眾籌的饑餓感

湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院法商學(xué)院藝術(shù)系大四學(xué)生劉仔酷，目前正在拍攝他的城市系列微電影《城市3》。幾個(gè)月前，他和團(tuán)隊(duì)里的小伙伴在眾籌平臺(tái)“淘夢網(wǎng)”上發(fā)布了《城市3》的拍攝計(jì)劃，公開籌集拍攝資金，籌資目標(biāo)是10萬元，最后他們獲得了26個(gè)支持者，籌集金額超過預(yù)期，達(dá)到了151300元。

“這個(gè)結(jié)果我們當(dāng)然是滿意的”，劉仔酷對(duì)《影視圈》雜志說，“籌集到的錢更多，我們就可以用更好的機(jī)器拍，請(qǐng)到更好的演員”。劉仔酷期待眾籌模式能夠?yàn)楦嘞袼粯訜釔垭娪皡s又苦于沒有資金的獨(dú)立影像創(chuàng)作者，提供實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。

然而，“眾籌”模式在當(dāng)下的中國，仍然還只是少數(shù)人的“游戲”。

盡管眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”上已經(jīng)出現(xiàn)過《十萬個(gè)冷笑話》、《大魚·海棠》這樣的影視類“眾籌”人氣項(xiàng)目——前者獲得了5534人的支持，籌集資金超過137萬元；后者獲得了3596人的支持，籌集資金超過158萬元——但在國內(nèi)眾籌模式與影視項(xiàng)目的對(duì)接案例中，這樣的人氣項(xiàng)目仍然顯得可遇而不可求。更多的眾籌項(xiàng)目，不管什么類別，不管看上去有沒有特別之處，都難以激發(fā)普通人為它掏錢的沖動(dòng)。

尋找“特別”的項(xiàng)目'

“眾籌”概念起源于美國。簡單來說，“眾籌”的過程就是項(xiàng)目發(fā)起者把項(xiàng)目（或創(chuàng)意），通過圖片、文字、視頻等形式發(fā)布到眾籌網(wǎng)站上，寫明資助金額檔次、相應(yīng)的回報(bào)方式、籌款目標(biāo)以及籌款期限。公眾瀏覽網(wǎng)站，選擇自己愿意支持的項(xiàng)目及支持的金額并付款到網(wǎng)站，成為“支持者”。

如果在設(shè)定期限之內(nèi)籌集到目標(biāo)數(shù)額，項(xiàng)目發(fā)起者將從網(wǎng)站得到這筆資金；如果沒籌到那么多，這筆錢將被退回給“支持者”。但也有的網(wǎng)站會(huì)視籌款目標(biāo)的“完成度”來決定是否將已籌到的這部分資金交給項(xiàng)目發(fā)起者，完成度越高，項(xiàng)目發(fā)起者越有可能得到這筆籌款。至于眾籌平臺(tái)，一般會(huì)從這筆籌款中抽取一定比例的傭金（通常是5%-10%），但也有的眾籌平臺(tái)是完全免費(fèi)的。

在眾籌網(wǎng)站上發(fā)布的創(chuàng)意項(xiàng)目可以是任何種類：影視、音樂、動(dòng)漫、出版、游戲、攝影、設(shè)計(jì)、食品、科技類產(chǎn)品，甚至還有環(huán)游世界、為陳一冰（中國體操運(yùn)動(dòng)員）做一塊金牌、申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄的手續(xù)費(fèi)等。

那么，是不是所有項(xiàng)目或創(chuàng)意都適合在眾籌平臺(tái)上籌資呢？

曾幫助26位企業(yè)家通過眾籌平臺(tái)募集了210余萬美元的眾籌專家克萊·赫伯特（Clay Hebert），在接受科技網(wǎng)站TheNextWeb采訪時(shí)曾提到：“并非所有項(xiàng)目都適合眾籌。如果你的產(chǎn)品不夠獨(dú)特，而且沒有新意，那么你在眾籌平臺(tái)上很難吸引注意。無論是完成一部紀(jì)錄片，還是拯救一家餐館，眾籌平臺(tái)最適合‘特別’的項(xiàng)目。”

