城市休閑旅游商業(yè)發(fā)展創(chuàng)新進展

符浩　黃劍鋒

摘要：本文從貴州省區(qū)位分析和旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，對貴州省城市休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行考察并通過運用經濟學和旅游學專業(yè)知識分析思考，進而得出貴州省在城市旅游產業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新方面存在的問題。結合具體情況進行剖析，以市場需求為導向，提出對發(fā)展貴州省特色的城市休閑旅游產業(yè)的意見和建議。

關鍵詞：貴州：旅游產業(yè)：市場需求：特色文化

一、引言

貴州省地處我國西南腹地，位于云貴高原之上，喀斯特地貌發(fā)育。地形為典型的喀斯特地貌發(fā)育區(qū)，石漠化問題突出，生態(tài)脆弱。由于遠離東部發(fā)達地區(qū)，加之自然資源匱乏，生態(tài)環(huán)境脆弱，保護困難。貴州省大部分地區(qū)經濟遠遠落后于東部省份。在西部大開發(fā)戰(zhàn)略的政策支持下，貴州省的工業(yè)化、城市化進程有了明顯改觀。但對貴州省鄉(xiāng)村、山區(qū)的經濟帶動作用并不明顯。在全國經濟高速發(fā)展的新情況下，貴州省鄉(xiāng)村、城市產業(yè)發(fā)展需要注入新的發(fā)展動力。

隨著近些年全國范圍內的經濟發(fā)展、人民生活水平的不斷提高以及交通通信產業(yè)的進步，休閑旅游產業(yè)對經濟的促進作用日益顯現(xiàn)。貴州省以獨具特色的自然資源、多樣文化的優(yōu)勢在旅游產業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新中占據了有利的發(fā)展地位。

黨的“十八大”以來，全國范圍的脫貧致富成為黨和國家工作的重要任務。旅游產業(yè)天然具有的綜合性、關聯(lián)性使得它對于貴州省全面脫貧致富的攻堅工作具有特殊意義。旅游產業(yè)的發(fā)展對于拉動經濟增長、促進就業(yè)、提高人民生活水平的作用與以往相比尤為突出。

二、休閑旅游產業(yè)對經濟增長的作用

南經濟學中的“新經濟增長理論”可知，經濟增長是經濟體系內部力量推動的結果。休閑旅游產業(yè)對經濟增長的貢獻主要有兩個來源：一是旅游產業(yè)本身及其衍生產業(yè)對經濟的推動作用：二是與旅游產業(yè)相關的其他產業(yè)通過與旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展共同推動經濟增長。

三、貴州省旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

貴州與云南同處云貴高原，自然景觀、民族文化、交通通達度相差無幾。然而，云南作為全國的旅游大省、強省，根據自身優(yōu)勢開發(fā)出了獨具特色的旅游產業(yè)發(fā)展模式。貴州省在旅游發(fā)展中后知后覺，產業(yè)發(fā)展不成熟、旅游產品單一、游客體驗差等問題時常存在。甚至在學習和模仿中迷失自我，對自己的定位沒有準確把握，對市場需求重視不夠，導致開發(fā)的旅游產品沒有特色、吸引力不強。在開發(fā)中不顧自身實際，達不到預期的經濟和社會效益，還有可能對生態(tài)環(huán)境造成不可挽回的破壞。

貴州有著獨具特色的旅游產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，交通、政策、文化、區(qū)位優(yōu)勢突出，只要努力打造出自己的品牌文化，就能在全國的旅游產業(yè)中占據一席之地。

通過旅游業(yè)的發(fā)展刺激省內外消費需求，促進消費結構升級轉型，同時帶動其他產業(yè)發(fā)展（如零售業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、民宿、餐飲業(yè)等），帶動地域經濟發(fā)展。打造有貴州省特色的文化品牌，重點打造精品旅游城市和精品文化創(chuàng)意產業(yè)。南點及面，由面聯(lián)動成片，使整個貴州省的旅游產業(yè)注入新的靈魂，具有獨特魅力。

四、貴州省旅游產業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）資源優(yōu)勢明顯，但得不到充分發(fā)揮，造成優(yōu)質旅游景觀資源浪費

