shè)計中中國書法藝術(shù)元素的應(yīng)用探討

蔣聞天

摘 要：隨著時代創(chuàng)造發(fā)展，現(xiàn)代平面設(shè)計告別傳統(tǒng)意義上的廣告形式，在中國書法藝術(shù)熏陶下發(fā)展成為特殊的設(shè)計文化?；诖?，本文簡析了中國書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的可行性，并從書體、書法線條、書法結(jié)構(gòu)等方面研究了現(xiàn)代平面設(shè)計中中國書法藝術(shù)元素的具體應(yīng)用，從而提升平面廣告設(shè)計效果。

關(guān)鍵詞：書法藝術(shù)元素;平面設(shè)計;書法線條

引言

中國書法藝術(shù)在潛移默化中改變著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計理念，二者的相互融合增加了平面廣告設(shè)計的中國文化特色。因此，相關(guān)設(shè)計部門有必要深入研究現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展路徑，從而促進(jìn)書法藝術(shù)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計的完美結(jié)合，為設(shè)計出更多具有中國傳統(tǒng)文化特點的作品貢獻(xiàn)力量。

一、中國書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中應(yīng)用的可行性

我國現(xiàn)代平面設(shè)計逐漸向民族化方向發(fā)展，除了作為一種設(shè)計思潮存在，更多是以傳統(tǒng)文化為根基，藝術(shù)本來源于生活，又高于生活，現(xiàn)代平面設(shè)計中融合中國書法藝術(shù)元素，促使設(shè)計更能展現(xiàn)出本民族特色和國際風(fēng)。隨著時代發(fā)展變化，中國傳統(tǒng)文化逐漸向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變，以書法藝術(shù)元素所傳達(dá)的意念著重體現(xiàn)現(xiàn)代平面設(shè)計的民族化，表達(dá)情感、意境、主旨更明顯的在現(xiàn)代設(shè)計作品中表達(dá)出意蘊之美。

書法文字本起源于書畫，隨著人類文明發(fā)展，書法逐漸從語言符號轉(zhuǎn)化為藝術(shù)形式傳遞信息，熏陶著現(xiàn)代平面設(shè)計的不同風(fēng)格轉(zhuǎn)變，以傳統(tǒng)民族文化特色為基礎(chǔ)，設(shè)計出更多滿足當(dāng)代人們生活要求的廣告藝術(shù)作品，通過具有創(chuàng)意的設(shè)計風(fēng)格，表現(xiàn)了現(xiàn)代人類文明和時尚潮流美。書法本身具有藝術(shù)性，線條美、結(jié)構(gòu)美，朦朧中體現(xiàn)著婉約流暢的藝術(shù)美感，促使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計內(nèi)容更加豐富。

二、中國書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）平面廣告上的書體應(yīng)用

每種書法字體所呈現(xiàn)的視覺感受不盡相同，如草書體現(xiàn)的是豪邁奔放的藝術(shù)形式，篆書體現(xiàn)的是典雅端莊的美感，現(xiàn)代平面設(shè)計融入文字、圖形色彩等書法藝術(shù)元素，通過創(chuàng)意排版，從而實現(xiàn)信息傳達(dá)。中國書法藝術(shù)博大精深，需要認(rèn)真研究其結(jié)構(gòu)、造型、風(fēng)格。書法字體在招貼廣告中的應(yīng)用較為廣泛，通常將書法文字進(jìn)行修飾、裝裱、美化從而表達(dá)廣告獨特的主題藝術(shù)效果，增加廣告藝術(shù)設(shè)計的畫面感，給民眾以美的享受。

現(xiàn)代平面設(shè)計在使用書法文字時的要求相對較高，比如，將文字形式應(yīng)用在品牌名、雜志中時，需要進(jìn)行特殊設(shè)計和處理，致使文字藝術(shù)更生動靈活的表達(dá)設(shè)計風(fēng)格，楷體書法較為端莊，草書較為瀟灑，在平面廣告中具體應(yīng)用時，需要根據(jù)字體風(fēng)格差異恰如其分地展現(xiàn)設(shè)計主題。如，服裝類廣告一般較為輕松柔和，五金類較為粗壯有力，藥品類較為穩(wěn)重端莊，化妝品則更多是飄逸流暢;書法本身具有的線條美運用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中更是具有強(qiáng)烈的畫面沖擊力。

