淺談“一帶一路”倡議下江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播的路徑

摘? 要：江蘇藝術(shù)作為江蘇文化的重要組成部分，具有鮮明的地域特色和審美特征。江蘇藝術(shù)包含書法、國(guó)畫、雕塑、工藝美術(shù)、建筑、園林、戲曲、音樂(lè)、舞蹈、影視等諸多門類。從傳播學(xué)視域看，江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播是一種跨國(guó)境、跨文化、跨語(yǔ)言傳遞藝術(shù)作品及相關(guān)信息的藝術(shù)傳播活動(dòng)。在新的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，作為經(jīng)濟(jì)文化在全國(guó)領(lǐng)先的省份，江蘇需要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)本省文化對(duì)外傳播，融入“一帶一路”建設(shè)。

關(guān)鍵詞：一帶一路;江蘇藝術(shù);對(duì)外傳播

基金項(xiàng)目：本文系教育部人文社科青年基金項(xiàng)目“中國(guó)傳統(tǒng)造型藝術(shù)的對(duì)外傳播研究” （16YJC760069） ;江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目“一帶一路背景下江蘇傳統(tǒng)藝術(shù)國(guó)際傳播策略研究”（2017SJB0200）階段性研究成果。

2013年，習(xí)近平總書記先后提出了建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的構(gòu)想（簡(jiǎn)稱“一帶一路”），旨在擴(kuò)大和深化中國(guó)對(duì)外開放，促進(jìn)不同文明交流互鑒。“一帶一路”戰(zhàn)略帶來(lái)的不僅是中外各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展，更重要的是助推中國(guó)文化“走出去”，提升中華文化的國(guó)際影響力。2014年12月，習(xí)近平總書記在江蘇考察時(shí)指出，江蘇處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路交匯點(diǎn)上，應(yīng)主動(dòng)參與“一帶一路”建設(shè)。

一、江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

江蘇地處“一帶一路”交匯點(diǎn)，從古至今在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化傳播中扮演著重要角色。近年來(lái)，江蘇積極推動(dòng)本省優(yōu)秀藝術(shù)“走出去”，旨在用藝術(shù)語(yǔ)言向世界講述江蘇故事、傳播江蘇聲音、闡發(fā)江蘇精神、展現(xiàn)江蘇風(fēng)貌，讓外國(guó)民眾通過(guò)欣賞江蘇藝術(shù)作品來(lái)深化對(duì)中國(guó)江蘇的認(rèn)識(shí)。目前，江蘇藝術(shù)的對(duì)外傳播已經(jīng)取得了一定的成效。首先，隨著對(duì)外文化貿(mào)易的穩(wěn)步增長(zhǎng)，江蘇培育了一批國(guó)際藝術(shù)經(jīng)營(yíng)傳播公司及展演團(tuán)隊(duì)，各類藝術(shù)品海外銷售、國(guó)際商業(yè)展演活動(dòng)持續(xù)增加。其次，江蘇除了積極參與國(guó)家對(duì)外文化交流項(xiàng)目外，還打造出一批江蘇文化品牌交流項(xiàng)目。依賴政府機(jī)構(gòu)、民營(yíng)企業(yè)、藝術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)家多方推動(dòng)，江蘇藝術(shù)對(duì)外交流活動(dòng)越來(lái)越頻繁。最后，江蘇政府出臺(tái)了一系列扶持政策，為江蘇藝術(shù)走出國(guó)門提供了政策保障。

伴隨著江蘇藝術(shù)“走出去”的步伐不斷加快，江蘇藝術(shù)的國(guó)際影響力在一定程度上得以增強(qiáng)。不過(guò)，現(xiàn)階段江蘇藝術(shù)的對(duì)外傳播力、海外吸引力與江蘇作為全國(guó)貿(mào)易第二大省、文化強(qiáng)省的地位還不相稱。一方面，盡管藝術(shù)“走出去”機(jī)會(huì)增多，但多是政府主導(dǎo)的對(duì)外宣傳，企業(yè)組織對(duì)外傳播能力相對(duì)薄弱。一些藝術(shù)傳播公司、藝術(shù)協(xié)會(huì)對(duì)域外的交流合作較為分散、缺乏系統(tǒng)性，且傳播方式單一，不能形成長(zhǎng)效的傳播機(jī)制和規(guī)模效應(yīng)，很難產(chǎn)生較大的海外影響力。另一方面，對(duì)外傳播的藝術(shù)內(nèi)容和形式不能對(duì)接外國(guó)民眾需求，傳播效果并不理想，缺少真正打入海外市場(chǎng)的江蘇藝術(shù)品牌和特色文化產(chǎn)品。