貴州省是位于我國西南部的重要門戶，具有獨特的地緣優(yōu)勢，是全國乃至全球著名的喀斯特地貌發(fā)育區(qū)，具有獨特的科研價值和景觀價值。位于我國西南部交通的重要節(jié)點，綜合交通便捷，客流、物流、通信條件便利。有著國家西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策，工業(yè)、旅游業(yè)、建筑業(yè)等都有政策支持，有利于吸引境內外投資。境內多民族文化既相互融合義各具特色，文化具有很強的包容性，但地域特色依舊明顯，當地少數民族對漢民族既具有文化認同感又保持著對自身民族文化的執(zhí)著和熱愛。歷史文化遺留也獨具特色，三疊紀地質存留、海派建筑風格延續(xù)，很多山區(qū)、鄉(xiāng)村地區(qū)都是紅色政權初期萌芽和壯大的搖籃，歷史文化底蘊深厚。

但在發(fā)展過程中存在著資源浪費的現(xiàn)象，自然、人文、歷史資源開發(fā)不充分的現(xiàn)象，經濟效益、社會效益、生態(tài)效益得不到充分發(fā)揮和顯現(xiàn)。優(yōu)質的資源得不到高效的開發(fā)利用，使得貴州省雖然占盡天機，但“人和”欠缺，產業(yè)綜合開發(fā)有限。

（二）政府發(fā)展戰(zhàn)略特色不明顯，宏觀調控對帶動旅游文化產業(yè)聯(lián)動發(fā)展作用不夠

貴州省政府對發(fā)展自身發(fā)展旅游產業(yè)的政策定位不準確，盲目隨著全國旅游業(yè)的大潮流進行發(fā)展，沒有明確的目標和穩(wěn)同的基石。政府的宏觀調控政策對文化產業(yè)及其關聯(lián)產業(yè)重視度不夠，總是把文化旅游產業(yè)的經濟活動交南市場調控，而市場的作用本身就存在著正反兩面性，造成政府在必要地充當“有形的手”的時候有時缺位，從而對其他產業(yè)帶動、協(xié)同發(fā)展作用得不到應有的發(fā)揮。沒有形成在全國范圍內具有絕對優(yōu)勢的旅游文化品牌，文化產品結構單一、不具特色，對消費者吸引力不夠。

（三）市場本身的弊端有時會阻礙文化旅游產業(yè)和其他相關產業(yè)的發(fā)展進程

在社會主義市場經濟條件下，要協(xié)調好市場配置資源和政府宏觀調控之間的關系。充分發(fā)揮市場的作用，優(yōu)化資源配置，也要運用好宏觀調控，避免市場的盲目性、自發(fā)性、滯后性帶來的經濟損失。文化旅游產業(yè)有時會與其他傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展規(guī)律和機制不同，但同樣要市場和宏觀政策的相互配合。既要尊重市場規(guī)律進行高效益的產業(yè)發(fā)展，也要合理運用調控政策與地方實際發(fā)展情況綜合考慮，促進各個產業(yè)良好、有序的發(fā)展。有時文化產品市場中的“潮流”遇上供給的滯后性時，會造成文化產品的單一、雷同，文化產品競爭力低下，也會讓消費者產生審美疲勞，減少購買欲望，不利于消費產品和文化產品的轉型升級，也會影響文化產品市場的創(chuàng)意更新。

（四）文化品牌意識不強，對于打造有貴州省文化特色的旅游文化品牌的積極性不高

與鄰省云南的文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不同，貴州省的文化品牌建設積極性不高，文化品牌影響力不足。對自身優(yōu)劣勢估計不足，市場定位模糊，沒有競爭力特別強的產業(yè)名片。而且在全同性旅游文化產業(yè)異軍突起時也沒有把握好機遇，在“起跑線”時就落在了不少城市的后面，加之貴州省文化產業(yè)后期發(fā)展動力不足，又如大了與本就發(fā)達的東部沿海地區(qū)的文化旅游產業(yè)之間的差距。

由于沒有良好的品牌意識，政府、企業(yè)、個人、團體之間的文化聯(lián)系不強，文化創(chuàng)新進展緩慢。文化品牌建設力量分散，不利于各方力量共同建設貴州省旅游文化特色品牌，促進產業(yè)發(fā)展，拉動地域經濟穩(wěn)定增長。

（五）旅游景點的配套設施面對人群不夠廣泛，文化產品單一

商業(yè)主要分布在景區(qū)內的商業(yè)街內，消費人群覆蓋范圍不完全，消費能力不一，部分人群的消費意愿不強，消費潛力沒有得到完全激發(fā)?？梢葬槍Σ煌南M人群設計相應的消費產品和服務，增強消費者體驗感，提高消費者滿意度。星級酒店、民宿、經濟型快捷酒店應合理布置在景區(qū)周圍，滿足不同消費人群的需求。

