我國農(nóng)產(chǎn)品眾籌存在的問題與對策

汪芯茜

摘 要：眾籌作為一個新型的互聯(lián)網(wǎng)融資手段，為廣大創(chuàng)業(yè)者與小微企業(yè)開拓了一種高效便捷的融資渠道，因此農(nóng)產(chǎn)品搭著眾籌的便利車，逐漸發(fā)展出雛形，但是其法律保障、平臺條件、相關(guān)風(fēng)險、倉儲運(yùn)輸?shù)确矫嫒匀淮嬖趩栴}，應(yīng)該從引入第四方參與、建立完善相關(guān)法律法 規(guī)、平臺加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卮搴献魃绾驼献鳌}儲運(yùn)輸環(huán)節(jié)進(jìn)行合理規(guī)劃等四個方面給出對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品眾籌 問題分析 相應(yīng)對策

中圖分類號：F832 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2019）01（a）-060-02

“三農(nóng)”問題歷來是黨和國家工作的重點，更是制約農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和全面實現(xiàn)脫貧攻堅的主要問題。隨著當(dāng)今社會科技不斷發(fā)展，一種新的融資模式—— 農(nóng)業(yè)眾籌迅速崛起，逐漸成為社會各界關(guān)注和探討的焦點。

農(nóng)業(yè)眾籌指生產(chǎn)者通過網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品籌資信息，吸引大眾為其新發(fā)項目進(jìn)行投資，并在成功融資后以農(nóng)產(chǎn)品實物或者股權(quán)形式給予回報。國內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展起源自2014年，目前仍處于發(fā)展階段，現(xiàn)階段的模式主要分為：農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)技術(shù)眾籌、農(nóng)場眾籌和公益眾籌四大類。其中農(nóng)產(chǎn)品眾籌應(yīng)用最廣泛、受關(guān)注度最高，本文將主要分析農(nóng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展的主要問題及其對策。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品眾籌從2014年引進(jìn)，近年來逐漸發(fā)展壯大。據(jù)人創(chuàng)咨詢統(tǒng)計，截至2016年底，我國農(nóng)產(chǎn)品眾籌的全部項目數(shù)為4400個，其中，成功項目數(shù)為2793個；成功項目支持人次為826.16萬人次；成功項目預(yù)期融資額為3.11億元，成功項目已籌金額為4.68億元。我國農(nóng)產(chǎn)品眾籌主要分為農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售、農(nóng)產(chǎn)品的實銷和農(nóng)業(yè)企業(yè)項目的眾籌。目前的主流形態(tài)是以產(chǎn)品預(yù)售型為主，其實質(zhì)內(nèi)涵是直接面向客戶的需求，按需定制，以訂單驅(qū)動農(nóng)業(yè)提前組織生產(chǎn)，縮短一些中間環(huán)節(jié)，又減少了來自分銷環(huán)節(jié)和零售環(huán)節(jié)的附加開支，并且使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以根據(jù)預(yù)售情況了解消費(fèi)者的偏好和市場價格趨勢，從而可以在提前判斷銷量后決定組織生產(chǎn)情況，減少信息不對稱情況的發(fā)生。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品眾籌相關(guān)的法律法規(guī)不完善

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)背景下的眾籌模式還處于剛剛起步的初始階段，目前的法律法規(guī)等監(jiān)管體系卻滯后于眾籌模式的發(fā)展速度，從而對于眾籌模式的可持續(xù)發(fā)展帶來了一定的不利影響，缺乏對投資者和消費(fèi)者的保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致對農(nóng)業(yè)企業(yè)沒有足夠的信任，從而可能使農(nóng)業(yè)企業(yè)不能融到足夠資金，也難以短時間增加銷量，不利于資金周轉(zhuǎn)。對眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺也缺乏相關(guān)的監(jiān)管機(jī)制，投資者投入資金的安全不能保障，近年來相關(guān)的詐騙也不在少數(shù)，尤其是有些農(nóng)產(chǎn)品眾籌或者農(nóng)場眾籌，一直在強(qiáng)調(diào)賣情懷，可能會對投資者有一定的誤導(dǎo)。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品眾籌平臺發(fā)展相對滯后

根據(jù)表1可以看出農(nóng)產(chǎn)品眾籌成功項目不多，僅一項農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目，市場整體融資額也偏低，農(nóng)產(chǎn)品之所以不普遍被眾籌平臺列入運(yùn)營范疇，原因主要有：一是農(nóng)產(chǎn)品的平均交易金額較低，如果將過多的精力放在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營上，可能會影響平臺的利益收入。二是在大多數(shù)情況下，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商控制了農(nóng)產(chǎn)品的最初收購環(huán)節(jié)，并且在這個環(huán)節(jié)的成本消耗大，會導(dǎo)致眾籌平臺的農(nóng)產(chǎn)品售價甚至比批發(fā)商還要貴的現(xiàn)象出現(xiàn)，影響其競爭力。三是農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，物流及倉儲的要求較高，若是一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，可能會使消費(fèi)者的利益受損，從而影響平臺的口碑。四是消費(fèi)者或者投資者對農(nóng)產(chǎn)品關(guān)注較低，如圖1所示，消費(fèi)者多數(shù)不了解農(nóng)產(chǎn)品眾籌。