二、江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播的路徑

針對(duì)江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)與不足，在今后推動(dòng)江蘇藝術(shù)“走出去”的路徑選擇上應(yīng)堅(jiān)持將文化貿(mào)易與文化交流融合;聯(lián)合政府官方和民間多方傳播力量;有效利用新媒體、多媒體傳播，不斷拓展傳播平臺(tái);打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的對(duì)外文化交流品牌，向域外推介最具地域特色且為外國(guó)民眾喜聞樂(lè)見的江蘇藝術(shù)名片，更加全面、深入、有針對(duì)性地向世界講好江蘇故事。

（一）文化貿(mào)易與文化交流融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏

將對(duì)外文化貿(mào)易與文化交流結(jié)合，是江蘇藝術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播最主要的路徑。一方面，整合江蘇優(yōu)秀藝術(shù)資源，有計(jì)劃地對(duì)外輸出文化產(chǎn)品及服務(wù)，既能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)盈利，又能增強(qiáng)江蘇文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)文化貿(mào)易對(duì)外傳播江蘇藝術(shù)的形式有：江蘇藝術(shù)品在國(guó)際畫廊、拍賣行或藝博會(huì)展銷;影視產(chǎn)品海外版權(quán)輸出;藝術(shù)出版物版權(quán)輸出;昆曲等表演藝術(shù)海外商演;南京博物院等文博單位藏品出國(guó)展覽;文化衍生品的海外銷售;文化遺產(chǎn)地旅游等等。另一方面，必須深化與“一帶一路”沿線國(guó)家的文化交流與合作，依托政府主導(dǎo)的節(jié)慶慶典、中國(guó)文化年、文化月、文化周及世博會(huì)、國(guó)際電影節(jié)、國(guó)際體育賽事等大型文化交流活動(dòng)的機(jī)遇對(duì)外傳播江蘇藝術(shù)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密不可分，藝術(shù)“走出去”應(yīng)與“賣出去”同步，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。譬如，2006年開始，江蘇廣電總臺(tái)每年會(huì)定期舉辦國(guó)際影視節(jié)目展和國(guó)際市場(chǎng)交易會(huì)，以影視劇為主打外銷產(chǎn)品。同時(shí)，總臺(tái)還積極在海外開展江蘇動(dòng)漫節(jié)、江蘇影視周、江蘇紀(jì)錄片日等文化交流活動(dòng)，吸引海外制作播出機(jī)構(gòu)關(guān)注江蘇影視產(chǎn)品，促進(jìn)更多的國(guó)際合作[1]。

（二）官方渠道與民間渠道并行，實(shí)現(xiàn)全方位和多層面推介

江蘇藝術(shù)的對(duì)外傳播是一項(xiàng)自上而下的系統(tǒng)工程，其傳播主體不僅包括政府機(jī)構(gòu)，還包括民間組織及個(gè)人，需要全方位、多層面主體參與。這即是說(shuō)，江蘇藝術(shù)走向世界對(duì)接“一帶一路”建設(shè)，不能單純依賴政府官方傳播，更需要社會(huì)成員共同參與。

1.堅(jiān)持政府組織戰(zhàn)略布局。政府作為藝術(shù)傳播的引導(dǎo)者，可以通過(guò)引領(lǐng)交流項(xiàng)目、制定鼓勵(lì)措施、完善扶持政策、搭建傳播平臺(tái)等手段將更多民間力量協(xié)同起來(lái)推動(dòng)江蘇藝術(shù)國(guó)際傳播。例如，江蘇政府配合國(guó)家層面“感知中國(guó)”“歡樂(lè)春節(jié)”或依靠本省“感知江蘇”等文化品牌活動(dòng)組織企業(yè)、藝術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)家推介江蘇藝術(shù);加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)資金扶持力度;設(shè)立文化交流項(xiàng)目和品牌建設(shè)專項(xiàng)基金;借助海外孔子學(xué)院、中國(guó)文化中心等機(jī)構(gòu)推廣江蘇藝術(shù)。此外，國(guó)家首腦及政府官員出國(guó)訪問(wèn)或招待外賓會(huì)用江蘇藝術(shù)禮品饋贈(zèng)外國(guó)友人或邀請(qǐng)他們觀賞藝術(shù)展演，這種情況也是江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播的官方渠道。

