淺談中國電視節(jié)目的泛娛樂化現(xiàn)象

王亮

【摘要】抑制泛娛樂化現(xiàn)象的蔓延不可有絲毫怠慢，電視媒體如何加強(qiáng)社會(huì)功用，更好服務(wù)人民，加大新聞?lì)悺⑽幕惞?jié)目的制作和生產(chǎn)，將娛樂功能與社會(huì)教育功能結(jié)合起來，同時(shí)兼顧企業(yè)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益仍然需要持續(xù)探索。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目;泛娛樂化;娛樂功能

電視媒體經(jīng)歷過最輝煌的黃金時(shí)代，也經(jīng)歷著融媒體時(shí)代成長的陣痛。但是如今，電視依然是承載著信息傳播、社會(huì)教育、輿論導(dǎo)向、休閑娛樂的主渠道。近年來，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，商業(yè)性和娛樂性在電視節(jié)目中日益凸顯，曾經(jīng)一度出現(xiàn)非常嚴(yán)重的泛娛樂化現(xiàn)象。一些電視節(jié)目為了引起關(guān)注度、“博眼球”，呈現(xiàn)的內(nèi)容淺薄空洞，平庸媚俗，進(jìn)行一些“噱頭”的包裝。這樣一來，娛樂性在電視節(jié)目中越來越多。雖然這些節(jié)目有意迎合了受眾的心理，取得了短暫的節(jié)目收視率高點(diǎn)，電視行業(yè)的良性競爭和可持續(xù)發(fā)展受到了很大的挑戰(zhàn)，也影響了受眾尤其是未成年人的價(jià)值觀，出現(xiàn)拜金主義、享樂主義、拜物崇權(quán)的傾向。

1. 電視媒體泛娛樂化的表現(xiàn)

隨著大眾文化的持續(xù)發(fā)展，為了創(chuàng)造更大的利潤空間，電視媒體生產(chǎn)制作出越來越多的娛樂化作品，甚至連新聞?lì)?、教育類?jié)目中也滲透了娛樂元素，這一現(xiàn)象值得引起社會(huì)各界的關(guān)注與反思。泛娛樂化現(xiàn)象在電視媒體中具體化表現(xiàn)為：

第一，節(jié)目內(nèi)容低俗化。毋庸置疑，通俗化、平民化，貼近百姓生活是電視節(jié)目的根本要求。當(dāng)下一些電視節(jié)目語言粗俗、舉止失態(tài)、格調(diào)低下，呈現(xiàn)出低俗化傾向。低俗化的節(jié)目內(nèi)容表面上帶給觀眾的是極為短 暫的視覺快感和情感滿足，實(shí)際上帶給觀眾的卻是價(jià)值觀和審美的扭曲。同時(shí)，內(nèi)容的低俗化也制約著電視媒體的長足發(fā)展。

第二，節(jié)目類型同質(zhì)化。為了追求收視目標(biāo)，娛樂節(jié)目遍地開花、比比皆是，相似度很高。這種類型的節(jié)目紛紛涌現(xiàn)在屏幕上，使得節(jié)目規(guī)則與風(fēng)格大同小異。同質(zhì)化的電視節(jié)目泛濫使節(jié)目喪失了它們原應(yīng)有的生命力，缺乏創(chuàng)新活力。

第三，新聞內(nèi)容娛樂化。一些媒體將新聞內(nèi)容進(jìn)行了娛樂化的包裝，甚至一些嚴(yán)肅新聞中也被添加了娛樂因素。

以上種種表現(xiàn)嚴(yán)重了導(dǎo)致電視傳媒文化價(jià)值的缺失，弱化了社會(huì)輿論的監(jiān)督功能，對實(shí)現(xiàn)電視傳媒可持續(xù)發(fā)展造成了非常不利的影響。

2. 電視媒體泛娛樂化出現(xiàn)的原因

面對娛樂化的電視節(jié)目，我們應(yīng)該理性看待，大眾能夠通過這些節(jié)目緩解現(xiàn)實(shí)生活的種種壓力，得到一定的心理滿足。但是，凡事過猶不及?！岸取钡陌盐蘸苤匾７簥蕵坊F(xiàn)象的出現(xiàn)，原因是多方面的。

首先，人們?nèi)找嬖鲩L的娛樂化需求在一定程度上催生了泛娛樂化。有需求才會(huì)有市場。當(dāng)人們的基本需求得到滿足以后，人們產(chǎn)生了更多的娛樂需求。只需要花費(fèi)極低的成本就可以享受到電視強(qiáng)大的娛樂功能，因此觀看電視節(jié)目時(shí)，人們進(jìn)入了一個(gè)有歡樂、有淚水的“空間”，得到了一定的情感宣泄和暫時(shí)的心理平衡。正是這種大眾的娛樂需求刺激了泛娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生。

其次，電視媒體一味追求超高收視率，直接導(dǎo)致泛娛樂化的出現(xiàn)。在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，商業(yè)運(yùn)作模式在電視行業(yè)發(fā)生了驚天巨變。維持電視媒體日常運(yùn)轉(zhuǎn)和巨大開支很大程度上依賴于廣告商的投入。在其他傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的多方競爭下，為了吸引更多的廣告投入，巨大的經(jīng)濟(jì)壓力擺在電視媒體面前。在收視率目標(biāo)的刺激下，各大電視臺(tái)便選擇推出有看點(diǎn)、能帶來話題度的娛樂節(jié)目。

