互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展探究

姚瑤

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣播媒體相比互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的廣播媒體逐漸呈現(xiàn)融合趨勢，廣播媒體的節(jié)目制作也更加富有創(chuàng)新性，廣播新媒體管理模式更加精細(xì)化，滿足了當(dāng)前大眾的需求。本文立足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播新媒體這一核心內(nèi)容，探討了在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，以便為當(dāng)前廣播新媒體發(fā)展提供方向，帶動新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;廣播新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展

1. 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播新媒體的特征與轉(zhuǎn)型意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃是由李克強(qiáng)總理在2015年3月的兩會上首次提出的，從此互聯(lián)網(wǎng)上升到國家戰(zhàn)略地位，我國也正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。談到新媒體，就不得不從傳統(tǒng)媒體說起，傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、傳統(tǒng)電視為主，當(dāng)進(jìn)入新時(shí)代以來，電視、電腦、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體受到巨大沖擊，其逐漸顯露出以下弊端——受眾面狹小，競爭力不足，內(nèi)容單一等;與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢更加彰顯——受眾面廣，廣播媒體內(nèi)容與形式多彩多樣，互動性更強(qiáng)，深受大眾的喜愛。

隨著新媒體的快速崛起，傳統(tǒng)媒體逐漸衰弱，傳統(tǒng)媒體的市場也逐漸被新媒體占據(jù)，要讓廣播媒體源源不斷的發(fā)展壯大，就必須完成互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播媒體的轉(zhuǎn)型，既不能完全遵照舊制，也不能全盤否定傳統(tǒng)媒體，需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的捆綁，互補(bǔ)彼此的缺陷，推動各自價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

21世紀(jì)是一個(gè)信息時(shí)代，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展推動了科學(xué)技術(shù)的不斷研究，在此同時(shí)，信息技術(shù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)也在實(shí)際生活中得到了更廣闊的應(yīng)用。尤其是自從有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后，如何構(gòu)建國內(nèi)傳統(tǒng)廣播媒體與視聽新媒體融合發(fā)展模式一直都是我國在探索的問題。與傳統(tǒng)廣播媒體相比，新媒體具有很多優(yōu)勢，它不僅能體現(xiàn)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的最本質(zhì)特色，而且能解決傳統(tǒng)廣播媒體中的不利之處，所以傳統(tǒng)廣播媒體必須積極融合新媒體發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)以及相互促進(jìn)，才能在未來媒體領(lǐng)域中繼續(xù)占據(jù)優(yōu)勢地位，即實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播媒體的轉(zhuǎn)型。

2. 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣播新媒體存在的問題

隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為整個(gè)世界帶來了巨大變革，媒體傳播成本大大降低了，人們手中的報(bào)紙、收音機(jī)逐漸變成了一部部移動終端設(shè)備，傳統(tǒng)媒體逐漸難顯優(yōu)勢，新媒體也步履維艱，當(dāng)前我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，廣播新媒體發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下廣播新媒體較傳統(tǒng)廣播媒體具有明顯的優(yōu)勢，但是也不可忽視其在發(fā)展過程中存在的許多問題?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣播新媒體在傳播方式上雖然較傳統(tǒng)廣播媒體更加多樣化，但是其傳播方式依然較為單一，并沒有充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新傳播渠道。其次，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣播新媒體傳播的內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重，我們經(jīng)常會看到不同的廣播媒體傳送的新聞消息內(nèi)容大體一致，缺乏一定的新意，進(jìn)而導(dǎo)致廣播媒體平臺缺乏競爭力，影響媒體平臺的進(jìn)步和發(fā)展。再者，當(dāng)前的部分廣播媒體平臺與觀眾互動較少，觀眾沒有很多機(jī)會參與到平臺推送新聞資訊的評論當(dāng)中。由于與觀眾缺乏互動，進(jìn)而導(dǎo)致媒體平臺服務(wù)不能滿足廣大消費(fèi)者的需求，不能契合市場發(fā)展的趨勢，影響了媒體平臺的進(jìn)步和發(fā)展。由上可知當(dāng)前廣播媒體并沒有很好地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用和價(jià)值，進(jìn)而導(dǎo)致廣播新媒體在發(fā)展過程中遇到了不少問題，阻礙了廣播媒體的進(jìn)步和發(fā)展。為此，當(dāng)務(wù)之急是尋找問題的癥結(jié)，根據(jù)存在的問題找出相應(yīng)的解決方法和措施，進(jìn)而使廣播媒體走出發(fā)展的瓶頸，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下朝著多元化、豐富性發(fā)展和進(jìn)步，滿足廣大群眾的需求，提升自身的競爭力，帶動整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