2.發(fā)揮江蘇企事業(yè)單位和社會(huì)組織的橋梁作用。江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播應(yīng)堅(jiān)持官方渠道與民間渠道并行，重視文化事業(yè)單位、企業(yè)、高校、涉外媒體、藝術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)協(xié)會(huì)各方的合力，并與境外企業(yè)組織建立常態(tài)化合作機(jī)制，使其發(fā)揮溝通海內(nèi)外的橋梁作用，形成全方位、多層面國(guó)際傳播新格局。

3.重視江蘇藝術(shù)家等個(gè)體的傳播主體地位。從傳播學(xué)角度看，藝術(shù)家是一切藝術(shù)傳播活動(dòng)最直接的傳播主體。藝術(shù)家個(gè)人魅力及親身傳播的感染力是其他任何傳播主體無(wú)法替代的。享有國(guó)際聲譽(yù)的藝術(shù)家亮相海外現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、表演或交流，能增強(qiáng)江蘇藝術(shù)的吸引力。江蘇著名雕塑家、中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)吳為山在2018年政協(xié)會(huì)議上提出：“國(guó)家的文化復(fù)興離不開藝術(shù)巨匠，只有在國(guó)際舞臺(tái)上對(duì)一流藝術(shù)家進(jìn)行全方位推介，才能有效樹立國(guó)家文化形象?！盵2]

（三）新舊媒體與中外平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多媒體和跨平臺(tái)傳播

在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合、海內(nèi)外媒體企業(yè)密切聯(lián)系的今天，江蘇藝術(shù)只有采用多媒體、跨平臺(tái)的傳播方式對(duì)外傳播，才能滿足海外受眾多樣化需求。

1.提升江蘇涉外媒體的國(guó)際傳播能力。近幾年，江蘇廣電總臺(tái)、江蘇國(guó)際頻道、金陵之聲電臺(tái)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等媒體的海外覆蓋面正不斷擴(kuò)大。就鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)來(lái)說(shuō)，其分支機(jī)構(gòu)已在英國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新加坡等國(guó)家成功落地，今后應(yīng)會(huì)在“一帶一路”沿線搭建更多服務(wù)平臺(tái)，這些機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為江蘇藝術(shù)走向世界的重陣。當(dāng)然，江蘇藝術(shù)不僅需要依靠書籍、報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)外傳播，還應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等“新媒體”，讓新舊媒體聯(lián)合推介優(yōu)秀藝術(shù)精品。

2.注重借助國(guó)際主流媒體企業(yè)海外平臺(tái)傳播江蘇聲音，“借船出?！薄敖枧_(tái)唱戲”。江蘇主流媒體企業(yè)通過(guò)不同方式與部分“一帶一路”沿線國(guó)家的境外媒體企業(yè)建立了合作機(jī)制，這得益于政策支持和省內(nèi)媒體企業(yè)不斷進(jìn)取，拓展了江蘇對(duì)外文化貿(mào)易基地和文化交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了江蘇藝術(shù)的跨平臺(tái)傳播。除了媒體和企業(yè)外，江蘇擁有多所“雙一流”高校及藝術(shù)院校，這些高校與海外合辦的孔子學(xué)院、孔子課堂也為海外民眾了解江蘇藝術(shù)提供了窗口。

（四）文化品牌與藝術(shù)名片助力，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和江蘇特色推廣

著力打造對(duì)外文化交流品牌、推出江蘇特色藝術(shù)名片，形成品牌傳播的規(guī)模效應(yīng)是江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播的必由之路。

文化品牌是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的象征。現(xiàn)階段江蘇文化品牌交流活動(dòng)已初具規(guī)模：江蘇形成外宣品牌129項(xiàng)，包括省級(jí)品牌40項(xiàng)，市級(jí)品牌89項(xiàng)。“感知江蘇”“符號(hào)江蘇”“同樂(lè)江蘇”“美好江蘇”等對(duì)外文化交流品牌已推廣至50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的180余個(gè)城市[3]。不過(guò)，這些文化品牌要想形成更強(qiáng)的國(guó)際影響力，還需要不斷挖掘江蘇文化的優(yōu)秀資源，并持續(xù)不斷對(duì)域外傳播。