最后，消費(fèi)主義的心理將泛娛樂化影響進(jìn)一步擴(kuò)大。消費(fèi)主義除了強(qiáng)調(diào)物質(zhì)需求的滿足，還強(qiáng)調(diào)精神需求的滿足。隨著消費(fèi)主義的不斷刺激，電視媒體更加追求知名度、收視率等與消費(fèi)相關(guān)的字眼，進(jìn)而以市場為導(dǎo)向，迎合受眾的需求，追求視覺沖擊性與內(nèi)容的話題性，加劇了泛娛樂化的傾向。

3. 電視媒體泛娛樂化的應(yīng)對措施

如何把握好“度”。電視節(jié)目既不能生硬、死板、一味說教，也不過分注入娛樂化元素，弱化電視媒體主流導(dǎo)向。為了應(yīng)對這種泛娛樂化傾向，建議從以下幾個(gè)方面著手。

首先，牢牢把握主流導(dǎo)向，打造兼具內(nèi)涵和創(chuàng)新的娛樂精品。電視媒體如果只是一味追求收視率背后的經(jīng)濟(jì)效益，而不追求節(jié)目質(zhì)量，打敗自己的不是新媒體，而是自己的格局和眼界。只有去打造兼具社會(huì)意義和創(chuàng)新意識(shí)的精品節(jié)目，才能實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的長足發(fā)展。此外，適當(dāng)加大新聞?lì)?、社科類和文化教育類、公益類?jié)目的比例，使媒體資源得到更合理的配置，也將在一定程度上控制泛娛樂化現(xiàn)象的蔓延。

第二，以社會(huì)效益為主，兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益。在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，媒體為了生存發(fā)展在廣告經(jīng)營上拓展多種方式無可厚非，但若忽略了社會(huì)效益，也就失去了媒體安身立命之本。要做到經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的結(jié)合統(tǒng)一，即既追求高收視，又追求高品質(zhì)。倡導(dǎo)先進(jìn)文化的責(zé)任意識(shí)在電視媒體中得到重視，整個(gè)電視行業(yè)才能獲得良性的發(fā)展。

第三，實(shí)現(xiàn)寓教于樂，社會(huì)教育服務(wù)是電視媒體重點(diǎn)傳播的對象。利用電視媒體的傳播優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢可以實(shí)現(xiàn)媒體的教育功能和娛樂功能。也就是說，電視媒體人可以從人民群眾喜聞樂見的方式中得到方法，就是將社會(huì)教育功能融入進(jìn)電視作品中，從而更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品也就應(yīng)運(yùn)而生，處處反映著火熱的百姓生活。

第四，強(qiáng)化政府監(jiān)管，營造風(fēng)清氣正的傳播環(huán)境。隨著“限娛令”的出臺(tái)，一些內(nèi)容粗俗、內(nèi)容造假、價(jià)值觀扭曲的節(jié)目得到了一定遏制。管理方式是手段，服務(wù)才是目的。政府要為電視媒體的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)和傳播環(huán)境，保證電視媒體合法權(quán)益的實(shí)現(xiàn)，激勵(lì)電視節(jié)目開拓創(chuàng)新，從根本上幫助電視媒體改變泛娛樂化的不良傾向。

第五，強(qiáng)調(diào)節(jié)目品質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)精英文化和大眾文化的互助共贏。精英文化和大眾文化并不是對立關(guān)系，一方面，電視媒體節(jié)目作為大眾文化的重要載體，同質(zhì)化和粗俗化的傾向已經(jīng)漸漸顯露。此時(shí)，精英文化的介入日漸引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀，追求高雅趣味。另一方面，精英文化也需要大眾化。例如，《新聞聯(lián)播》成了時(shí)下最火的“網(wǎng)紅”，成為精英文化大眾化的成功典范。

最后，加強(qiáng)媒體隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化媒介素養(yǎng)教育?！按蜩F還需自身硬”，做出百姓喜愛、直抵人心的電視作品，需要媒體從業(yè)人員堅(jiān)定的政治信仰、堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)功底。在社會(huì)人才培養(yǎng)方面，也應(yīng)該加快建設(shè)媒介素養(yǎng)教育，將其推廣到學(xué)校和其他教育機(jī)構(gòu)中去。同時(shí)，利用電視的傳播優(yōu)勢開展教育工作?？傊浇樗仞B(yǎng)教育需要社會(huì)各界的共同努力，引導(dǎo)人們合理利用電視媒體，擺脫低級(jí)趣味。

綜上，經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)在不斷壯大，電視節(jié)目的娛樂功能不斷放大，泛娛樂化現(xiàn)象隨之而生。為了抑制這一現(xiàn)象的蔓延，電視媒體需要牢牢把握輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)媒體自律，在本土文化基礎(chǔ)上制作生產(chǎn)出創(chuàng)新的文化產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益協(xié)同發(fā)展的情況下，“寓教于樂”，實(shí)現(xiàn)娛樂文化可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)政府監(jiān)管，優(yōu)化制度改革，為電視媒體的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。另外，還要推動(dòng)精英文化不斷提升大眾文化，從而實(shí)現(xiàn)精英文化大眾化。加強(qiáng)媒體隊(duì)伍建設(shè)，以較高層次的媒介素養(yǎng)教育控制泛娛樂化現(xiàn)象的蔓延。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔德明.泛娛樂化風(fēng)潮中電視媒體的品格堅(jiān)守與文化探索[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015（01）：56-58.

[2]邢少花. 當(dāng)前中國社會(huì)文化“泛娛樂化”現(xiàn)象評(píng)析[D].天津理工大學(xué)，2014.

[3]高雪新，李東.大眾媒體泛娛樂化及其影響[J].新聞世界，2013（05）：50-51.