可以分別設計對老人、孩童、殘疾人士、學生等特殊人群“友好”的游玩、休憩設施，使得他們可以增強對社會的歸屬感、對生活的熱愛和對景區(qū)人性化設計的好感。設計和景區(qū)突出元素相結合的文化產品，突出地方文化特色。美化景區(qū)門票設計、景區(qū)環(huán)境，優(yōu)化景區(qū)服務點的分布，增加游客心情愉悅度。

五、貴州省文化旅游產業(yè)發(fā)展的應對措施

（一）發(fā)揮貴州的自然和文化資源優(yōu)勢發(fā)展旅游產業(yè)

貴州省自古位于西南邊陲，歷史文化遺存較為完整（如古鎮(zhèn)和明清建筑群）。作為紅色政權的孕育地，具有獨一無二的旅游資源，可以規(guī)劃設計一條或多條合理的旅游路線，開展具有文化教育意義的紅色之旅，或針對特色人群（如學生、黨員）開發(fā)具有紅色意義的系列產品。貴州省內的民族眾多，可以對部分少數民族聚居地進行開發(fā)，改變少數民族地區(qū)的傳統(tǒng)發(fā)展模式，結合政府指導和調控進行具有地域、文化特色的建設，利用少數民族獨特的文化氛圍吸引游客，從而帶動當地經濟發(fā)展。

（二）將政府的宏觀調控手段與市場調節(jié)結合起來，發(fā)揮旅游產業(yè)的輻射帶動作用

政府應提高對文化旅游產業(yè)的關注度，完善旅游業(yè)的相關法律法規(guī)，促進旅游業(yè)健康、和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。在政府正確政策、方針的指導下，利用市場調節(jié)機制發(fā)展旅游文化產業(yè)和其他相關或附屬產業(yè)，促進就業(yè)、拉動經濟增長。

（三）創(chuàng)新貴州省文化旅游產業(yè)發(fā)展模式，以“吃喝玩樂”為主題打造文化名片，提高貴州省旅游文化產業(yè)競爭力

貴州省的“吃”融合了不同民族的特色，并且?guī)в袧鉂獾漠愑蝻L味，風味小吃眾多（如黃粑、烤豆腐、絲娃娃等）、色香味俱全?？梢园l(fā)掘有發(fā)展?jié)摿Φ男〕?，建設小吃品牌?；蚴情_發(fā)景區(qū)內的特色小吃節(jié)，也可以結合當地文化開辦特色美食節(jié)，舉行美食活動。

貴州省的“喝”以茅臺酒業(yè)為典型代表，在茅臺鎮(zhèn)形成了一條獨特的與酒有關的產業(yè)鏈。雖然茅臺酒貴為國酒，在全國一枝獨秀，但對貴州的其他酒廠的發(fā)展有著巨大的壓力。

作為政府，要出臺鼓勵酒業(yè)發(fā)展的政策，鼓勵當地和外來投資經營，鼓勵、宣傳酒文化，鼓勵酒廠辟出部分工廠的空問作為景點展示生產過程，形成特色旅游活動。作為企業(yè)，需要多方經營，多渠道宣傳、銷售酒產品，最重要的是要體現(xiàn)自身特色，開發(fā)出獨具風味的酒產品，做好自己的酒文化品牌。

貴州省的“玩、樂”要以特色民俗、自然風光、人文風情、歷史氛圍為主打，充分挖掘當地的自然、文化、歷史的內涵，促進旅游產業(yè)的綜合化、系統(tǒng)化。對文化活動的組織要進行審查，宣揚優(yōu)秀文化，取締非法、低俗文化，為文化活動的進行營造一個安全、和諧的法治環(huán)境。

六、結束語

貴州省作為旅游資源大省如何轉變?yōu)槁糜挝幕l(fā)展強省是目前當地政府、企業(yè)、個人共同面臨的一個宏觀、實際的問題。政府要給予足夠的政策條件支持，也要做好大力發(fā)展旅游業(yè)的宣傳工作。不僅要根據市場導向明晰自身定位，也要在發(fā)展中探索出一條具有貴州特色的旅游文化發(fā)展道路。對于對提高貴州省旅游產業(yè)競爭力的企業(yè)和個人要予以表彰，營造出良好的旅游文化產業(yè)發(fā)展的氛圍。

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