但是目前國內(nèi)眾籌網(wǎng)站上，“特別”的項(xiàng)目還太少。有投資界人士對(duì)《影視圈》雜志表示，很早的時(shí)候就開始關(guān)注國內(nèi)的眾籌平臺(tái)，但是當(dāng)頻繁看到類似“自助旅游，籌錢寄明信片”這樣的項(xiàng)目時(shí)，“感到十分失望，眾籌模式理應(yīng)發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值”。

2012年，全球眾籌龍頭網(wǎng)站Kickstarter（2009年4月28日上線）向近300萬人籌集了3億多美元，成功項(xiàng)目超過1萬8千個(gè)。今年3月，電影版《美眉校探》在Kickstarter上眾籌，5小時(shí)內(nèi)便籌到了100萬美元，充分顯示了眾籌的商業(yè)潛力。

國內(nèi)目前也已經(jīng)有十多個(gè)眾籌網(wǎng)站，包括點(diǎn)名時(shí)間、億覓創(chuàng)意、樂童音樂、淘夢網(wǎng)、覺 JUE.SO、眾籌網(wǎng)、追夢網(wǎng)等，其中點(diǎn)名時(shí)間是國內(nèi)成立最早（2011年4月成立）也是目前知名度最高的綜合類眾籌平臺(tái)，淘夢網(wǎng)則是目前國內(nèi)唯一一家專注于電影項(xiàng)目的垂直型眾籌平臺(tái)。

淘夢網(wǎng)2012年3月上線，起初也是一個(gè)綜合類的眾籌網(wǎng)站，從去年6月份起，改版為專注于微電影、電影的垂直型眾籌平臺(tái)。

“現(xiàn)在正在籌資的項(xiàng)目有十幾個(gè)，從去年6月至今已結(jié)束的項(xiàng)目中，籌資成功的有30個(gè)，失敗的有40多個(gè)，成功項(xiàng)目的籌資總額大約是30多萬?！碧詨艟W(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人王文水對(duì)《影視圈》雜志表示，“盡管現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的人了解到‘眾籌’這種模式，但國內(nèi)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣和與國外的文化差異，都決定了國內(nèi)眾籌網(wǎng)站無法取得像kickstarter那樣巨大的成功。國內(nèi)用戶支持眾籌項(xiàng)目的資金量不會(huì)特別大，目前主要還是依賴熟人關(guān)系或項(xiàng)目發(fā)起者自己的人脈網(wǎng)絡(luò)，真正靠項(xiàng)目去吸引陌生人給予資金支持，難度是相當(dāng)大的。”

眾籌≠捐款？'

很多眾籌平臺(tái)都會(huì)在網(wǎng)站的醒目位置提醒看客：如果你有一個(gè)夢想，所有人都會(huì)幫你。但事實(shí)是，很難有很多陌生人真愿意掏錢幫你。

一個(gè)典型案例是，在淘夢網(wǎng)已成功項(xiàng)目中，獲得支持人數(shù)最多的項(xiàng)目是微電影《越長大》，一共得到了95人的支持，其籌資目標(biāo)是3000元，最終超額完成，得到了3120元。但是在總共95位支持者中，僅有17位給了錢，另78位支持者選擇的都是“0元”，即僅給予精神支持。

要吸引資金支持，必須設(shè)置相應(yīng)的回報(bào)。針對(duì)為什么“眾籌”需要設(shè)置回報(bào)的問題，“點(diǎn)名時(shí)間”是這樣解釋的：眾籌具有一定的公益屬性，回報(bào)是吸引公眾支持的重要因素，也是區(qū)別于傳統(tǒng)公益的主要特征。

項(xiàng)目發(fā)起人回報(bào)支持者的方式，可以是實(shí)物，也可以是非實(shí)物，但不能涉及資金或股權(quán)。以股權(quán)作為回報(bào)條件，支持者參與項(xiàng)目的利潤分享，這在國內(nèi)目前的法律政策下，是被禁止的。而眾籌網(wǎng)站上，各類項(xiàng)目的發(fā)起者為支持者設(shè)定的回報(bào)種類，也是五花八門。

以影視項(xiàng)目為例，常規(guī)的回報(bào)設(shè)置包括：片尾字幕鳴謝、導(dǎo)演與支持者通話X分鐘溝通作品、送作品海報(bào)、送DVD、邀請(qǐng)?zhí)桨唷⒀?qǐng)參加演出、邀請(qǐng)參加首映禮等。對(duì)于機(jī)構(gòu)支持者的回報(bào)通常有：片尾企業(yè)LOGO展示、植入廣告、獲得聯(lián)合出品身份等。