塑造文化品牌的同時(shí)，還應(yīng)整理挖掘江蘇傳統(tǒng)和現(xiàn)代藝術(shù)資源，遴選出具有江蘇特色的經(jīng)典藝術(shù)符號(hào)，打造成代表江蘇的“藝術(shù)名片”向海外推介。如南京金箔、蘇州園林、無(wú)錫泥人、揚(yáng)州漆藝、宜興紫砂等江蘇各地文化遺產(chǎn);梅蘭芳、吳冠中等具有國(guó)際影響力的藝術(shù)大師;風(fēng)格強(qiáng)烈的“揚(yáng)州八怪”、新金陵畫派等古今著名畫派;昆曲代表《牡丹亭》《桃花扇》;經(jīng)典民樂(lè)《茉莉花》《二泉映月》《紫竹調(diào)》等。

（五）江蘇藝術(shù)與國(guó)際語(yǔ)言混搭，實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象和受眾需求對(duì)接

習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)，要用海外民眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言向世界講述中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。這指明了江蘇藝術(shù)對(duì)外傳播的方向。

在跨文化傳播中，由于傳播主客體的文化語(yǔ)境不同，“文化折扣”不可避免。江蘇藝術(shù)面向“一帶一路”沿線不同國(guó)家傳播，需要考慮不同海外受眾的審美習(xí)慣，根據(jù)他們的需求和喜好選擇恰當(dāng)?shù)膰?guó)際語(yǔ)言表達(dá)，才能引發(fā)共鳴。這一點(diǎn)在表演藝術(shù)對(duì)歐美國(guó)家傳播的成功案例中體現(xiàn)得尤為明顯。蘇州昆劇院的青春版《牡丹亭》和江蘇演藝集團(tuán)的昆劇《1699·桃花扇》都選擇了人類共同的愛情主題，演出中側(cè)重音樂(lè)鋪敘和舞美設(shè)計(jì)，因?yàn)橐魳?lè)和視覺藝術(shù)語(yǔ)言是無(wú)國(guó)界的，配以易于理解的臺(tái)詞翻譯，讓昆曲藝術(shù)在世界上取得了強(qiáng)烈反響。2013年，鹽城雜技團(tuán)的音樂(lè)雜技劇《猴·西游記》創(chuàng)下了美國(guó)林肯表演藝術(shù)中心創(chuàng)立以來(lái)演出劇目的票房記錄。該劇在表現(xiàn)題材與呈現(xiàn)形式方面同樣做到了“中國(guó)風(fēng)格、國(guó)際表達(dá)”。2015年，江蘇原創(chuàng)歌劇《運(yùn)之河》歐洲巡演取得了較大成功，瑞士音樂(lè)家克伊奈評(píng)價(jià)：“用歌劇藝術(shù)的形式呈現(xiàn)大運(yùn)河貫通南北的開鑿歷史，雖然講的是中國(guó)歷史故事，但采用現(xiàn)代音樂(lè)的表達(dá)形式，歐洲人會(huì)從這樣的演出中感知中國(guó)。”[4]

三、結(jié)語(yǔ)

在新的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，“一帶一路”沿線各國(guó)各地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)文化交流與合作越來(lái)越頻繁。江蘇藝術(shù)對(duì)域外傳播不僅是江蘇主動(dòng)融入“一帶一路”建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，更是對(duì)增強(qiáng)江蘇藝術(shù)和中華文化的國(guó)際影響力起到了重要作用。在今后，推動(dòng)江蘇藝術(shù)“走出去”應(yīng)堅(jiān)持將對(duì)外文化貿(mào)易與文化交流融合;聯(lián)合官方和民間傳播主體力量;運(yùn)用多媒體、跨平臺(tái)傳播;打造具有國(guó)際水準(zhǔn)的對(duì)外文化交流品牌;用海外民眾樂(lè)于接受的方式向域外推介體現(xiàn)江蘇地域特色的藝術(shù)名片。不僅要讓海外受眾看得見、聽得到，更要讓他們看得懂、聽得進(jìn)，才能引發(fā)共鳴、獲得文化認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

[1]仇圓圓.江蘇影視文化產(chǎn)品“走出去”的意義[J].視聽界，2011（5）：79-81.

[2]吳為山.加強(qiáng)國(guó)際間文化藝術(shù)交流機(jī)制建設(shè) 用文化經(jīng)典構(gòu)建人類命運(yùn)共同體[EB/OL].[2018-03-07]. http：//m-news.artron.net/20180307/n990321.html.

[3]宣云鳳，虞瀅.打造“江蘇外宣名片”[J].對(duì)外傳播，2015（4）：71-72.

[4]司錦泉.用西方觀眾熟悉的形式傳播精彩的中國(guó)故事——江蘇文化“走出去”的實(shí)踐與思考[J].對(duì)外傳播，2016（6）：67-69.

作者簡(jiǎn)介：張安華，博士，南京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)傳播。