融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

李安麒

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人類步入了信息時代。融媒體作為信息時代下的重要產(chǎn)物，在網(wǎng)絡(luò)的帶動下迅速發(fā)展，導(dǎo)致播音員和主持人的工作也產(chǎn)生了極大變化。因此，播音員和主持人要緊隨時代的發(fā)展，逐步認(rèn)清新時代下對于播音員和主持人的要求;加強(qiáng)對新知識的學(xué)習(xí)，逐步提升自身能力;將工作與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來，逐步適應(yīng)信息時代下的融媒體環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境;播音員主持人;角色定位

1. 融媒體時代的概述

網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，帶動了許多行業(yè)的發(fā)展，例如網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)購物、新媒體等行業(yè)。融媒體就是在網(wǎng)絡(luò)信息的基礎(chǔ)上起來的，將新興的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體的各個方面，實現(xiàn)融媒體。融媒體改變了人們的生活方式，人們接觸信息的方式從傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^微博、瀏覽器、視頻APP獲得信息。媒體行業(yè)也不再局限于媒體部門，普通人也可以通過網(wǎng)絡(luò)加入到媒體行業(yè)中。網(wǎng)絡(luò)信息時代為媒體行業(yè)發(fā)展提供了新的平臺，在此平臺上，人人都可以成為媒體行業(yè)的一部分，傳統(tǒng)媒體不再是一家獨大。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)要想緊隨時代發(fā)展，就必須做出改變。播音員與主持人要想適應(yīng)融媒體時代，也需要做出改變。

2. 目前播音主持節(jié)目的現(xiàn)狀

2.1 播音主持節(jié)目的危機(jī)感

網(wǎng)絡(luò)信息帶動了許多行業(yè)的發(fā)展，在這些行業(yè)中，對播音主持行業(yè)沖擊最大的就是直播行業(yè)和短視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展豐富了人們的娛樂生活，人們不再局限于通過廣播、電視收看節(jié)目，直播行業(yè)也吸引了一部分人的眼光。直播行業(yè)有其獨特的一面，擁有傳統(tǒng)節(jié)目沒有的游戲直播、擁有可以直接與觀眾聊天互動的界面、直播內(nèi)容的廣泛等優(yōu)勢吸引了一部分觀眾。直播行業(yè)可以緊隨時代的潮流，熱門的游戲或是好聽的歌曲都可以迅速直播出來。播音主持節(jié)目在前期制作、宣傳、邀請嘉賓等都需要較大的投資，在節(jié)目播放時需要做到較好的節(jié)目效果才能維持節(jié)目繼續(xù)發(fā)展。而直播行業(yè)幾乎是零成本、零基礎(chǔ)，有的直播員收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于播音員和主持人，導(dǎo)致人們更傾向于加入直播行業(yè)。短視頻行業(yè)擁有觀看時間短、參與門檻低等優(yōu)點，成為了網(wǎng)絡(luò)信息下的熱門產(chǎn)物。當(dāng)今社會隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快，難以靜下心來觀看播音節(jié)目，越來越少的人能花費(fèi)較長的時間看完播音主持節(jié)目。短視頻可以用少量時間就可以看完視頻內(nèi)容，不會像播音節(jié)目一樣中途去看或中途不看時失去節(jié)目效果，短視頻可以讓人們用少量的時間就可以接觸很多信息。同時，人們可以將自己的生活拍成短視頻并分享到網(wǎng)絡(luò)上，或從別人的短視頻中收獲到別人的生活常識，體驗別人的生活樂趣，這也是播音主持節(jié)目不具備的。

2.2 轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期

網(wǎng)絡(luò)信息時代對播音主持行業(yè)帶來了沖擊，但也帶來了發(fā)展的機(jī)遇。播音員主持人要想適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息下的融媒體環(huán)境，就需要緊隨時代進(jìn)行轉(zhuǎn)變。首先要了解觀眾的需求，根據(jù)需求制定節(jié)目內(nèi)容。將新奇的東西帶入節(jié)目，滿足觀眾的新鮮感。積極與觀眾互動，及時了解觀眾對于節(jié)目的看法。將節(jié)目中的精彩片段制作成短視頻，吸引觀眾的目光。不斷總結(jié)經(jīng)驗，提升節(jié)目效果。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，也是播音主持行業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，播音員主持人要合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息的新元素，提高節(jié)目效果;結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息新技術(shù)，提高節(jié)目影響力。

3. 融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

3.1 扎實基本功，加強(qiáng)學(xué)習(xí)