（二）書法線條在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

實踐證明，不同的線條藝術(shù)給人的直觀感受不同，具有起伏的線條，代表波動的內(nèi)心，平行的線條則令人感到平靜，圓弧形的線條凸顯出包容的感覺，斜線則象征著活力和自由動感。書法文字元素作為一種藝術(shù)形式，被賦予線條更多美學(xué)性質(zhì)。書法藝術(shù)線條相比機(jī)械的電腦軟件線條更加具有變化性和靈活性，線條的不同特征展現(xiàn)出不同的質(zhì)感，從而體現(xiàn)出獨特的美。

線條美本身就代表著樸素，通過單純的方式展示設(shè)計師的靈感來源，二者合二為一，通過書法藝術(shù)線條勾勒，營造出具有意境的畫面感，充分表達(dá)“美”的概念?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計通過融合書法藝術(shù)元素，創(chuàng)新了設(shè)計師的設(shè)計理念，在設(shè)計中大放異彩，往往會給觀看者一種身臨其境的感受，例如《這就是帽子的魅力》在禮帽廣告中，一個帽子將希特勒變成了卓別林，促使畫面更形象生動，富有時尚感和設(shè)計感。

（三）書法結(jié)構(gòu)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

中國書法藝術(shù)一直以來以一種直觀形象的造型藝術(shù)為媒介，中國漢字根據(jù)“字勢美”的追求在書法藝術(shù)創(chuàng)造上不斷表現(xiàn)著人的思想境界和精神追求。書法藝術(shù)本源于文字，書法講求橫平豎直對稱平衡又區(qū)別于機(jī)械性的物理對稱，在線條疏密、粗細(xì)結(jié)構(gòu)上形成豐富多變的藝術(shù)結(jié)構(gòu)，平面廣告設(shè)計靈感在西方文化基礎(chǔ)上結(jié)合本民族藝術(shù)特色，運用書法獨有的藝術(shù)結(jié)構(gòu)促進(jìn)畫面更加和諧統(tǒng)一。

例如，采用對稱的書法結(jié)構(gòu)，給人呈現(xiàn)的是井井有條、符合普遍審美的藝術(shù)形式，采用不對稱的書法文字結(jié)構(gòu)，結(jié)合書法處理手法保證視覺效果前提下，突出平面廣告設(shè)計作品主題，從而創(chuàng)作出更加自由靈活的廣告作品，書法藝術(shù)本身呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)美，有助于設(shè)計師更好的表達(dá)作品主旨含義。

（四）書法墨趣和筆韻在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

毛筆是書法藝術(shù)創(chuàng)作的主要工具，毛筆用其自身具有彈性的特點，自由揮寫，控制文字線條的粗細(xì)和形態(tài)，從而達(dá)到文字美的意境，為書法藝術(shù)創(chuàng)新開拓了更廣闊的空間，給現(xiàn)代平面廣告設(shè)計提供了無限可能性。通過運用書法筆法描繪和塑造線條結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮出書法自由的靈魂。例如輕柔豐滿的筆法，給人溫和感，筆鋒若是剛勁有棱角，給人以凌冽的共鳴感。

中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)在注重線條勾勒筆法的同時，高度重視用墨講究，通過墨色濃淺變化為現(xiàn)代平面設(shè)計增添生機(jī)，毛筆在書寫過程中濡墨自由，通過水墨調(diào)和呈現(xiàn)顏色深淺不同的設(shè)計作品，給人以強(qiáng)烈的視覺層次感，比如國寶級文物《清明上河圖》，采用散點透視構(gòu)圖法，生動描繪出北宋時期汴京城自然風(fēng)光和繁榮景象，大手筆與驚喜手筆相結(jié)合，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，繁而不亂，給人視覺以強(qiáng)烈的感受，令人嘆為觀止。書法的墨趣和筆韻運用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，增加了廣告的藝術(shù)性，體現(xiàn)更多的人文氣息和書法藝術(shù)精髓。

三、結(jié)論

總之，現(xiàn)代平面設(shè)計需要不斷融入中國書法藝術(shù)元素，領(lǐng)會書法藝術(shù)的精神，并創(chuàng)新應(yīng)用在現(xiàn)代平面設(shè)計中，通過運用書法字體結(jié)構(gòu)美、線條美、書法筆墨風(fēng)趣，將設(shè)計師自身設(shè)計理念融合其中，中國書法藝術(shù)元素的繼承和發(fā)展通過設(shè)計作品展現(xiàn)，更好的兼容書法藝術(shù)與審美價值。

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