新傳播環(huán)境下電視新聞標(biāo)題的構(gòu)思與創(chuàng)作

趙智杰

摘要：在新媒體環(huán)境下，人們對(duì)信息的獲取更加便捷，閱讀趨于碎片化，受眾的關(guān)注度對(duì)媒體而言顯得尤為重要。電視新聞如何制作出既符合當(dāng)下受眾審美又能很好地體現(xiàn)新聞內(nèi)容、特點(diǎn)的標(biāo)題，是本文探討的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電視新聞;標(biāo)題;構(gòu)思與創(chuàng)作

通俗地解釋，新聞標(biāo)題就像是新聞的眼睛，一雙生動(dòng)、美麗的“眼睛”最能吸引讀者的目光。一般而言，標(biāo)題能起到劃分、組織、揭示、評(píng)價(jià)的作用。

電視新聞的特點(diǎn)是以畫面和聲音呈現(xiàn)出不斷推進(jìn)的新聞動(dòng)態(tài)，文字的作用為輔。它表現(xiàn)的內(nèi)容永遠(yuǎn)處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，標(biāo)題一般在畫面中出現(xiàn)的時(shí)間很短，這讓觀眾很容易忘記，更不要說細(xì)細(xì)品味。這個(gè)特點(diǎn)決定了電視新聞的標(biāo)題必須醒目、言簡意賅，讓人看一眼就知道新聞要說什么，而且要吸引觀眾的注意力，這也就需要電視新聞標(biāo)題具有非常強(qiáng)的概括力、穿透力和吸引力。

（一）提煉精華，突出新聞價(jià)值

在新媒體時(shí)代，信息要有很強(qiáng)的時(shí)效性。電視新聞標(biāo)題在制作時(shí)要體現(xiàn)出新聞的內(nèi)容和價(jià)值。例如，就一次會(huì)議的召開進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如果新聞標(biāo)題只是單純的“某某會(huì)議召開”，顯然讓讀者摸不到頭腦，降低受眾觀看的興趣。會(huì)議標(biāo)題要突出會(huì)議議題中與民生最為密切的內(nèi)容，例如《紹興新聞聯(lián)播》在一次市長召開的小區(qū)移交管理專題會(huì)議的報(bào)道上，面對(duì)個(gè)別的官員不作為、行為浮夸的行為，市長在會(huì)議現(xiàn)場“大發(fā)雷霆”，這種痛斥浮夸作風(fēng)的現(xiàn)場引起了記者的關(guān)注，于是制作了這樣的標(biāo)題《市長痛斥不作為行為：不要為我市長干》，直接引用了市長在會(huì)場的激烈發(fā)言，引人注目。這個(gè)新聞標(biāo)題簡短凝練，主題突出，具有很強(qiáng)的新聞表現(xiàn)力，可以起到不錯(cuò)的傳播效果。

（二）好的新聞標(biāo)題，要新穎獨(dú)特有創(chuàng)意

電視新聞的標(biāo)題要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。制作標(biāo)題時(shí)，記者和編輯要反復(fù)推敲，在多次的比較中選出最佳。

例如，電視臺(tái)做一個(gè)關(guān)于寧陽蟋蟀節(jié)的節(jié)目。記者的標(biāo)題《登山節(jié)未到蟋蟀節(jié)先行》，其新聞背景是登山節(jié)是寧陽市的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，蟋蟀節(jié)是其中一項(xiàng)活動(dòng)。但是這個(gè)標(biāo)題讓人摸不到頭腦。后來改為《立秋剛過，蟋蟀鬧秋》，與過去不久的立秋節(jié)氣聯(lián)系起來，時(shí)間感比較強(qiáng)，而且一個(gè)“鬧”字，突出了這個(gè)活動(dòng)的氣氛，也和蟋蟀的特點(diǎn)符合，題目較之第一個(gè)更有靈性。

重大、突發(fā)新聞出現(xiàn)的機(jī)率并不多，所以電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的多是一些較為平淡的題材，而電視新聞標(biāo)題就是要平中求奇，吸引受眾。如《定陶縣定陶鎮(zhèn)：微博助換屆民主非浮云》標(biāo)題，讓受眾不由地眼前一亮。換屆選舉對(duì)于記者來說是很常見的新聞，想要找到新意并不是件容易的事，但是記者在采訪定陶鎮(zhèn)的換屆選舉時(shí)，抓住了網(wǎng)絡(luò)直播這一點(diǎn)，將網(wǎng)友的意見參與進(jìn)來，這樣的形式很符合當(dāng)下新媒體時(shí)代受眾的社交性，使換屆工作更加透明、公正。換屆選舉不是新奇事，但是利用網(wǎng)絡(luò)參與就是比較新奇的話題了。微博平臺(tái)加上網(wǎng)絡(luò)流行語，使這個(gè)新聞標(biāo)題具有很強(qiáng)的貼近性，使標(biāo)題具有很強(qiáng)的吸引力。

（三）提煉沖突，突出新聞性

提煉沖突法則這一條十分具有應(yīng)用性的審美原理，對(duì)于新聞中所敘述的故事，其標(biāo)題中的矛盾沖突可以對(duì)新聞關(guān)注者充分展示所述內(nèi)容的情節(jié)，抓住讀者的注意力。

比如在一次未成年人援救落水兒童的新聞報(bào)道中，記者擬的第一個(gè)標(biāo)題是《17歲男孩勇救落水兒童》，但是在了解了新聞事件的背景后，編輯將落水男孩3歲的情況、將少年正在生病的情況都融入到了標(biāo)題中，經(jīng)過修改，新聞的標(biāo)題最后成為《三歲孩童失足落水，少年勇敢跳入冰水救助，救人時(shí)他正發(fā)著高燒》，可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)題更有細(xì)節(jié)內(nèi)容，而且有矛盾和沖突存在，讓人看到標(biāo)題就想到一個(gè)少年發(fā)著燒跳到水中救起兒童的畫面，使人頓時(shí)產(chǎn)生欽佩之情。這樣的標(biāo)題，既能給受眾留下想象的空間，又增加了興趣點(diǎn)。

在新媒體時(shí)代，電視新聞要想獲得受眾的關(guān)注，精心制作新聞標(biāo)題是必不可少的。記者要從新聞標(biāo)題的創(chuàng)新運(yùn)用層面入手，使其更貼近受眾的審美。但是也要警惕標(biāo)題黨，例如網(wǎng)易在轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)報(bào)道的《多地整治網(wǎng)約車探索“規(guī)范路徑”》時(shí)，將標(biāo)題改為《官方：網(wǎng)約車屬高端服務(wù)不應(yīng)每人打得起》;鳳凰科技在轉(zhuǎn)載新華網(wǎng)《我國公布建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的時(shí)間表和路線圖》報(bào)道時(shí)，將標(biāo)題改為《中國將成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國：2050年世界無敵》這類嘩眾取寵、夸大其詞的標(biāo)題是對(duì)受眾的“欺騙”，好的標(biāo)題要遵循新聞規(guī)律，傳遞社會(huì)正能量，只有這樣，才能推動(dòng)電視新聞節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展。