網(wǎng)絡(luò)綜藝和國潮文化

王天予

摘 要：伴隨著中國大陸改革開放第四十二個年頭的到來，中國各行各業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化，從國家基建到市場經(jīng)濟(jì)，中國的整體國力已然從“中國制造”走向了“中國創(chuàng)造”。中國的時尚產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國的崛起，摒棄掉了以往“山寨”、“抄襲”的名片，走向了中國風(fēng)的自主設(shè)計(jì)上來。其中，潮流文化——作為時尚行業(yè)中的小眾文化一支，更是掀起了一陣“國潮”熱?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展更是成為了“國潮”熱的催化劑，為“國潮”提供了更為有效、更快速和更全面的推廣平臺

一、小眾潮流文化

隨著人們對生活豐富程度的追求不斷升高，時尚和潮流文化已經(jīng)不再單純的以服裝來進(jìn)行定義，而是涵蓋到人們生活的每一處細(xì)節(jié)，可以是一件物品，也可以是一種理念和行為。對于潮流文化產(chǎn)品可以分為四大類：服飾及配件飾品、化妝品、生活用品、藝術(shù)品。

小眾潮流文化作為時尚產(chǎn)業(yè)中的一個重要分支，雖說沒有像主流時尚文化那樣有著悠久的歷史，但是追根溯源依舊在這幾十年的發(fā)展中受到不同文化的影響而不斷豐富著，如“街頭”、“朋克”、“原宿”、“搖滾”等等。最早的潮流文化起源于美國，由于美國娛樂產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)后期就已經(jīng)達(dá)到十分成熟體系，因此很早便對亞文化形成了高度包容，二十世紀(jì)九十年代傳入我國。日本作為亞洲最早的發(fā)達(dá)國家，是亞洲潮流文化的發(fā)源地，也是目前東西方潮流文化結(jié)合最為成功的國家。之后在2000年和2010年后，由于香港和韓國的娛樂業(yè)在不同時期的迸發(fā)，因此大陸在這兩個時間段分別受到了港臺潮流文化和“韓流”的影響。在這四種潮流文化的影響下，也逐漸形成了目前中國大陸的潮流文化。

在受到不同潮流文化的影響下，中國大陸有越來越多的年輕設(shè)計(jì)師投入到創(chuàng)建自身品牌上，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力與設(shè)計(jì)實(shí)力的不同，同時受到國外潮流品牌的擠壓，即使國潮品牌百花齊放，但依舊參差不齊，很少的國潮品牌會受到市場的追逐。而在近兩年，由于老牌運(yùn)動品牌李寧的轉(zhuǎn)型成功，推出潮流品牌——"中國李寧"并在紐約時裝周進(jìn)行走秀，這成為掀起國潮熱的一個標(biāo)志，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識和審視國潮而不是一味的盲目追求國外的品牌。

從四個典型的潮流文化地區(qū)的發(fā)展情況來看，潮流文化的發(fā)展與該地區(qū)的娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著密切的關(guān)聯(lián)，娛樂產(chǎn)業(yè)也是推動潮流文化的必要手段之一。伴隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和速度的發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)使用成本的降低，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為普遍網(wǎng)民的主要娛樂消費(fèi)之一，截止2018年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.25億人「1」。用戶不再局限于電視綜藝節(jié)目，而更青睞于互動性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝，2018年，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量為124個，兩年間呈井噴的態(tài)勢增長。同時，2018年前三名的網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量分別為48億次、35億次和35億次「2」。