2.3 風(fēng)險問題突出

一是農(nóng)業(yè)自身的風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品具有保質(zhì)期短、周期較長、生產(chǎn)周期長、客單價格較低等特性，與服務(wù)業(yè)和工業(yè)相比，農(nóng)業(yè)屬于大投資大風(fēng)險行業(yè)。以普通的種植業(yè)為例，無論是小規(guī)模農(nóng)戶還是大規(guī)模農(nóng)場，氣候等存在極大不確定性的自然風(fēng)險始終是影響其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)最重要的風(fēng)險因素，而農(nóng)業(yè)對其抵抗力差，極易發(fā)生減產(chǎn)絕產(chǎn)情況。

二是網(wǎng)上平臺的風(fēng)險。由于網(wǎng)上眾籌平臺一切信息都只是眾籌發(fā)起人和平臺，把他們想展示的信息，展示給投資者或消費(fèi)者看，對其后續(xù)經(jīng)營都不甚了解，而且在平臺上的支付問題也令人擔(dān)憂。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品的倉儲運(yùn)輸成本高

一是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。當(dāng)前，我國農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，普遍缺乏物流資源集聚基地，并且運(yùn)輸固有的場所較少。

二是我國第三方生鮮產(chǎn)品的冷鏈物流運(yùn)輸體系的技術(shù)和設(shè)備水平落后，首先由于硬件設(shè)備條件限制無法及時保證在農(nóng)戶到生產(chǎn)地的批發(fā)市場階段中做到能夠進(jìn)行預(yù)冷處理，以及在第一次粗加工以及農(nóng)產(chǎn)品的分等級包裝工作中過程中保證低溫保鮮環(huán)境，所以造成每年在倉儲運(yùn)輸過程中因腐敗而浪費(fèi)水果和蔬菜達(dá)9000萬噸以上。

3 推動我國農(nóng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展的對策

3.1 引入第四方參與

一般參與眾籌只有三個對象，分別是投資者或兼消費(fèi)者，眾籌平臺，還有發(fā)起眾籌的人或企業(yè)，而且往往在一些眾籌平臺，資金是直接從投資者到發(fā)起人，其中的信用擔(dān)保問題不可忽視，即使是由眾籌平臺作為中間人，轉(zhuǎn)移資金，也不一定安全，因為當(dāng)前眾籌平臺往往由平臺自身進(jìn)行資金管理，存在資金被平臺挪用以及平臺倒閉資金無法追回等風(fēng)險?？梢酝ㄟ^第四方機(jī)構(gòu)進(jìn)行資金池管理，嚴(yán)格分離客戶交易資金和平臺自有資金，由擁有資質(zhì)的第四方支付機(jī)構(gòu)、銀行進(jìn)行資金管理，明確資金發(fā)放辦法，確保資金的使用流向公開透明。另外，還可以讓第四方對其進(jìn)行監(jiān)管，確保發(fā)布的信息是否真實有效。

3.2 建立健全相關(guān)法規(guī)及其基礎(chǔ)設(shè)施

新事物的發(fā)展必定離不開相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管，和適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)設(shè)施支持，互聯(lián)網(wǎng)金融下的農(nóng)產(chǎn)品眾籌模式也是一樣。國家應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品眾籌行業(yè)制定其自身的行業(yè)規(guī)范，對于發(fā)起人的準(zhǔn)入條件、眾籌款的發(fā)放、違約責(zé)任的承擔(dān)、眾籌項目失敗的賠付問題等作出統(tǒng)一規(guī)定。建立健全互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，相關(guān)配套的支付和物流環(huán)節(jié)也要進(jìn)一步的跟上，給予參與眾籌的企業(yè)更優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，激活農(nóng)業(yè)眾籌模式的發(fā)展的動力。

3.3 平臺加強(qiáng)與農(nóng)村合作社和政府合作

以眾籌模式運(yùn)營農(nóng)產(chǎn)品，只要與當(dāng)?shù)鼐哂蓄I(lǐng)導(dǎo)地位的合作社與村鎮(zhèn)政府達(dá)成一致，農(nóng)民本身不會持太大的反對意見。這種方式可以降低在與農(nóng)民溝通環(huán)節(jié)的成本消耗，使農(nóng)戶能夠更好的接受這一種新型商業(yè)模式。同時，因為農(nóng)產(chǎn)品眾籌能夠發(fā)揮品牌效應(yīng)，能夠通過這一點調(diào)動合作社與政府的積極性。雖然農(nóng)產(chǎn)品的平均交易額低，但從用戶依賴性的角度來分析，農(nóng)產(chǎn)品比智能硬件要高，能夠調(diào)動用戶參與的積極性。

3.4 對倉儲運(yùn)輸環(huán)節(jié)進(jìn)行合理規(guī)劃安排

如果在眾籌過程中采用預(yù)售模式，農(nóng)產(chǎn)品收獲后就進(jìn)入流通環(huán)節(jié)，送到消費(fèi)者手上，能夠有效降低產(chǎn)品在倉儲和分銷上的損耗。首先要更新當(dāng)前的冷鏈物流技術(shù)、設(shè)備，升級落后的設(shè)備，減少因運(yùn)輸和儲存的設(shè)備、技術(shù)問題而造成的不必要的損失；其次是發(fā)展現(xiàn)代化的冷鏈物流體系，建立水陸等多種方式共同合作的冷鏈物流體系，在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地建立起以其為物流配送中心的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系。

4 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品眾籌前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，但總的來說我國農(nóng)產(chǎn)品眾籌發(fā)展還處于不太成熟的階段，仍然存在不可忽視的問題。因此，要積極地去探索最適合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式，為其提供更好的發(fā)展環(huán)境。

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