時代在不斷發(fā)展，不斷學(xué)習(xí)才是緊隨時代發(fā)展的最好辦法。在播音主持行業(yè)面臨極大沖擊的情況下，播音員主持人只有加強(qiáng)學(xué)習(xí)，扎實自身基本功，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，才能適應(yīng)融媒體環(huán)境。因此，播音主持人要提高自己的危機(jī)意識，利用自己的空余時間，對播音知識進(jìn)行學(xué)習(xí)。同時，提高職業(yè)素養(yǎng)，用個人魅力征服觀眾。播音主持是技術(shù)含量較高的行業(yè)，而播音員主持人更是需要豐富的專業(yè)知識和專業(yè)技能。因此，無論什么時候都不要放松學(xué)習(xí)。例如，楊瀾作為央視著名主持人，在工作的上升期毅然選擇出國留學(xué)，不斷提高自己的理論知識?；貋碇髠€人的能力與自信也有了極大的提高，她獨特的氣質(zhì)，使觀眾更加喜歡她，從而她也成了人們喜愛的播音員。

3.2 加強(qiáng)與觀眾互動交流

播音主持的節(jié)目效果可以通過觀眾的反應(yīng)體現(xiàn)出來。如果節(jié)目效果顯著，觀眾的積極性會增加，節(jié)目的互動環(huán)節(jié)也會有人積極參與。相反，如果節(jié)目效果不好，節(jié)目互動環(huán)節(jié)就會顯得冷清。加強(qiáng)與觀眾的交流，既是增強(qiáng)節(jié)目效果，又是拉近節(jié)目和觀眾的距離的一種方式。通過互動交流，可以使播音員主持人更加了解觀眾的想法、觀眾的需求，同時也可以互動交流聽取觀眾的意見。互動交流不僅可以通過現(xiàn)場進(jìn)行，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行，這樣就可以更加廣泛地吸取觀眾的意見。有時對觀眾的意見給予回復(fù)或采納，會讓觀眾感受到節(jié)目的改變或是節(jié)目對自己的重視。增強(qiáng)觀眾對于節(jié)目的支持。撒貝寧為了提高節(jié)目效果，積極參與各類綜藝節(jié)目，積極與觀眾互動交流，改變了莊重嚴(yán)肅的節(jié)目風(fēng)格，形成了備受年輕人喜愛的幽默風(fēng)格。

3.3 內(nèi)容豐富的主持播報過程

隨著信息的高速發(fā)展，普通的內(nèi)容難以引起觀眾的注意，只有新穎、新奇的事物才能吸引觀眾的目光。因此播音員主持人要改變一成不變的節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容，為吸引觀眾做好基礎(chǔ)。節(jié)目內(nèi)容可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)趣事或社會熱點進(jìn)行改編，加強(qiáng)對新信息的獲取，第一時間對新信息進(jìn)行播報。節(jié)目的播報也可以換不同的角度進(jìn)行。將熱門歌曲運(yùn)用于背景音樂，將網(wǎng)絡(luò)新段子改編后用于播報等。借助網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢，豐富播報內(nèi)容。

3.4 節(jié)目和主持風(fēng)格的創(chuàng)新

當(dāng)今社會，從事播音主持的途徑越來越多，導(dǎo)致了播音主持行業(yè)競爭激烈，要想在激烈的競爭中脫穎而出，播音員主持人就要對自己的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，形成自己特有的節(jié)目風(fēng)格。通過自己的節(jié)目風(fēng)格和個人魅力吸引觀眾，提高節(jié)目的趣味性，才能被觀眾所接受和喜愛。節(jié)目創(chuàng)新的途徑可以跟隨社會上的趣事、網(wǎng)絡(luò)熱劇加以創(chuàng)新。節(jié)目的風(fēng)格就需要個人的能力水平結(jié)合個人風(fēng)格，經(jīng)過長時間的堅持與努力逐步形成。例如，央視播音員朱廣權(quán)在進(jìn)行播音時經(jīng)常加入段子，從而帶來了一些金句，如“熱得你走出半生，歸來全熟”、“風(fēng)里雨里節(jié)目里我們都在這等你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”，改變了人們對于央視新聞主持人嚴(yán)苛、正緊的看法，同時這也為他吸引了大量粉絲。

4. 結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)信息的帶動下，傳統(tǒng)媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成融媒體。播音員主持人需要作出改變，才能隨時代的發(fā)展適應(yīng)新的融媒體環(huán)境。在此情況下，播音員主持人需要明確融媒體對于播音員主持人的定位要求。在不斷提高自己的專業(yè)技能之外，加強(qiáng)與觀眾的交流互動，明白觀眾的需求，聽取觀眾的意見。對于節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)、創(chuàng)新，提高節(jié)目效果。將自己的專業(yè)能力與個人風(fēng)格相結(jié)合，形成自己獨特的節(jié)目風(fēng)格，吸引觀眾的目光。

參考文獻(xiàn)：

[1]方宇.融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求[J].傳媒論壇，2019，2（20）：54+56.

[2]汪凌銳.融媒體時代播音員主持人的風(fēng)格形成和創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視，2019（14）：173-174.

[3]張華麗.融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位研究[J].西部廣播電視，2019（12）：164+166.

[4]李松巍.融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求[J].傳媒論壇，2019，2（10）：44+46.

[5]孫延夫.論融媒體時代播音員主持人的角色轉(zhuǎn)變[J].新聞傳播，2019（10）：42-43.