二、互聯(lián)網(wǎng)綜藝與國內(nèi)潮流品牌

隨著國民經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，國民對于亞文化的包容度也越來越高，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也將目光投向更多的亞文化市場上來，希望通過不被大眾所熟知的小眾文化來刺激用戶的新鮮感和忠誠度，如搖滾文化主題的《樂隊(duì)的夏天》、說唱主題的《中國新說唱》以及潮流文化品牌主題的《潮流合伙人》等，而綜藝內(nèi)明星的穿著搭配更是吸引粉絲們的追逐。由于國潮品牌的整體規(guī)模較小并且目前網(wǎng)絡(luò)綜藝成本極高，因此國潮品牌很難承擔(dān)高昂的節(jié)目贊助費(fèi)，因此只能通過綜藝內(nèi)明星和選手的穿搭來進(jìn)行推廣，這對于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和對明星的選擇有著極大要求。如果得到了明星的認(rèn)可，在大部分粉絲中也會得到很高的追捧，如國潮品牌“華人青年”、“ROARINGWILD”等品牌頻繁出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)綜藝中，成功的提升了國潮品牌在公眾視野中的出鏡率，而不是被歐美潮牌所統(tǒng)治。

對于近些年關(guān)注與潮流文化和亞文化的綜藝的不斷誕生，社會和業(yè)內(nèi)人士也是對其評價(jià)褒貶不一，一部分人倡導(dǎo)社會對于不同文化包容度的提升，而另一部分人則批判類似節(jié)目缺少了對文化的專業(yè)理解。潮流文化綜藝的推動者致力于通過網(wǎng)絡(luò)和明星所產(chǎn)生的市場流量來支持潮流文化的發(fā)展，而反對者則認(rèn)為小眾文化的精神在于不被流量市場所消費(fèi)。一種文化的生存和發(fā)展的趨勢是會走向更為寬廣的受眾人群，而前提必將會暫時舍棄掉一部分大眾所無法理解的精神來降低門檻，而這部分需要花費(fèi)時間成本對大眾進(jìn)行教育，這也是社會多元化所必經(jīng)的革命過程。

三、發(fā)展趨勢

隨著網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)業(yè)的不斷完善和網(wǎng)絡(luò)用戶對其要求的提高，網(wǎng)紅已經(jīng)不在是最初“紅極一時”的隨機(jī)個體，而是像娛樂明星一樣有著完善的包裝和培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行支持，因此網(wǎng)紅的存在程度也日漸提升，目前除包裝的成熟度和作品的質(zhì)量外，其他方面已經(jīng)呈現(xiàn)追趕娛樂明星的勢頭，甚至有些網(wǎng)紅的知名度和身價(jià)已經(jīng)超過部分明星。而網(wǎng)紅的優(yōu)勢在于其與網(wǎng)絡(luò)用戶的互動程度能夠更好的拉近用戶的交互體驗(yàn)感，對于產(chǎn)品的推廣更能貼合網(wǎng)絡(luò)用戶，從而降低了意見領(lǐng)袖的天花板，擁有同樣流量和更為親民的形象，使用戶更能對所推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅也將與娛樂明星自然的結(jié)合，不在有高低級的觀念差異，而是形成一個完善的網(wǎng)絡(luò)娛樂生態(tài)，而對于國潮品牌的推廣也會提供更多的選擇對象。

中國已經(jīng)進(jìn)入5G時代的初步階段，5G的到來不僅僅是一次互聯(lián)網(wǎng)的提速，更會改變用戶對于互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣。目前短視頻的猛烈生長，也預(yù)示著踩著進(jìn)入5G時代的腳步，互聯(lián)網(wǎng)的主要交互方式已然從文字圖片走向了視頻，視頻對于用戶感官的刺激是高于文字和圖片的，但是對于內(nèi)容的呈現(xiàn)要求亦是非常高，而高頻率的視頻更新勢必會導(dǎo)致用的審美疲勞，因此無論是網(wǎng)絡(luò)綜藝或是國潮品牌，如何在高要求的內(nèi)容創(chuàng)新時代，去呈現(xiàn)更新鮮和更深刻的產(chǎn)品是我們需要思考的。

參考文獻(xiàn)

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[2]2019數(shù)字中國指數(shù)報(bào)告，2019