而除了這些常規(guī)回報(bào)，劉仔酷為其微電影《城市3》的支持者設(shè)置的回報(bào)還包括：機(jī)選一注彩票（福彩3D）、代為置辦武漢特產(chǎn)等內(nèi)容。劉仔酷說：“這是因?yàn)閯偨佑|眾籌，也不太懂，看到別的眾籌項(xiàng)目也有寫送彩票、送土特產(chǎn)的，所以就設(shè)定了這樣的回報(bào)。”

而據(jù)王文水介紹，還有的項(xiàng)目發(fā)起者設(shè)置的回報(bào)是這樣的：如果將來您到我所在的城市旅游，我將為您免費(fèi)當(dāng)導(dǎo)游?！爱?dāng)然，這類回報(bào)設(shè)置之后，就需要項(xiàng)目發(fā)起者花費(fèi)大量的精力才能完成?！蓖跷乃f。

如果項(xiàng)目發(fā)起者只是個(gè)人或是三五個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，而項(xiàng)目真的有幸獲得了成百上千人甚至更多人的支持，那么光是忙著處理支持者的詢問郵件、給他們打電話、寄明信片、海報(bào)、DVD等等，就足以把項(xiàng)目發(fā)起者糾纏得精疲力盡了。

當(dāng)然，有人來“糾纏”你，對(duì)項(xiàng)目發(fā)起者來說都算是好事，最怕的就是項(xiàng)目無人問津。但一些項(xiàng)目發(fā)起者想當(dāng)然地以為，自己只要把項(xiàng)目放到眾籌平臺(tái)上，平臺(tái)自然就可以幫他們募集到資金，完全忽略了作為發(fā)起者，需要并有義務(wù)自己為宣傳項(xiàng)目吸引流量。

“我們的工作人員常常打電話給項(xiàng)目發(fā)起者，請(qǐng)他們補(bǔ)充一些項(xiàng)目資料，得到的回復(fù)卻是‘我很忙’，”眾籌網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)裴昱人對(duì)《影視圈》雜志記者說，“可能他真的很忙，但我們期望項(xiàng)目發(fā)起者以一種更加主動(dòng)的姿態(tài)來跟我們進(jìn)行合作，不要單純地把我們當(dāng)作籌資的‘救命稻草’，完全依賴我們，更不希望發(fā)起人只有一時(shí)的熱忱，而對(duì)項(xiàng)目后面的實(shí)際操作、宣傳方案完全沒有想好。”

某眾籌網(wǎng)站有這樣一條廣告語，來自一位項(xiàng)目發(fā)起人：“這幾乎是我現(xiàn)在最需要的平臺(tái)，并且它兼具了籌款、銷售、營銷推廣的功能！”作為項(xiàng)目發(fā)起人，如果在發(fā)布項(xiàng)目時(shí)還沒有理解眾籌平臺(tái)在“籌款”以外的意義，以及自己的義務(wù)，則這一眾籌行為幾乎注定是要失敗的。

籌款之外，還能做什么？'

楊怡茹最近在眾籌網(wǎng)發(fā)布了電影《金融街》的籌資意向，資助額度從300元到2萬元不等，項(xiàng)目必須在2013年12月11日之前，達(dá)到20萬的籌資目標(biāo)才可成功。

“其實(shí)這是我們老總的意思，他比較有拍電影的意愿和熱情，所以就集結(jié)起我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的人一起去制作一部電影。”楊怡茹告訴《影視圈》雜志記者，團(tuán)隊(duì)目前不到20人，但做電影并不是他們的主職，他們其實(shí)隸屬于一個(gè)金融類研究所，而按他們的設(shè)想，這部名為《金融街》的電影將至少是一部5千萬以上投資的作品。

“其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上是無法籌集到真正大筆的資金的，一般都是線下操作。我們?cè)诒娀I網(wǎng)上發(fā)布項(xiàng)目的目的，主要是為了宣傳?！睏钼阏f。她的觀點(diǎn)在影視類眾籌項(xiàng)目的發(fā)起人中，很具有普遍性。尤其對(duì)于拍攝長故事片來說，目前眾籌網(wǎng)站能籌到的錢確實(shí)是微不足道的，即便對(duì)已經(jīng)眾籌成功的《十萬個(gè)冷笑話》、《大魚·海棠》來說，也是如此。而眾籌對(duì)于電影商業(yè)的意義，卻在于它能為電影的立項(xiàng)、制作與宣發(fā)提供早期的數(shù)據(jù)支持、人氣支持和相關(guān)的助力。