3. 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下推動廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效方法

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣播媒體發(fā)展迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，廣播新媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身存在的問題找出解決問題的方法和措施，進(jìn)而促進(jìn)新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型，為擺脫不良局面，讓傳統(tǒng)廣播媒體在未來媒體格局中繼續(xù)保持其發(fā)展優(yōu)勢，充分發(fā)揮新媒體轉(zhuǎn)型的潛能，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式才是兩者融合發(fā)展的重要途徑，這種模式的形成需經(jīng)過以下三種方法來完成。

第一，充分借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代為廣播媒體發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇，廣播新媒體要想在質(zhì)上與傳統(tǒng)媒體競爭就需要充分借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，促進(jìn)廣播新媒體與互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的融合。例如，廣播新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)開通媒體直播平臺，當(dāng)前的直播就是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體平臺進(jìn)行融合，進(jìn)而在媒體平臺上開展直播向廣大群眾傳播新聞資訊?；ヂ?lián)網(wǎng)直播平臺與傳統(tǒng)廣播媒體平臺相比，其打破了時(shí)間與地域的限制，通過媒體平臺直播可以讓擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各地人們在第一時(shí)間接收到新聞消息，滿足廣大群眾的信息需求。比如慶祝中華人民共和國七十華誕閱兵儀式以及晚會都采用了現(xiàn)場直播的形式，讓全國各地的人們在第一時(shí)間內(nèi)看到閱兵現(xiàn)場和晚會現(xiàn)場，共同感受那熱烈的氛圍，滿足了廣大人民群眾歡度國慶的情感需求。所以說廣播新媒體與互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)融合是其未來發(fā)展的必然趨勢，也是其必然選擇。在互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的支持下廣播新媒體發(fā)展將具有更多的選擇，其發(fā)展競爭力也必將日益提升。

第二，創(chuàng)新廣播新媒體節(jié)目制作。當(dāng)前廣播媒體平臺最大的通病就是節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，我們從各個(gè)媒體平臺上都會看到相同的新聞消息，會看到內(nèi)容與形式相同的節(jié)目。比如真人秀節(jié)目在各大電視臺，媒體客戶端都有內(nèi)容相似的節(jié)目，真人秀節(jié)目泛濫不僅達(dá)不到讓觀眾娛樂的效果，還會降低自身的競爭力，不利于未來的進(jìn)步和發(fā)展。為此，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下廣播新媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展就必須積極創(chuàng)新廣播媒體節(jié)目，根據(jù)廣大觀眾的節(jié)目需求創(chuàng)新契合觀眾口味的節(jié)目。比如中央電視臺的國家寶藏、朗讀者，騰訊視頻的見字如面等節(jié)目就十分契合觀眾的口味，節(jié)目一經(jīng)播出吸引了較多的觀眾，獲取了大量的好評，促進(jìn)廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代為媒體節(jié)目創(chuàng)新提供了可能，為此廣播媒體平臺部門應(yīng)當(dāng)多調(diào)研市場，積極創(chuàng)新節(jié)目形式，進(jìn)而促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

第三，創(chuàng)新廣播新媒體的管理模式?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代為廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可能，為了契合互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的媒體市場需求需要在管理模式上做出相應(yīng)的改變。首先，要提升廣播新媒體各類資源的管理力度，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新媒體獲取信息量大大提升，信息量雖然很大但是不良信息也充斥其中，為此需要廣播新媒體能夠及時(shí)的篩選有效信息進(jìn)行傳播。其次，廣播新媒體平臺應(yīng)當(dāng)改善經(jīng)營模式，開設(shè)觀眾互動渠道，多聽取觀眾的意見和心聲，多了解觀眾的想法。及時(shí)從觀眾那里獲取反饋信息才有益于媒體平臺的改善和創(chuàng)新，也更加利于媒體平臺的轉(zhuǎn)型和發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代要想促進(jìn)廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展就需要積極創(chuàng)新廣播媒體的管理模式，為廣播媒體轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。

4. 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代為廣播新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可能，廣播媒體需要充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新媒體平臺節(jié)目內(nèi)容，改善媒體管理模式等來促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)而為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足受眾的信息需求。

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