事實(shí)上，電影的商業(yè)化運(yùn)作，大多來自操盤手的經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)是建立在對(duì)“導(dǎo)演+明星+類型+故事+特效”等元素組合的判斷上，但是經(jīng)驗(yàn)的準(zhǔn)確性，通常只有等影片上映后才能檢驗(yàn)。然而，從影視項(xiàng)目的“立項(xiàng)”環(huán)節(jié)來看，眾籌平臺(tái)將有可能為影視項(xiàng)目提供“早期/潛在用戶付費(fèi)意愿的數(shù)據(jù)支撐”，這顯然比制片人到處跟投資方吹噓“我這部影片有多牛”，要有說服力得多。

而對(duì)于《十萬個(gè)冷笑話》、《大魚·海棠》這樣在開始眾籌之前就已經(jīng)積聚了較高人氣的項(xiàng)目而言，“眾籌”籌的不是錢，而是找到第一批死忠支持者，并檢驗(yàn)他們的“真心”。三網(wǎng)融合行業(yè)專家包冉對(duì)《影視圈》雜志表達(dá)了他的觀點(diǎn)：“對(duì)影視項(xiàng)目而言，眾籌可以幫助鎖定自己的忠實(shí)觀眾，這也正是文化創(chuàng)意類產(chǎn)品宣傳的要點(diǎn)，要讓支持你的聲音變得更強(qiáng)大?！?/p>

可以想見，曾經(jīng)為眾籌項(xiàng)目用“錢”投票的用戶，在作品最終上線之后，必然也會(huì)成為其最賣力的吆喝者。

而對(duì)于項(xiàng)目發(fā)起者，眾籌網(wǎng)站可以提供的，也絕不僅僅是一個(gè)展示項(xiàng)目的平臺(tái)。

作為中國先鋒金融集團(tuán)旗下的眾籌模式網(wǎng)站，眾籌網(wǎng)可以根據(jù)本集團(tuán)已有的融資方式為項(xiàng)目發(fā)起者提供服務(wù)?！爸灰?xiàng)目夠好，信用度包括運(yùn)作情況都達(dá)到了一定的水準(zhǔn)，先鋒金融集團(tuán)就可以為他們提供綜合性的金融服務(wù)，例如為電影項(xiàng)目提供貸款擔(dān)保等?！迸彡湃烁嬖V記者，“眾籌網(wǎng)同時(shí)還在開發(fā)一套類似會(huì)員制的體系，不僅針對(duì)項(xiàng)目發(fā)起者，同時(shí)也服務(wù)于普通用戶，例如注冊(cè)成為眾籌網(wǎng)的會(huì)員后，可優(yōu)先體驗(yàn)和享受一系列的金融體系服務(wù)?！?/p>

而對(duì)于深耕于微電影領(lǐng)域的淘夢網(wǎng)來說，則早已經(jīng)不把自己看成一個(gè)單純的“籌資”平臺(tái)了?！盎I資是淘夢網(wǎng)的一個(gè)重要功能，但是我們更重要的還是從‘眾籌’這個(gè)點(diǎn)切入到影視行業(yè)里面，繼而做好更多與影視行業(yè)相關(guān)的服務(wù)。”王文水強(qiáng)調(diào)，淘夢網(wǎng)的發(fā)行計(jì)劃才是未來真正能為網(wǎng)站帶來收益的發(fā)力點(diǎn)。

自從決定開始做電影垂直類眾籌網(wǎng)站后，王文水的團(tuán)隊(duì)就開始與各大視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)、電影院、國內(nèi)外的多個(gè)微電影大賽、電影節(jié)以及相關(guān)媒體建立聯(lián)系，為的就是利用這些資源為淘夢網(wǎng)上他們認(rèn)為有潛質(zhì)的項(xiàng)目提供“免費(fèi)的”推廣和發(fā)行服務(wù)，而現(xiàn)在的淘夢網(wǎng)甚至已經(jīng)開始運(yùn)作“網(wǎng)絡(luò)播放—付費(fèi)觀看—收益分成”的模式。

據(jù)王文水介紹，淘夢網(wǎng)目前已經(jīng)有一部微電影運(yùn)用這種方式收獲了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期的收益。這部名為《我是裸?！返奈㈦娪埃瑫r(shí)長為28分鐘，淘夢網(wǎng)是其獨(dú)家發(fā)行方?！段沂锹隳！芬愿顿M(fèi)短片的形式在視頻網(wǎng)站和手機(jī)客戶端上播放，目前已有盈利，這也讓王文水對(duì)“付費(fèi)觀看”有了更多的信心。據(jù)悉，目前淘夢網(wǎng)已經(jīng)用類似的“免費(fèi)發(fā)行、收益分成”的方式簽下了10個(gè)微電影眾籌項(xiàng)目。

對(duì)于垂直型眾籌平臺(tái)的這種發(fā)展模式，包冉認(rèn)為，“這是非常值得鼓勵(lì)的，因?yàn)樗跓o形之中培養(yǎng)了中國人花錢看內(nèi)容的習(xí)慣。而眾籌平臺(tái)依靠自己的特色與其深耕的行業(yè)建立更深層次的關(guān)系，就完全可以走出融資的范疇，開辟更多的發(fā)展路徑”。

饑餓的眾籌平臺(tái)'

未來看起來很美好，今天卻依然殘酷。

淘夢網(wǎng)前面提過，從去年6月至今，籌資總額是30多萬元。眾籌網(wǎng)從今年2月上線起至今，籌資總額是325萬元。而據(jù)此前媒體的報(bào)道，點(diǎn)名時(shí)間創(chuàng)始人張佑介紹，點(diǎn)名時(shí)間上線兩年以來，已有900多個(gè)項(xiàng)目上線，所有項(xiàng)目平均籌資額為1.3萬元左右，即籌資總額為1千多萬元。

由此可見，眾籌在中國，仍然是小眾的。而如今，擺在饑餓的眾籌平臺(tái)面前最大的難題，一是如何吸引資助者（主要指普通用戶），二是如何吸引好項(xiàng)目。

國內(nèi)用戶目前對(duì)眾籌模式除了關(guān)注得不夠，也還存在強(qiáng)烈的不信任感。眾籌項(xiàng)目發(fā)起人與資助者的關(guān)系，其實(shí)本就是一種十分模糊的關(guān)系。資助者同時(shí)扮演著慈善家、投資者和客戶的角色。當(dāng)承諾的回報(bào)無法如期實(shí)現(xiàn)（或項(xiàng)目無法完成）時(shí)，資助者會(huì)感到失落和不滿。但眾籌平臺(tái)無法對(duì)項(xiàng)目能否按時(shí)完成，甚至項(xiàng)目能否完成負(fù)責(zé)。項(xiàng)目發(fā)起人雖然原則上有義務(wù)實(shí)現(xiàn)承諾，但如果未能實(shí)現(xiàn)承諾，眾籌平臺(tái)如何保障資助者的利益，則是一個(gè)問題。

“往后，眾籌網(wǎng)會(huì)嘗試性地引入擔(dān)保機(jī)制。如果項(xiàng)目沒有完成，眾籌網(wǎng)擔(dān)保把錢退還給資助者。”裴昱人表示，“當(dāng)然這個(gè)我們也是有選擇性地去做，是針對(duì)特定的用戶（視用戶積分和資料完整度而定）開設(shè)的服務(wù)?！?/p>

另外，針對(duì)項(xiàng)目創(chuàng)意的保護(hù)問題，眾籌網(wǎng)與北京市版權(quán)交易中心合作了一個(gè)叫“智慧保險(xiǎn)箱”的服務(wù)。用戶可以將項(xiàng)目創(chuàng)意想法（文字、圖片、視頻等信息）上傳到線上體系的賬戶中，通過北京市版權(quán)交易中心對(duì)這些資料進(jìn)行備案和儲(chǔ)存。將來項(xiàng)目成型了，如果發(fā)現(xiàn)市場上有相同的方案設(shè)計(jì)，“智慧保險(xiǎn)箱”里的內(nèi)容可以為其提供證明。

而為了吸引更多好項(xiàng)目入駐，各眾籌網(wǎng)站也是十分費(fèi)心。點(diǎn)名時(shí)間作為目前國內(nèi)最大的眾籌平臺(tái)，此前一直向項(xiàng)目發(fā)起者收取10%的籌資作為傭金，但今年6月底，點(diǎn)名時(shí)間卻宣布成為免費(fèi)平臺(tái)。創(chuàng)始人張佑表示，“傭金根本就不是眾籌類平臺(tái)的主盈利模式，現(xiàn)在的首要目標(biāo)是讓更多好項(xiàng)目匯集到點(diǎn)名時(shí)間”。

“整體而言，目前國內(nèi)各個(gè)眾籌網(wǎng)站都缺少知名度高、有影響力的項(xiàng)目?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)《影視圈》表示，“以點(diǎn)名時(shí)間為例，其對(duì)《十萬個(gè)冷笑話》和《大魚海棠》這兩個(gè)所謂的明星項(xiàng)目應(yīng)該也不會(huì)十分滿意。這兩個(gè)項(xiàng)目并未給該網(wǎng)站帶來巨大的廣告收益，籌資總額都是100多萬，也不算高，其中真正給它投大額的，也只是幾個(gè)機(jī)構(gòu)性質(zhì)的投資，并不是個(gè)人投資。而且點(diǎn)名時(shí)間最近主推的是科技類項(xiàng)目，這兩個(gè)影視項(xiàng)目的成功應(yīng)該只能算作歪打正著?！?/p>

在本刊記者寫稿時(shí)，點(diǎn)名時(shí)間以“董事會(huì)正在進(jìn)行戰(zhàn)略方面的調(diào)整”為由婉拒了采訪。業(yè)內(nèi)人士推測，點(diǎn)名時(shí)間可能也對(duì)未來平臺(tái)的盈利模式和主攻方向有點(diǎn)“拿不準(zhǔn)了”，“影視項(xiàng)目可能并非其想要突破的重點(diǎn)，但卻最受關(guān)注，可見現(xiàn)在點(diǎn)名時(shí)間的發(fā)展并不在其預(yù)想的軌道上”。

但不管怎樣，幾乎所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)可這樣一個(gè)觀點(diǎn)：在眾籌平臺(tái)上，發(fā)起人能籌集到的不僅僅是錢，還有其所需要的資源。幾個(gè)月前，張佑曾對(duì)媒體表示，“眾籌模式已經(jīng)開始影響中國，離爆發(fā)點(diǎn)很近。如果說要達(dá)到社會(huì)大眾人人都知道，我覺得中國有一個(gè)眾籌達(dá)到500萬元的項(xiàng)目就可以達(dá)到。我有信心今年會(huì)出現(xiàn)第一個(gè)500萬元的項(xiàng)目?！?/p>

而王文水暢想的未來是，“如果最后能把淘夢網(wǎng)平臺(tái)做成一個(gè)像淘寶那樣大流量、大規(guī)模的品牌網(wǎng)站，那就具有優(yōu)勢了?！钡秸J(rèn)為，“BAT（百度、阿里、騰訊）巨頭們之所以不動(dòng)手，是因?yàn)槟壳八麄冞€不看好‘眾籌’這個(gè)市場，但換言之如果巨頭們一旦動(dòng)了手，從某種意義上講，也就剝奪了其他人的機(jī)會(huì)。眾籌在中國目前可能的確還沒到火候，主要還是由于民間信用機(jī)制的欠缺和缺乏有創(chuàng)新意識(shí)的產(chǎn)品?！?/p>

然而，眾籌與影視的結(jié)合，在未來還是有很大的想象空間。此前，陳坤微信平臺(tái)收費(fèi)引發(fā)眾議，雖然并不是任何明星都具備把粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)化為真金白銀的能力，明星微信平臺(tái)收費(fèi)模式的可接受程度也尚未可知，但眾籌平臺(tái)的操盤者們大都認(rèn)為，將來不排除會(huì)有大導(dǎo)演、大明星以眾籌的方式為其影視項(xiàng)目去做立項(xiàng)宣傳——因?yàn)椤氨娀I”也是一種新穎的營銷手段。

不過，對(duì)于正在急速發(fā)展的中國電影產(chǎn)業(yè)而言，我們還是更多地期待“眾籌”模式能對(duì)草根創(chuàng)作者，產(chǎn)生激勵(lì)與扶持作用，在生產(chǎn)創(chuàng)意的層面幫忙激發(fā)更多的小宇宙。